吳志潤

內(nèi)容提要新聞宣傳也是一種扶貧。當前全國精準扶貧工作已進人攻堅期，扶貧宣傳成為必不可少的一個重要關(guān)節(jié)。本文從實際工作出發(fā)，提出了決定扶貧宣傳成敗的四個原則與方法。

關(guān)鍵詞精準扶貧新聞宣傳輿論引導(dǎo)精神扶貧

一、方向要明確

當前，許多媒體有精準扶貧宣傳報道任務(wù)。雖然這項工作已在全國開展三年，但一些媒體人仍對這項工作的重要意義和要求不甚明確，或者沒有完全掌握它。這狀況必須要有所轉(zhuǎn)變，否則很難做出精準的宣傳報道，實現(xiàn)精確輿論引導(dǎo)的目標。

（一）明確精準扶貧的戰(zhàn)略意義。精準扶貧有別于一般扶貧開發(fā)，它是全面建成小康社會的需要，是具有戰(zhàn)略意義的一項政治任務(wù)。精準扶貧不是一時一地、—人一事的小事，是事關(guān)全局的大事，事關(guān)中國特色社會主義偉大事業(yè)的順利推進，事關(guān)國家的長治久安，事關(guān)五千多萬貧困群眾中國夢的實現(xiàn)。習(xí)近平總書記多次強調(diào)，消除貧困、改善民生、實現(xiàn)共同富裕，是社會主義的本質(zhì)要求；沒有農(nóng)村的小康，特別是沒有貧困地區(qū)的小康，就沒有全面建成小康社會。

這是一項重大的政治任務(wù)，不是一項普通政務(wù)工作。媒體工作者一定要明確精準扶貧的重要意義，要站在全局高度來開展精準扶貧宣傳。

（二）掌握精準扶貧的政策指向。當前，我國扶貧開發(fā)已由以解決溫飽為主要任務(wù)的階段，轉(zhuǎn)入鞏固溫飽成果、加快脫貧致富、改善生態(tài)環(huán)境、提高發(fā)展能力、縮小發(fā)展差距的新階段。媒體人_定要清楚這種狀態(tài)變化，否則就可能做出與政策指向不一致的報道，使扶貧宣傳脫離實際工作要求。

隨著工作不斷深入，扶貧開發(fā)越到后面越困難，精準扶貧正是在新的歷史階段的新要求，是更加深入的一項任務(wù)，是需要動員全社會力量共同參與的一項工作。這也決定了開展扶貧宣傳工作的性質(zhì)，已經(jīng)從以前的“反映”轉(zhuǎn)化為“服務(wù)”，新聞人不是單純反映客觀事實的旁觀者，而是實際參與者。同時，精準扶貧不僅要幫助貧困地區(qū)和群眾在經(jīng)濟上脫貧，還要抓好精神文明建設(shè)、思想道德水平提升和科學(xué)文化普及等。這些都是媒體工作者必須要掌握的，否則很容易在具體新聞報道中，做出聚焦不準、指向不明、違背政策的負面宣傳。

二、調(diào)查要精準

（一）腳沾泥土，反對“復(fù)印宣傳”。要做好扶貧宣傳，記者應(yīng)深入一線采訪，腳沾泥土。說實話，做扶貧宣傳很不容易，因為貧困群眾大多居住于山區(qū)，記者深入采訪，除了往來費時費力外，還經(jīng)常要挑戰(zhàn)身體和心理的極限，比如暈車嘔吐、蚊蟲叮咬，以及翻山越嶺等。

這是完全有別于普通采訪的一種工作環(huán)境，但不能因為采訪環(huán)境惡劣，而把自己變成“復(fù)印記者”“電話記者”，只憑現(xiàn)成材料或電話溝通，就大膽地寫新聞、做報道。這種行為可能留下采訪不實、調(diào)查不準的隱患，還極易造成虛假宣傳的不良后果。比如東部某鎮(zhèn)的一個案例：該鎮(zhèn)為了在宣傳上不落后于其他鎮(zhèn)，就編造了一條解決貧困無房戶住房問題的“八個一”工作經(jīng)驗，聲稱工作已得到有效推進，大造輿論。結(jié)果，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)下基層一看，發(fā)現(xiàn)事實與宣傳不符。在這件事上，如果記者只憑現(xiàn)成的經(jīng)驗材料寫新聞，就可能發(fā)出不實信息。

因此，做扶貧宣傳必須深入一線，深入群眾，要看真貧、扶真貧、真扶貧。要清楚地知道，新聞宣傳也是一種扶貧。工作再難，也要實事求是，堅決反對“復(fù)印宣傳”。

（二）探尋本質(zhì)，杜絕“表面宣傳”。在采訪過程中，記者必須擦亮眼睛，依靠群眾做好調(diào)查研究。要深刻認識到，采訪中所見所聞未必全部都是事實，材料觀點也未必完全可靠。只有通過認真調(diào)查、全面核實，才能動筆做報道，而不能人云亦云。否則可能偏聽偏信，做出與事實不符的報道。這不但會損害媒體的公信力，還會給扶貧工作造成不良影響。比如《半月談》記者發(fā)現(xiàn)的一個案例：西部某縣政府急于出成果、樹典型，在數(shù)字上動心思，大做表面文章，把一個普通養(yǎng)殖大戶包裝成“扶貧大戶”，結(jié)果不但扶貧沒啥效果，反而弄得該養(yǎng)殖戶負債累累?！虼?，記者到基層采訪報道，必須深入一線看實地，走訪群眾摸民情，而不能被表面輿論牽著鼻子走。哪怕花費再多的調(diào)查時間，也要認真探尋隱藏在表面現(xiàn)象背后的本質(zhì)，堅決杜絕與實際不符的“表面宣傳”。

三、節(jié)奏要踩準

（一）帶著感情，不要“悲情”。在實際采訪中，要接觸的對象大多居住于大山深處，生活窘迫。當面對艱難困苦的場景時，要對貧困群眾飽含真摯感情，但不能“悲情”。雖然采訪對象的生活貧困，但我們不能意識“貧困”，要站在共同合作完成任務(wù)的角度平等看待貧困群眾。

筆者曾經(jīng)與一位年輕記者到一個貧困村采訪，在一位貧困戶家中，當破敗不堪的場景出現(xiàn)在眼前的時候，那位年輕記者竟然不自覺地淚流滿面，導(dǎo)致主人也情緒失控失聲痛哭，采訪無法進行。所以說，為了幫助貧困戶，為了完成采訪任務(wù)，記者要注意控制情緒，從根本上說，深入基層采訪，也是一種扶貧行為。做好本職工作，讓政府和社會知曉真實的貧困情況，更有助于當事人受助脫貧。

再說，“扶貧先要扶志”，我們要用實際行動，淡化采訪對象的“貧困意識”，努力拉近與他們的心理距離，而不能讓“悲情”影響貧困群眾的情緒，不自覺地打擊他們的脫貧信心。最好做法是，我們把貧困群眾定位為合作者，鼓勵他們積極向上，說出脫貧計劃和現(xiàn)實期待。

（二）把好主線，不要“跑調(diào)”。當前，精準扶貧工作進入了攻堅克難的沖剌期?，F(xiàn)在離全面建成小康社會只剩下四年多時間，時間越是緊迫，就越需要認清當下的硬目標和長遠的大責(zé)任。習(xí)近平總書記“少搞一些盆景，多搞一些惠及廣大貧困人口的實事”的要求，意味著各地絕不能搞面子工程、政績工程。當然，這也是媒體工作者必須注意的地方，我們要多宣傳一些打基礎(chǔ)、管長遠的事情，把鏡頭對準那些真抓實干、不解進取的典型人物和先進事跡，不斷為扶貧工作注入正能量。

比如這么一則報道：某貧困戶利用扶貧資金養(yǎng)羊，羊群生病后，不去聯(lián)系獸醫(yī)醫(yī)治，而是給鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部打電話，說“你們送的羊生病了，趕緊來看看”，鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部接到電話后甚是無奈。報道的本意是批評貧困戶不該對干部過度依賴，但如果換個角度看這件事，就可能得出不同結(jié)論。貧困戶有困難找干部，這件事也可說明干部深受貧困戶信任。雖然干部不一定能給羊治病，但貧困戶相信干部有辦法能幫他解決問題，這是多好的正能量事例。

四、宣傳要給力

（一）創(chuàng)新“精神扶貧”方式。雖說“扶貧先扶志”，但要對貧困群眾“扶志”很不容易。因為貧困群眾大多文化程度不高，平時較少看書看報，甚至連廣播、電視也少接觸。如果采用常規(guī)宣傳手段，媒體很難與貧困群眾形成良好互動，也就很難在宣傳上取得成效。

怎么辦？這就要創(chuàng)新“精神扶貧”的宣傳方式，主要有兩種。一是“口口相傳”的方式。我們依托當?shù)氐奈幕嘶蛘吒刹浚糠昝耖g節(jié)日前后，在人員聚集的地方，把要宣傳的政策和新聞宣講出去。讓信息按照“二級傳播”理論，以“口口相傳”的方式進行傳播，從而使貧困群眾入心入腦地接受信息，改變他們的思想觀念。二是“比比身邊”的方式。就是要樹典型、立樣板，媒體多報道普通貧困戶脫貧的事跡或上進的故事。貧困戶雖然在經(jīng)濟上貧窮，但絕大多數(shù)也是有自尊心的，當看到身邊的人上進得實惠，也會受刺激而自覺要求上進。

筆者所在地有一個鄉(xiāng)，叫長樂鄉(xiāng)。為了解決貧困戶的勞動力出路，該鄉(xiāng)與福州一家全國500強的民營企業(yè)達成協(xié)議：貧困人員只要愿意到企業(yè)上班，就能被接收為正式員工（包吃包住有保險，底薪3000元）。剛開始，有些貧困人員還嫌離家遠不愿意去，首批只去了17人。但一個月后，當這些人拿到工資寄回家的事傳開了，許多人就爭著要去了。這種“比比身邊”的宣傳方式，只要應(yīng)用得當，往往就能取得很好效果。

（二）加強“輿論扶貧”力度。一是創(chuàng)新宣傳手段，調(diào)動各種宣傳渠道和資源，充分發(fā)揮各類媒體優(yōu)勢，為精準扶貧營造良好輿論氛圍。二是努力增加扶貧報道的強度和頻率，強化社會接受度。眾所周知，社會對某類新聞的關(guān)注度與其在媒介出現(xiàn)的頻率正相關(guān)。要加強“輿論扶貧”力度，我們必須要在各類媒體上增強扶貧報道的頻率，從而強化社會接受度，同時還耍不斷注入新內(nèi)容，引導(dǎo)刺激各方積極為精準扶貧工作補充新能量，從而共同推進精準扶貧工作。

比如，筆者寫過一篇《我市產(chǎn)業(yè)扶貧涌現(xiàn)三種典型的成功模式》的深度調(diào)查稿件，詳細分析了“合作養(yǎng)牛模式”“科技養(yǎng)雞模式”“電商+農(nóng)業(yè)模式”三種成功做法。本想一次性刊發(fā)這篇8000多字的文章，后來覺得不妥。因為稿件太長未必能吸引讀者，未必能取得理想的宣傳效果。于是，我把這篇長稿分成三篇，做成一組系列報道，分三次刊發(fā)。同時，為了增加報道的強度，還配發(fā)了評論和照片。這組稿件發(fā)表后，受到社會廣泛關(guān)注，先后被100多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，形成社會熱點。這是一個成功的做法，不但有效地增加了扶貧宣傳的強度和頻率，強化了社會對產(chǎn)業(yè)扶貧的接受度，還推動了各地學(xué)習(xí)借鑒這三種成功模式。