羅 文

為農(nóng)民鋪好進(jìn)市場的路

羅 文

農(nóng)民直接跨入市場，現(xiàn)實中的這一步并不好邁。只要產(chǎn)品規(guī)格、產(chǎn)量控制、物流支持、銷售渠道、政策保障乃至城市管理任何一個環(huán)節(jié)卡殼，農(nóng)民進(jìn)市場就要面臨陷入困境甚至滿盤皆輸?shù)娘L(fēng)險。

近日，因為一張和一堆土豆的合影，青海的馬大爺在深圳“紅”了。網(wǎng)傳馬大爺?shù)耐炼乖馀l(fā)市場拒收，無奈流落街頭，在土豆堆旁睡了9個晚上。11月14日，朋友圈里幫老農(nóng)“吆喝”賣土豆的信息被大量轉(zhuǎn)發(fā)，原本無人問津的幾十噸土豆一天之內(nèi)幾乎賣完了。

一車土豆32噸，堆在路邊連續(xù)9個晚上鮮有人問津，經(jīng)過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)之后，一天之內(nèi)賣光——新媒體的力量可見一斑。網(wǎng)絡(luò)提供了海量的信息，也讓每一條信息都經(jīng)歷了海量的閱覽和接收，這種傳播力是任何線下活動都難以匹敵的。朋友圈更像是中國傳統(tǒng)的熟人社會，在朋友圈里發(fā)布的消息，因朋友關(guān)系的穩(wěn)固性更具有可信度和號召力，也更容易產(chǎn)生行動上的一致性。鄰居朋友三五成群，或者共同委派小區(qū)代表前往買土豆，就是朋友圈的獨(dú)特魅力。

盡管在城市里，陌生人社會依然占據(jù)主流，但深圳市民一天之內(nèi)買完一車土豆，依然讓人感覺到愛心以及人與人之間相互的道德感召力。“其實他們根本不為買土豆，是特意來幫忙的，我知道?！鞭r(nóng)民的知恩感恩和市民的愛心接力相遇，暖人心房。

較之大多數(shù)農(nóng)民，馬大爺是幸運(yùn)的，因為農(nóng)民直接跨入市場，現(xiàn)實中的這一步并不好邁。只要產(chǎn)品規(guī)格、產(chǎn)量控制、物流支持、銷售渠道、政策保障乃至城市管理任何一個環(huán)節(jié)卡殼，農(nóng)民進(jìn)市場就要面臨陷入困境甚至滿盤皆輸?shù)娘L(fēng)險。

讓我們感到樂觀的是，近年來“互聯(lián)網(wǎng)+”和物流業(yè)的極速發(fā)展，為農(nóng)民甩開層層中間商，直接對接消費(fèi)者提供了事實上的便利。很多膽子大一點(diǎn)、腦子活一點(diǎn)的農(nóng)民，已經(jīng)在這條道路上闖出了名堂。一些社會組織如南開大學(xué)的農(nóng)夢成真團(tuán)隊，也通過互聯(lián)網(wǎng)尤其是朋友圈為各地的大棗、蘋果、獼猴桃、臍橙等農(nóng)產(chǎn)品打開了廣闊的市場。更有些義工組織直接深入農(nóng)村，通過教會農(nóng)民上網(wǎng)，用手機(jī)發(fā)朋友圈發(fā)微博，使用現(xiàn)代物流手段，足不出戶就將自己的產(chǎn)品賣到千里之外的消費(fèi)者手里。這種農(nóng)民主導(dǎo)的直銷，不僅使多年來中國工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品剪刀差的不公平情況得到了一定的緩解，消費(fèi)者也得到了更新鮮、更便宜、更純正的農(nóng)產(chǎn)品。

在這個風(fēng)口上，政府所起的作用至關(guān)重要。對于已經(jīng)比較成熟的“互聯(lián)網(wǎng)+”和物流體系，政府有責(zé)任廣泛培訓(xùn)農(nóng)民學(xué)會運(yùn)用；對于產(chǎn)品的規(guī)格和產(chǎn)量，政府需要做好指導(dǎo)和協(xié)調(diào)工作，幫助建立農(nóng)民合作社等自組織；對于銷售途徑和城市管理，政府不妨加強(qiáng)引導(dǎo)，拓寬市場空間，協(xié)調(diào)好與城市管理之間的矛盾；對于農(nóng)民進(jìn)入市場的風(fēng)險，政府可以聯(lián)合銀行和保險等行業(yè)進(jìn)行有效兜底?？傊r(nóng)民進(jìn)市場急需政府與時俱進(jìn)的政策和制度支持，建立起行之有效的體制機(jī)制。事實上，這也是各級政府實施精準(zhǔn)扶貧的寬廣舞臺。

農(nóng)民進(jìn)市場，和市民的攜手至關(guān)重要。從深圳發(fā)生的這次“偶然”合作中，關(guān)心農(nóng)民的各級政府和社會組織當(dāng)有所啟發(fā)。