推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是黨中央適應(yīng)輿論格局深刻變化、媒體技術(shù)日新月異、傳播業(yè)態(tài)快速迭代的新形勢(shì)，作出的重大戰(zhàn)略部署。2014年8月，中央深改小組會(huì)議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》；今年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話中，強(qiáng)調(diào)“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一”，為媒體融合發(fā)展指明了努力方向。

當(dāng)前，媒體融合正進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期。搭乘“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車，深入轉(zhuǎn)型、深層融合、深度洗牌，正在傳媒行業(yè)不斷上演，大家都希望在這輪變革中贏得主動(dòng)、贏得優(yōu)勢(shì)、贏得未來。

媒體融合不是趕時(shí)髦。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字傳播技術(shù)的快速發(fā)展，深刻改變了信息傳播的格局：閱讀方式轉(zhuǎn)向了桌面閱讀和移動(dòng)閱讀，信息生產(chǎn)轉(zhuǎn)向了“人人都有麥克風(fēng)、個(gè)個(gè)都是傳播者”，接受偏好轉(zhuǎn)向了互動(dòng)、視頻和直播。這些，都對(duì)傳統(tǒng)主流媒體形成巨大挑戰(zhàn)。

媒體融合不是“要我做”而是“我要做”，無論是從定國安邦、壯大主流聲音的高度，還是從強(qiáng)筋健骨、做大做強(qiáng)"國家隊(duì)"的角度，融合發(fā)展都是媒體自身的需要、發(fā)展的必然。

媒體融合不能拉郎配。融合發(fā)展既要尊重新聞傳播規(guī)律，也要尊重新技術(shù)發(fā)展規(guī)律、新業(yè)態(tài)演進(jìn)規(guī)律，既不能簡單混合，也不能機(jī)械結(jié)合，更不能生硬捏合。要根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)、媒體定位、受眾特點(diǎn)、發(fā)展路徑，因地施策、因報(bào)施策、因臺(tái)施策，實(shí)現(xiàn)有序整合、有機(jī)結(jié)合、有效融合。

媒體融合不可急就章。媒體融合既是技術(shù)革新，也是觀念更新，更是體制機(jī)制創(chuàng)新，是一項(xiàng)全局性、系統(tǒng)性工程。我們既要有慢不得、等不得的緊迫感，也不能盲目趕時(shí)間、搶進(jìn)度。要有戰(zhàn)略謀劃、整體設(shè)計(jì)、階段方案；要循序漸進(jìn)、分步實(shí)施、及時(shí)糾偏；要有目標(biāo)意識(shí)、效果意識(shí)、長遠(yuǎn)意識(shí)。不能為融合而融合，不能拍腦袋上馬，不能重投入、輕產(chǎn)出。