鄧國(guó)超

內(nèi)容提要當(dāng)代貴州期刊傳媒集團(tuán)按照習(xí)近平總書(shū)記提出的黨的新聞?shì)浾摴ぷ?8字職責(zé)使命要求，在理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制等9個(gè)方面加強(qiáng)創(chuàng)新，遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，制定集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略——全媒體文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，正全面加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)驗(yàn)、管理等方面的深度融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞

黨刊新媒體當(dāng)代貴州媒體融合輿論場(chǎng)

一、打造紅色新媒體，壯大網(wǎng)絡(luò)主流輿論

作為一家以經(jīng)營(yíng)黨刊為主的傳媒單位，當(dāng)代貴州期刊傳媒集團(tuán)始終把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任和新聞品質(zhì)的制高點(diǎn)。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展需求，加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)施“黨刊數(shù)字化工程”，進(jìn)一步提升黨刊影響力和傳播力，促進(jìn)集團(tuán)輿論引導(dǎo)陣地建設(shè)。

搭建立體多樣傳播平臺(tái)，構(gòu)建融合發(fā)展傳播體系。目前，已形成了以《當(dāng)代貴州》周刊為旗艦，“四微”“兩端”“兩朵云”等平臺(tái)的全媒體立體傳播格局，即微博、微信、微刊、微視“四微”，當(dāng)代貴州客戶端、領(lǐng)導(dǎo)者客戶端“兩端”，以及黨刊云平臺(tái)、國(guó)學(xué)云平臺(tái)“兩朵云”，形成“新聞+服務(wù)+互動(dòng)”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)品牌及精準(zhǔn)服務(wù)核心主流人群的差異化全媒體矩陣。以開(kāi)拓黨刊新媒體立體傳播格局為己任，當(dāng)代貴州獲得了全國(guó)首批“國(guó)家數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位”“全國(guó)報(bào)刊媒體融合創(chuàng)新30佳優(yōu)秀案例”、2016年第四屆中國(guó)（武漢）期刊交易博覽會(huì)年度“期刊數(shù)字影響力100強(qiáng)”第16名等榮譽(yù)。

利用紅色媒體核心優(yōu)勢(shì)，提升可持續(xù)發(fā)展能力。當(dāng)代貴州實(shí)行雜志、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)端的協(xié)同生產(chǎn)與復(fù)合傳播。集團(tuán)旗下的當(dāng)代先鋒網(wǎng)被國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室授予一類時(shí)政新聞網(wǎng)站資質(zhì)，成為全國(guó)黨刊中首家獲得該資質(zhì)的網(wǎng)站，并于2016年7月躋身國(guó)家網(wǎng)信辦公布可供網(wǎng)站轉(zhuǎn)載新聞的新聞單位名單，再一次創(chuàng)造全國(guó)黨刊“第一”。

同時(shí)，以“當(dāng)代先鋒網(wǎng)”為融合發(fā)展主平臺(tái)全力進(jìn)軍移動(dòng)端，“領(lǐng)導(dǎo)者”客戶端精準(zhǔn)定位黨建、時(shí)政用戶人群，是重點(diǎn)為鄉(xiāng)鎮(zhèn)以上的各級(jí)黨政部門(mén)、事業(yè)單位、國(guó)有企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)干部量身打造的資訊推送平臺(tái)?！爱?dāng)代貴州客戶端”致力于拓展各類用戶群體，打造貴州本土生活“新聞+服務(wù)+互動(dòng)”一站式服務(wù)平臺(tái)，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和傳播各類資訊的主流移動(dòng)媒體。

截至2016年9月，當(dāng)代貴州新媒體注冊(cè)用戶增長(zhǎng)至260萬(wàn)人，站在全國(guó)黨干U新媒體傳播的第一方陣。成為貴州省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦支持的“時(shí)政微傳播先鋒隊(duì)”。

二、探索媒體融合之路，用好兩個(gè)抓手打通兩個(gè)輿論場(chǎng)

（一）把內(nèi)部機(jī)制創(chuàng)新作為推進(jìn)媒體融合的有力抓手

集團(tuán)內(nèi)部的媒體融合從局部實(shí)踐上升為頂層設(shè)計(jì)，集團(tuán)黨委高度重視媒體融合工作并出臺(tái)媒體融合機(jī)制，“一把手”親自抓、負(fù)總責(zé)。

從多點(diǎn)突破向整體推進(jìn)，以完善集團(tuán)一體化采編平臺(tái)為基礎(chǔ)，牢牢抓住生產(chǎn)流程再造這一媒體融合關(guān)鍵。整合《當(dāng)代貴州》雜志等優(yōu)質(zhì)資源，打通集團(tuán)旗下雜志、PC和移動(dòng)端，進(jìn)行跨部門(mén)、跨媒介、跨終端全媒體新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)、發(fā)布，“一次采寫(xiě)、多次編發(fā)、多平臺(tái)綜合利用”，從而提供適應(yīng)不同用戶需要的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打通傳統(tǒng)媒體和新媒體兩個(gè)輿論陣地。

著力培養(yǎng)自身技術(shù)團(tuán)隊(duì)，自主創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品?！罢粕腺F州”“領(lǐng)導(dǎo)者”“當(dāng)代貴州”移動(dòng)客戶端均為當(dāng)代貴州期刊傳媒集團(tuán)自主研發(fā)產(chǎn)品，并在短時(shí)間內(nèi)受到省委、省政府相關(guān)部門(mén)、領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注?！百F州手機(jī)雜志”項(xiàng)目、“中國(guó)黨刊大數(shù)據(jù)中心及黨建數(shù)字出版云平臺(tái)”項(xiàng)目被列入國(guó)家文化改革發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目庫(kù)，“紅色新媒體”工程、“掌上貴州”移動(dòng)媒體平臺(tái)等項(xiàng)目獲得的互聯(lián)網(wǎng)專項(xiàng)資金支持合計(jì)近千萬(wàn)元。

從運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制創(chuàng)新向人才培養(yǎng)機(jī)制創(chuàng)新邁進(jìn)，最大限度釋放數(shù)字化轉(zhuǎn)型團(tuán)隊(duì)活力。生產(chǎn)流程的變化使采編人員從技能單一者向復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變，激活了采編人員創(chuàng)造性和活力，提升了團(tuán)隊(duì)的傳播能力，未來(lái)將重點(diǎn)打造一支具有自主創(chuàng)新能力的產(chǎn)品研發(fā)、運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍，建立符合互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)規(guī)律的人才配置機(jī)制。集團(tuán)將進(jìn)一步累積經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)成熟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的運(yùn)行流程，以項(xiàng)目制運(yùn)作新媒體產(chǎn)品，制定更為完善的績(jī)效考核、人才管理、項(xiàng)目管理、采編管理、市場(chǎng)管理等各類管理辦法，以適應(yīng)人才培養(yǎng)和發(fā)展。

（二）把提升服務(wù)用戶能力作為加快媒體融合的主要抓手

習(xí)近平總書(shū)記提出的網(wǎng)信事業(yè)以人民為中心，讓民眾在共享互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果上有更多獲得感的指示，為我們樹(shù)立服務(wù)網(wǎng)民意識(shí)提供了指引。當(dāng)代貴州致力于為貴州經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍，力求打通政府和民間兩個(gè)輿論場(chǎng)，讓黨和政府的聲音、政策進(jìn)一步向基層落地，向大眾傳播。

遵循新聞傳播規(guī)律，探索政治宣傳向政治傳播的轉(zhuǎn)變。當(dāng)代貴州全媒體平臺(tái)以精干的“輕騎兵”形式探索不同于傳統(tǒng)媒體的時(shí)政評(píng)論與新聞信息傳播工作機(jī)制和工作體系。在全國(guó)兩會(huì)、貴州兩會(huì)、貫徹學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記視察貴州重要講話精神等重大節(jié)點(diǎn)上，推出了一系列“上接天線、下接地氣”、老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的報(bào)道，通過(guò)精心策劃的H5、“我為貴州點(diǎn)贊”活動(dòng)、卡通人物“小貴帶你看兩會(huì)”“一張圖讓你讀懂貴州”等各種鮮活的內(nèi)容形式傳播省委政府的各種重要決策，利用微信、微博、客戶端、微視以及航拍等多手段、多平臺(tái)進(jìn)行立體傳播，受到了廣大讀者，特別是來(lái)自全國(guó)兩會(huì)上的代表委員們的廣泛好評(píng)。

在重大時(shí)政報(bào)道的微傳播上，當(dāng)代貴州全媒體平臺(tái)通過(guò)重大即時(shí)新聞、H5、圖解等新媒體傳播手段，推出一系列具有影響力的報(bào)道。2016年全國(guó)兩會(huì)系列報(bào)道《栗戰(zhàn)書(shū)：“貴州的貧困標(biāo)簽正逐步撕掉”》《馬凱：貴州正“不事聲張悄然崛起”》《胡鞍鋼：貴州是中國(guó)和世界貧困地區(qū)跨越發(fā)展樣板》獲得廣大受眾好評(píng)；“2016數(shù)博會(huì)”圖文報(bào)道《總理“數(shù)博會(huì)”前對(duì)話產(chǎn)業(yè)大咖說(shuō)了啥？》點(diǎn)擊量達(dá)100T+，《2016“數(shù)博會(huì)”開(kāi)幕式上與總理的“零距離”》達(dá)38萬(wàn)+；典型人物報(bào)道《晴隆原縣委書(shū)記姜仕坤：用生命撐起為民的晴空》點(diǎn)擊量達(dá)34萬(wàn)+；澄清類報(bào)道《馬拉松資料印上殯儀館電話？真相在這里》點(diǎn)擊量達(dá)30萬(wàn)+。

提升服務(wù)創(chuàng)新能力，探索紅色媒體分眾化、差異化傳播路徑。當(dāng)代貴州集團(tuán)牢牢樹(shù)立用戶中心理念，兩朵“黨刊云”整合全國(guó)黨刊資源，項(xiàng)目建成以后，將利用大數(shù)據(jù)為全國(guó)黨刊實(shí)現(xiàn)媒體融合提供有力支撐，直接為全國(guó)8干多萬(wàn)共產(chǎn)黨員及4000多萬(wàn)政務(wù)群體提供數(shù)字內(nèi)容服務(wù)。

在時(shí)政內(nèi)容服務(wù)之外，當(dāng)代貴州開(kāi)發(fā)出為用戶提供集信息、政務(wù)、生活于一體的資訊類App——當(dāng)代貴州客戶端。作為《當(dāng)代貴州》雜志與當(dāng)代先鋒網(wǎng)3，O版本媒體融合的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，“當(dāng)代貴州”客戶端今年7月18目正式上線，增加了科技、旅游、教育、時(shí)尚、娛樂(lè)等生活服務(wù)領(lǐng)域，并將試水移動(dòng)視頻直播、查詢交通狀況、招考情況等功能、構(gòu)建綜合信息服務(wù)+入口格局。

提供內(nèi)容服務(wù)的同時(shí)，當(dāng)代貴州期刊傳媒集團(tuán)還提供主題活動(dòng)組織策劃服務(wù)。堅(jiān)持點(diǎn)線打通，重點(diǎn)圍繞黨委、政府、組織系統(tǒng)開(kāi)展大型活動(dòng)，以點(diǎn)連線、向下延伸，推動(dòng)各市州、縣區(qū)的外宣需求與當(dāng)代貴州全媒體平臺(tái)的對(duì)接和價(jià)值交換。比如，當(dāng)代貴州組織策劃、執(zhí)行中央網(wǎng)信辦委托大型主題采訪活動(dòng)“脫貧攻堅(jiān)看貴州網(wǎng)絡(luò)媒體走轉(zhuǎn)改”“長(zhǎng)征路上奔小康網(wǎng)絡(luò)媒體走轉(zhuǎn)改”等多個(gè)活動(dòng)，邀請(qǐng)200多名全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體記者走進(jìn)多彩貴州、傳播多彩貴州，取得了良好的傳播效應(yīng)。同時(shí)，組織策劃、執(zhí)行多個(gè)全省重大活動(dòng)，如同步小康推選展示活動(dòng)、書(shū)香貴州推薦展示活動(dòng)、文耀貴州·書(shū)博天下系列網(wǎng)絡(luò)文化傳播活動(dòng)、貴州省基層組織建設(shè)優(yōu)秀案例評(píng)選活動(dòng)、多彩貴州時(shí)尚文化藝術(shù)節(jié)等，均取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。作為一家西部地區(qū)的傳統(tǒng)媒體，大力推動(dòng)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展勢(shì)在必行，當(dāng)代貴州期刊集團(tuán)當(dāng)前正在向一家全媒體文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的宏偉目標(biāo)邁進(jìn)，力爭(zhēng)在提高互聯(lián)網(wǎng)主流媒體影響力方面取得切實(shí)進(jìn)展。