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        陌上客用產(chǎn)品探索旅行的本義

        2016-12-23 19:59:20呂珩鄧沛柯志佳
        海峽旅游 2016年12期
        關(guān)鍵詞:海峽本義目的地

        呂珩+鄧沛+柯志佳

        旅行消費(fèi)升級的今天,好像任何一個(gè)人都可以搞點(diǎn)、也都愛搞點(diǎn)跟旅行相關(guān)的事兒。服裝業(yè)出了“旅行女裝”,組團(tuán)去埃及旅行,還可以體驗(yàn)新品;攝影師帶著大家去摩洛哥去北美,也不一定非得是拍婚紗照,還可以純粹就是跟著攝影師去旅行;廈門的airbnb和民宿老板,搞幾條私人定制線路賣給住客的也是不少……那么,一本正兒八經(jīng)的旅游雜志,它能干點(diǎn)啥?

        一本旅游雜志的嘗試

        2014年年底的時(shí)候,《海峽旅游》嘗試了一次,把雜志內(nèi)容轉(zhuǎn)化為線下旅行產(chǎn)品。那時(shí)我們把它稱為“甩手旅行團(tuán)”,目的地是我們的編輯采訪了數(shù)次的茶鄉(xiāng)安溪,反響非常好,團(tuán)員們至今還追隨著雜志走遍山山水水。又過了將近兩年的時(shí)間,雜志在福建沉淀了6年之后,所謂旅行升級的浪潮興起,我們終于正式推出了《海峽旅游》的旅行品牌——陌上客。

        這是一本旅游雜志在旅行升級的流行之下,所做的價(jià)值轉(zhuǎn)化嘗試。坦白說,我們的這個(gè)起步有點(diǎn)晚,錯(cuò)過了一些機(jī)會,但這個(gè)晚帶來的一點(diǎn)好處是,我們的團(tuán)隊(duì)用了6年時(shí)間完成自我“培訓(xùn)”:用扎扎實(shí)實(shí)的在路上的經(jīng)歷,沉淀出我們對旅行的感覺和敏感,積攢了足夠的福建旅游的資源,然后,我們用傳統(tǒng)媒體人的嚴(yán)苛精細(xì),雕琢我們的線路產(chǎn)品。

        而我們所做的嘗試,是探索傳統(tǒng)的旅游媒體在旅行升級的時(shí)代里的可能性,也是用產(chǎn)品去探索旅行的本義。這個(gè)話題有點(diǎn)大,可以從兩個(gè)角度去淺析它。一是旅行者,一是目的地。對旅行者而言,我們希望通過我們的產(chǎn)品,帶給他們更多精神上的旅行感知或享受,讓他們回歸到旅行的意義本身,讓旅行更加出行化;從目的地而言,我們把自己定義為“旅行情境設(shè)計(jì)師”,我們的視野與《海峽旅游》雜志一樣,更多聚焦在鄉(xiāng)村,我們關(guān)注到旅行產(chǎn)品尤其是鄉(xiāng)村旅行產(chǎn)品中情境的缺失,鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)并沒有吻合鄉(xiāng)村的特點(diǎn),沒有鄉(xiāng)野氣質(zhì)和人情味道,所謂鄉(xiāng)村本真,總是被粗暴掩蓋。

        基于這樣的認(rèn)知,目前陌上客開發(fā)了三類旅行產(chǎn)品,一是基于《海峽旅游》雜志報(bào)道內(nèi)容延伸的讀者旅行活動,一是針對廈門及周邊客群的周末游線路,第三類是偏高端的定制類小包團(tuán)旅行產(chǎn)品。我們把產(chǎn)品當(dāng)雜志內(nèi)容一樣愛護(hù),有一點(diǎn)憨厚,也有一點(diǎn)固執(zhí),因?yàn)槲覀兿嘈牛谶@個(gè)好的時(shí)代,會有更多人對于旅行本義有所追求,對于鄉(xiāng)村本真心生向往。

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