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        把讀者活動旅行化,是我們首先嘗試的做法

        2016-12-23 20:00:13
        海峽旅游 2016年12期
        關(guān)鍵詞:阿嬤海峽目的地

        從一本旅游雜志,到一次線下活動

        《海峽旅游》是一本旅游雜志。旅游雜志的意思,簡單粗暴一些來理解,就是持續(xù)關(guān)注旅游這件事,關(guān)注并滿足受眾的旅游需求。我們雜志主編在某一期的卷首語大筆一揮,寫下了這樣一行字:這是旅行者最好的時代。這是一句大實話,在這個時代好像所有人等都在試圖用自己的方式,讓大家跟著他們?nèi)タ纯催@個世界。

        既然大家可以跟著攝影師走,跟著美食家走,跟著地產(chǎn)商走,跟著各色人等去旅行,那么為什么一本旅游雜志不能從線上到線下,從紙上談兵到落地實踐,讓大家跟著雜志編輯去旅行?畢竟作為一本旅游雜志,編輯們十次八次地出發(fā)采編,尋找有意思的玩法,尋找講故事的人,無不是為讀者呈現(xiàn)出更合適的旅行選擇、旅行方法。從目的地資源梳理的角度來說,我們做了很多年,一直走在旅游行業(yè)的最前沿,必然積累了很多很好的資源。從讀者的角度來說,看了這么多期雜志,每期介紹了這么些美的地方,有這么些好玩好吃的,看完必定會心生向往,會希望能夠有機(jī)會真的到這些地方走一走,旅行一下。從“告訴讀者去哪玩,怎么玩”到“真的組織讀者去玩”,其實是《海峽旅游》雜志處于全民旅游的大趨勢下,感到時機(jī)已到的一個自然的選擇。

        傳統(tǒng)的讀者活動,一般是把作者和讀者邀約在一起,坐下來討論些話題。但旅游雜志有些不一樣,它最核心的東西,不在于文字本身,而在于旅游目的地,在于真實的旅行體驗。因此,依托于雜志內(nèi)容,把讀者活動旅行化,是我們首先嘗試的做法。

        蟳埔Daytour,比讀者活動更多一些

        第一次讀者活動我們落實在蟳埔。2016年10月刊的蟳埔走村筆記一經(jīng)刊出,蟳埔以其獨具特色的民風(fēng)民俗和處于城市化進(jìn)程中的尷尬地位,引發(fā)了廣泛的關(guān)注,當(dāng)下就有很多讀者表示想去看看。蟳埔這個地方在泉州,離廈門非常近,《海峽旅游》在閩南地區(qū)深耕多年,對這里又是特別熟悉,很快編制出了一條周末一日游的線路。

        我們在行前未做過多的渲染,也未在行程中特意設(shè)置任何帶表演性質(zhì)的環(huán)節(jié),整體上都是從真實體驗的角度出發(fā),意圖呈現(xiàn)本地最真實的樣子。比如我們帶著團(tuán)員看了非常著名的“簪花圍”展示。這是當(dāng)?shù)啬昙o(jì)較長的婦女,每天晨起梳妝的一個日常動作。比如我們在行程中看到有盛妝的阿嬤打四色牌,大家都覺得很有意思。這個也是阿嬤們的日常活動,我們沒有前往的時候,阿嬤們也是日日如此打牌。

        用一種日常出行的方式,把讀者活動旅行化。不是在口頭上討論,而是到實地去探訪這個真實的旅行目的地,把雜志里面的旅行落到實處。這是一種比較符合旅游雜志氣質(zhì)的做法。改版后的《海峽旅游》更多地關(guān)注到了鄉(xiāng)村,關(guān)注了更多還未經(jīng)規(guī)模開發(fā)的旅游目的地,比如閩北的一些廊橋,比如處于深山的土堡和莊寨,對到這些地方的出游來說,《海峽旅游》的這種嘗試顯得尤其有意義。

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