張婧詩(shī)?于樹(shù)連

摘 要：如今，“韓流”在中國(guó)的勢(shì)力越來(lái)越為龐大。在沖擊著觀眾感官的同時(shí)，也在沖擊服裝市場(chǎng)上提供了一定的影響力。不可否認(rèn)，韓劇中的服飾塑造有著很大的成功，在烘托劇情表現(xiàn)演員形象的同時(shí)，也深深地扎根進(jìn)其影迷的心中，對(duì)我國(guó)各方面影響，特別是服飾同款追求上影響巨大。

關(guān)鍵詞：韓??；服飾；影響

1 韓劇文化的影響

1.1 韓劇收視率激增

近年來(lái)，很多韓劇占據(jù)了影視劇的大部分市場(chǎng)。 如近期《灰姑娘與四騎士》以及今年最熱的《太陽(yáng)的后裔》。太陽(yáng)的后裔為第一部中國(guó)與韓國(guó)同步播出的韓劇。該劇繼續(xù)韓劇一貫風(fēng)格，吸引向往美好愛(ài)情的年輕人。講述了特戰(zhàn)部隊(duì)海外派兵組組長(zhǎng)劉時(shí)鎮(zhèn)和外科醫(yī)生姜暮煙，在韓國(guó)和派兵地區(qū)之間往返相愛(ài)的故事。

自該劇開(kāi)播以來(lái)，僅兩周時(shí)間，超越《來(lái)自星星的你》收視。在韓國(guó)首播奪冠后，韓媒表示“在《星你》之后這兩年，韓國(guó)同時(shí)段沒(méi)有一部劇首播能達(dá)到這樣的成績(jī)”。據(jù)尼爾森調(diào)查機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，最后一集全國(guó)收視率為38.8%，而首爾市收視率更是狂飆至44.2%連續(xù)兩個(gè)月的微博霸榜和刷屏，在這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)證明了這部劇的火爆程度。

1.2 韓國(guó)旅游業(yè)影響

據(jù)人民網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2015年訪(fǎng)問(wèn)韓國(guó)的游客達(dá)到了1420萬(wàn)人次，其中來(lái)自中國(guó)的游客達(dá)到了620萬(wàn)。韓國(guó)觀光公社的統(tǒng)計(jì)顯示，2015年赴韓中國(guó)游客平均每人消費(fèi)金額約2200美元（約14283元），高于赴韓游客平均消費(fèi)額的一倍以上。

據(jù)本人赴韓調(diào)研發(fā)現(xiàn)，韓國(guó)各大免稅店基本都會(huì)漢語(yǔ)，甚至有很多免稅店是專(zhuān)門(mén)面向中國(guó)游客所開(kāi)。央視財(cái)經(jīng)援引韓國(guó)樂(lè)天環(huán)球市場(chǎng)經(jīng)理李炫姃的話(huà)說(shuō)，每個(gè)赴韓中國(guó)游客在該店的消費(fèi)額約為50萬(wàn)韓元（約2800元），年末會(huì)更多，消費(fèi)額至少增加10%。按韓國(guó)觀光公社的預(yù)計(jì)，2015年全年給韓國(guó)帶來(lái)的綜合經(jīng)濟(jì)效益為220億美元，約占韓國(guó)GDP的1.6%。

正因國(guó)人對(duì)韓貨的需求如此，國(guó)內(nèi)的韓國(guó)代購(gòu)也日漸猖獗，通過(guò)人肉購(gòu)買(mǎi)背回方式也日漸增多。

1.3 心理影響

（1）明星效應(yīng)。如今大眾選擇影視劇，特別是年輕人，很大程度上是取決于喜愛(ài)的明星。而在服飾市場(chǎng)中，影響購(gòu)買(mǎi)欲望的主要人群又是年輕人，所以這種明星效應(yīng)對(duì)年輕人效果較佳。而明星在各個(gè)影片中對(duì)其不同題材、不同內(nèi)容、不同時(shí)代對(duì)應(yīng)的角色穿的服裝都不同。影視劇將物質(zhì)現(xiàn)實(shí)以這種直接的方式訴諸觀眾，令觀眾在視覺(jué)上產(chǎn)生真實(shí)感受，從而得以身臨其境的審美體驗(yàn)。

（2）從眾心理。從眾心理即受到外界人群行為的影響，而在自己的知覺(jué)、判斷、認(rèn)識(shí)上表現(xiàn)出符合于公眾輿論或多數(shù)人的行為方式，而實(shí)驗(yàn)表明很少人保持獨(dú)立性，不被從眾，所以從眾心理是普遍現(xiàn)象。在如今的大數(shù)據(jù)時(shí)代，當(dāng)某劇成為熱門(mén)時(shí)，都會(huì)想一睹為快；或者在茶余飯后，成為熱門(mén)話(huà)題，如果你不想顯得格格不入，就會(huì)去從眾。

2 韓劇中服飾文化的視覺(jué)表現(xiàn)

如今對(duì)于劇迷對(duì)影視劇的追捧除了追劇以外，就是希望現(xiàn)實(shí)中能貼近劇中的人物以達(dá)到內(nèi)心的喜愛(ài)，什么都不如來(lái)一件同款來(lái)的實(shí)在親近。所以，當(dāng)這部影視劇火爆了的同時(shí)，同款也熱起來(lái)。

2.1 服裝色彩

影視劇服飾是為角色服務(wù)，其色彩與人物形象定位要一致，相輔相成，主角色彩運(yùn)用在電影畫(huà)面上形成視覺(jué)中心。所以設(shè)計(jì)師根據(jù)角色要求和劇情來(lái)設(shè)計(jì)服裝，這部影視劇的主角是軍人和醫(yī)生，在角色定位上在服裝款式色彩的選擇、運(yùn)用上突出主要角色的重要地位和心理狀態(tài)。其中的服飾色彩符合2016的色彩流行趨勢(shì)，Pantone（世界權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)）發(fā)布的流行色安謐藍(lán)和粉晶色。Serenity安謐藍(lán)，舒緩大氣，多看幾眼瞬間治愈；Rose Quartz粉晶，則十足的少女感。

2.2 服裝面料

劇中的人物職業(yè)特殊，所以選擇的服飾，多以棉麻材質(zhì)為主，一種休閑輕松的裝扮，而這些品牌服飾多取自韓國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的作品。而其實(shí)喬妹在里面穿的衣服價(jià)格適中，天然面料同樣的款式更加促進(jìn)劇迷購(gòu)買(mǎi)欲望。

2.3 服裝款式

美國(guó)著名電影服裝設(shè)計(jì)師迪斯·海德八次獲得奧斯卡服裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，他說(shuō)過(guò) ：“在日常生活中，人們穿服裝主要是為了體面和保暖等因素，在電影中，服裝的作用是讓銀幕里的女演員給人以劇中人的印象?！彼砸话阍谠O(shè)計(jì)順序上先確定主角的款式、色彩，然后再考慮配角、群眾角色等等。也就是將演員形象塑造成角色形象，獲得觀眾的認(rèn)可。

劇中的款式雖沒(méi)有華麗的印花圖案，豐富的廓形變化，但是其款式主要符合劇中人物形象，多為干練襯衫和休閑舒適裝。在緊繃的服脫下之后，無(wú)疑是要在款式上尋求一些更多的舒適感。其中V字領(lǐng)在2016女裝市場(chǎng)中幾乎每家都會(huì)推一款。（如圖1）

2.4 配飾

在劇中舒適簡(jiǎn)潔的服裝配上一些飾品來(lái)加以點(diǎn)睛最好不過(guò)。如簡(jiǎn)潔的耳釘，顯得主人公更有魅力。最為有特點(diǎn)就是這雙“臟臟鞋”了，看起來(lái)臟乎乎的，但其實(shí)這就是Golden Goose的設(shè)計(jì)原理。讓“臟”成為的主旨設(shè)計(jì)師擅于將復(fù)古的物料重新制作成原創(chuàng)品，結(jié)合傳統(tǒng)一絲不茍的剪裁及對(duì)細(xì)節(jié)的執(zhí)著，制造出時(shí)尚、舒適的鞋履。

3 韓劇熱對(duì)我國(guó)文化的啟迪

近年來(lái)，在國(guó)內(nèi)能夠達(dá)到如此收視率的影視作品《羋月傳》可以相媲美。而其中的產(chǎn)業(yè)鏈和韓國(guó)相比簡(jiǎn)直冰山一角。國(guó)內(nèi)影視劇能夠讓大眾追求同款的欲望不那么強(qiáng)烈，而古代劇即使很受歡迎也沒(méi)辦法在現(xiàn)代追求影視劇中的元素。所以，在這個(gè)年輕人追星狂熱的年代，國(guó)產(chǎn)現(xiàn)代影視劇顯得更為薄弱。

在韓劇中大部分是韓國(guó)本土設(shè)計(jì)作品。韓劇爆款產(chǎn)業(yè)鏈，與日本近年的“酷日本”動(dòng)漫文化輸出，走的都是跨界整合之路，即“政策扶持、企業(yè)制造、文化輸出、立足影視市場(chǎng)、輻射生活方式、刺激國(guó)內(nèi)外消費(fèi)”。無(wú)論是服飾彩妝還是出境旅游，總有一款刺激你花錢(qián)。

如果想要讓國(guó)內(nèi)的影視劇達(dá)到如此效果，其中的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)多加一些本土品牌，并且培養(yǎng)一批本土品牌設(shè)計(jì)師的審美素養(yǎng)。在選材方面，觀眾對(duì)高品質(zhì)出品更感興趣。因此，在社會(huì)大背景下?lián)糁型袋c(diǎn)設(shè)計(jì)劇情，以正義、忠誠(chéng)和情感上溫暖觀眾，是今后影視劇獲得高收視率的社會(huì)心理基礎(chǔ)。

中國(guó)作為服裝產(chǎn)業(yè)大國(guó)，卻一直沒(méi)有形成引領(lǐng)他國(guó)服飾潮流的風(fēng)格，值得深思。中國(guó)文化傳統(tǒng)崇尚中庸之道，而時(shí)尚產(chǎn)生于自信，產(chǎn)生于個(gè)性。韓國(guó)在吸收日美潮流的同時(shí)保留自身特色，形成鮮明的韓國(guó)個(gè)性?，F(xiàn)在，中國(guó)的整體實(shí)力日益增強(qiáng)，如果將具有現(xiàn)代感的中國(guó)個(gè)性反映在服飾中，會(huì)形成一種新的中國(guó)風(fēng)格。相信中國(guó)服裝市場(chǎng)前景更加廣闊。

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作者簡(jiǎn)介：張婧詩(shī)（1992—），女，遼寧人，研究生，研究方向：服裝設(shè)計(jì)與理論。

通訊作者：于樹(shù)連