調(diào)結(jié)構(gòu)促發(fā)展虎門增強(qiáng)服裝產(chǎn)業(yè)動能

創(chuàng)新引領(lǐng)虎門服裝向品牌化、多元化發(fā)展。

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革重點(diǎn)任務(wù)“去、降、補(bǔ)”如何推進(jìn)？日前，記者走訪了虎門鎮(zhèn)服裝服飾行業(yè)，了解該鎮(zhèn)服裝服飾產(chǎn)業(yè)如何加快推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增強(qiáng)服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能。

經(jīng)過多年的發(fā)展，虎門形成了規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)集群、配套完善的產(chǎn)業(yè)鏈條、成熟發(fā)達(dá)的市場體系，成為享譽(yù)國內(nèi)外的以女裝、童裝、休閑裝為特色的服裝服飾名城。當(dāng)前，虎門全鎮(zhèn)服裝服飾業(yè)年工業(yè)總產(chǎn)值約400億元，年銷售額超800億元。全鎮(zhèn)有服裝服飾生產(chǎn)加工企業(yè)2200多家，總生產(chǎn)面積251萬平方米，從業(yè)人員超過20萬人。同時，傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)大批量生產(chǎn)、低附加值、差異化程度低的發(fā)展模式，在當(dāng)前面臨消費(fèi)力減弱、訂單轉(zhuǎn)移、市場競爭加劇、企業(yè)成本上升、生存壓力大等問題。記者從虎門鎮(zhèn)獲悉，為落實(shí)中央關(guān)于推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的部署，幫助企業(yè)突破發(fā)展瓶頸，提升競爭力，虎門鎮(zhèn)多措并舉，積極幫助企業(yè)去庫存、降成本、補(bǔ)短板、培育新動能，推動企業(yè)穩(wěn)住經(jīng)營、強(qiáng)化設(shè)計(jì)、提升質(zhì)量、轉(zhuǎn)型升級，以此增強(qiáng)虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)的競爭能力。

以新技術(shù)新模式新業(yè)態(tài)降成本

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中，降成本是改革目標(biāo)之一。記者了解到，近年來，虎門鎮(zhèn)加快服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，通過引導(dǎo)企業(yè)提升智能化生產(chǎn)水平，建設(shè)“東莞市虎門服裝協(xié)同創(chuàng)新中心”等方式，不斷增強(qiáng)企業(yè)的生產(chǎn)效率，完善產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)，降低企業(yè)生產(chǎn)成本。

目前，虎門鎮(zhèn)在全鎮(zhèn)范圍內(nèi)鼓勵企業(yè)實(shí)施“機(jī)器換人”，推行定制化生產(chǎn)，采用3D服裝設(shè)計(jì)與制版等高新技術(shù)和先進(jìn)適用技術(shù)，推動服裝產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化發(fā)展。比如，以純、乾道、歌迪等企業(yè)通過運(yùn)用模板化生產(chǎn)、自動吊掛系統(tǒng)和自動裁床設(shè)備等，有效提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本。

效率提升的同時，虎門鎮(zhèn)還在不斷加強(qiáng)研發(fā)能力，以此提升對服裝產(chǎn)業(yè)的服務(wù)能力。

虎門鎮(zhèn)已與東華大學(xué)、北京服裝學(xué)院等院校合作，發(fā)揮虎門服裝協(xié)同創(chuàng)新中心的示范帶動效應(yīng)，先后引進(jìn)、推廣三維數(shù)據(jù)掃描系統(tǒng)，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行裝備升級與技術(shù)創(chuàng)新，促使企業(yè)不斷提升研發(fā)設(shè)計(jì)能力，帶領(lǐng)企業(yè)搶占產(chǎn)業(yè)鏈高端環(huán)節(jié)，涌現(xiàn)出喬帛、卡蔓等專做設(shè)計(jì)型女裝的中高端品牌。

值得一提的是，虎門服裝協(xié)同創(chuàng)新中心營造了良好的產(chǎn)業(yè)文化氛圍，推動產(chǎn)業(yè)邁向價(jià)值鏈高端。協(xié)同創(chuàng)新中心依托品牌創(chuàng)意推廣中心與服裝設(shè)計(jì)研發(fā)中心兩個子中心，為服裝企業(yè)提供品牌推廣、設(shè)計(jì)資源、時尚發(fā)布、模特走秀等相關(guān)服務(wù)，推動虎門服裝向品牌化、多元化發(fā)展。

除了新技術(shù)、服務(wù)模式外，虎門鎮(zhèn)還從銷售端想辦法，降低企業(yè)的生產(chǎn)成本。具體辦法是鼓勵開設(shè)工廠（公司）直銷店，讓商品直接面向消費(fèi)者，從而降低成本。

目前，已有祈祈、意澳、快魚等眾多品牌設(shè)立了工廠（公司）直銷店，通過直銷店模式，減少代理商等中間環(huán)節(jié)，大大降低了企業(yè)運(yùn)營成本。

實(shí)施企業(yè)培強(qiáng)行動優(yōu)化產(chǎn)能

虎門推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革過程中，在淘汰落后產(chǎn)能、減少過剩產(chǎn)能的同時，也在不斷努力增加新產(chǎn)能，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)，引導(dǎo)上規(guī)模的服裝企業(yè)打造成大企業(yè)集團(tuán)。

記者了解到，虎門鎮(zhèn)選擇一批重點(diǎn)服裝企業(yè)進(jìn)行扶持培育，形成一批主業(yè)突出、核心競爭力強(qiáng)、帶動效應(yīng)明顯的行業(yè)龍頭。

其中，以純總部大廈建設(shè)項(xiàng)目就是一個典型案例。2013年，以純集團(tuán)董事長郭東林提出，由于公司廠房布局分散，計(jì)劃在公司的生產(chǎn)區(qū)域——虎門懷德社區(qū)新建集團(tuán)總部大廈，便于廠房集中和擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。

經(jīng)過一番籌備后，以純集團(tuán)總部大廈項(xiàng)目成功落地。據(jù)介紹，該項(xiàng)目規(guī)劃面積為150畝，總建筑面積約為20萬平方米，計(jì)劃投資額約為12億元。主要建設(shè)工程包括集團(tuán)生產(chǎn)總部、后勤服務(wù)總部、營銷總部、產(chǎn)品研發(fā)中心、質(zhì)量檢測中心、產(chǎn)品全檢中心、倉儲中心、物流中心、電子商務(wù)部等部門。未來，以純集團(tuán)總部大廈項(xiàng)目將發(fā)揮以純的標(biāo)桿示范作用，以更加優(yōu)惠的政策吸引更多有實(shí)力的服裝企業(yè)在虎門建設(shè)企業(yè)總部。

與此同時，虎門鎮(zhèn)還積極推動服裝知名品牌示范區(qū)建設(shè)，與東莞市質(zhì)監(jiān)局合作加強(qiáng)對服裝產(chǎn)品的質(zhì)量檢測，力促服裝產(chǎn)品質(zhì)量全面提升。2015年，被國家質(zhì)檢總局認(rèn)定為首個“全國服裝（休閑服）產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”。

創(chuàng)新營銷模式培育產(chǎn)業(yè)新動能

隨著虎門鎮(zhèn)深入供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革工作的推進(jìn)，虎門鎮(zhèn)服裝產(chǎn)業(yè)要素配置正在悄然發(fā)生變化，其中，營銷模式的創(chuàng)新為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)提供了新動能。梳理下來，虎門鎮(zhèn)創(chuàng)新營銷模式主要表現(xiàn)在以下方面：

一是創(chuàng)新企業(yè)營銷模式。促進(jìn)原創(chuàng)服裝品牌與采購商直接對接，邀請了來自廣西、貴州、福建、云南、四川等地的專業(yè)服裝市場采購商及專業(yè)買手300多人參加富民時裝城新品發(fā)布與采購對接會，為采購商搭建最直接的供需對接平臺。

二是創(chuàng)新品牌運(yùn)營模式。目前，不少虎門服裝企業(yè)已在跨界融合上尋求突破，實(shí)現(xiàn)企業(yè)多元發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級。如女裝品牌ECA以前主要以實(shí)體店作為其銷售渠道，現(xiàn)在則跨界與許多跨行業(yè)高端會所合作，如與咖啡店、酒業(yè)、鞋包配飾、鮮花等不同行業(yè)融合，進(jìn)行資源共享，達(dá)到雙贏。JONEAA JEANS品牌成立了全國首個以牛仔為主題的生活館，在生活館里引入紅酒、牛排等銷售項(xiàng)目，還展示服裝品牌形象，促進(jìn)了服裝銷售。

三是探索以動漫及衍生品為載體推廣虎門服裝品牌?；㈤T鎮(zhèn)積極推動服裝與動漫文化聯(lián)姻，推出以虎門服裝產(chǎn)業(yè)為依托、以服裝品牌為形象、以旅游景點(diǎn)為背景的原創(chuàng)動畫片《神秘的海島》，目前已完成制作。

四是發(fā)展電子商務(wù)獲得新機(jī)。近年來，虎門傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)加快向電商轉(zhuǎn)型，O2O、B2B、B2C、C2B等業(yè)務(wù)蓬勃開展，2015年，虎門鎮(zhèn)被國家商務(wù)部認(rèn)定為全國首個服裝類“國家電子商務(wù)示范基地”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年全鎮(zhèn)通過第三方平臺實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售額332億元，相當(dāng)于全年全鎮(zhèn)社會消費(fèi)品零售總額的172%。

通過上述做法，虎門鎮(zhèn)服裝產(chǎn)業(yè)在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革過程中，打通了產(chǎn)業(yè)要素流動和再配置的通道，使生產(chǎn)要素從無效需求流向有效需求領(lǐng)域，從低端領(lǐng)域流向中高端領(lǐng)域，進(jìn)而提高要素配置效率，推動服裝服飾業(yè)轉(zhuǎn)型升級。