[摘 要]大型會議活動吉祥物的設計是一個國家歷史文化、民族精神和人文特征的凝聚與象征，隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，社會物質的極大豐富，我國的大型會議活動吉祥物設計在繼承傳統(tǒng)的同時又緊密的與國際前沿設計接軌，在形式、造型和表現(xiàn)內容上都有所創(chuàng)新。本文從中國民間傳統(tǒng)吉祥物與現(xiàn)代吉祥物的歷史淵源出發(fā)，由東亞運動會吉祥物的設計進行擴展思考，分析當今大型會議活動吉祥物設計的設計理念與藝術表現(xiàn)形式。通過對運動會吉祥物的設計要求、設計風格的分析，探討大型會議活動吉祥物設計的時代特征和文化內涵，同時就如何汲取中國傳統(tǒng)文化中的有效元素進行大型會議活動吉祥物設計做出一些建議。

[關鍵詞]大型會議活動；吉祥物；時代特征；文化內涵；藝術表現(xiàn)；象征意義

中圖分類號：D9 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）25-0290-01

1 簡約風格與吉祥物設計

簡約，是當今流行的設計風格，簡約設計有它的特性：一、簡約不是簡單，更不是空洞。它在內容上不是簡單的刪減，而是提煉與濃縮、概括與升華。二、簡約是一種時尚。所謂時尚，即新穎趨時，指在一個時期內，人們由于方方面面的因素所形成的一種群體追求、欲望、行為方式、價值取向和審美標準等。時尚并非一味擯棄傳統(tǒng)，而是對傳統(tǒng)的一種揚棄。時代呼喚簡約，一切平面設計都在因循這條規(guī)律，極簡藝術設計家萊因哈特說：“藝術超然于萬物。”回歸簡約設計的藝術潮流引領著其他設計領域的反璞歸真。

2 傳統(tǒng)元素應用與吉祥物設計

東亞運動會（ 英文 ：East Asian Games，簡稱東亞運、EAG），是由東亞運動會總會所舉行的地區(qū)綜合性運動會 ，四年一度，參賽國家或地區(qū)是東亞運動會總會之成員、非正式成員及被邀請的國家。第六屆東亞運動會將于2013年在我國天津舉行。這將是天津第一次舉辦國際大型綜合性運動會。

東亞運動會吉祥物造型與藝術表現(xiàn)形式借鑒了享譽中外的楊柳青木版年畫與泥人張彩塑，具有鮮明的天津地域文化特征，亦有很高的象征意義。細膩的筆法、秀麗的人物造型、明艷豐富的色彩、富于動感的線條，使兩個小天使圓潤豐滿，笑容可掬，充滿了活力與激情。

東亞運動會吉祥物的設計，不僅著力體現(xiàn)天津的地域特色和地方文化，更是將天津人民熱愛生活熱愛體育運動，熱情好客的感情色彩充分的體現(xiàn)出來。設計理念和設計表現(xiàn)方式正是基于對大型活動的綜合考慮，立足于天津文化與歷史，設計出的飽含著濃厚情意的吉祥物作品。愿這兩個美麗的天使給天津帶來吉祥、幸福與快樂。

3 體現(xiàn)民族傳統(tǒng)文化內涵

本土文化是我國大型會議活動吉祥物設計的重要內容，運用民族吉祥圖案的象征寓意，從傳統(tǒng)藝術形式中尋找創(chuàng)作靈感。

2008年奧運會吉祥物的設計就是一個典型的例子。作為一個國際級的大型運動會，吉祥物的設計需要填充在其中的情感更為復雜。對其的要求也更多，更豐富。面對中國悠久的歷史和文化。在數(shù)以千記的素材和資料中怎么整合這些理念呢？或者說用一個什么樣的標準來選擇這些元素，從而形成一個完整的設計理念和設計構思是首先要解決的。設計師同樣選擇了體現(xiàn)國家地域特色和國家地域文化的主題。五個擬人化的福娃，英文譯名為Fuwa.分別為：“ 貝貝 ”、“ 晶晶 ”、“ 歡歡 ”、“ 迎迎 ”和“ 妮妮 ”?！案Ｍ蕖钡纳逝c靈感來源于奧林匹克五環(huán)、來源于中國遼闊的山川大地、江河湖海和人們喜愛的動物形象。向世界各地的孩子們傳遞友誼、和平、積極進取的精神，以及人與自然和諧相處的美好愿望。

國家的文化和特色以及情感，被這5個福娃的形象所清晰而生動的展現(xiàn)出來。這是一次非常成功的理念整合，也是非常充分的民族感情的表達。

4 借鑒吉祥物設計的歷史經(jīng)驗，符合時代審美要求

要把新時代的元素融入吉祥物設計的藝術創(chuàng)作中，無論是題材還是表現(xiàn)形式，無論是思想性還是藝術特色也要與時俱進，才能符合現(xiàn)代的大眾的審美要求。

這一屆的冬奧會，吉祥物采用了野人的形象。是根據(jù)溫哥華所在的不列顛哥倫比亞省的神話傳說所創(chuàng)作的3個卡通形象。這也是溫哥華地域文化的體現(xiàn)，更體現(xiàn)了民族的特色與民族的感情色彩。從運動會這類大型活動的吉祥物來看，都不難從其設計構思與表現(xiàn)形式上看出吉祥物的感情偏向與對感情色彩的渲染。這是吉祥物設計的一大宗旨。因為地方特色與地域文化的主題選擇必然包含著當?shù)厝嗣竦呢S富歷史經(jīng)驗與包含感情的民風民俗。成功的大型活動吉祥物設計無一不體現(xiàn)著情與意的交疊和相融。而大型會議的吉祥物和大型活動吉祥物設計有著異曲同工之妙。情與意始終貫穿在設計之中。

大型會議活動吉祥物的設計不僅僅是一個簡單的平面設計內容，它對設計師提出了更高的標準，在設計過程中，更多的考慮吉祥物的民族性、地域性、歷史性和文化內涵的表達，以及思考如何體現(xiàn)當今時代文化、審美的最高要求。奧格威說過：“創(chuàng)作過程要求的不只是理解，大多數(shù)獨到的構思甚至無法用文字來表達，是不可信傳的。它是一種意念，受制于直覺，受潛意識啟發(fā)，經(jīng)過不斷地探索和實踐所產(chǎn)生的。”所以我們想通過自身文化素質的提高來推動大型會議活動中吉祥物設計的發(fā)展，需要更豐富的知識面和對世界更深刻的認識，需要探索，需要創(chuàng)新，設計出賦有現(xiàn)代潮流，時代特征，同時充分反映主辦城市的文化和歷史特色的吉祥物。雖然我國傳統(tǒng)文化有著深厚的歷史淵源，在今天仍以某種形式傳承下來，但在傳承傳統(tǒng)的同時，中國更應當增加與世界交流的深度，增進與時俱進的尺度，在吉祥物身上既體現(xiàn)出“人文精神”的宗旨，也表達出主辦城市的思想內涵，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合的時代特征展現(xiàn)給世界。所以，我們的設計師必須肩負起大型會議活動的歷史使命，從民族文化和傳統(tǒng)藝術形式中尋找創(chuàng)作靈感、借鑒歷屆吉祥物設計的成功經(jīng)驗，將符合時代要求的文化內涵和審美特征融入到新的吉祥物設計中來。

參考文獻：

[1] 程燮陽.試論大型會議活動吉祥物設計的時代特征和文化內涵[D].天津美術學院，2013.

[2] 戴水姣.從奧運吉祥物看動物詞匯的東西文化內涵[J].湖南第一師范學院學報，2008， 8（1）：114-117.

作者簡介

程燮陽。天津農學院環(huán)境藝術系教師；學科：設計藝術學。研究方向：平面設計與理論研究。