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        創(chuàng)維簽約天貓 推進全渠道變革

        2016-12-27 13:17:12
        中國信息化周報 2016年43期
        關(guān)鍵詞:銷售服務(wù)

        線下實體店和線上電商之間的矛盾和沖突,似乎正被線上線下融合的O2O模式所淡化。在高度市場化的家電行業(yè),這種融合則顯得更加明顯和深入。

        2016年10月27日,創(chuàng)維集團與阿里巴巴在杭州舉行“2017戰(zhàn)略合作簽約儀式”,雙方正式宣布建立深度戰(zhàn)略合作,擬通過天貓全渠道資源共享,聯(lián)手打造中國家電行業(yè)首個“新零售”范本。

        根本上化解利益沖突

        據(jù)了解,在推進全渠道變革中,創(chuàng)維將對線上線下利益進行重新分配。創(chuàng)維將全國市場按照區(qū)域劃分,通過線上賣出的產(chǎn)品,將線上及線下的銷售分公司都計入業(yè)績。

        據(jù)了解,創(chuàng)維是第一家接入天貓全渠道系統(tǒng)的電器類商家。創(chuàng)維集團在黑龍江、吉林、遼寧三省的200余家直營店率先與創(chuàng)維天貓旗艦店實現(xiàn)商品、會員、服務(wù)打通,成為首批全渠道深度打通的試點門店。

        同樣貨 同樣價 同等服務(wù)

        過去,一些電商零售平臺和電器制造企業(yè)合作,線上往往是銷售電商專供產(chǎn)品。由于產(chǎn)品型號不同,銷售主體多元,售后服務(wù)也不同,過去電商專供的產(chǎn)品,是很難享受到企業(yè)專賣店商品的快捷配送、一站式服務(wù)安裝調(diào)試等待遇的。

        因此,為了打破這種舊零售渠道的藩籬,在貨品方面,創(chuàng)維在與天貓的線上線下一體化合作過程中,原本只在創(chuàng)維線下直營店出售的商品,將同步在天貓平臺銷售,而天貓平臺的爆款商品也將下沉到創(chuàng)維線下各級門店,進行實物展示及體驗,并支持線上下單。

        按照雙方的規(guī)劃,創(chuàng)維天貓旗艦店將與創(chuàng)維城市直營店體系首度打通,實現(xiàn)消費者在天貓下單即可享受就近門店的送貨、安裝、調(diào)試的跨渠道一體化服務(wù),同時享受縣城城市當(dāng)日達(dá)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)次日達(dá)的急速配送服務(wù)。

        依托于雙方供應(yīng)鏈的協(xié)同,這一新模式有望實現(xiàn)創(chuàng)維線上與線下、門店與門店間的商品和庫存共享,提高經(jīng)營效率,減低門店經(jīng)營中的庫存積壓風(fēng)險。

        創(chuàng)維計劃到2017年年底在800個縣實現(xiàn)當(dāng)日達(dá)+送裝一體化,在10萬鄉(xiāng)鎮(zhèn)實現(xiàn)次日達(dá)+送裝一體化服務(wù),保證天貓T3-T5級消費者可以同步享受門店消費者同等服務(wù)體驗。

        創(chuàng)維全線出擊

        目前,創(chuàng)維線下門店交易系統(tǒng)跟天貓保持一致,消費者在門店通過淘系賬號掃碼下單,可實現(xiàn)對顧客特征及偏好等信息的收集,進而實現(xiàn)對線下消費者的可識別、可運營。

        按計劃,雙方將基于阿里大數(shù)據(jù)對商品進行深度定制,計劃2017年推出電視、冰箱等10余款天貓定制商品。

        作為線上銷售的重要陣地,創(chuàng)維在天貓上的銷售增速與日俱增。2016年,創(chuàng)維在天貓上的銷售增量高于行業(yè)平均水平15個百分點。

        隨著雙方戰(zhàn)略合作升級,今年“雙十一”,創(chuàng)維旗下的彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)、酷開TV等全線產(chǎn)品,將在各自的天貓旗艦店上線。未來將進一步在創(chuàng)維阿里的統(tǒng)一協(xié)同下,開設(shè)創(chuàng)維集團天貓旗艦店,各店共享流量入口,同步進行市場推廣及營銷,以促進銷售提升。

        在創(chuàng)維攜手天貓打造的“新零售”模式中,電商之于線下實體店不再是顛覆者或破壞者,而是建設(shè)者。用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)化能力、便捷優(yōu)勢,結(jié)合創(chuàng)維線下體驗及優(yōu)質(zhì)服務(wù),打造出的線上線下一體化的新零售商業(yè)體系,有望成為未來企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新方向。

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