沈 釗 段南華

服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群競爭力提升策略探討

沈 釗 段南華

隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣和應(yīng)用，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在與電子商務(wù)經(jīng)過不斷地融合和推廣應(yīng)用為人們提供便利的同時，還創(chuàng)造了巨額的經(jīng)濟(jì)利益。服飾不僅滿足了人們生活的需要，也為社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生重要的推動作用。產(chǎn)業(yè)集群是地區(qū)核心競爭力的基本體現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)集群競爭力的提升對于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展至關(guān)重要。本文以服飾電子商務(wù)為例，重點(diǎn)分析產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)狀、競爭力影響因素以及提升策略，以供參考。

服飾 電子商務(wù) 產(chǎn)業(yè)集群 競爭力

一、前言

電子商務(wù)，是指圍繞某一產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)將互聯(lián)網(wǎng)作為平臺，利用線上、線下及二者結(jié)合的模式完成產(chǎn)業(yè)的銷售過程，產(chǎn)業(yè)集群即為參與此過程的企業(yè)和機(jī)構(gòu)的聚集體。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群可以實(shí)現(xiàn)資源共享及優(yōu)勢互補(bǔ)，包括生產(chǎn)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)平臺銷售企業(yè)以及相關(guān)服務(wù)企業(yè)等。［1］服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的競爭力關(guān)系到其上、下游企業(yè)的競爭力和利潤總額，對地區(qū)經(jīng)濟(jì)的提高也有重要意義。

二、服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)狀

服飾產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的催化作用下，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)基本形成。當(dāng)前，服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群存在明顯的特征，如服飾電子商務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大且實(shí)力逐漸增強(qiáng)、電子商務(wù)平臺運(yùn)行狀況理想、相關(guān)配套設(shè)施日益完善等。

（一）服飾電子商務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大且實(shí)力逐漸增強(qiáng)

據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，［2］截止到2015年12月，某市在淘寶上開店的服裝企業(yè)已經(jīng)超過2500家，相較于2013年，同期增長250%，尤其是女裝和女用飾品等。并且，隨著時間的推移，服飾電子商務(wù)的規(guī)模成倍擴(kuò)大，在不斷盈利的前提下逐漸增強(qiáng)。由此可知，服飾電子商務(wù)顯示出良好的發(fā)展前景，同時也帶動了上、下游企業(yè)的發(fā)展，如快遞行業(yè)、針織行業(yè)等。

（二）服飾電子商務(wù)平臺運(yùn)行狀況理想服飾電子商務(wù)投資小、回報高、利潤率高且風(fēng)險小，優(yōu)勢明顯，吸引了眾多商家，并且不斷發(fā)展下線，如阿里巴巴在服飾行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群中占據(jù)重要的地位。作為電子商務(wù)的代表，某市的服飾銷售企業(yè)平均每天點(diǎn)擊量已達(dá)43萬次，至2016年5月，銷售總額已達(dá)20億元，運(yùn)行和發(fā)展?fàn)顩r較為理想，已成為推動服飾產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級的有利條件。

（三）相關(guān)配套設(shè)施日益完善

政府對于服飾電子商務(wù)發(fā)展的重視和支持力度增加和完善相關(guān)配套設(shè)施。例如，某市出臺的《加快發(fā)展電子商務(wù)的若干政策措施》中對于服飾電子商務(wù)從政策上給予大力支持，為其快速發(fā)展提供條件，并完善相關(guān)配套設(shè)施。更多的服飾企業(yè)隨著政府關(guān)于優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)設(shè)施環(huán)境、發(fā)展物流配送企業(yè)等措施的提出和落實(shí)得到了更為全面的發(fā)展。

三、影響服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群競爭力的因素分析

影響服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群競爭力的因素依據(jù)不同的內(nèi)容和性質(zhì)可以分為集群形成、發(fā)展動力以及內(nèi)部結(jié)構(gòu)3種因素，均可以對產(chǎn)業(yè)集群競爭力產(chǎn)生重要的影響。

（一）產(chǎn)業(yè)集群的形成

衍生模仿路徑、中小企業(yè)集中路徑以及政策引導(dǎo)路徑是產(chǎn)業(yè)集群形成的常見路徑，而服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的形成是3種路徑的融合。首先，市場需求促使網(wǎng)絡(luò)銷售商戶發(fā)展服飾電子商務(wù)，積極參與網(wǎng)絡(luò)影響活動。另外，隨著服飾電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，中小企業(yè)集中路徑便在擴(kuò)大規(guī)模、提升競爭力方面發(fā)揮重要的作用。政策引導(dǎo)路徑通過提供相關(guān)基礎(chǔ)配套設(shè)施增強(qiáng)服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的競爭力。由此可知，不同形成路徑及其組合方式均可影響服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的競爭力。

（二）發(fā)展動力

服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展動力主要包括對于利益的追求和強(qiáng)烈驅(qū)動、網(wǎng)絡(luò)服飾市場的需求、政府支持以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求等。而上述因素不僅影響企業(yè)的發(fā)展動力，同時也可以對產(chǎn)業(yè)集群的競爭力產(chǎn)生極大影響。內(nèi)源性的動力能夠在市場激烈競爭的背景下在企業(yè)自上而下產(chǎn)生持續(xù)不間斷的壓力。外源性的動力通過政府的推動和扶植作用產(chǎn)生由上而下的推動力。內(nèi)源性動力與外源性動力相結(jié)合共同促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的健康發(fā)展，為提升產(chǎn)業(yè)集群競爭力奠定基礎(chǔ)，同時也是服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要決定因素。

（三）內(nèi)部結(jié)構(gòu)

內(nèi)部結(jié)構(gòu)是影響服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群競爭力的因素中最為基礎(chǔ)，同時也是最為重要的因素之一。服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)部結(jié)構(gòu)主要可以分為節(jié)點(diǎn)層和網(wǎng)絡(luò)層。其中，前者是指構(gòu)成集群內(nèi)的節(jié)點(diǎn)要素，包括節(jié)點(diǎn)內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)、相關(guān)服務(wù)企業(yè)、網(wǎng)銷企業(yè)以及電子商務(wù)平臺等，均是電子商務(wù)活動重要的參與者以及核心的主體；后者主要是指各個節(jié)點(diǎn)層要素之間的關(guān)系，尤其是指節(jié)點(diǎn)間由于經(jīng)濟(jì)利益分配機(jī)制形成的關(guān)系。經(jīng)分析可知，各個節(jié)點(diǎn)層之間同時存在競爭和合作的關(guān)系，并且各自獨(dú)立，又相互依賴。產(chǎn)業(yè)集群之間凝聚力越強(qiáng)，服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的競爭力也越強(qiáng)，由此產(chǎn)生的價值鏈數(shù)量也越多，對其內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化和集群競爭力的提升作用重大。

四、提升服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群競爭力的策略

激發(fā)市場需求以增強(qiáng)內(nèi)源動力、強(qiáng)化政府職能以增強(qiáng)外源動力、優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)以促進(jìn)內(nèi)部裂變等均可以提升服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的競爭力，為企業(yè)創(chuàng)造更高價值的經(jīng)濟(jì)利益，促進(jìn)服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（一）激發(fā)市場需求以增強(qiáng)內(nèi)源動力

建議通過“扶—傳—幫—代”的方式提高市場主體的積極性，激發(fā)市場需求，能夠充分提升服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的競爭力，充分發(fā)揮電子商務(wù)的優(yōu)勢以創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)利益和價值。通過調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前女裝服飾電子商務(wù)競爭力和規(guī)模均較為理想，可以考慮通過相同的電子商務(wù)網(wǎng)路銷售平臺幫扶男裝、童裝、嬰幼兒服飾電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，還可以開展實(shí)體門店和網(wǎng)絡(luò)銷售相結(jié)合的銷售模式，充分利用經(jīng)銷、分銷的優(yōu)勢激發(fā)市場需求，最終達(dá)到增強(qiáng)內(nèi)源動力、提升產(chǎn)業(yè)集群競爭力的目的。

（二）強(qiáng)化政府職能以增強(qiáng)外源動力

當(dāng)前，服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群已初具規(guī)模，并且其競爭力也達(dá)到一定的高度和水平。在服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和擴(kuò)大的過程中，國家政府政策的支持以及相關(guān)配套設(shè)施的貫徹落實(shí)發(fā)揮著重要的積極作用。因此，在提升服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群競爭力的同時，應(yīng)當(dāng)充分考慮到政府職能的重要性。故而，強(qiáng)化政府的職能，加強(qiáng)國家政策支持和輔助配套設(shè)施建設(shè)能夠增強(qiáng)外源動力，并且與內(nèi)源動力共同起作用以提升服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群競爭力。

（三）優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)以促進(jìn)內(nèi)部裂變

內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化能夠有效促進(jìn)服裝電子商務(wù)企業(yè)及其上、下游企業(yè)的裂變，可以從兩方面分析產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部裂變對于提高其競爭力的作用效果。首先，從節(jié)點(diǎn)密度分析。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的密度越大，對于市場需求的吸引力也越強(qiáng)，使得服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的競爭力也明顯提升。故而，應(yīng)當(dāng)促進(jìn)內(nèi)部裂變以增加節(jié)點(diǎn)密度，同時充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群的外部效應(yīng)。其次，從節(jié)點(diǎn)凝聚力分析。內(nèi)部裂變有助于提升各個節(jié)點(diǎn)之間的相互依賴和資源共享關(guān)系，能夠充分發(fā)揮節(jié)點(diǎn)間的相互競爭，提升整個產(chǎn)業(yè)集群的抗市場風(fēng)險能力。因此，支持節(jié)點(diǎn)分工合作，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部結(jié)構(gòu)并促進(jìn)裂變，對提升服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群競爭力有著重要的作用。

五、結(jié)語

服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群競爭力的提升對于促進(jìn)服飾行業(yè)及其上、下游行業(yè)的快速發(fā)展，獲取高額的利潤和經(jīng)濟(jì)效益有巨大作用。影響其競爭力的因素主要有集群形成、發(fā)展動力以及內(nèi)部結(jié)構(gòu)，可通過激發(fā)市場需求以增強(qiáng)內(nèi)源動力、強(qiáng)化政府職能以增強(qiáng)外源動力、優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)以促進(jìn)內(nèi)部裂變等措施達(dá)到提升服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群競爭力的目的。相信在不久的將來，服飾電子商務(wù)規(guī)模將會更大，競爭力將會更強(qiáng)，以便更好地為居民服務(wù)。

（作者單位為西安工程大學(xué)）

［1］ 程鵬.株洲服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群競爭力提升策略研究［J］.電子商務(wù)，2015（12）：17-18.

［2］ 楊子武.長沙市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展研究［J］.企業(yè)技術(shù)開發(fā)，2016（07）：69-70+76.