李薇

2016年，各個廠商推出的千元機的配置和設(shè)計都預(yù)示著這個市場已悄然進入新的時代，千元機再也不是廉價和低端的代名詞。

配置低、注塑工藝、毫無設(shè)計、體驗差……若在兩年前，一提到干元機用戶往往會這樣吐槽。不過，進入2016年，隨著各廠商推出配置令人大跌眼鏡、價格一降再降的干元機，類似的抱怨聲或許會變少。

魅族推出魅藍note3涵蓋了指紋識別、金屬機身等以往只能在旗艦機身上找到的亮點；榮耀新發(fā)布的暢玩5C，更是首次配備了16納米八核芯片麒麟650，這也是業(yè)界首次將旗艦級16納米工藝引入千元機。

自2015年開始，隨著智能手機市場的消費升級，多家智能手機企業(yè)都紛紛推出價位在3000元及以上的高端機型，千元機市場萎縮的聲音此起彼伏。不過，從2016年各廠商的產(chǎn)品策略來看，千元機市場依然大有可為。

“千元機已進入新時代。”榮耀總裁趙明表示，“此次的榮耀暢玩5C以及2015年年底推出的榮耀暢玩5X，從某種程度上來講已經(jīng)不是千元機的設(shè)計理念和定位了。我覺得，未來智能手機更多的是靠產(chǎn)品體驗未進行區(qū)分，而非價格?！钡蛢r非低劣

市場上把售價1000元人民幣以內(nèi)的智能手機稱為“千元機”。由于成本的限制，千元機一度被詬病體驗差、設(shè)計差、工藝差。

不過，隨著智能手機技術(shù)的飛速進步、高端配件迅速廉價化，原本旗艦手機采用的全金屬機身、指紋識別、16納米芯片、800萬像素前置攝像頭等工藝都被下放到了千元手機身上，千元機與旗艦機的體驗差距越來越小。

智能手機的技術(shù)進步與上層芯片息息相關(guān)。此次榮耀5C芯片提供方華為FellOW艾偉強調(diào)，麒麟不會限制自己一定要做所謂的高端市場而不做低端市場，對麒麟來說，只要能夠找到給客戶創(chuàng)造價值的機會，就會去抓住這種機會。

與目前相對主流的28納米工藝相比，16納米工藝芯片的性能普遍提升了65%、功耗降低70%。艾偉坦言，在不同的檔位上麒麟會有不同的取舍，“但我們確保創(chuàng)新，讓用戶感覺到新一代產(chǎn)品確實不同。”

艾偉表示：“不管是旗艦機還是千元機都走到了一個新的時代。在芯片方面，已從28納米、20納米這種傳統(tǒng)平面工藝到了FinFET（FinField-Effect，鰭式場效應(yīng)晶體管）立體工藝，這個工藝的跨度相當(dāng)于通訊技術(shù)中從3G到4G的跨度?！?/p>

“千元機這個檔位其實非常重要，它的量遠遠大過旗艦機，所以麒麟也要專注在這方面投資和創(chuàng)新?！卑瑐娬{(diào)，“手機商半年不發(fā)新機都覺得有點晚了，芯片其實也一樣，每年都需要創(chuàng)新。麒麟在16納米上搶得先機，讓千元機客戶多了一個選擇。如今，客戶在干元機上不局限在只能選擇落后的半導(dǎo)體工藝?！?/p>

趙明毫不吝嗇對榮耀暢玩5C的溢美之詞：“若把榮耀暢玩5C與目前市面上所有1500元的手機放在一起進行比較，它的體驗都比那些手機還好很多。體驗應(yīng)該是未來智能手機廠家要去走的一個方向。榮耀暢玩4C銷量破千萬部用了11個月時間，我相信榮耀暢玩5C過千萬部的時間肯定比11個月要短。”

為了做出千元機的精品，趙明沒有向成本價格妥協(xié)，而是向研發(fā)人員進行了妥協(xié)?！把邪l(fā)人員恨不得把所有手里研究出來的最新技術(shù)和工藝都用在榮耀酷玩5C上。比如市場上的千元機前置攝像頭基本上用的都是300萬像素，但研發(fā)人員卻堅持要用800萬像素，因為他們認為榮耀的用戶不是我這種大叔級別的，而是年輕人，年輕人要自拍，自拍用戶更看重前置攝像頭。”

雖然市場上對千元機未來的市場空間有爭議，但趙明強調(diào)：“榮耀的前景和市場空間來看還遠沒到頂。”只要堅持產(chǎn)品體驗，就會得到用戶體驗。2014年和2015年，榮耀的用戶凈推薦值為75%，品牌滿意度為91%。

“從這兩個數(shù)據(jù)來看，榮耀目前的戰(zhàn)略選擇方向是對的。我們這個時候應(yīng)該堅定地按自己的既定方向往下走?！壁w明表示，“去年，我曾說過‘笨鳥不等風(fēng)，今年大家都在討論智能手機的風(fēng)口已過，所以我想說榮耀‘不懼風(fēng)停?！?/p>

不懼舊風(fēng)停

市場研究機構(gòu)Gartner預(yù)計，2016年全球智能手機市場僅會有7%的增長，銷量為15億臺，這主要是由于北美以及中國兩大市場銷量表現(xiàn)平平。在市場停滯不前時，150美元以下智能手機，即千元智能手機的市場份額則進一步擴大。

臺灣資策會產(chǎn)業(yè)情報研究所（MIC）最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，單價在150美元以下的機型，2015年占整個全球智能手機市場的33.4%，2016年這個數(shù)字將增至36.6%。因受到新興市場需求、低價機型規(guī)格持續(xù)上升影響，預(yù)計全球智能手機平均單價持續(xù)下滑，2016年將跌至300美元以下，為295.8美元。

在中國，與此對應(yīng)的千元機市場更是如此。千元機利潤雖不及高端機，但卻占據(jù)了整個智能手機的半壁江山，能在千元機市場占據(jù)一席之地就意味著在整個銷量排行榜上博得好名次。所以，千元機一盲是兵家必爭之地。中國工信部的數(shù)字顯示，2015上半年，千元機占據(jù)中國手機市場接近60%的份額。

2015年，隨著錘子、奇酷及樂視等的加入，千元機市場迅速變成一片紅海。樂視更是舉著硬件虧本生態(tài)盈利的大旗直接將價格拉入底線，迫使許多廠家不得不咬牙降價。與此同時，千元機配置工藝一路飆高，完全媲美上一年的旗艦機。

分析師認為，千元機大戰(zhàn)的背后，其實是中國手機品牌對市場萎縮的一種應(yīng)對。2016年，手機市場告別高速增長，維持在因換機帶來的個位數(shù)增長上，千元機市場將迎來更多競爭者以及更加慘烈的競爭。

“中國智能手機市場消費市場進入了換機階段，用戶普遍已經(jīng)使用過一臺甚至多臺智能手機，他們再次購機追求的是更好體驗和性能的升級?！壁w明說，“換機潮恰恰是給像榮耀這樣專注于產(chǎn)品和服務(wù)的廠家的機會?！?/p>

趙明強調(diào)，榮耀的產(chǎn)品定位與榮耀的品牌及用戶定位息息相關(guān)。榮耀一直是堅持面向年輕人的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，主體用戶群體是從18歲到35歲、喜歡互聯(lián)網(wǎng)生活的年輕人?！斑@樣的用戶群體就決定了我們的手機開發(fā)聚焦線的價格檔位。”

中國的智能手機市場正迎來一次消費升級，許多企業(yè)推出了售價3000元甚至4000元以上的手機。對此，趙明坦言，目前榮耀在千元機或者2000元～3000元的檔位，還有巨大的市場空間。榮耀希望把這些檔位的產(chǎn)品做到極致，在沒有做到之前并不想分散注意力，而是專注把現(xiàn)有產(chǎn)品做到更強。