張陽

他早已跳出了“籃球之神”的形象，在廣闊的商業(yè)市場上大展身手

“我很高興看到最高人民法院在喬丹體育商標(biāo)爭議案的判決中，認(rèn)可了我保護自己名字的權(quán)利”。2016年12月8日，中國最高人民法院宣判涉及漢字姓名“喬丹”的三件商標(biāo)違反商標(biāo)法規(guī)定，“籃球飛人”邁克爾·喬丹通過媒體對此發(fā)表聲明。

這場介于美國體育巨星與中國企業(yè)喬丹體育股份有限公司（以下簡稱喬丹公司）之間的馬拉松訴訟，看上去至少暫時畫上了一個句號。

不過略顯吊詭的是，訴訟雙方看起來都不覺得自己敗了——就在喬丹發(fā)表獲勝聲明的同時，喬丹公司也發(fā)布了一份聲明，其中提到，“申請人美國公民Micheal Jordan在最高人民法院提出再審的68件商標(biāo)案件中，我司已經(jīng)取得了65件商標(biāo)案件的勝訴”，而被確認(rèn)違反商標(biāo)法的三件則屬于不重要的旁枝末節(jié)。

從2012年2月正式宣布對喬丹公司涉嫌侵權(quán)提出訴訟以來，退役13年之久、身體早已發(fā)福的邁克爾·喬丹，在這漫漫維權(quán)路上依然如當(dāng)年在球場上那般強硬。從中國國家工商行政管理局商標(biāo)評審委員會到北京市第一中級法院，再到北京市高級人民法院，最終到最高人民法院，“喬幫主”儼然一副要與對手死磕到底的架勢。

這并不是喬丹第一次因為被侵權(quán)而訴諸法律。2009年，美國的Dominicks和Jewel-Osco兩家超市分別在廣告中私自使用了喬丹的名字，于是喬丹毫不留情地將他們告上法庭。經(jīng)過同樣漫長的庭審，去年12月喬丹分別接受了Dominicks支付的890萬美元賠款和Jewel-Osco的調(diào)解協(xié)議。

作為籃球史上或許沒有之一的最偉大球員，今年53歲的邁克爾·喬丹退役后的生活依然精彩。經(jīng)過整個職業(yè)生涯的有心鋪墊與退役后對自身名望與資本的良加利用，他早已跳出了“籃球之神”的形象，在廣闊的商業(yè)市場上大展身手。

他和耐克共同創(chuàng)建的品牌Air Jordan牢牢占據(jù)著58%的美國籃球鞋市場份額，每年他通過球鞋的代言和推廣就可取得近億美元的收入。而在球迷中更深入人心的，還有從“喬飛人”到“喬老板”的轉(zhuǎn)身。

從2006年入股夏洛特山貓隊成為其小股東，到2010年以2.75億美元巨資完成對球隊80%的股權(quán)收購，成為NBA歷史上第一位前球員大老板、第二位黑人大老板。

喬丹的魄力與遠(yuǎn)見都讓他在退役后依然對聯(lián)盟產(chǎn)生著持續(xù)影響。隨著去年聯(lián)盟與ESPN、TNT等簽下了新的巨額電視轉(zhuǎn)播協(xié)議，水漲船高的結(jié)果讓改了名字的夏洛特黃蜂隊市值達(dá)到了7.25億美元，這意味著喬丹的股份升值到6.5億美元左右。

所以，作為商人的邁克爾·喬丹，在每個涉及到利益的問題上錙銖必較就變得再正常不過。

早在2011年NBA再次面臨停擺時，作為資方陣營中最強硬的人物之一，喬丹就曾聯(lián)合10到14位老板迫使球員接受不高于47%的盈利分配方案。

盡管此前在與喬丹公司的訴訟中屢戰(zhàn)屢敗，但正如他在聲明中所說，“過去三十多年，我將自己的名字和聲譽打造成了國際的知名品牌。從我早期在NBA的生涯，到我去年秋天的中國行，數(shù)以百萬計的中國球迷和消費者已經(jīng)知道了我的中文名字‘喬丹，今天的判決讓每個我的中國球迷和中國消費者都知道了喬丹體育及其產(chǎn)品和我并沒有任何關(guān)聯(lián)?！?/p>

至于還有分析認(rèn)為，喬丹的訴訟也是在有目的地針對打擊喬丹公司的上市計劃以及IPO進程等商戰(zhàn)策略，就留給廣大看客們自行玩味吧。或許，這次小勝只是商人喬丹拉開下一階段商戰(zhàn)的序幕。