陳昱西,北京聯(lián)合大學

“破界結點”—時尚產(chǎn)品之視覺語言設計探討

陳昱西,北京聯(lián)合大學

信息資源共享化的時代，時尚產(chǎn)品作為時代引領性的商品具有獨特的視覺語言文化。文章從時尚產(chǎn)品的實際案例著手，多角度地分析這種視覺語言文化的特點，探討時尚產(chǎn)品之多角度、跨領域和找結點為特點的交流方式及品牌設計趨勢。

時尚產(chǎn)品；視覺語言；破界；結點

信息全球扁平化時代席卷而來，時尚產(chǎn)品成為各大商家爭相角逐的場域，也使得時尚產(chǎn)品臨界于翻滾巨變的十字路口。時尚流行的趁勢之下，上流豪門獨領風騷的時尚產(chǎn)品迅速落為人間仙子，變身為普眾可期可享的時髦科技品。一時間時尚產(chǎn)品的設計發(fā)生了思維意識的變更，不再拘泥在傳統(tǒng)的制作工藝里徘徊，而是在科技潮流中尋找自己的跨界定位點。

1 時尚產(chǎn)品的概念和研究范疇

時尚產(chǎn)品是指在特定時間內(nèi)率先由特定人群購買、使用，并被社會大眾所崇尚或仿效而爭相購買的各種熱銷產(chǎn)品，即短時間里為滿足自我崇尚而使用的各類新興產(chǎn)品。

其研究范疇是將2D、3D制造工藝等科學技術應用到商業(yè)產(chǎn)品及其包含的應用系統(tǒng)中，能夠創(chuàng)建、集成和進行跨領域的溝通。例如家居設計、時尚配飾、居住環(huán)境的裝飾、消費類產(chǎn)品（電子產(chǎn)品和可穿戴配件）及包裝設計等。在這種“破界結點”溝通下時尚產(chǎn)品實現(xiàn)一個從“實”到“虛實結合”的深度轉(zhuǎn)身；從與大眾消費者的寥寥對話變成了與消費者深層溝通而引發(fā)使用欲望——即“傲視”到“深掘”的思考度轉(zhuǎn)向。

2 時尚產(chǎn)品的視覺語言文化

作為具有視覺美感和時尚性的時尚產(chǎn)品與其它產(chǎn)品更加不同，毅然傲首于科技發(fā)展和引導消費前沿，從而制造一種特有的視覺文化語言。這種視覺文化語言不僅制造了一種交流方式，制造了社會生活方式的流行趨勢，還營造了消費黏連度。對其視覺語言文化的分析有助于進一步理解時尚產(chǎn)品設計的原則和思路，拓展思維的發(fā)散性和再造性。

2.1 制造一種多向度的交流方式

時尚產(chǎn)品外部形象不僅在很大程度上改善了我們的生活質(zhì)量，而且至關重要的是對于消費者而言是提供了一種重要的交流方式。較之前，產(chǎn)品的形式領域也具有延展性，即包括了本身的設計及其展示設計和延展的多維度媒體空間。正是這種多維度的空間創(chuàng)造了多向度的交流。Berkowitz早在1987年提出，產(chǎn)品形式能夠創(chuàng)造出內(nèi)部印象，并給消費者帶來一種和價格匹配的參考。一直以來奢侈品愛馬仕也是借助于櫥窗文化向顧客傳遞品牌思想，形成自我文化的宣傳地帶。其櫥窗設計總是充滿了創(chuàng)意和想象力，產(chǎn)品被當作創(chuàng)作素材以情景交融的方式展示其品牌的底蘊。2016年2月美國紐約Madison大道櫥窗展，其創(chuàng)意來源于向一位自學成才的自然學家Robert Dallet致敬。這位自然學家畢生致力于動物世界，他的作品以其科學精密以及對野生動物的細膩繪制而著稱，擅長于抓住各種貓的每個細節(jié)和動作，并通過其眼睛、雙手和鉛筆感知反映他的內(nèi)心深處的世界。同時也映射出愛馬仕對其產(chǎn)品精湛的追求，嚴謹?shù)闹谱骷敖鹳F價值的匹配（見圖1和圖2）。與此同時愛馬仕的媒體網(wǎng)站上出現(xiàn)了這系列產(chǎn)品的網(wǎng)絡媒體展示：Robert Dallet的工作室（見圖3）。雅致的空間、精致的線條、精準的展示從虛擬媒體空間透出愛馬仕一如既往的精湛技藝和嚴謹態(tài)度。從傳統(tǒng)展示空間到網(wǎng)絡媒體的展示空間“虛實結合”使得受眾群眾及交流呈多樣化發(fā)展趨勢，擴大了自身品牌的流行話語權。

圖1～圖2 2016年2月愛馬仕美國紐約Madison大道的櫥窗展示（圖片來自于http://www.aestheticalterations.com）

圖3 愛馬仕網(wǎng)頁設計中同系列產(chǎn)品的展示：Robert Dallet的工作室（http://usa.hermes.com）

2.2 破界——制造社會生活方式的流行趨勢

時尚產(chǎn)品作為引領社會生活流行導向的先驅(qū)，制造流行話語權是關鍵。其趨勢研究隨著經(jīng)濟與文化發(fā)展，由上至下影響著人們的審美觀念，進而影響人的生活方式。流行是一種社會心理學的產(chǎn)物，它是某個時期人們對某幾種元素產(chǎn)生共同美感的心理反映。利用流行元素產(chǎn)品的“破界”結合來實現(xiàn)流行導向的潮流也是制造一種現(xiàn)代生活方式。以傳統(tǒng)手工藝擅長的愛馬仕和時尚電子產(chǎn)品蘋果的強強聯(lián)合出的愛馬仕鐘表，可謂是“新舊”時尚產(chǎn)品一次激情的撞擊。無論是愛馬仕標志性的帆船手工皮革表帶，還是蘋果風格的表盤設計，其簡單巧妙的結合使得傳統(tǒng)和現(xiàn)代實現(xiàn)了完美的演繹——現(xiàn)代生活的終極工具，用一種優(yōu)雅的方式生活得更好。（見圖4、圖5）這種“破界”結合使得時尚產(chǎn)品走向了一個強強聯(lián)合的趨勢，社會生活方式的流行性導向性集中化、擴大化。除此之外，在日本的這款合作之秀通過了Robert Dallet精致的動物立體金屬櫥窗展示，把這款手表隱喻為充滿靈動的豹眼，無不彰顯了這款產(chǎn)品的高貴之處：靈動而霸氣。（見圖6、圖7）

圖4～圖5 蘋果與愛馬仕合作的電子智能手表（http://www.apple.com/cn/apple-watch-hermes/）

圖6～圖7 愛馬仕的Apple Watch在日本的櫥窗設計（http://watchaware.com/）

2.3 結點——營造消費黏連度

黏連度這個詞來源于互聯(lián)網(wǎng)。用戶黏合度就是讓用戶對某項事物產(chǎn)生依賴感，增加持續(xù)使用數(shù)量和期望預期。通常這些事物對用戶都觸發(fā)過很好的（精神上和使用上）用戶體驗。對于追求高品質(zhì)生活追求的消費者來說，未來科技時尚產(chǎn)品所帶來的時空穿越般的體驗是最大的愉悅。利用新媒體技術對時空的轉(zhuǎn)化拓展及探索新的資源以提升消費者的黏連度無疑是最佳的，尋找“結點”成為了突破口。

蘋果產(chǎn)品Apple Watch等可穿戴設備自誕生之日一直備受詬病。開始之初消費者對其產(chǎn)品與IPHONE手機的重疊性和實用性興趣不大。蘋果公司巧妙利用iPhone的iOS系統(tǒng)設計一系列的用戶黏連度系統(tǒng)設計：Apply Pay、HomeKit、Airplay等一系列操作應用程序把時空巧妙鏈接起來，極大提升了用戶的使用愉悅性。以Apple Watch和iPhone作為連接的基點，串聯(lián)多個結點：通過HomeKit作為蘋果的智能家居平臺，使得消費者可視化監(jiān)控和控制家中的智能設備。通過Airplay這種一種新式播放技術，可以將iPhone、iPod touch、iPad及Mac上的視頻鏡像傳送到支持Airplay的設備（如音箱和Apple TV）中播放，實現(xiàn)無線操控第三方設備。利用Apply Pay的移動支付功能采用近場通信技術，使用戶可用蘋果手機或Apple Watch進行免接觸支付。Apple Watch則通過以上多層次的操作框架系統(tǒng)實現(xiàn)操控空間和時間上的良好期望和體驗，從而提升了用戶黏連度，實現(xiàn)時尚產(chǎn)品的依賴性和使用預期。(見圖8)

圖8 Apple Watch的用戶黏連結構圖

3 時尚產(chǎn)品視覺文化設計趨勢

基于時尚產(chǎn)品獨有的視覺文化，框架性和系統(tǒng)化的交流方式將使得視覺設計趨向于視覺語言文化習慣的創(chuàng)造。通過多層次跨界結點的實物和多媒體空間的反復，加強觀眾的記憶的意識。從視覺文化上看主要呈現(xiàn)：（1）視覺層次更加豐富，從實體到虛擬、從傳統(tǒng)到新媒體多層次疊加；（2）視覺愉悅感與心理愉悅感的結點尋找最佳；（3）視覺品牌附加值比重加大。未來更多的時尚產(chǎn)品將出現(xiàn)智能化結合的界域，靈感滿溢的體驗將連接你與未來感應，打開了不同角度看世界的大門。

［1］ Roozenburg,N.F,&Eekels,J.Product design:fundamentals and methods.Chichester:Wiley.1995.(Vol.2).

［2］ Ulrich,K.T.Product design and development.Tata McGraw-Hill Education.2003.

An Visual LanguageAnalysis of Multi-point Crossover in Fashion Products

In the era of information resources sharing,fashion products as steering commodity has a unique visual language and culture.From multi-angle analysis of actual case，the characteristics of the visual language,Based on the actual cases of fashion products,the multiple perspectives are analyzed.which has the multiple perspectives,interdisciplinary,and knot intersection of communication featwres.

fashion products；visual language；corssover；knot

陳昱西北京聯(lián)合大學講師

北京師范大學藝術與傳媒學院博士生

2015年北京聯(lián)合大學教育教學研究與改革項目《藝術專業(yè)文化知識與職業(yè)技能的結構搭建及關系研究》