楊曉薇

（作者單位：四川省廣播電視新聞與傳播研究所）

金秋時節(jié) 碩果初現(xiàn)
——全省廣播電視“‘互聯(lián)網(wǎng)+’環(huán)境下廣電傳媒人才實(shí)務(wù)”培訓(xùn)綜述

楊曉薇

（作者單位：四川省廣播電視新聞與傳播研究所）

10月，正值金秋，川陜革命根據(jù)地的中心巴中也迎來了最美的季節(jié)。四川省廣播電視學(xué)會和四川省廣播電視新聞與傳播研究所主辦、巴中市廣播電視臺協(xié)辦的四川省“‘互聯(lián)網(wǎng)+’環(huán)境下廣電傳媒人才實(shí)務(wù)”第二期專題培訓(xùn)于2016年10月19日至21日在巴中舉行。

隨著國務(wù)院文件《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》的出臺，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略已正式上升至國家層面，這是頂層設(shè)計為傳媒業(yè)改革帶來的強(qiáng)大驅(qū)動力。作為傳媒人，從當(dāng)今傳媒業(yè)諸多熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題的不斷涌現(xiàn)中，也能清楚感知到，推動互聯(lián)網(wǎng)平臺與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署，是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體改革發(fā)展的一項緊迫戰(zhàn)略任務(wù)。

“‘互聯(lián)網(wǎng)+’環(huán)境下廣電傳媒人才實(shí)務(wù)培訓(xùn)”是四川省廣播電視新聞與傳播研究所2016年在省科技廳的大力支持下成功立項的重點(diǎn)項目，已經(jīng)聯(lián)合省廣播電視學(xué)會面向我省廣電領(lǐng)域從業(yè)人員于2016年6月在雙流舉辦了“‘互聯(lián)網(wǎng)+’環(huán)境下廣電傳媒人才實(shí)務(wù)培訓(xùn)（第一期）”專題培訓(xùn)，并取得很大反響。第二期培訓(xùn)目的是為順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展浪潮，整合廣電領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)專家技術(shù)資源，培訓(xùn)和儲備全媒體人才，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)意識與市場意識。

新研所對此次培訓(xùn)高度重視，聯(lián)合省廣播電視學(xué)會和巴中電視臺周密謀劃，精心組織。對確定培訓(xùn)主題、邀請專家、安排學(xué)員食宿等方面都事無巨細(xì)，認(rèn)真籌備。在培訓(xùn)通知下發(fā)之初，各縣市電視臺踴躍報名，在每家機(jī)構(gòu)最多只能報2個名額的前提下，紛紛表達(dá)想增加名額的意愿。寧南縣廣播電視臺的編輯比補(bǔ)衣打已經(jīng)參加過6月份在雙流舉辦的一期培訓(xùn)，在得知二期培訓(xùn)即將舉辦的消息后，提前協(xié)調(diào)好手頭工作，從寧南-西昌-成都-巴中，輾轉(zhuǎn)幾地，專程自費(fèi)參加第二期培訓(xùn)。他表示，正因為參加過第一期培訓(xùn)，覺得新研所辦的培訓(xùn)質(zhì)量高、效果好，才不辭辛苦，遠(yuǎn)赴巴中參加。最終，來自全省19個地市州100余縣的198名廣播電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)部門負(fù)責(zé)人、一線從業(yè)人員參加了第二期培訓(xùn)。

本次培訓(xùn)邀請到了中國廣播電視聯(lián)合會副會長、中央電視臺原臺長胡占凡；中國廣播影視報刊協(xié)會會長、中國廣播電視出版社社長梁剛建；中央電視臺發(fā)展研究中心傳播研究組組長張騰之；中國移動咪咕音樂基地CEO廖宇以及中國青年報首席記者、國內(nèi)時事部主任劉暢五位行業(yè)頂尖專家為學(xué)員授課講解。專家專業(yè)的講授和分享，有助于學(xué)員進(jìn)一步提升理論功底，提高全省廣電人員新媒體技術(shù)應(yīng)用水平與素質(zhì)。

劉暢與學(xué)員們探討了新媒體環(huán)境下的傳媒轉(zhuǎn)型與職業(yè)精神。他從新聞輿論工作者的責(zé)任談起，用大量的、詳實(shí)的采訪案例和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督案例說明新媒體輿論環(huán)境的挑戰(zhàn)——質(zhì)疑成風(fēng)、信任缺失。他認(rèn)為，無論互聯(lián)網(wǎng)輿論時代有多少意見紛爭，以廣電為代表的傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)做到理性、客觀、大氣，應(yīng)擔(dān)負(fù)起主流媒體的責(zé)任。劉暢曾揭露震驚全國的山西繁峙縣礦難黑幕，其主要作品《山西繁峙礦難系列報道》獲得第十三屆中國新聞獎，在培訓(xùn)中他為學(xué)員詳細(xì)解析了此案例，在為學(xué)員傳授新聞記者必備的基礎(chǔ)素養(yǎng)的同時，也詳細(xì)說明了在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣電媒體記者應(yīng)如何順應(yīng)輿論監(jiān)督方式的改變來創(chuàng)新工作方式。

胡占凡主講關(guān)于媒體融合與節(jié)目創(chuàng)新的思考，他首先從媒體融合的必要性談起，他表示，媒體融合是一場重組、變革和創(chuàng)新，要順應(yīng)時代發(fā)展，在廣播電視全行業(yè)、全領(lǐng)域、全流程注入互聯(lián)網(wǎng)的基因。他指出，當(dāng)前形勢下，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營壓力大，新媒體呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，這一點(diǎn)從受眾規(guī)模及廣告收入上都有體現(xiàn)。他還以《武林外傳》和《如懿傳》做對比，《如懿傳》還未拍完，但網(wǎng)絡(luò)版權(quán)單集已達(dá)到900萬元，是《武林外傳》7200倍。胡占凡提到當(dāng)前媒體融合的趨勢下，電視媒體應(yīng)用重塑采編流程、搶占未來互聯(lián)網(wǎng)市場、發(fā)力“兩微一端”、確立用戶理念和產(chǎn)品理念等方法做到經(jīng)營創(chuàng)新。在課上，胡占凡主要以央視新媒體和新聞類節(jié)目創(chuàng)新為例，重點(diǎn)分析了央視新聞走轉(zhuǎn)改系列、家風(fēng)海采系列以及《了不起的挑戰(zhàn)》等節(jié)目，他指出電視節(jié)目創(chuàng)新應(yīng)堅持正確導(dǎo)向，在新聞類節(jié)目上創(chuàng)新；應(yīng)堅持社會主義核心價值觀，在專題類節(jié)目上創(chuàng)新；應(yīng)堅持文化品格、品位，在文化類節(jié)目上創(chuàng)新。

梁剛建主講媒體融合中的廣播電視，他表示新媒體已深深影響了社會經(jīng)濟(jì)生活，甚至衣食住行、一舉一動，這些年影響特別大的事件基本上是新媒體率先披露的。梁剛建分析了今天的電視生態(tài)，他認(rèn)為雖然目前電視仍是受眾最廣泛的媒體，但新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來了多方面的沖擊，包括速度上的沖擊、影響力的沖擊和功能的沖擊。他指出當(dāng)前與新媒體的融合是清晰的大方向，而融合可以分為幾個層面，一是兩微一端很多地市級電視臺都開發(fā)了自己的APP；二是與新媒體的合作，這樣的做法不但為電

視臺增加了收入，更重要的是為節(jié)目本身帶來了更多的觀眾，有利于影響的擴(kuò)大和品牌的推廣；三是大力發(fā)展視頻新媒體，基于網(wǎng)絡(luò)視頻爆炸式的發(fā)展趨勢，央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等相繼開發(fā)了CNTV、芒果TV、中國藍(lán)TV，大力發(fā)展視頻新媒體，成效顯著；四是與電子商務(wù)的融合，如東方衛(wèi)視與天貓合作的綜藝節(jié)目《女神的新衣》以及深圳衛(wèi)視的《極速前進(jìn)》等；五是臺網(wǎng)互動，目前臺網(wǎng)互動已經(jīng)進(jìn)入了新階段，比如電視劇都開始借助新媒體手段進(jìn)行營銷。梁剛建指出，即使新媒體在不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體仍然不會消亡，但如何搶占未來的互聯(lián)網(wǎng)市場，學(xué)習(xí)新技術(shù)，迎來更多的發(fā)展變化是有擔(dān)當(dāng)?shù)膹V電人都必須思考的問題。

張騰之首先為學(xué)員們分析了全國各地媒體融合發(fā)展案例，他認(rèn)為新舉措背后的抓手是布局、規(guī)劃、產(chǎn)品及資源整合。他指出，布局就是建立中央廚房，建立健全的體制機(jī)制，這樣可以從根本上解決旗下媒體沖突及打架現(xiàn)象，調(diào)動積極性，形成主動配合，站位全局的態(tài)勢，從而實(shí)現(xiàn)媒體大融合的實(shí)質(zhì)性推進(jìn)；規(guī)劃，要以內(nèi)容為王道，在做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上形成產(chǎn)業(yè)鏈，打造媒體品牌；產(chǎn)品方面，地市臺和縣級臺發(fā)力移動端，打造出了無線蘇州、山東輕快APP等擁有大批受眾的新媒體平臺；而資源整合可以跨區(qū)域、跨行業(yè)實(shí)現(xiàn)。因為參與培訓(xùn)的學(xué)員都是來自全省各個地市州的一線從業(yè)人員，張騰之用大量的例子著重分析了國內(nèi)地面頻道、城市臺的全媒體節(jié)目創(chuàng)新案例及適合地市臺的國內(nèi)外節(jié)目模式，他認(rèn)為當(dāng)前地市臺的創(chuàng)新主要在于聯(lián)合制播合縱連橫，臺網(wǎng)互動多屏共振、多元化經(jīng)營鞏固節(jié)目品牌影響力。他特別強(qiáng)調(diào)了2015-2016年適合地市臺操作的國外節(jié)目模式，如婚戀真人秀《下班約起來》、生活服務(wù)《你該看醫(yī)生》等，實(shí)戰(zhàn)性很強(qiáng)。

與其他四位老師不同的是，廖宇并不是廣電行業(yè)從業(yè)者，而是咪咕音樂的領(lǐng)軍人，她主講移動互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)字內(nèi)容革新，圍繞移動互聯(lián)網(wǎng)，與學(xué)員們探討了移動互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)、發(fā)展趨勢及如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維；再結(jié)合咪咕音樂運(yùn)營實(shí)例，具體闡述了如何在移動互聯(lián)網(wǎng)時代成功打造出極具特色的品牌，給廣電的學(xué)員們開啟了新媒體運(yùn)營的另一扇窗戶。

雖然五位專家對于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該怎樣與傳統(tǒng)媒體深度融合方面思考的側(cè)重點(diǎn)不同，但是都提到在融合和轉(zhuǎn)型過程中，最重要的是要強(qiáng)化廣電從業(yè)者互聯(lián)網(wǎng)思維，培訓(xùn)和儲備全媒體人才，補(bǔ)齊人才短板。在授課過程中，分析了大量實(shí)例，從做好網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督時代的采訪到結(jié)合地市臺實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r做好節(jié)目創(chuàng)新等方面為學(xué)員答疑解惑。

培訓(xùn)結(jié)束后，學(xué)員們紛紛表示此次培訓(xùn)受益匪淺。此次培訓(xùn)既有互聯(lián)網(wǎng)+時代的廣電媒體發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢、“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下的大媒體資源整合之道等知識培訓(xùn)，又有媒體融合背景下的內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)務(wù)、新媒體品牌發(fā)展戰(zhàn)略與實(shí)踐等業(yè)務(wù)培訓(xùn)，更重要的是還有針對地市臺發(fā)展現(xiàn)狀而打造的節(jié)目創(chuàng)新方案，系統(tǒng)全面、針對性和實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)。廣元電視臺的記者張敏認(rèn)為，授課老師講的很多都是地市臺一線從業(yè)者面臨的實(shí)際問題，而且老師還給出了一些解決辦法。很多學(xué)員也在微信群中紛紛表示此次培訓(xùn)的課程很有實(shí)戰(zhàn)性，是地市臺的營養(yǎng)餐，需要深入學(xué)習(xí)和消化，眾多基層臺的學(xué)員們熱切期盼新研所在今后能夠持續(xù)開展此類培訓(xùn)，多邀請富有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗的專家授課。

本次培訓(xùn)有助于學(xué)員加深對“互聯(lián)網(wǎng)+”新常態(tài)的認(rèn)知和理解，有助于掌握“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體和新興媒體發(fā)展趨勢；有助于促進(jìn)學(xué)員自覺運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維經(jīng)營媒體，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀念新認(rèn)識；同時也有助于為全省廣電人的交流合作搭建平臺，共推全省新媒體新技術(shù)的發(fā)展。

第二期培訓(xùn)圓滿結(jié)束后，新研所作為主辦單位也收獲了很多同行的大力支持和認(rèn)可，加強(qiáng)了新研所與市州縣廣播電視機(jī)構(gòu)的交流和聯(lián)系，打造出了新研所的品牌，擴(kuò)大了新研所在全省廣電系統(tǒng)的影響力和知名度。同時也踐行了新研所“以理論研究為基礎(chǔ)，以公共服務(wù)為平臺，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主導(dǎo)，以新媒體新技術(shù)運(yùn)用為突破”的發(fā)展戰(zhàn)略，更好地為全省廣電行業(yè)提供廣播電視公共服務(wù)，也進(jìn)一步拓寬了新研所的發(fā)展空間。

新研所近年來舉辦的各類培訓(xùn)項目已經(jīng)逐漸成為了全省廣播電視系統(tǒng)的品牌，在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，得到各級廣播電視機(jī)構(gòu)同行的廣泛認(rèn)同和高度贊譽(yù)。僅2016年就有500多名一線從業(yè)人員參加了培訓(xùn)，為全省廣電行業(yè)新媒體專業(yè)人才的培養(yǎng)提供了有力支持，也為基層電視臺的發(fā)展注入了新的活力。秋天不僅是收獲的季節(jié)，更是下一征程新的起點(diǎn)。告別美麗的大巴山，帶著對未來的無限憧憬，我們將繼續(xù)前行，不斷創(chuàng)新，為全省廣電系統(tǒng)提供更多更優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)。