本刊記者 盧智毅
東莞思成:推智能玩具造兒童綜合業(yè)態(tài)
本刊記者 盧智毅
智能手機(jī)、智能家居、智能生活,“智能”一詞無(wú)論與什么名詞搭上都足以引起市場(chǎng)的關(guān)注。當(dāng)語(yǔ)音對(duì)話機(jī)器人、AR早教產(chǎn)品等智能玩具登上市場(chǎng)那一刻起,玩具市場(chǎng)上又一明星品類就此冉冉升起。東莞思成智能玩具有限公司不僅名字上帶有“智能”二字,設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到最后成品,每個(gè)環(huán)節(jié)緊扣“智能”這個(gè)核心。這家新近成立的公司勢(shì)要強(qiáng)勢(shì)切入智能玩具市場(chǎng),以自有品牌在市場(chǎng)上闖出名堂。
11月4日,中外玩具全媒體中心記者赴東莞,采訪了東莞思成智能玩具有限公司總經(jīng)理鄒錦華及他的核心團(tuán)隊(duì),一探這個(gè)新公司的發(fā)展大計(jì)。
《中外玩具制造》記者采訪思成鄒錦華總經(jīng)理
一般初創(chuàng)型的新企業(yè)給人的感覺(jué)就是底子薄、綜合實(shí)力欠缺,而思成既然要強(qiáng)勢(shì)切入智能玩具市場(chǎng),公司的實(shí)力就成為不可回避的關(guān)注點(diǎn)。而思成近100人的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì),還有一個(gè)4000名員工的超大型國(guó)際化生產(chǎn)基地作后盾,其起點(diǎn)和實(shí)力不是普通初創(chuàng)型企業(yè)能夠媲美的。鄒總表示,思成爭(zhēng)取在三年內(nèi)打造成為國(guó)內(nèi)一流和全球知名品牌,成為智能玩具行業(yè)龍頭。具體目標(biāo)是希望用3年時(shí)間實(shí)現(xiàn)年銷售額3億元。盡管思成進(jìn)入市場(chǎng)后會(huì)面臨多樣化的競(jìng)爭(zhēng),但他們自信企業(yè)的實(shí)力能夠迎接各種挑戰(zhàn),將困難變成動(dòng)力,茁壯成長(zhǎng)為領(lǐng)頭羊。
對(duì)于未來(lái)發(fā)展,思成有一套清晰的思路。從產(chǎn)品定位看,更富啟智性、互動(dòng)性和娛樂(lè)性,能夠體現(xiàn)人性化,讓孩子興奮的玩具是思成研發(fā)生產(chǎn)的目標(biāo)。該公司相信通過(guò)創(chuàng)新提升產(chǎn)品附加值,再依賴生產(chǎn)基地的技術(shù)工藝和市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)的靈敏嗅覺(jué),會(huì)變成思成屹立市場(chǎng)的最大優(yōu)勢(shì)。
首先,思成是東莞市的成長(zhǎng)型企業(yè)代表之一,政府大力扶持。其次,核心團(tuán)隊(duì)從事玩具行業(yè)已有近30年經(jīng)驗(yàn),對(duì)于行業(yè)風(fēng)向的把握以及市場(chǎng)需求的深度洞察有深厚的基礎(chǔ)。最后,企業(yè)的發(fā)展當(dāng)然離不開(kāi)雄厚的資金實(shí)力和羽翼漸豐的各色人才。
研發(fā)設(shè)計(jì)方面,思成有計(jì)劃邀請(qǐng)美國(guó)的高端設(shè)計(jì)師到東莞工作,把前沿的設(shè)計(jì)理念、思想注入到思成。此外還與廣州美術(shù)學(xué)院合作,幫助學(xué)生把創(chuàng)意玩具落地變成產(chǎn)品。記者更了解到,該公司已引進(jìn)多臺(tái)先進(jìn)的3D打印設(shè)備,為日后的產(chǎn)品研發(fā)提升配備更多“利器”。
一個(gè)新企業(yè)的品牌發(fā)展之路并不會(huì)輕松,但思成對(duì)自家品牌產(chǎn)品很有信心。公司負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)說(shuō):“吸引經(jīng)銷商、提高經(jīng)銷商合作信心和積極性方面,我們相當(dāng)有把握。畢竟未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),核心在于強(qiáng)勁的產(chǎn)品力,而我們?cè)诋a(chǎn)品的打造方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),先進(jìn)的設(shè)計(jì)能力、生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)以及研發(fā)水平保證了我們能向經(jīng)銷商向用戶源源不斷提供有特色有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。另外一方面我們會(huì)投巨資用于自主影視動(dòng)漫的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作,通過(guò)開(kāi)發(fā)IP為玩具服務(wù)。另外企業(yè)配合營(yíng)銷投入力度非常大,現(xiàn)在已經(jīng)陸續(xù)跟一些曾經(jīng)服務(wù)西門子、中國(guó)平安、王老吉等知名企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略公司全面啟動(dòng)戰(zhàn)略合作,這將令得思成品牌力和產(chǎn)品持久競(jìng)爭(zhēng)力如虎添翼,這些都進(jìn)一步加確保我們的經(jīng)銷商能獲得更多的市場(chǎng)紅利?!彼汲上M惆槊恳粋€(gè)孩子的成長(zhǎng),讓他們的童年滿載樂(lè)趣。
計(jì)2018年投入使用的思成大廈模型
思成十分看好未來(lái)的玩具市場(chǎng),也堅(jiān)信玩具不會(huì)成為一個(gè)夕陽(yáng)行業(yè)?!叭娑⒄撸?0、90后的年輕人成為家長(zhǎng)等因素都將帶動(dòng)智能玩具在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)騰飛?!睋?jù)介紹,思成有更遠(yuǎn)大的發(fā)展目光,代表其向兒童綜合生態(tài)邁進(jìn)的思成大廈已經(jīng)在建,預(yù)計(jì)2018年建成并投入使用;三期占地17畝,共22層,面積達(dá)60000平方米,共2棟大樓。其中一棟為影視劇制作中心、動(dòng)漫游戲設(shè)計(jì)中心、衍生品玩具設(shè)計(jì)研發(fā)中心、營(yíng)銷中心、用戶體驗(yàn)中心。另一棟為電商物流中心。
鄒總點(diǎn)明,思成要做的不僅是玩具的產(chǎn)銷,未來(lái)將在產(chǎn)品形象、功能和包裝設(shè)計(jì)及產(chǎn)權(quán)注冊(cè);產(chǎn)品發(fā)布、品牌推廣及版權(quán)管理、產(chǎn)品概念構(gòu)想及樣板研制;三維、動(dòng)畫、動(dòng)漫或電影制作及發(fā)行;產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)及品質(zhì)監(jiān)控;產(chǎn)品展覽、兒童完了體驗(yàn);營(yíng)銷策劃及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、電商銷售及售后處理和電商銷售及售后處理等方面全方位布局,打造滿足兒童成長(zhǎng)需求的綜合業(yè)態(tài)。
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