文浙江/譚儒

三大利好初顯鞋服業(yè)明日曙光

文浙江/譚儒

雖然目前鞋服業(yè)受全球經(jīng)濟(jì)增速放緩、制造成本增高等因素影響，還處于L型發(fā)展底部，但是在人民幣貶值、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、房地產(chǎn)調(diào)控及降低五險(xiǎn)一金等三大利好的沖擊下，鞋服業(yè)已過(guò)了深度調(diào)整期，初顯發(fā)展戰(zhàn)略曙光。

2016年來(lái)，受全球經(jīng)濟(jì)增速放緩、制造成本增高等因素影響，鞋服企業(yè)驟然“入冬”，寒流席卷，倒閉潮、關(guān)店潮浪濤洶涌，喜得龍破產(chǎn)，旗牌王破產(chǎn)，達(dá)芙妮關(guān)店千家，百麗銷量10季未增，貴人鳥凈利潤(rùn)大幅下跌，步森股份虧損幅度加大，四成服裝類上市公司上半年凈利下滑……在失落和恐懼中備受煎熬之夜，中國(guó)鞋服業(yè)2016年迎來(lái)三大利好，讓世人看見了中國(guó)鞋服業(yè)的明日絲絲曙光。

■利好一：人民幣貶值帶來(lái)鞋服業(yè)利潤(rùn)

日前，人民幣對(duì)美元匯率中間價(jià)連續(xù)多日下跌。人民幣對(duì)美元匯率中間價(jià)19日?qǐng)?bào)于6.7326，為2010年9月15日以來(lái)最低水平。對(duì)于鞋服加工制造類企業(yè)而言，業(yè)務(wù)中出口占比較高，人民幣貶值將會(huì)對(duì)鞋服企業(yè)產(chǎn)生一定的利好。

一方面，出口訂單基本以美元結(jié)算，人民幣貶值，美元計(jì)價(jià)的訂單兌換成人民幣的價(jià)格將會(huì)提升，帶來(lái)收入端的增長(zhǎng)。另一方面，出口型鞋服企業(yè)會(huì)保存有一定的美元凈資產(chǎn)，匯率貶值將帶來(lái)一定的匯兌收益。長(zhǎng)期來(lái)看，要素成本上漲背景下鞋服企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力減弱的情況有望伴隨著人民幣貶值而得到改善，帶來(lái)訂單量以及中國(guó)紡企在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

人民幣貶值帶來(lái)的利潤(rùn)彈性=（美元升值幅度×企業(yè)出口收入占比/凈利潤(rùn)率+美元凈資產(chǎn)×基準(zhǔn)期人民幣匯率×美元升值幅度/凈利潤(rùn)）×（1-25%）。

行業(yè)經(jīng)驗(yàn)顯示，人民幣對(duì)美元匯率每貶值1%，鞋服企業(yè)銷售利潤(rùn)率將上升2%至6%。人民幣持續(xù)貶值有助于鞋服企業(yè)銷量增加和利潤(rùn)增長(zhǎng)。我們可以通過(guò)2016年人民幣對(duì)美元匯率貶值比率，計(jì)算出今年鞋服企業(yè)的因人民幣貶值帶來(lái)的利潤(rùn)。

■利好二：網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略利于鞋服業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

今年9月12日，中國(guó)鞋服行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新大會(huì)在溫州召開，本次會(huì)議由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)皮革協(xié)會(huì)等單位共同主辦。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，鞋服業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合是大勢(shì)所趨，是鞋服業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的根本。

10月9日下午，中共中央政治局就實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略進(jìn)行集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表講話，提出6個(gè)“加快”，對(duì)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)作出全方位部署。毫無(wú)疑問(wèn)，高層意志將推進(jìn)中國(guó)信息化和制造業(yè)深度融合，促使“互聯(lián)網(wǎng)+鞋服業(yè)”新的組合發(fā)展模式深入社會(huì)機(jī)理。

據(jù)日泰集團(tuán)董事長(zhǎng)金哲新稱：中央目前制定的網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略有利于鞋服業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。鞋服行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)型的先鋒，在利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行大規(guī)模個(gè)性化定制和柔性化生產(chǎn)上，可以最大限度滿足用戶個(gè)性化需求，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)潛力，使鞋服企業(yè)有目標(biāo)地進(jìn)行“點(diǎn)菜做飯”式的生產(chǎn)。

在中國(guó)鞋服行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新大會(huì)上，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳占光指出，制鞋行業(yè)面對(duì)壓力，積極響應(yīng)“中國(guó)制造2025”、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)戰(zhàn)略和“三品”戰(zhàn)略，從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新入手，行業(yè)整體結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，運(yùn)行效率有一定提升，新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正在重塑，新的增長(zhǎng)動(dòng)力正在逐步形成。剛剛發(fā)布的《皮革行業(yè)發(fā)展規(guī)劃2016-2020》提出，要深入開展“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)，提升研發(fā)、制造、供應(yīng)鏈全程數(shù)字化管理水平。近年來(lái)，行業(yè)在兩化融合方面取得了積極的成效。

報(bào)喜鳥、奧康、紅蜻蜓等鞋服企業(yè)都是信息化和工業(yè)化融合管理體系貫標(biāo)試點(diǎn)企業(yè)。

■利好三：房地產(chǎn)調(diào)控、降低五險(xiǎn)一金利于鞋服業(yè)減負(fù)

近年來(lái)，中國(guó)鞋服企業(yè)面臨兩大成本的壓力，一是因?yàn)橥ㄘ浥蛎泿?lái)的生產(chǎn)成本大幅度上升，包括土地價(jià)格、房地產(chǎn)價(jià)格、租金等；二是因?yàn)樾聞趧?dòng)法帶來(lái)的勞動(dòng)力成本大幅度上升，而且隱形成本更高。

過(guò)去十多年，中國(guó)造城運(yùn)動(dòng)欣欣向榮，使得鞋服業(yè)生產(chǎn)成本跨越式增長(zhǎng)。溫州、東莞、廈門等地，許多農(nóng)民工無(wú)法承受物價(jià)上揚(yáng)的壓力而涌起返鄉(xiāng)潮，推高了當(dāng)?shù)匦I(yè)用工成本。同時(shí)，新勞動(dòng)法執(zhí)行，使得勞動(dòng)力成本不堪重負(fù)，而這兩者又相互促進(jìn)，鞋服業(yè)越來(lái)越難。

9月底10月初，全國(guó)有超過(guò)20個(gè)熱點(diǎn)城市陸續(xù)出臺(tái)調(diào)控政策，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著調(diào)控效果的日益顯現(xiàn)，全國(guó)樓市熱度將有所降溫，城市的土地價(jià)格、房地產(chǎn)價(jià)格、租金有望回調(diào)。

2016年4月13日，國(guó)務(wù)院曾召開常務(wù)會(huì)議，為減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，增強(qiáng)企業(yè)活力，促進(jìn)增加就業(yè)和職工現(xiàn)金收入，決定階段性降低企業(yè)社保繳費(fèi)費(fèi)率和住房公積金繳存比例。范西尼服飾公司副總經(jīng)理何貴霞對(duì)此稱：“國(guó)務(wù)院支持各地階段性降低五險(xiǎn)一金，降低勞動(dòng)力成本，這肯定利好鞋服企業(yè)?！?/p>

作者日前在溫州、福州、廈門等地對(duì)鞋服企業(yè)進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，雖然鞋服業(yè)還處于L型發(fā)展底部，但是在以上三大利好的沖擊下，鞋服業(yè)已過(guò)了深度調(diào)整期，初顯曙光，一些龍頭品牌正充滿信心迎著曙光在昂首闊步地奔馳中。

譚儒，本名：許強(qiáng)，曾在多家國(guó)內(nèi)媒體擔(dān)任過(guò)首席記者、專欄作家，著有數(shù)百萬(wàn)字的書籍和數(shù)千篇經(jīng)濟(jì)隨筆，所著《中國(guó)人可以說(shuō)富》一書發(fā)行量突破十萬(wàn)冊(cè)、《大謀局》一書為中國(guó)商界熱銷書“三大局”之一、《鞋密碼》一書為中國(guó)唯一的鞋店?duì)I銷專著。