管璇悅

《人民日?qǐng)?bào)》2016年11月17日刊文文化產(chǎn)業(yè)如何玩轉(zhuǎn)資本

管璇悅

隨著國內(nèi)電影市場(chǎng)票房增速放緩，上市公司以天價(jià)估值并購影視公司的熱情迅速降溫，“資本熱”退潮?！拔幕?資本”，不能只是資本游戲。如何避免“一窩蜂”現(xiàn)象，構(gòu)建共贏共處的健康關(guān)系，仍需審慎思考。

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)的火熱，受到資本青睞，“文化+資本”的組合越來越流行。今年，中國電影股份有限公司、上海電影股份有限公司等多家國有文化企業(yè)都相繼上市。資本的進(jìn)入無疑為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大推力，但投資盲目、質(zhì)量下降等問題也隨之出現(xiàn)。

不過，隨著國內(nèi)電影市場(chǎng)票房增速放緩，上市公司以天價(jià)估值并購影視公司的熱情迅速降溫，“資本熱”退潮。“文化+資本”，不能只是資本游戲。如何避免“一窩蜂”現(xiàn)象，構(gòu)建共贏共處的健康關(guān)系，仍需審慎思考。

催生泡沫、整合優(yōu)勢(shì)，資本涌入帶來雙重影響

“文化產(chǎn)業(yè)的資金來源很廣泛，一些非專業(yè)的資金來源可能會(huì)一窩蜂地上，瘋狂搶奪，對(duì)產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)推波助瀾，反而誤導(dǎo)行業(yè)趨勢(shì)?！闭劦劫Y本運(yùn)作可能給文化產(chǎn)業(yè)帶來的負(fù)面影響，某文化投資基金副總裁這樣說道，“以VR技術(shù)為例，由于這個(gè)行業(yè)過于熱門，導(dǎo)致許多項(xiàng)目?jī)r(jià)格高得離譜?！?/p>

資本的涌入催生了泡沫，這在影視行業(yè)尤為明顯。在2010年全國票房突破100億元之后，2015年，全國票房突破440億元。票房高達(dá)24億元的《捉妖記》、約16億元的《港囧》、緊隨其后的《夏洛特?zé)馈贰咂狈繃a(chǎn)電影不再是鳳毛麟角，高歌猛進(jìn)的中國電影市場(chǎng)也點(diǎn)燃了金融資本的熱情。

不過，問題也隨之而來。年初遭熱議的《葉問3》票房造假事件仍令人記憶猶新，事件背后是“腦洞大開”的資本運(yùn)作游戲：《葉問3》的投資方利用關(guān)聯(lián)公司造假為其票房保底，從資本市場(chǎng)圈錢套利?！斑@是典型的資本炒作的案例，通過營造虛假票房來炒作二級(jí)資本市場(chǎng)。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)魏鵬舉說。

過多的資本進(jìn)入使“掙快錢”成為趨勢(shì)，“熱錢、快錢涌入，一些理性的投資者反而沒有項(xiàng)目可投”。對(duì)明星、IP的追捧不再停留于熒屏。不少有明星入股的影視公司，一成立就被上市公司高價(jià)收購，明星作價(jià)入股十分隨意。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種“你情我愿”式的高溢價(jià)收購頻頻上演，將損害產(chǎn)業(yè)生態(tài)，不利于持續(xù)發(fā)展。

擔(dān)憂不止于此。魏鵬舉認(rèn)為，投融資過程可能使一些企業(yè)喪失優(yōu)勢(shì)，文化的價(jià)值也可能因?yàn)橘Y本的炒作而下降。

以創(chuàng)新創(chuàng)意為核心的文化產(chǎn)業(yè)具有資源消耗低、經(jīng)濟(jì)回報(bào)高、易與新技術(shù)對(duì)接、易與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合等特點(diǎn)，被視作朝陽產(chǎn)業(yè)。嗅覺靈敏的資本聞風(fēng)而動(dòng)，使其成為競(jìng)相追逐的寵兒。“既有來自行業(yè)外的資本，也有行業(yè)內(nèi)資本的擴(kuò)張?！蔽葫i舉說。

雖有弊端，但資本帶來的好處也不言而喻?！罢摺⒓夹g(shù)和資本是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大要素，缺一不可。”建投華聞傳媒投資有限公司副董事長(zhǎng)張向東說。資本被視作文化產(chǎn)業(yè)快速做大做強(qiáng)的關(guān)鍵，從內(nèi)部看，資本能夠提高市場(chǎng)集中度，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)勢(shì)整合；從外部看，跨界和海外并購能夠提高我國文化競(jìng)爭(zhēng)力。

縱觀全球，默多克的新聞集團(tuán)、貝塔斯曼、時(shí)代華納等，都是通過兼并、收購等資本手段完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，成為業(yè)內(nèi)巨頭?！百Y本的介入為企業(yè)提供了充裕的資金供給，既有利于吸納新技術(shù)、團(tuán)隊(duì)和人才，提高企業(yè)整體的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)商業(yè)模式的創(chuàng)新和嘗試、產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張也有幫助。畢竟資本的靈敏度高，能夠產(chǎn)生推力?！币晃晃幕a(chǎn)業(yè)投資人表示。

形式多元、熱點(diǎn)頻出，市場(chǎng)利好是主要推力

投資市場(chǎng)門類繁多，文化產(chǎn)業(yè)緣何受青睞？

專家表示，市場(chǎng)是最大的推動(dòng)力。8月30日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)，經(jīng)核算，2015年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值27235億元，比上年增長(zhǎng)11%（未扣除價(jià)格因素），占同期GDP的比重為3.97%，比上年提高0.16個(gè)百分點(diǎn)。而在2010年，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值為11052億元，占同期GDP的比重為2.75%。

近些年來，相關(guān)政策頻頻出爐。2005年，國務(wù)院頒布《關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》。2009年9月，《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》公布，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。2013年，十八屆三中全會(huì)提出《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》，提出文化市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制和退出機(jī)制。2016年，財(cái)政部下達(dá)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金44.2億元，支持944個(gè)項(xiàng)目。根據(jù)“十三五”規(guī)劃，未來5年，文化產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

張向東覺得，文化產(chǎn)業(yè)本身回報(bào)高，中國的文化產(chǎn)業(yè)又極具潛力，公眾對(duì)文化產(chǎn)品需求不斷上升，因此，文化產(chǎn)業(yè)的資本進(jìn)入是大勢(shì)所趨。

有數(shù)據(jù)顯示，這兩年資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)勢(shì)頭迅猛，2015年，文化產(chǎn)業(yè)資金流入近4000億元。一路小跑當(dāng)中，文化產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作也出現(xiàn)了一些新動(dòng)向。一方面，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)軍：繼2014年以62.44億元港幣入股香港上市公司文化中國后，2015年阿里巴巴以56億美元收購優(yōu)酷土豆；騰訊布局游戲、文學(xué)、音樂等細(xì)分領(lǐng)域……另一方面，文化產(chǎn)業(yè)的海外投資成為香餑餑。業(yè)內(nèi)人士表示，去年共有52起海外文化產(chǎn)業(yè)投資，總額達(dá)76億美元，高于2013年和2014年的總和。此外，國有傳媒改制上市，藝術(shù)金融、互聯(lián)網(wǎng)文化眾籌、債券投資等金融創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，也成為新特點(diǎn)。

規(guī)避問題、改善環(huán)境，文化資本走出去是大趨勢(shì)

得益于充足的資金供給，文化產(chǎn)業(yè)的池子越來越大。在享受紅利的同時(shí)，如何規(guī)避已經(jīng)出現(xiàn)或可能出現(xiàn)的問題，讓文化產(chǎn)業(yè)與資本健康互動(dòng)，同樣很必要。

在魏鵬舉看來，政策的引導(dǎo)不可或缺。“要將國家資本投入到真正具有文化價(jià)值和關(guān)懷的文化內(nèi)容上，努力改進(jìn)文化供給。”北京市文化產(chǎn)權(quán)交易中心總裁張大為認(rèn)為，目前我國文化產(chǎn)業(yè)面臨的問題是一個(gè)行業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展的必經(jīng)之路?！疤靸r(jià)片酬、保底發(fā)行、票房造假等，是每個(gè)國家的影視行業(yè)發(fā)展都曾經(jīng)遭遇的，我們不能因?yàn)槌霈F(xiàn)了問題就把責(zé)任怪到資金頭上。對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)來說，資金都不是產(chǎn)生問題的源頭。”

11月7日，《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》獲表決通過。作為我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的第一部法律，加強(qiáng)對(duì)票房收入的監(jiān)管、讓虛報(bào)瞞報(bào)票房收入行為承擔(dān)相應(yīng)罰責(zé)等內(nèi)容被寫入其中，為產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展保駕護(hù)航。

張大為覺得，相對(duì)過去的無秩序、盲目、信息不對(duì)等，現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)的投資正逐漸趨于理性，也有相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)資本進(jìn)行考核與評(píng)估，“未來會(huì)有更多資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)?！?/p>

說到以后，張向東認(rèn)為，投資方向上會(huì)出現(xiàn)新的熱點(diǎn)和熱門產(chǎn)業(yè)，“VR、AR技術(shù)、娛樂體育產(chǎn)業(yè)、80后和90后熱衷的動(dòng)漫和游戲等都是關(guān)注重點(diǎn)。同時(shí)，中國文化資本將繼續(xù)走出去。”魏鵬舉贊同走出去的趨勢(shì)判斷：“會(huì)有更多的對(duì)外投資和更多元的直接融資形式，我們要呼吁更多資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，也要為文化資本走出去營造更好的環(huán)境?！?/p>

（吳揚(yáng)劉涓溪參與采寫）

本欄目編輯 / 劉露露rmzklll@163.com