■ 周 艷 龍思薇

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內(nèi)容銀行：從學(xué)術(shù)概念、框架到產(chǎn)業(yè)實(shí)踐
——內(nèi)容銀行七年研究綜述

■ 周 艷 龍思薇

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所在媒體產(chǎn)業(yè)化、媒體平臺化運(yùn)營等領(lǐng)域具有較為深厚的研究基礎(chǔ),繼2005年提出“信息平臺”之后,在2009年又提出了“內(nèi)容銀行”的概念,并在此基礎(chǔ)之上開始了理論體系與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐兩個(gè)方面的構(gòu)建與探索。2009年—2011年之間,“內(nèi)容銀行”的科研團(tuán)隊(duì),通過對國內(nèi)外眾多知名媒體機(jī)構(gòu)、內(nèi)容機(jī)構(gòu)、營銷機(jī)構(gòu)的實(shí)地調(diào)研,創(chuàng)造性地借鑒銀行的評估、交易、數(shù)據(jù)庫建設(shè)和管理的思路,完成了內(nèi)容銀行核心理論體系的構(gòu)建。從2012年至今,該團(tuán)隊(duì)啟動了內(nèi)容銀行系統(tǒng)開發(fā)的工作,進(jìn)入到將理論研究推向系統(tǒng)開發(fā)的實(shí)踐階段。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè);信息平臺;內(nèi)容銀行

一、何謂內(nèi)容銀行？

“內(nèi)容銀行”理論的提出絕非一朝一夕。在此之前,中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院在媒介內(nèi)容運(yùn)營領(lǐng)域的相關(guān)研究已經(jīng)進(jìn)行了十多年。從“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)論”“信息平臺論”再到“內(nèi)容平臺論”,隨著對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的研究不斷深入,研究者們逐漸發(fā)現(xiàn)：一個(gè)開放的信息平臺和交易體系的建構(gòu)對于下一代內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義。

在2009年,借鑒了金融系統(tǒng)的基礎(chǔ)理論,剖析了數(shù)字時(shí)代內(nèi)容運(yùn)營的核心問題,中國傳媒大學(xué)黃升民教授創(chuàng)新性地提出了“內(nèi)容銀行”這一理論假設(shè)。這個(gè)理論假設(shè)的核心思路是推動內(nèi)容貨幣化和統(tǒng)一的內(nèi)容交易標(biāo)準(zhǔn),構(gòu)建開放、公開、透明的內(nèi)容交易平臺,在交易的過程中加速內(nèi)容資產(chǎn)的流通和增值。

1.路徑：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)論、平臺論、銀行論

2004年,趙子忠的博士論文《內(nèi)容產(chǎn)業(yè)論》①奠定了關(guān)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)研究的基礎(chǔ),回答了內(nèi)容如何由作品變?yōu)樯唐?再由商品規(guī)?；兂僧a(chǎn)業(yè)化,內(nèi)容如何發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè),以及其內(nèi)在動力的問題。

內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展緊密相關(guān)。在2007-2008年,王薇、張豪的博士論文分別圍繞家庭信息平臺②、個(gè)人信息平臺③的研究展開,從用戶需求的角度去看新媒體,提出其實(shí)所有的新媒體核心不僅是技術(shù)問題、傳輸問題,更是需求問題,各種新媒體都在努力滿足家庭或個(gè)人對信息的互動需求,為了適應(yīng)這個(gè)變化,媒體運(yùn)營要從單一的信息傳播功能轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性、多元化的信息平臺服務(wù)商。

2009年,周瀅的博士論文《內(nèi)容平臺——內(nèi)容王國的再建構(gòu)》④對內(nèi)容如何為王這一問題進(jìn)行了深度解析。其核心觀點(diǎn)是：隨著信息需求的平臺化以及信息傳輸?shù)钠脚_化,內(nèi)容生產(chǎn)也必然從單極走向多元,融入一個(gè)開放的平臺體系。到了2011年,谷虹的博士論文“信息平臺論”⑤回答了平臺的價(jià)值問題。

2011年,隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)所處的大環(huán)境不斷變化,我們發(fā)現(xiàn),現(xiàn)有的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)產(chǎn)生了較為嚴(yán)重的問題。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能終端不斷發(fā)展的背景下,傳統(tǒng)的單向、線性、封閉的內(nèi)容模式已經(jīng)不適應(yīng)市場發(fā)展的需要,內(nèi)容的生產(chǎn)、制作、分發(fā)、交易、管理等環(huán)節(jié)都需要在開放、合作、融合的原則下重新調(diào)整。

而與此同時(shí),媒體產(chǎn)業(yè)的平臺化運(yùn)營是一個(gè)構(gòu)建在海量數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)上的集成生產(chǎn),產(chǎn)品化運(yùn)營、智能終端分發(fā)、需求互動化的新模式⑥,必須面對內(nèi)容的生產(chǎn)、傳輸、需求已經(jīng)進(jìn)入規(guī)模化時(shí)代的現(xiàn)實(shí)。可以看到,隨著內(nèi)容生產(chǎn)、傳輸和需求的規(guī)模化,內(nèi)容生產(chǎn)的生產(chǎn)力已經(jīng)大大提升,此時(shí)就需要生產(chǎn)關(guān)系做出調(diào)整,以適應(yīng)生產(chǎn)力發(fā)展的需求⑦。

在內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系中,內(nèi)容交易是核心。而當(dāng)前的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)境下,內(nèi)容交易卻嚴(yán)重失衡,往往不能獲得應(yīng)有的價(jià)值,生產(chǎn)者的權(quán)益無法得到保障的現(xiàn)象屢見不鮮。要解決這些問題,就必須對現(xiàn)有的內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系進(jìn)行調(diào)整,改變現(xiàn)有的交易模式,建立一個(gè)全新的交易體系：

第一能夠把內(nèi)容產(chǎn)品(成品、半成品以及圍繞著內(nèi)容的各種需求)貨幣化,使得海量的內(nèi)容產(chǎn)品能夠在不同場合做交易的時(shí)候有通用的貨幣單位來表示；

第二能夠支撐創(chuàng)作者(機(jī)構(gòu)和個(gè)人)對內(nèi)容的存儲和取用,保障創(chuàng)造者的內(nèi)容產(chǎn)品安全存放、自由取用；

第三能夠搭建交易平臺,系統(tǒng)化管理所有內(nèi)容產(chǎn)品的信息和需求渠道的信息,在數(shù)據(jù)化信息的支持下,構(gòu)建交易平臺,讓買賣雙方能夠自由議價(jià)、安全支付、快捷流通,保障交易的完成。

如此一來,內(nèi)容交易就可以在公開透明的環(huán)境下大規(guī)模的展開,從而適應(yīng)內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)?；男枨?提升內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的價(jià)值(見圖1)。

圖1 三大環(huán)節(jié)的改變促使內(nèi)容進(jìn)入規(guī)模化時(shí)代

2.緣起：銀行概念的切入

在這個(gè)概念源起的探索過程中,我們回溯了貨幣金融學(xué)和銀行學(xué)的相關(guān)概念,梳理圍繞商品交易的交易體系,以及對銀行概念的理解：

人類歷史上商品的交換行為從直接的物物交換逐漸演進(jìn)為間接的物物交換,在間接交換的過程中,貝殼、羽毛都曾經(jīng)被作為一般等價(jià)物使用過,并最終演化成貨幣。在W(商品)到G(貨幣)的轉(zhuǎn)換中,馬克思將其稱之為“驚險(xiǎn)的一躍(der saltomortale der ware)”⑧,指商品價(jià)值由商品體到貨幣體的跳躍。隨著金銀、紙幣、支票、電子支付……貨幣交易支付方式的變化,商品和服務(wù)的交易被進(jìn)一步激活,而背后負(fù)責(zé)發(fā)行紙幣支票、支持電子支付系統(tǒng)的銀行,成為各種交易支付體系能夠運(yùn)行的關(guān)鍵所在。

現(xiàn)代銀行最初的職能就是經(jīng)營貨幣、充當(dāng)信用中介人。原始的商品買賣是錢貨兩清的,當(dāng)商品能夠賒帳購買、賒賬銷售時(shí),信用就產(chǎn)生了。信用的潛在前提條件是對商品以及商品買賣雙方信息的了解,對所提供的抵押產(chǎn)品價(jià)值進(jìn)行評估、對償還能力進(jìn)行評估。因此,銀行對于其它社會企業(yè)而言,它們之間形成了這樣一種社會關(guān)系：“銀行對其他行業(yè)企業(yè)單向提供信用,處于支配地位,成為信用社會信用中心；企業(yè)為了獲取更多信用主動向銀行提供自己的信息,銀行也自然成為社會經(jīng)濟(jì)信息收集中心行業(yè)。這時(shí)以銀行為中心,企業(yè)間信用和信息構(gòu)成雪花和網(wǎng)狀的混合結(jié)構(gòu),企業(yè)之間能夠進(jìn)行更大更廣的信用連接,形成更復(fù)雜的社會關(guān)系。”⑨而在這種因?yàn)樾庞美骝?qū)使銀行無償獲得企業(yè)信息的過程中,銀行最為隱秘而核心的競爭力浮現(xiàn)出來,有學(xué)者這樣描述信息對于銀行的意義：“銀行等金融中介機(jī)構(gòu)是生產(chǎn)有關(guān)公司信息的專家,具有從信息生產(chǎn)中獲利的能力,因而可以區(qū)分信用風(fēng)險(xiǎn)的高低?！雹?/p>

3.概念：什么是內(nèi)容銀行？

借鑒銀行的相關(guān)理論,聯(lián)系數(shù)字時(shí)代內(nèi)容運(yùn)營的現(xiàn)實(shí)情況和未來出路,我們認(rèn)為,我們要建立一個(gè)能夠?qū)?nèi)容貨幣化的系統(tǒng)平臺,這個(gè)平臺能夠匯聚各種內(nèi)容作品和內(nèi)容制作、發(fā)行、傳播、營銷等機(jī)構(gòu)的信息,并且能夠根據(jù)平臺內(nèi)和平臺外的海量信息的專業(yè)算法和工具評估內(nèi)容的價(jià)值,建立統(tǒng)一的內(nèi)容交易標(biāo)準(zhǔn),構(gòu)建開放、公開、透明的內(nèi)容交易平臺。在交易的過程中，以加速內(nèi)容資產(chǎn)的流通和增值為目標(biāo),這與銀行的核心概念、功能是一致的、是吻合的。所以,我們選擇了銀行這個(gè)概念,作為研究的切入點(diǎn),將這個(gè)平臺命名為“內(nèi)容銀行”。

在2009年，黃升民教授提出“內(nèi)容銀行”的概念之后,我們的團(tuán)隊(duì)對國內(nèi)外具代表性的機(jī)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)研,在中央電視臺、廣東電視臺、上海電視臺、北京電視臺京視傳媒、華數(shù)集團(tuán)、光線傳媒、英國BBC進(jìn)行了實(shí)地考察。經(jīng)過兩年的理論研究和探索,將內(nèi)容銀行的理論體系基本搭建完成,并在2012年10月于《媒介》雜志上刊發(fā)了封面文章《內(nèi)容也銀行》,對內(nèi)容銀行的核心概念進(jìn)行了闡釋,認(rèn)為：“1.內(nèi)容銀行是網(wǎng)絡(luò)融合背景下,數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)變革的必然選擇；2.內(nèi)容銀行是一個(gè)基于海量內(nèi)容所建立起來的開放式的內(nèi)容交易和管理的系統(tǒng)平臺；3.內(nèi)容銀行通過建立統(tǒng)一的交易標(biāo)準(zhǔn),搭建內(nèi)容存儲、支取、增值的機(jī)制與平臺,以云存儲為基礎(chǔ),為媒體內(nèi)容提供存儲、展示、搜索、分析、評估、衍生、競價(jià)、交易、管理、投融資等全功能服務(wù)；4.內(nèi)容銀行能加速內(nèi)容交易、流通、增值,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容安全與高效管理,推動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級。”在雜志論文的基礎(chǔ)上,我們又將前期的研究成果和案例進(jìn)行了系統(tǒng)的整理,2013年,清華大學(xué)出版社出版了國內(nèi)首部內(nèi)容銀行的著作——《內(nèi)容銀行——數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心》,也順利完成了原國家廣電總局的科研項(xiàng)目“‘內(nèi)容銀行’理論和技術(shù)體系建設(shè)(一期)”的研究任務(wù)。

二、內(nèi)容銀行的核心功能與我們的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐

圖2 內(nèi)容銀行系統(tǒng)由三個(gè)核心功能構(gòu)成

隨著“內(nèi)容銀行”概念的精細(xì)化和系統(tǒng)化,我們認(rèn)為大數(shù)據(jù)支持下的貨幣化評估平臺、互聯(lián)網(wǎng)RTB技術(shù)環(huán)境下的實(shí)時(shí)競價(jià)平臺、B2B/B2C/C2C的多邊內(nèi)容交易展示平臺是內(nèi)容銀行最核心的三個(gè)平臺板塊,概括起來就是三個(gè)核心功能：評估、競價(jià)和展示。

與此同時(shí),傳媒業(yè)界對內(nèi)容交易反應(yīng)強(qiáng)烈,涌現(xiàn)出了若干個(gè)與內(nèi)容相關(guān)的交易平臺,如上海文廣集團(tuán)旗下的“秒歌”內(nèi)容交易平臺(2014年1月)、陜西陜文投集團(tuán)和西安電視劇版權(quán)交易中心創(chuàng)建的“西部國家版權(quán)交易中心”(2013年4月)、北京東方雍和國際版權(quán)交易中心的“版權(quán)銀行”(2013年6月)、江蘇無錫農(nóng)商銀行的“文化銀行”(2014年4月)等。我們通過對其進(jìn)行實(shí)地考察,發(fā)現(xiàn)這些交易平臺或版權(quán)銀行無論是核心概念還是操作技術(shù)都與我們所提出的“內(nèi)容銀行”有差距,基本都是既往的線下版權(quán)交易在線上的翻版,而沒有能夠在評估、競價(jià)、交易、管理等方面的技術(shù)系統(tǒng)開發(fā)上有創(chuàng)新性突破。于是，我們決定在繼續(xù)完善理論體系的同時(shí)盡快進(jìn)入系統(tǒng)開發(fā)的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐階段。此時(shí),筆者所在的團(tuán)隊(duì)在這個(gè)領(lǐng)域的科研計(jì)劃得到了國家科技部的支持,先后有兩個(gè)課題：“立體影視技術(shù)體系架構(gòu)及內(nèi)容制播技術(shù)與應(yīng)用研究”以及“網(wǎng)絡(luò)電視版權(quán)交易系統(tǒng)集成開發(fā)與應(yīng)用研究”成為了國家科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目中的子課題。于是在課題的支撐下,我們做出了實(shí)踐性探索。

1.評估：數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)之上,量化與質(zhì)化的交叉融合

對于銀行而言,評估的準(zhǔn)確性代表著銀行從信息中獲利的能力,也構(gòu)成了銀行商業(yè)模式的核心。因此,對于內(nèi)容銀行而言,評估亦是最核心的一個(gè)構(gòu)成。內(nèi)容銀行的評估對象是特殊的,需要精細(xì)化的評估體系。內(nèi)容產(chǎn)品不同于一般意義上的實(shí)物產(chǎn)品,或者完全意義上的虛擬產(chǎn)品。它既需要完整的、量化的、客觀的評估,又需要有專業(yè)的、精神的、主觀的判斷；它既要考慮市場的供需變化這些經(jīng)濟(jì)的指標(biāo),又要兼顧公眾精神共鳴、思想升華等社會效益的指標(biāo)。所以,它的評估必然是一種量化與質(zhì)化的結(jié)合。但是,要用一個(gè)怎樣的方法來建構(gòu)內(nèi)容銀行的評估體系呢？

通過對歷史資料的梳理,以及對國內(nèi)外機(jī)構(gòu)進(jìn)行了大量的調(diào)研和訪談,2014年,龍思薇的博士論文《內(nèi)容銀行內(nèi)容價(jià)值評估體系的方法研究》,提出了一套內(nèi)容銀行架構(gòu)下的內(nèi)容評估體系。這套評估體系被命名為“一個(gè)綜合體,五個(gè)子模塊”,提出內(nèi)容銀行的綜合評估體系是由：1.全媒體收視評估、2.全媒體傳播力評估、3.全媒體輿情評估、4.分析師評估、5.用戶評估這5個(gè)核心的子模塊構(gòu)成。同時(shí),5個(gè)二級子模塊下面又涵蓋了27個(gè)三級指標(biāo),106個(gè)四級指標(biāo)。其核心思想是在大數(shù)據(jù)支持下,讓數(shù)據(jù)作用于內(nèi)容策劃、投資、生產(chǎn)、分發(fā)和營銷等各個(gè)流程的的評估。

內(nèi)容銀行所要進(jìn)行的內(nèi)容評估是全方位的,因此不能依賴某一單一來源的數(shù)據(jù)。內(nèi)容銀行的評估、數(shù)據(jù)采集是多元的：有計(jì)算機(jī)自動抓取的數(shù)據(jù),有行業(yè)內(nèi)認(rèn)可的現(xiàn)有數(shù)據(jù),加上實(shí)時(shí)的專家和用戶的反饋數(shù)據(jù)；內(nèi)容銀行的評估、數(shù)據(jù)種類也是多元的：有數(shù)值化的數(shù)據(jù),有文本的數(shù)據(jù)，有社交媒體的數(shù)據(jù),有新聞網(wǎng)站的數(shù)據(jù),有收視、點(diǎn)擊、點(diǎn)播的數(shù)據(jù),也有評論、偏好等數(shù)據(jù)。正是在各種多元化的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上,根據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)需求、播出狀態(tài)、內(nèi)容類型等差異,在評估的數(shù)理模型設(shè)計(jì)上有所側(cè)重。

第一，在內(nèi)容評估系統(tǒng)的開發(fā)實(shí)踐上,我們主要利用網(wǎng)絡(luò)爬蟲及其相關(guān)技術(shù),對內(nèi)容報(bào)道比較集中的各類新聞?wù)军c(diǎn)來源、網(wǎng)絡(luò)視頻站點(diǎn)、報(bào)紙雜志、行業(yè)媒體等媒體來源以及SNS網(wǎng)站進(jìn)行了定向的數(shù)據(jù)采集、鏈接跟蹤等功能的開發(fā),還實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)頁主題識別、價(jià)值文本抽取、URL去重、分布式爬蟲等功能。尤其是當(dāng)微信成為新興移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的當(dāng)下,在微信公眾賬號的傳播價(jià)值越來越大的時(shí)候,我們研制了微信公眾賬號信息的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)獲取系統(tǒng)。第二,在信息獲取之后,要進(jìn)一步發(fā)掘和提高這些信息的價(jià)值,就必須對信息進(jìn)行一系列的處理、運(yùn)算和文本分類。在這個(gè)過程當(dāng)中,內(nèi)容銀行的開發(fā)者通過獲取訓(xùn)練文本集合、預(yù)處理、搭建內(nèi)容領(lǐng)域的專業(yè)詞典,對文本進(jìn)行分詞、特征提取、構(gòu)建模型、人工干預(yù)等一系列的項(xiàng)目攻關(guān)。第三,在分析環(huán)節(jié)上,我們首先從量的角度,利用數(shù)據(jù)可視化的工具將量化的、統(tǒng)計(jì)的結(jié)果進(jìn)行了前端展示。同時(shí),我們通過設(shè)定若干分析指標(biāo)和計(jì)算維度,形成了內(nèi)容銀行評估指數(shù)、全媒體收視指數(shù)、全媒體傳播指數(shù)、內(nèi)容銀行輿情指數(shù)、內(nèi)容銀行分析師指數(shù)、內(nèi)容銀行用戶指數(shù)等指數(shù)產(chǎn)品。并且,我們的團(tuán)隊(duì)擁有多年來從事媒體研究、內(nèi)容研究、廣告研究、互動營銷研究、內(nèi)容營銷研究的科研經(jīng)驗(yàn),能對內(nèi)容進(jìn)行定性分析、比對和評估,對量化的評估形成補(bǔ)充。

2.展示：線上+線下,虛擬到實(shí)體的延伸

展示是交易的前提和有效手段,內(nèi)容銀行需要解決的第一個(gè)問題是,讓所有的內(nèi)容需求者可以隨時(shí)隨地地查看,這就需要給內(nèi)容建立一個(gè)展示的空間。這個(gè)展示空間包括兩大類：第一,網(wǎng)絡(luò)化的線上展示交易平臺；第二,實(shí)體的內(nèi)容展示交易大廳。內(nèi)容銀行平臺的展示交易功能要通過線上、線下這兩條路徑來實(shí)現(xiàn)。

在線上方面,由內(nèi)容銀行軟件操作系統(tǒng)、內(nèi)容銀行網(wǎng)站頁面構(gòu)成,做到實(shí)時(shí)調(diào)取存儲在服務(wù)器的基礎(chǔ)信息和運(yùn)算資源,對所要交易的內(nèi)容進(jìn)行全方位的展示、展播,促使交易完成。線上展示的優(yōu)越性在于內(nèi)容評估數(shù)據(jù)、競價(jià)數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)調(diào)用、提取,可以隨時(shí)查詢、瀏覽、對比、咨詢,并且在不占用實(shí)體空間的前提下,讓內(nèi)容擁有一個(gè)持續(xù)性的虛擬展示空間。當(dāng)前,我們的線上交易平臺已經(jīng)進(jìn)入上線測試運(yùn)營的階段。

在線下方面,內(nèi)容銀行能通過建設(shè)實(shí)體交易大廳的方式,為交易雙方提供查詢、談判、交易的線下場所。內(nèi)容銀行實(shí)體交易大廳是一個(gè)常態(tài)化的節(jié)目交易中心,與目前國內(nèi)只有通過做影視節(jié)目來組織多方交易的形態(tài)有很大的區(qū)別。同時(shí),它是面向?qū)嶓w市場的,可以成為城市文化產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)的衍生,這個(gè)理念已經(jīng)被廣州市廣播電視臺借鑒到廣州國際媒體港的建設(shè)規(guī)劃方案中。

圖3 內(nèi)容銀行線上+線下雙平臺的運(yùn)營模式

3.競價(jià)：借鑒互聯(lián)網(wǎng)實(shí)踐,構(gòu)建內(nèi)容RTB技術(shù)平臺

實(shí)時(shí)競價(jià)RTB技術(shù)對于互聯(lián)網(wǎng)廣告而言早已不是什么新鮮事物,最為普遍的做法是通過分析互聯(lián)網(wǎng)用戶的cookies來對這些用戶進(jìn)行追蹤定位區(qū)分,并且對用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)的評估,從而實(shí)時(shí)啟動品牌所設(shè)定的競價(jià)策略來對廣告進(jìn)行出價(jià),最終達(dá)成實(shí)時(shí)購買。

內(nèi)容銀行的競價(jià)平臺就借鑒了這一思路,任何參與到內(nèi)容的供、需雙方,都可以實(shí)時(shí)管理自己的內(nèi)容庫存,在內(nèi)容銀行平臺上參與競價(jià),在平臺數(shù)據(jù)管理的支撐下,通過實(shí)時(shí)競價(jià)的形式,讓所有潛在的內(nèi)容買家對所要交易的對象進(jìn)行競價(jià),在競價(jià)的過程中,為內(nèi)容產(chǎn)品制定實(shí)時(shí)交易價(jià)格,而這一技術(shù)可以在內(nèi)容銀行虛擬交易室中達(dá)成。隨著競價(jià)數(shù)據(jù)、競價(jià)信息的不斷沉淀,內(nèi)容銀行競價(jià)平臺能夠?yàn)閮?nèi)容銀行進(jìn)一步制定交易標(biāo)準(zhǔn),為每一個(gè)內(nèi)容設(shè)置一個(gè)合理的交易標(biāo)準(zhǔn)空間。這個(gè)功能將是內(nèi)容銀行平臺下一階段的重點(diǎn)開發(fā)目標(biāo)。

圖4 內(nèi)容銀行三大系統(tǒng)的核心數(shù)據(jù)庫構(gòu)成和技術(shù)選型

圖5 內(nèi)容銀行交易評估平臺的頁面

三、“內(nèi)容銀行”將會走向何方？

內(nèi)容銀行的研究已經(jīng)進(jìn)入第七個(gè)年頭,從概念的梳理到核心功能的界定再到評估技術(shù)的突破,該項(xiàng)研究與其說是取得了一個(gè)相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)領(lǐng)先不如說是占據(jù)了一個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)的高地。隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的進(jìn)步,媒體產(chǎn)業(yè)突破了傳輸?shù)钠款i,形成了信息收集和內(nèi)容加工的海量生產(chǎn),而以智能手機(jī)為代表的終端普及,導(dǎo)致內(nèi)容需求市場的幾何級擴(kuò)容。在無限生產(chǎn)、無限傳輸、無限需求成為現(xiàn)實(shí)的時(shí)候,人們發(fā)現(xiàn)未來所潛藏的一個(gè)巨大危機(jī)：無序化危機(jī)。對于這個(gè)危機(jī)的解釋,可以引述經(jīng)典的馬克思對于資本市場

經(jīng)濟(jì)危機(jī)的判斷,發(fā)達(dá)的生產(chǎn)力與嚴(yán)重滯后的生產(chǎn)關(guān)系的沖突而導(dǎo)致危機(jī)的爆發(fā)。當(dāng)下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不正是蘊(yùn)釀著這個(gè)危機(jī)嗎？極度發(fā)達(dá)的內(nèi)容生產(chǎn)和極度膨脹的內(nèi)容消費(fèi)之間,交易環(huán)節(jié)嚴(yán)重缺位,要么紊亂無序，要么強(qiáng)力管控,其結(jié)果可能不是泡沫破裂那么簡單,有可能濁浪排空、天崩地裂。

其實(shí),人們已經(jīng)意識到這個(gè)危機(jī)的存在,所以,內(nèi)容銀行評估和交易系統(tǒng)一經(jīng)推出,就馬上得到了業(yè)界、學(xué)界的強(qiáng)烈回應(yīng),認(rèn)為這個(gè)理論和系統(tǒng)具有重大的產(chǎn)業(yè)開發(fā)價(jià)值,有必要通過成立國家級的實(shí)驗(yàn)室的方式在更高的層面上進(jìn)行資源整合和科研開發(fā)的強(qiáng)化、實(shí)施。于是,在2015年1月,國家內(nèi)容銀行實(shí)驗(yàn)室籌建委員會正式成立。該委員會由中央電視臺總工程師、中國工程院院士丁文華出任首席科學(xué)家,并得到了中央電視臺、中國國際廣播電臺、國家新聞出版廣電總局廣播科學(xué)研究院、上海電視臺、廣東南方廣播影視集團(tuán)、北京電視臺、華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)等多個(gè)業(yè)界機(jī)構(gòu)的大力支持。中國傳媒大學(xué)作為召集方,設(shè)立了實(shí)驗(yàn)室常務(wù)秘書組,負(fù)責(zé)日常聯(lián)絡(luò)、管理、對接的事務(wù)。國家內(nèi)容銀行實(shí)驗(yàn)室的首要任務(wù)就是在科研層面上將內(nèi)容銀行的理論研究和系統(tǒng)開發(fā)的技術(shù)攻關(guān)推向一個(gè)新高度。

注釋：

① 參見趙子忠：《內(nèi)容產(chǎn)業(yè)論》,中國傳媒大學(xué)出版社2005年版。

② 家庭信息平臺這個(gè)概念首次提出于：黃升民、王薇:《論家庭信息平臺：掌握數(shù)字傳媒時(shí)代的家庭需求》,中國傳媒大學(xué)出版社2008年版。

③ 個(gè)人信息平臺這個(gè)概念首次提出見于張豪：《個(gè)人信息平臺研究》,中國傳媒大學(xué)博士學(xué)位論文,2008年。

④ 周瀅：《內(nèi)容平臺：內(nèi)容王國的再建構(gòu)》,中國傳媒大學(xué)博士學(xué)位論文,2010年。

⑤ 谷虹：《信息平臺論：三網(wǎng)融合背景下信息平臺的構(gòu)建、運(yùn)營、競爭與規(guī)制研究》,中國傳媒大學(xué)博士學(xué)位論文,2011年。

⑥ 參見周艷：《新媒體理論與實(shí)務(wù)》,中國傳媒大學(xué)出版社2014年版。

⑧ [德]馬克思：《資本論》,郭大力、王亞南譯,上海三聯(lián)書店2011年版,第54頁。

⑨ 潘明道、王昭、徐明圣：《2013,大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨,銀行準(zhǔn)備好了嗎？》,《銀行家》,2013年第2期。

⑩ 弗雷德里克·S·米什金(Frederic S.Mishkin)：《貨幣金融學(xué)》,鄭艷文、荊國勇譯,中國人民大學(xué)出版社2011年版,第169-170頁。

(作者周艷系中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授；龍思薇系中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院助理研究員)

【責(zé)任編輯：潘可武】

本文系國家科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目“立體影視技術(shù)體系架構(gòu)及內(nèi)容制播技術(shù)與應(yīng)用研究”(項(xiàng)目編號：2012BAH39F00)的子課題“立體電視內(nèi)容交易平臺和運(yùn)營商業(yè)模式研究”(項(xiàng)目編號：2012BAH39F05)的研究成果。