◎胡夢雅

論視覺營銷在展示空間中的表現(xiàn)

◎胡夢雅

視覺營銷在近些年來被廣泛應用，它主要的目的是如何能夠更好的進行展示空間以及展示陳列的設計，使其能夠通過視覺上的處理更好的進行空間陳列表現(xiàn)。通過視覺營銷的手段對展示空間進行打造，能夠使展示空間具有獨特的風格和氛圍。優(yōu)秀的展示陳列空間除了能夠向顧客傳達出該空間相應的商業(yè)銷售的信息外，同時還應該具有能夠進行企業(yè)品牌形象的傳播和推廣的作用。因此，如何更好的利用視覺營銷打造合理的展示空間是一個值得深入研究的課題。

在當今這個信息化的時代，信息的傳播速度和傳播途徑越來越廣，也越來越快。我們每一天所接收到的信息的數(shù)量是很巨大的，但是即便如此，這么廣泛的信息傳播真正能被大眾所記住的卻少之又少。在當今社會展示空間是人們活動的必不可少的空間，同時也是最為復雜多樣的一種空間。雖然其類型豐富多樣，形式也不拘一格。但現(xiàn)今的展示空間的設計也不單單是局限在空間的裝飾裝修，而是如何能夠更好地利用視覺營銷的手段去更好的吸引消費者從而達到促進銷售的目的。那么視覺營銷不單單是為了樹立展示空間的形象，更多的是能夠做到向消費者傳遞商品信息的作用。視覺營銷所涉及的方面和類型很多，但是其中展示空間設計所應用的部分卻最為廣泛。所以，視覺營銷對展示陳列的作用是至關(guān)重要的。

“視覺營銷”概念的提出與應用

視覺營銷一詞是在1944年被美國一間名為阿魯伯特·普魯斯的廣告公司第一次使用，在美國70～80年代作為一種零售的銷售戰(zhàn)略當中的一個環(huán)節(jié)登上了歷史舞臺，視覺營銷一詞開始被大眾所熟知。

視覺營銷的簡稱是“VMD”，它是來源于英文單詞Visual Merchandise Display的首字母縮寫。視覺營銷主要指的是通過視覺對人的影響，建造一個能夠用與消費者交流的空間，借此向消費者傳遞商品信息、企業(yè)文化和理念，從而達成促進銷售、提高形象的目的。

從兩個角度來分析視覺營銷的產(chǎn)生，首先，以市場營銷角度而言，據(jù)有關(guān)研究表明：人們在對于一件商品的關(guān)注時間通常取決于前3秒，基本上在3秒中就能夠決定是否會購買這件商品，所以說，人們對于商品的判斷70%是來源于視覺的表現(xiàn)效果。那么，以人體工程學角度來說的話，人在外界所傳遞的信息中87%是來源于視覺的感受，大概11%是聽覺，剩下的部分分別來自于味覺、嗅覺等。所以說，對于人的相關(guān)活動大部分是視覺的。從而說明，由于視覺對人類感知的重要性引發(fā)出視覺營銷的產(chǎn)生和發(fā)展。

視覺營銷的原意指的是利用展示空間中的視覺表現(xiàn)效果的傳達作為課題來進行研究。原本商品陳列是市場營銷的一個環(huán)節(jié)。在市場營銷的活動中，如何能夠進行合理的商品計劃以及商品策略，重視展示空間能夠讓消費者直接接觸商品的空間陳列的特性，便是視覺營銷的概念起源。那么無論是視覺營銷還是商品陳列都是以消費者擔任主體，根據(jù)消費者眼光以及消費者的接受方式去作為目的的。

因此說視覺營銷的概念是從市場營銷的活動過程中對展示空間商品陳列的視覺表現(xiàn)力的分析下中產(chǎn)生并應用的。也就是說，根據(jù)展示空間中陳列的變化，重視消費者能夠與商品直接表現(xiàn)的展示空間中的陳列進行直觀的交流，并將其加以視覺表現(xiàn)的效果，就體現(xiàn)了視覺營銷在展示空間中是如何應用的。

視覺主題陳列風格在展示空間的表現(xiàn)類型

結(jié)合視覺營銷的作用下，結(jié)合品牌的定位以及展示環(huán)境的空間特征，將品牌形象更好的傳遞給消費者，在展示空間當中進行以視覺為主題的陳列風格總結(jié)如下，展示陳列的風格以技法的起源地來命名：

美式風格后被改名為劇場式風格，又稱為氛圍型風格。該風格注重空間氛圍感的營造，弱化商品本身的細節(jié)表現(xiàn)力；大多使用一些擬人化的模特進行表現(xiàn)；空間場景的打造多使用生活化的場景或展現(xiàn)故事的情節(jié)的場景營造?？臻g的打造更類似于表演的形式來表現(xiàn)風格獨特的魅力，通常背景環(huán)境的設計比較逼真、空間的氛圍表現(xiàn)力較強，模特的選用以及造型大多與環(huán)境相互融合，空間的打造效果猶如正在表演的一幕幕舞臺劇的情節(jié)。

法意式風格或稱為法式風格，又稱為品質(zhì)型風格。法意式風格是歐式風格當中最為主流的表現(xiàn)風格。該風格大多以商品自身的品質(zhì)、以及其良好的工藝去吸引消費者；模特的大多選用一些無太多表情或者無妝容的；空間裝飾很少，但是較喜歡使用燈光、道具等進行空間的處理。法意式風格大多運用在一些具有一定的品牌影響力、能夠引領(lǐng)時尚的設計的商品上，其自身就具有一定的吸引力、故此，在這一風格的展示空間里，其余的裝飾物都不及其自身。

英式風格又稱為傳統(tǒng)型風格，這一風格也是歐式風格當中的一種，極具地區(qū)風格特色，該風格講究商品本身的存在感；模特大多選擇無表情的模特或者無頭模特；道具風格選擇比較生活化，大多是生活中長期接觸的物品。英式風格具有一定的古典貴族氣息，空間風格較凸現(xiàn)英式的紳士、嚴謹、尊貴等特征，運用歐式古典的家具來凸顯生活氣息、生活品質(zhì)等獨特的英式氛圍。

瑞士風格又稱為技巧型風格，也是歐式風格中的一種，瑞士風格講求空間的搭配、注重空間結(jié)構(gòu)的處理、技法表現(xiàn)比較細膩生動、細節(jié)刻畫比較深入；模特大多表現(xiàn)運動的某一時刻的形態(tài)，或者使用懸垂式的展示手法進行空間的營造；道具選擇比較生活化。瑞士風格有一獨特特點就是習慣運用靜態(tài)的陳列形式打造動態(tài)的視覺表現(xiàn)效果。可以說瑞士風格是我們相對來說比較不常見的表現(xiàn)手法，是一種獨特到的能夠讓人在觀看后有無窮回味的表現(xiàn)形式。它以靜為動的表現(xiàn)效果經(jīng)常讓人過目難忘并且印象深刻。

總結(jié)而言，視覺主題陳列風格是在視覺營銷的作用下，將其有效的結(jié)合各類型的風格定位的應用，當然在現(xiàn)代的展示空間的表現(xiàn)上而言，各個風格之間分類越加不明顯，空間打造上也有融合之勢。

通過以上內(nèi)容的表述可見，在展示空間當中視覺營銷所占據(jù)的重要性以及其作用是不可忽視的，從視覺營銷的角度而言，能夠滿足消費者對于空間視覺表現(xiàn)力的要求是展示空間所需要表達的重要的面貌及氛圍，通過對展示空間的營造不僅僅要表現(xiàn)在提供給消費者視覺上的享受，還應更好的運用營銷手段，創(chuàng)造空間獨特的感召力，能夠吸引消費者深入到展示空間當中，讓其更好的感知品牌的文化和魅力，引得消費者全方位的感受，進而能夠更好地了解展示過程中的商品。

（作者單位：潮汕職業(yè)技術(shù)學院）