美容護(hù)膚品類的各類瓶子的瓶蓋和標(biāo)簽必須朝向統(tǒng)一，被掛在高處的搓澡棉、浴花必需由店員用紙板作為尺子規(guī)整，保持同一水平高度。

很多人都有這樣的經(jīng)歷：本來只想買一件大衣，但逛店一圈后，卻買了一件大衣、一雙鞋、一只手提包和一條圍巾，這就是視覺陳列師的作用。在寸土寸金的繁華地段，視覺陳列師存在的意義就是做到“sales per square footage”，在有限的店面創(chuàng)造無限的價(jià)值。他們可個(gè)個(gè)都是偷心大師，要小心看好你的錢包哦。

夜晚十點(diǎn)工作開始

夜晚10點(diǎn)，上海某商場商鋪陸續(xù)打烊，有一撥人卻剛剛開始工作。他們是本期的主角：激發(fā)你“剁手欲”的幕后推手——視覺陳列師。他們大多畢業(yè)于國內(nèi)美術(shù)專業(yè)或是國外專門的視覺陳設(shè)專業(yè)，前者在快銷店任職的比較多，后者則經(jīng)常被奢侈品大牌雇用，而像是無印良品這種追求特殊美學(xué)風(fēng)格的店，更會(huì)自己花時(shí)間來培訓(xùn)視覺陳列師，以達(dá)到特殊的美學(xué)掌控標(biāo)準(zhǔn)。

怎么判斷坐在對面的這個(gè)人是位視覺陳列師？看他們的手機(jī)相冊就知道了。無論出身如何，幾乎每個(gè)人的手機(jī)里都會(huì)有幾千張照片，從飾品的貨架擺放位置、當(dāng)季服裝的搭配的燈光細(xì)節(jié)，再還有櫥窗模特的搭配硬裝照等等。

通常情況下，這些照片的更新速度極快，尤其是快銷品視覺陳列，為了配合極快的貨品上新速度，“慢則2～3天調(diào)一次陳列，快則每天調(diào)整一次，閉店后加班到凌晨四五點(diǎn)很正常?！痹温氂诙嗉視r(shí)尚連鎖店的視覺陳列師Andrea介紹說。而奢侈品陳列師也不輕松，“大牌店相對商品數(shù)量少，但追求每一個(gè)細(xì)節(jié)的完美，通常每一個(gè)店鋪都要由視覺陳列師親自調(diào)陳列，遇上國內(nèi)其他省市的店同時(shí)上新，那就直接飛過去調(diào)整?！?/p>

“心機(jī)”誘導(dǎo)者

在很多普通人印象中，視覺陳列師是頗有“心機(jī)”的購物誘導(dǎo)者，但在他們自己看來，只是盡責(zé)地幫助引導(dǎo)顧客發(fā)現(xiàn)一件美好的物品。當(dāng)我們走進(jìn)店鋪，就進(jìn)入了視覺陳列師布置的空間，目之所及都是經(jīng)過精心劃分的區(qū)域，每一個(gè)貨架、衣柜、展臺(tái)都按照視覺習(xí)慣被區(qū)分為A、B、C等區(qū)域，顧客每踏出的一步都有視覺陳列師的設(shè)計(jì)用意。

比如Giorgio Armani西裝的陳列，設(shè)計(jì)師就要突出品牌簡約而注重功能性的美學(xué)，在陳列時(shí)就遵循了Top/Top/Bottom（夾克/襯衫/褲子）的商品陳列公式，為品牌的主要消費(fèi)族群——金融精英們有效地節(jié)約了他們比金錢更寶貴的購物時(shí)間;而為名品折扣百貨公司——美國21世紀(jì)百貨公司做陳列時(shí)，陳列師則在店內(nèi)張貼大量的折扣宣傳海報(bào)，抓住消費(fèi)者花小價(jià)錢買超值商品的內(nèi)心想法。

要是遇上“極簡系”的日本雜貨店，比如無印良品。陳設(shè)雖然做不出太多的花樣來，但要在整齊、飽滿、富有沖擊力上下足功夫，陳列師還要求考慮顧客購物習(xí)慣。例如文具區(qū)所有筆蓋都必須朝向同一個(gè)方向，美容護(hù)膚品類的各類瓶子的瓶蓋和標(biāo)簽也必須朝向統(tǒng)一，被掛在高處的搓澡棉、浴花必需由店員用紙板作為尺子規(guī)整，保持同一水平高度。

水果攤也能設(shè)計(jì)

視覺陳列師Andrea特別喜歡逛街，尤其是去歐美出差，因?yàn)榻诸^隨處可見用心的陳列設(shè)計(jì)，這可是她拍照學(xué)習(xí)的大好機(jī)會(huì)。上至奢侈品品牌櫥窗，下至超市的水果攤?！昂芏嘟窒锼麛偟臄[放方式會(huì)讓人特別有食欲，那是因?yàn)樗麄儑?yán)格設(shè)計(jì)了水果的數(shù)量和色彩，知道怎么擺放、組織是最吸引人的?！?/p>

當(dāng)然，現(xiàn)在國內(nèi)賣家們的視覺陳列力也有了很大提高，她拿離自家不遠(yuǎn)的一家五金小店舉例，“店老板應(yīng)該沒學(xué)過設(shè)計(jì)，但他好幾年前懂得將店里主打的公牛牌插座，大大小小的全都貼在門面上。我一看就曉得，哦，這家的插座很全，以后就來這兒買?！倍缃瘢鄶?shù)賣插座的小店都會(huì)這么做。幫助顧客一目了然地了解商品，節(jié)省他們的購物精力，這就是視覺陳列的力量所在，至于是不是叫這個(gè)詞，那都無所謂了。