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        技術(shù)演進下的傳播新浪潮

        2016-12-20 16:26:32郭沛沛
        網(wǎng)絡(luò)傳播 2016年10期
        關(guān)鍵詞:受眾

        郭沛沛

        未來,因為有太多的不確定性和可能性,才被人無限暢想。新浪未來媒體峰會的召開將“浸媒體”一詞隆重推介給大家。26日,一場有關(guān)“技術(shù)演進下的傳播新浪潮”的討論在“網(wǎng)絡(luò)傳播“沙龍再次展開,現(xiàn)場無人機、VR等真實體驗,將觀眾帶入另一個想象空間。

        近年來,以無人機、VR、移動直播等為代表的新技術(shù)正在一次次刷新受眾的感官和體驗,媒體傳播的工具在變化,介質(zhì)在變化,傳播形態(tài)也在變化,下一波傳播浪潮到底在哪兒?第十四期“網(wǎng)絡(luò)傳播沙龍”邀請新華網(wǎng)融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新中心總監(jiān)劉宏偉,人民網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視部主編謝婷,新浪網(wǎng)副總裁、新聞總編輯周曉鵬共同對話,《傳媒》雜志主編楊馳原,中國傳媒大學(xué)培訓(xùn)學(xué)院無人機新聞航拍培訓(xùn)項目課程顧問朱芙蓉,作為“特約觀察員”對整場沙龍進行觀摩。

        劉宏偉:科技與媒體的結(jié)合,是新華網(wǎng)的下一站

        2015年6月15日,新華網(wǎng)進行改版并宣布組建國內(nèi)媒體首個無人機隊。2016年10月28日,新華網(wǎng)登陸A股,在上交所宣布上市,開啟資本助力下的新型主流媒體集團之行。在沙龍現(xiàn)場,劉宏偉毫不掩飾即將上市的喜悅,“正是有這么多的‘率先和‘首個,新華網(wǎng)才走到今天?!?/p>

        提及無人機,劉宏偉更是滔滔不絕。在他看來,新華網(wǎng)始終關(guān)注技術(shù)的發(fā)展對媒體帶來的改變,并認(rèn)為技術(shù)在其中扮演著重要的服務(wù)功能?!叭绻f用一句最凝練的話來描述新華網(wǎng)的無人機業(yè)務(wù),我覺得應(yīng)該是定位于兩個服務(wù),第一個是服務(wù)于新華系的新聞采編業(yè)務(wù),第二個則是服務(wù)于行業(yè)產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用。”

        自上線以來,新華網(wǎng)無人機隊在重大事件報道中就從未缺席。在天津港爆炸、深圳滑坡等突發(fā)事件中,新華網(wǎng)無人機隊深入一線,用“技術(shù)+專業(yè)”帶回震撼的第一手材料。“當(dāng)然,只做新聞類材料的采集和加工,很顯然是不夠的”,劉宏偉介紹,針對于整個產(chǎn)業(yè)行業(yè)和應(yīng)用,新華網(wǎng)也做了一些戰(zhàn)略上的部署,比如和國資委、農(nóng)林部門等展開的“飛服”合作。

        不過,目前無人機投入成本較高也是業(yè)內(nèi)較頭疼的問題,“配備一輛無人機的通訊導(dǎo)航車,連改裝帶其他,要100多萬,還不算人力上的投入?!蹦壳靶氯A網(wǎng)有自己的研發(fā)團隊,但是“整體的創(chuàng)新發(fā)展,我覺得一是要靠自己,二也要依靠外界的力量,為我所用并與我們本職業(yè)務(wù)相結(jié)合,拓展行業(yè)合作、開發(fā)付費服務(wù),不失為一種辦法?!?/p>

        對如何評價無人機在行業(yè)應(yīng)用中的標(biāo)準(zhǔn),劉宏偉在沙龍現(xiàn)場打趣地說道,“我有一個標(biāo)準(zhǔn),是讓‘二老滿意?!眲⒑陚ソ忉屨f,“一是讓老板滿意。老板就是我們上級領(lǐng)導(dǎo),互聯(lián)網(wǎng)快速更迭,作為媒體,我們首先要守住自己的‘道兒,新聞網(wǎng)站原有的職責(zé)不能隨著媒介和工具的變化而轉(zhuǎn)移,無人機新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工和傳播,同樣要嚴(yán)守導(dǎo)向,做高品質(zhì)的內(nèi)容;二是讓老百姓滿意。東西再好,最終都是服務(wù)于網(wǎng)友和受眾。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,傳播渠道廣泛,要根據(jù)網(wǎng)友和受眾的需求來組織內(nèi)容生產(chǎn)和深度加工,要說接地氣的話、做接地氣的事兒?!?/p>

        對于傳播的下一個浪潮,劉宏偉深思后回答,“還是要技術(shù)引領(lǐng)?!彼硎?,整個互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的未來發(fā)展最終還是會由技術(shù)驅(qū)動。他最后以新華網(wǎng)董事長、總裁田舒斌的一句話總結(jié),“科技與傳媒的結(jié)合,就是新華網(wǎng)的下一站。”

        謝婷:求新求變,是網(wǎng)媒在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的應(yīng)有之義

        今年3月,人民網(wǎng)與美國高通公司展開戰(zhàn)略合作,開啟了新聞報道在重大突發(fā)事件時的“飛行模式”?!斑@是一個標(biāo)志性的事件,標(biāo)志著人民網(wǎng)應(yīng)用無人機在新聞傳播及大型采訪報道領(lǐng)域的一個開端?!痹谏除埇F(xiàn)場,謝婷詳細(xì)介紹了人民網(wǎng)無人機應(yīng)用的情況,“目前人民網(wǎng)無人機的飛手團隊在20人左右,已經(jīng)初步形成規(guī)模,但不同的是,他們并不是專職飛手,而是集記者、攝影、飛手等于一身的全能人才?!弊鳛閲H互聯(lián)網(wǎng)上最大的綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體之一,人民網(wǎng)的布局自然不小,“人民網(wǎng)地方分公司以及海外分公司已經(jīng)開始逐步配備無人機,并且與地方的一些無人機航拍機構(gòu)也簽訂了合作。”她表示,新技術(shù)給媒體行業(yè)帶來了巨大的推動和變化,加大對新技術(shù)的關(guān)注和研發(fā),是媒體保持創(chuàng)新的必備素養(yǎng)。

        “從采集方式上看,新技術(shù)的應(yīng)用加強了時效,進一步保障了新聞的真實性,無人機等作為現(xiàn)有地面拍攝的一種補充,可以彌補大量人力所不能及之處。從受眾感受上來看,我們把這些新技術(shù)所帶回的畫面當(dāng)作一個全新的視角,盡可能給受眾創(chuàng)建‘第一現(xiàn)場‘新聞當(dāng)事人的感覺?!敝x婷坦言,目前人民網(wǎng)在無人機方面的應(yīng)用已頗有成效,隨著航拍技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域更加嫻熟的應(yīng)用,無人機將會成為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體進行新聞采集和生產(chǎn)的標(biāo)配,并在未來新聞傳播領(lǐng)域發(fā)揮越來越重要的作用。

        對于當(dāng)下直播泛濫以及記者“網(wǎng)紅化”的現(xiàn)象,謝婷認(rèn)為,以無人機、VR等為代表的新技術(shù)勢必給既有的新聞傳播格局帶來震蕩式的變化。技術(shù)一方面會走向高精尖,另一方面也會降低門檻吸引更多的受眾來加入到其中,這對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播起到了兩方面的刺激,一是機遇,二是挑戰(zhàn)。媒體人如何抓住機遇、迎接挑戰(zhàn),保持自身的專業(yè)性,也是必須要思考的問題。求新求變,是網(wǎng)媒在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的應(yīng)有之義。

        唯創(chuàng)新者強,唯創(chuàng)新者勝。謝婷最后補充說,不管技術(shù)如何演進,媒體人首先要恪守好自己的傳播陣地,先做好自己既有的優(yōu)勢,然后再以技術(shù)為工具和推動力,才能在內(nèi)容生產(chǎn)機制和整個產(chǎn)業(yè)鏈條中取得更大的成功。

        周曉鵬:不要用已知來猜測未知

        新浪,作為中國最具影響力的門戶網(wǎng)站之一,從誕生之日起就是新媒體探路的主力軍。周曉鵬前一天還在自家的峰會上探索未來,第二天下午就來到沙龍現(xiàn)場繼續(xù)聊起了這個話題。

        “整個傳媒業(yè)在發(fā)生一個大的變化,這個大的變化是隨著現(xiàn)在整個信息傳播的去中心化的移動互聯(lián)時代的到來而產(chǎn)生的,作為一個資訊的發(fā)布者,該怎么去面對?用戶的需求是什么?未來的需求是什么?接下來進入的什么?該怎么進行支撐?”這個在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“混跡”了二十年的第一代媒體人周曉鵬在連續(xù)拋出數(shù)個問題后隨即開始闡述他的思考。

        “浸媒體時代,是讓受眾有更多的沉浸感,要通過沉浸式的表達,帶給用戶沉浸式的體驗,讓用戶接受的不再是淺閱讀和淺思考的內(nèi)容,而是有更多沉浸式的思維。”周曉鵬延續(xù)著前一天的主題談道,“我們今后要努力的方向,是要在信息、視角、體驗三個方面做增量。”

        對于無人機、VR等具體設(shè)備和“新技術(shù)”這個概念,周曉鵬直言,“我在中國目前還沒有見到真正的VR產(chǎn)品,現(xiàn)在呈現(xiàn)的只是360度全景視頻,但全景視頻絕不等于VR?!敝軙赠i分析,媒體行業(yè)新技術(shù)普及率較低,沒有代表性的作品,這與目前花費成本高有較大關(guān)系,但另一方面,周曉鵬認(rèn)為,并不是所有的新聞都適合使用VR等新技術(shù)形式,“這取決于報道的對象是什么,如果報道對象用一段文字就可以很清晰、很準(zhǔn)確的表達,那么沒有必要出動航拍無人機、VR、直播等,但是如果場景需要并且適合,那就必須要進行嘗試。”周曉鵬認(rèn)為,真正的技術(shù),我們離它們還很遠(yuǎn),但是技術(shù)對于媒體最重要的,是一種能力,一種有意識去思考并去駕馭的能力,媒體只要有這樣的能力就足夠了。

        對于未來網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員的問題,周曉鵬直言,新浪今后不再有“編輯”的角色了,而是叫“內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)理”。今后媒體的從業(yè)人員不能僅考慮一個點,而必須考慮新聞生產(chǎn)鏈條上的每一個環(huán)節(jié)。周曉鵬尤其強調(diào)傳播的作用,“傳播就是一切,沒有傳播,產(chǎn)品做得再好也沒有意義,很多媒體最終都死在了傳播上?!彼裕瑢τ诂F(xiàn)在這種借助分發(fā)平臺的傳播,周曉鵬表示十分痛心,“內(nèi)容雖然傳播出去,但是用戶卻停留在了別人的平臺,這種做法無異于‘飲鴆止渴,沒有用戶這個媒體是活不下去的?!?/p>

        談及未來,周曉鵬表示,“不要以已知來猜測未知。未來是什么樣的我們根本不知道,或許就根本不應(yīng)該以現(xiàn)有的思維去分析,我們只能保持觀察,并時刻警惕?!?/p>

        前不久,中共中央政治局就實施網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略進行第三十六次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時強調(diào),互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)新應(yīng)用不斷發(fā)展,使互聯(lián)網(wǎng)的社會動員功能日益增強,要傳播正能量,提升傳播力和引導(dǎo)力。毋庸置疑,技術(shù)在傳播業(yè)的發(fā)展中扮演著至關(guān)重要的作用,由技術(shù)演進下的傳播新浪潮即將到來,未來媒體正在一步步揭開它的神秘面紗。

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