周彥君

文章從視覺設(shè)計(jì)角度，探討視覺語言的任意性，以語言學(xué)中的任意性原理為基點(diǎn)，對(duì)視覺設(shè)計(jì)的任意性進(jìn)行研究，提出了空間任意性、形式任意性和位置任意性，隨著研究的深入，發(fā)現(xiàn)任意性在視覺設(shè)計(jì)的創(chuàng)作和與受眾的交互過程已經(jīng)成為不可或缺的因素。

索緒爾認(rèn)為，任意性是存在于語言符號(hào)的兩面（能指和所指）之間或存在于語言符號(hào)之內(nèi)的性質(zhì)一一種客觀的性質(zhì)，不論人們?cè)鯓痈惺芩?。任意性的基本?nèi)涵是語言符號(hào)能指和所指之間事實(shí)上沒有自然聯(lián)系?；蛘咭膊环琳f，二者之間沒有固有的或邏輯上的聯(lián)系。

視覺設(shè)計(jì)的任意性就是利用想要表達(dá)事物和展現(xiàn)事物的關(guān)系，使視覺與心理產(chǎn)生聯(lián)系，并成為設(shè)計(jì)的一種絕對(duì)的必然因素。視覺設(shè)計(jì)的任意性依照想要表達(dá)事物和展現(xiàn)事物的關(guān)系，可以劃分為空間任意性，形式任意性和位置任意性等。

空間任意性

視覺設(shè)計(jì)的任意性體現(xiàn)在二維世界中創(chuàng)造三維或四維的視覺現(xiàn)象來處理要表達(dá)的視覺對(duì)象。對(duì)于在有限的平面空間內(nèi)進(jìn)行無限的設(shè)計(jì)。

“虛”在中國傳統(tǒng)技法中指筆畫稀疏或空白的部分。它給人以想象的空間?！皩?shí)”指圖中勾勒出的實(shí)物或景象。虛實(shí)空間的任意性的概念歸根究底來源于人類對(duì)自然環(huán)境以及對(duì)生活的體會(huì)，在長久的人類社會(huì)中，人們不約而同的形成了一定的視覺聯(lián)系。

這種虛實(shí)空間的任意性在視覺設(shè)計(jì)中并不少見，尤其是作為商業(yè)廣告的出現(xiàn)，我將運(yùn)用最常見的案例來進(jìn)行分析與研究。

Koleston染發(fā)劑廣告圖片來源：花瓣網(wǎng)

上面兩幅插圖是染發(fā)劑的產(chǎn)品宣傳招貼。這一系列招貼與一般的招貼有些不同，在于將女性的頭發(fā)部分進(jìn)行鏤空，讓自然景色主宰招貼的核心。這也給受眾傳達(dá)了公司產(chǎn)品所以體現(xiàn)的主旨一你的發(fā)色，自然天成。在這個(gè)招貼中，頭發(fā)是虛空間部分，女性的五官是實(shí)空間部分，實(shí)空間在設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作過程中有定的任意性，這主要取決于廣告投放的地域、習(xí)慣和特征等；虛空間的任意性表現(xiàn)在對(duì)自然景象的把握和對(duì)周圍環(huán)境的調(diào)控。這樣虛實(shí)的任意結(jié)合給受眾留下了深刻的印象，也非常切合產(chǎn)品主要訴求。

現(xiàn)代的商業(yè)廣告依賴于視覺形式讓人產(chǎn)生聯(lián)想。上面的染發(fā)劑廣告就很好地運(yùn)用虛實(shí)空間的任意性讓人產(chǎn)生視覺與心理的共鳴，這種共鳴是隨著個(gè)定點(diǎn)引發(fā)的，這個(gè)定點(diǎn)就在于虛實(shí)空間的任意結(jié)合，而這種結(jié)合隨著天氣、環(huán)境、時(shí)間的變化會(huì)產(chǎn)生多重的視覺效果，從而引導(dǎo)受眾不自覺地受視覺的牽引。

形式任意性

視覺設(shè)計(jì)的表現(xiàn)有千萬種形式，分類分析過于瑣碎。形式的結(jié)構(gòu)框架大體一致的，現(xiàn)如今便將形式的框架中體現(xiàn)的任意性進(jìn)行討論。形式是之于內(nèi)容的外在表現(xiàn)，視覺設(shè)計(jì)便是將文本內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視覺符號(hào)的最終環(huán)節(jié)，也就是文本的表現(xiàn)形式。語言學(xué)中，口頭表達(dá)的語言也是形式，這也造就了語言形式上的任意性。一句話可以用多國語言表達(dá)出來，也可以用不同的語氣、語音和手勢等表現(xiàn)出來。形式與所要表達(dá)的內(nèi)容越相近，受眾的認(rèn)知過程就越快，反之亦然。視覺設(shè)計(jì)的形式與所要表現(xiàn)的內(nèi)容相似度越高，越是能引起受眾的共鳴，也就意味著這項(xiàng)設(shè)計(jì)成功的概率越高。

對(duì)于絕對(duì)伏特加這一品牌廣告人有著絕對(duì)的熟悉，因?yàn)樗钠矫鎻V告表現(xiàn)形式可以說是千變?nèi)f化但是不離其中。這個(gè)其中，也就是它的相對(duì)任意性一絕對(duì)伏特加酒瓶。有了這一酒瓶來作為主要表現(xiàn)形式，和受眾熟知的某些事物任意結(jié)合，就是它的廣告形式。它與要表現(xiàn)的事物之間沒有任何相聯(lián)系的依據(jù)，但是，作為廣告，將酒瓶改變表現(xiàn)形式，便會(huì)產(chǎn)生視覺語義的關(guān)聯(lián)，從而刺激受眾的心理。

位置任意性

位置在畫面中有一定的順序性，它引導(dǎo)視覺流程，反映出受眾的主觀體驗(yàn)。但是視覺設(shè)計(jì)有所不同，通過位置的次序顛倒或任意組合，視覺流程的順序卻能夠和正常的位置保持一致，卻能夠給受眾呈現(xiàn)出不一樣的視覺感受。這要?dú)w功于人們長期社會(huì)生活所形成的思維定式，對(duì)事物的認(rèn)識(shí)有了根深蒂固的感受。

比如畢加索的名畫《格爾尼卡》的畫面里展現(xiàn)出的透視錯(cuò)誤的牛頭，頭頸關(guān)系錯(cuò)位的人體等，但是并不妨礙受眾將之位置在心理上矯正補(bǔ)全，視覺設(shè)計(jì)也是如此。下面，將運(yùn)用系列的商業(yè)廣告進(jìn)行分析論證。

結(jié)語

綜上所述，本文從任意性的三個(gè)分類為角度，研究了其與視覺設(shè)計(jì)的聯(lián)系。任意性并不是單單體現(xiàn)在語言學(xué)、認(rèn)知學(xué)的范圍，它也能在視覺設(shè)計(jì)的范圍有著扎實(shí)的依據(jù)和支撐。當(dāng)然，作者只淺顯的分析和研究視覺語言任意性和視覺設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系。空間任意性的視覺設(shè)計(jì)，巧妙地運(yùn)用任意性原理，將虛實(shí)與虛擬空間以任意性的形式展現(xiàn)出來；形式任意性的視覺設(shè)計(jì)，將受眾的感官提升到了心理層面的高度，使之產(chǎn)生不自覺地聯(lián)系，現(xiàn)實(shí)生活中毫無關(guān)聯(lián)的兩個(gè)物體進(jìn)行任意組合，不僅傳達(dá)了有效信息，也豐富了視覺效果；位置任意性的視覺設(shè)計(jì)，簡短闡述了任意置換與同構(gòu)的問題，位置的任意變化同樣會(huì)給受眾帶來視覺上的變化，如何運(yùn)用位置的任意性創(chuàng)造出令人耳目一新的視覺設(shè)計(jì)，上面的舉例會(huì)是很好地解說。簡言之，視覺設(shè)計(jì)的任意性不僅體現(xiàn)在設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作思維中，也體現(xiàn)在作品與受眾的交互過程中。

（作者單位：中南大學(xué)）

指導(dǎo)老師：屈云東