文/吳昱婷

《歡樂頌》掀起重讀王小波熱潮？數(shù)字出版真的如此美好？

文/吳昱婷

數(shù)字出版領(lǐng)域最亮眼的產(chǎn)品—電子書

曲筱綃為了戀情順利，拿著iPad翻著王小波的作品，這倒讓我想起了自己讀書的時候。不同的是，我讀的是圖書館里紙頁泛黃的舊書本。

那些舊書本，書脊處總是標(biāo)注著它的出版社。有人十分愛書，對于所讀書物的出版社有著嚴(yán)格的篩選。裝幀，排版，紙質(zhì)，油墨，門門都有講究。好的出版社一向受到讀者追捧。

出版其實不只是圖書而已，現(xiàn)代出版包括對圖書、報刊、音像、電子、網(wǎng)絡(luò)等媒體承載的內(nèi)容進(jìn)行編輯、復(fù)制和發(fā)行。

豆瓣上大量圖書都可以實現(xiàn)電子書的購買，充分利用了手機(jī)終端閱讀的優(yōu)勢。

亞馬遜在2016年4月發(fā)布了新款電子閱讀器Kindle Oasis。它在前幾代的Kindle變輕變薄的趨勢上，使用了更為大膽的美學(xué)設(shè)計。

起點(diǎn)中文網(wǎng)是原創(chuàng)文學(xué)門戶網(wǎng)站，隸屬于國內(nèi)最大的數(shù)字內(nèi)容綜合平臺—閱文集團(tuán)。

電子書在于便宜便捷，但也同時容易存在排版混亂、閱讀體驗差的問題。

數(shù)字出版究竟是什么呢？

1. 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的界定

按照中國新聞出版研究院發(fā)布的每年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告，數(shù)字出版主要由手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字期刊、電子書、數(shù)字報紙、網(wǎng)絡(luò)廣告等構(gòu)成。

2. 迅猛發(fā)展的態(tài)勢

作為一種新興業(yè)態(tài)，數(shù)字出版自問世以來發(fā)展十分迅猛，規(guī)模不斷擴(kuò)大。2011年，我國數(shù)字出版全口徑營收1377億元，2015年已超過4400億元，“十二五”期間數(shù)字出版年均增長34%。

吳邦偉(1900—1978)，字兆奎，無錫宜興人，著名體育理論家和社會體育實踐家。1918年考入南京高等師范學(xué)校體育專修科；畢業(yè)后任教于各個大學(xué)，廣泛參與社會體育組織與指導(dǎo)活動；后赴江蘇任職，為江蘇的學(xué)校體育、社會體育的推進(jìn)與發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)；抗戰(zhàn)爆發(fā)后入川任國民體育委員會委員，編訂國民體育實施大綱，為舊中國的體育事業(yè)添磚加瓦；解放后，于上海任教，著書立說，培養(yǎng)了新中國第一批體育理論研究人才，參與構(gòu)建了中國體育理論學(xué)科體系。

2015年我國數(shù)字出版全口徑營收達(dá)到4400億元，占新聞出版產(chǎn)業(yè)總收入的20.5%，居行業(yè)第二，已經(jīng)成為新聞出版業(yè)重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和主題產(chǎn)業(yè)。

“十二五“時期，總局在全國遴選出170家轉(zhuǎn)型示范單位，確定了72家重點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用服務(wù)模式創(chuàng)新試點(diǎn)示范單位，有力地推動了全行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的進(jìn)程，為直接爭取國家財政資金扶持創(chuàng)造了有利條件。

3. 市場供給的現(xiàn)狀

產(chǎn)品形態(tài)的多樣化。依據(jù)數(shù)字內(nèi)容的閱讀模式和閱讀介質(zhì)，數(shù)字出版產(chǎn)品又可以分為在線出版物、電子書、手機(jī)出版物、點(diǎn)讀筆等有聲出版物。

盈利模式不明朗。數(shù)字內(nèi)容定價太低，導(dǎo)致傳統(tǒng)出版單位參與數(shù)字出版的積極性不高。

數(shù)字出版的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，制約產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。目前，國內(nèi)數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)主要有方正的CEB、超星的PDG、書生的SEP、Adobe的PDF、知網(wǎng)的CAJ以 及CHM、EXC、TXT、NLC、PDG、WDJ、DOC等20余種。標(biāo)準(zhǔn)格式的不統(tǒng)一在一定程度上造成讀者分流，同時，讀者的閱讀成本也增加了。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源沒有被充分挖掘。就現(xiàn)在情況而言，我國數(shù)字出版的內(nèi)容資源中休閑、娛樂、商業(yè)廣告占據(jù)了絕大部分，學(xué)術(shù)類資源僅占很小的份額。

4.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀

總體上，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)商（作者、出版社）、技術(shù)提供商、平臺運(yùn)營商（電信運(yùn)營商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、資本運(yùn)營商）、終端設(shè)備提供商（手機(jī)、閱讀器、電腦）和讀者五個環(huán)節(jié)。

內(nèi)容生產(chǎn)商主要包括作者、出版社。在數(shù)字出版時代，決定出版企業(yè)生存問題的關(guān)鍵因素之一在于生產(chǎn)真正具有競爭力的內(nèi)容資源。

數(shù)字出版如何抓住用戶的核心需求

1.產(chǎn)品向服務(wù)的轉(zhuǎn)變

當(dāng)人們購買一件商品時，除了價格和效用之外，最關(guān)注的就是購物體驗，好的服務(wù)是一件商品成功的一半。對于數(shù)字出版這種集成平臺，多終端輸出的運(yùn)營模式來說，如何友好化消費(fèi)者與輸出終端的交互，是一個關(guān)鍵的問題。

2.數(shù)字出版物付費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)

在中國，版權(quán)與付費(fèi)問題是比較嚴(yán)重的，好在，形勢在往好的方面發(fā)展。雖說付費(fèi)習(xí)慣不是一日養(yǎng)成，但對于數(shù)字出版領(lǐng)域來說，運(yùn)行良好的支付方式仍是不可或缺的。便捷，低風(fēng)險的支付方式能夠使消費(fèi)者慢慢建立，對于數(shù)字出版線上支付的信心。

3.針對用戶需要，定制資訊服務(wù)來實現(xiàn)收費(fèi)

想要滿足所有人的需求，就只會流失大部分的用戶。產(chǎn)品的屬性是固定的，只能滿足用戶的部分需要。但是另一部分需求的用戶就這樣放棄了嗎？面對這種情況，就需要推出定制化服務(wù)。收費(fèi)的資訊服務(wù)，既可以滿足部分人的需求，又可以盈利，也是一種固定現(xiàn)有用戶的好方式。

4.充分利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)

讀者社區(qū)的建立，既可以增加用戶對產(chǎn)品的黏性，又可以獲取讀者對產(chǎn)品的需求。讀者自主性提高，基于媒體形成的新型社區(qū)—網(wǎng)友交互促成內(nèi)容生成。在這種背景之下，社區(qū)營銷、場景營銷紛紛出現(xiàn)，因這兩種營銷方式的強(qiáng)感染力，產(chǎn)品售賣的效果往往是很好的。

數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版是否真的水火不容？

不是的，實際上它們是相愛相殺的關(guān)系。傳統(tǒng)出版確實一度為數(shù)字出版狂潮所打擊，但長期來看，數(shù)字出版的產(chǎn)品實際上是有利于傳統(tǒng)出版的生存的。

當(dāng)你看了使你深為觸動的《魔戒》系列電影時，閱讀J.R.R.托爾金的《魔戒》書籍的想法是否已經(jīng)產(chǎn)生了呢？也許過幾天，這系列的書就擺到了你的桌上。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，出版產(chǎn)業(yè)包括傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。我國數(shù)字出版的的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，主要包括電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機(jī)出版物等。

小說《哈利·波特》就是傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版相融合的實例。這從它有兩條價值鏈可以看出：

第一條是通過出版商和書店，對圖書進(jìn)行售賣。

第二條是推出系列產(chǎn)品，電影、游戲、動漫、DVD/VCD、郵票、海報、及其他相關(guān)產(chǎn)品。

綜合出版是多重利潤的，正如《哈利·波特》系列的高收入，只要找到恰當(dāng)?shù)暮献鞣绞剑瑐鹘y(tǒng)出版與數(shù)字出版就可以相互促進(jìn)，達(dá)成共贏的最佳目標(biāo)。

數(shù)字出版往往是外延擴(kuò)大化的，不以單一產(chǎn)品為主。大出版與產(chǎn)業(yè)化的形成，充分發(fā)掘了各種文化產(chǎn)品的潛在價值。同時數(shù)字出版是需求導(dǎo)向的，它以讀者的需求為主，推出相應(yīng)的產(chǎn)品，以求得較好的市場銷量。

——摘自《版話》