瞿曉佳

摘 要：隨著我國藝術(shù)創(chuàng)作水平的提高，VI（視覺識別系統(tǒng)）設(shè)計在各個領(lǐng)域中也得到廣泛使用，中國傳統(tǒng)元素在企業(yè)VI設(shè)計中的使用也受到業(yè)界的關(guān)注。本文基于上述觀點，從企業(yè)VI設(shè)計中傳統(tǒng)元素應(yīng)用的意義出發(fā)，對企業(yè)VI設(shè)計中的中國傳統(tǒng)元素進行分析，希望能為企業(yè)VI設(shè)計提供借鑒。

關(guān)鍵詞：企業(yè)VI設(shè)計；中國傳統(tǒng)元素

在企業(yè)VI視覺設(shè)計過程中，一些企業(yè)在設(shè)計視覺識別系統(tǒng)過程中一般將中國傳統(tǒng)元素融入其中，以此凸顯企業(yè)形象。而在新時代經(jīng)濟背景下，對我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的研究和挖掘已經(jīng)成為設(shè)計師設(shè)計的靈感來源。因此，本文通過對企業(yè)VI設(shè)計中的中國傳統(tǒng)元素進行分析，闡述了在企業(yè)VI設(shè)計過程中融入中國傳統(tǒng)元素的重要意義。

1 企業(yè)VI設(shè)計中我國傳統(tǒng)元素應(yīng)用的意義

1.1 豐富表現(xiàn)形式

一套成功的企業(yè)VI視覺設(shè)計，能夠讓消費者在體會到愉悅精神和享受視覺效果的沖擊過程中，接該企業(yè)VI視覺設(shè)計理念。而我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化在現(xiàn)代化企業(yè)VI視覺設(shè)計中具有獨特的元素，體現(xiàn)了一個國家的視覺元素與智慧結(jié)晶。[1]例如在設(shè)計師大獎賽中，某設(shè)計師創(chuàng)造的立體文字獎杯，該設(shè)計創(chuàng)意十分獨特，主要是通過我國文字筆畫和角度翻轉(zhuǎn)結(jié)合設(shè)計方式，改變了我國漢字的嚴(yán)肅形象，為漢字注入了新的活力。這樣的設(shè)計概念將文字藝術(shù)靈活運用到企業(yè)VI視覺設(shè)計形象中，不僅是靈活運用我國傳統(tǒng)元素，傳承我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的品質(zhì)，還突破了西方國家注重形象美和生動美的觀念，在設(shè)計意境上追求一種“大巧著拙”的浪漫飄逸的意境。

1.2 體現(xiàn)獨具的設(shè)計個性

在信息化時代背景下，消費者通常會通過各種消息渠道接觸各種企業(yè)VI視覺設(shè)計。我國作為一個具有文化歷史悠久的民族，對于吸引消費者注意，激發(fā)消費者購買的欲望的最佳方式即是企業(yè)VI視覺設(shè)計，而企業(yè)VI視覺設(shè)計的基本原則與我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化緊密相連。[2]例如，某服裝品牌上的“例外”，就是一個傳承了我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化精神與含義的品牌設(shè)計，在企業(yè)VI視覺設(shè)計過程中，把我國傳統(tǒng)水墨畫風(fēng)格和國際黑白經(jīng)典線條結(jié)合起來。這一獨居風(fēng)格的VI視覺設(shè)計，當(dāng)女性消費者穿在身上，不僅具有東方神韻，也還具有西方的瀟灑，怎能激發(fā)消費者購買欲望。由此可見，我國傳統(tǒng)的水墨畫元素在企業(yè)VI視覺設(shè)計的運用，已經(jīng)成為企業(yè)品牌設(shè)計的一種時尚潮流。

1.3 滿足受眾心理產(chǎn)生的情感共鳴

我國傳統(tǒng)優(yōu)秀的文化藝術(shù)應(yīng)有盡有，其中我國傳統(tǒng)文化視覺元素在現(xiàn)代化企業(yè)VI視覺設(shè)計中的應(yīng)用越來越廣泛。[3]例如某設(shè)計師在自己的個人網(wǎng)站上設(shè)計兩個半重疊的中國娃娃標(biāo)志，通過淋漓盡致的創(chuàng)作手法將我國博大精深的文化內(nèi)涵充分顯現(xiàn)出來，讓“中國娃娃標(biāo)志”這一作品洋溢著時代潮流的文化氣息。這其中蘊藏寓意體現(xiàn)了“文化暗示”的傳統(tǒng)文化情節(jié)，在企業(yè)VI視覺設(shè)計形象中，把我國傳統(tǒng)的吉祥圖騰，通過我國傳統(tǒng)優(yōu)秀的文化元素融入企業(yè)VI視覺設(shè)計中，和消費者心理產(chǎn)生文化共鳴，是人們和傳統(tǒng)文化聯(lián)系的感情樞紐。在設(shè)計過程中蘊藏的美好寓意與靈巧的創(chuàng)作表現(xiàn)方式，便于消費者記憶。雖然這一企業(yè)VI視覺設(shè)計理念具有商業(yè)性，但正是將這消費者熟悉的傳統(tǒng)文化圖騰，通過不斷改變加以點綴，利用趣味化方式融入企業(yè)宣傳中，體現(xiàn)了文化的傳承。

2 企業(yè)VI設(shè)計中的中國傳統(tǒng)元素分析

2.1 明確設(shè)計的目標(biāo)

在企業(yè)VI視覺設(shè)計過程中，確定企業(yè)VI視覺設(shè)計的目標(biāo)是我國傳統(tǒng)元素運用的基本原則與條件。首先在企業(yè)VI視覺設(shè)計基礎(chǔ)部分的設(shè)計構(gòu)架與思維模式階段，要求設(shè)計師必須詳細(xì)分析企業(yè)VI視覺目標(biāo)設(shè)計中的行業(yè)特征、消費者人群、企業(yè)歷史、經(jīng)營觀念、銷售模式、市場定位、企業(yè)文化、產(chǎn)品屬性及產(chǎn)業(yè)鏈，準(zhǔn)確分析我國傳統(tǒng)文化元素在企業(yè)VI視覺設(shè)計基本要素中存在方式，將企業(yè)VI視覺設(shè)計構(gòu)架中的“哲學(xué)元素設(shè)計理念與思維模式”與企業(yè)VI視覺設(shè)計的文化內(nèi)容呈現(xiàn)出來。然后在企業(yè)VI視覺設(shè)計基礎(chǔ)部分中的視覺造型創(chuàng)作階段，準(zhǔn)確找出設(shè)計造型部分與我國傳統(tǒng)文化元素的融合點，將現(xiàn)代設(shè)計表現(xiàn)手法與我國傳統(tǒng)文化元素有機結(jié)合起來，以此明確企業(yè)VI視覺設(shè)計目標(biāo)。[4]例如某銀行的企業(yè)VI視覺設(shè)計，以古銅錢內(nèi)方外圓的圖形為基礎(chǔ)，明確設(shè)計銀行屬性，將銀行的“方圓”呈現(xiàn)出來，“方”代表工作的認(rèn)真、嚴(yán)格和規(guī)范；“圓”象征人員的融通、飽滿和親和力。圖形中右上角的變化，形成一個重疊的立體效果，寓意“中國”和“建筑”。即是利用字母“C”重疊，表示積累，體現(xiàn)了銀行在資金不斷積累過程中發(fā)展壯大，在全新現(xiàn)代經(jīng)濟建設(shè)中扎根于中國，走向全世界，從而為我國社會經(jīng)濟建設(shè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

2.2 色彩的選擇

在企業(yè)VI視覺設(shè)計中，除明確設(shè)計目標(biāo)外，色彩的選擇對融入我國傳統(tǒng)優(yōu)秀元素尤為重要。因此，在企業(yè)VI視覺設(shè)計中選擇色彩時，要求設(shè)計師了解色彩在品牌競爭中具有的獨特傳達作用、象征作用及識別作用，然后按照企業(yè)基本要素找出和我國傳統(tǒng)文化元素的色彩，以此設(shè)計出符合企業(yè)的色彩，塑造企業(yè)品牌的個性，從而提高企業(yè)品牌形象的市場競爭力。例如我國某劇院，標(biāo)志以旦角面部的局部特寫為主，進行藝術(shù)設(shè)計的夸大化，在相似和不似達到傳神的境界，將我國的傳統(tǒng)美德完全呈現(xiàn)出來。然后使用金劇本體的基本元素中黑、白、紅為主要色調(diào)，從設(shè)計構(gòu)思中表達出設(shè)計高遠(yuǎn)的審美風(fēng)格。將一個京劇演員在專心表演的形象塑造出來，和主標(biāo)化融為一體，共同創(chuàng)作出充滿流動氣韻的劇院標(biāo)志。

2.3 優(yōu)化圖形設(shè)計

在企業(yè)VI視覺設(shè)計中，優(yōu)化圖形設(shè)計作為我國傳統(tǒng)文化元素融入的核心，要求設(shè)計師進行設(shè)計過程中，應(yīng)重視行業(yè)屬性和企業(yè)歷史，了解我國傳統(tǒng)圖形設(shè)計領(lǐng)域的創(chuàng)作內(nèi)容，以獲取我國傳統(tǒng)美學(xué)視覺造型領(lǐng)域中的精髓，將現(xiàn)代圖形設(shè)計融入其中，從而形象、生動的表達企業(yè)VI視覺設(shè)計主題，確保企業(yè)VI視覺設(shè)計中我國傳統(tǒng)文化元素融入圖形設(shè)計的完整性，以此傳達出企業(yè)的文化內(nèi)涵。另外，在優(yōu)化圖形設(shè)計時，還應(yīng)兼顧畫面布局。在企業(yè)VI視覺設(shè)計基礎(chǔ)部分合理融入我國傳統(tǒng)文化元素，方便消費者對設(shè)計理念的理解。[5]

3 結(jié)語

中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化作為古人的智慧結(jié)晶，是古人靈秀和簡約藝術(shù)的集中體現(xiàn)，這些藝術(shù)創(chuàng)作手法對現(xiàn)代化企業(yè)VI視覺設(shè)計提供了豐富的靈感和素材，是新生命的延續(xù)。因此，在企業(yè)VI視覺設(shè)計過程中融入中國傳統(tǒng)元素時要想達到完美結(jié)合目的，必須明確企業(yè)VI視覺設(shè)計目標(biāo)，合理選擇設(shè)計色彩，以此優(yōu)化企業(yè)VI視覺設(shè)計圖形，讓“民族個性”和“時代個性”有機結(jié)合起來，讓企業(yè)VI帶動企業(yè)文化真正走向“國際化”市場。

參考文獻：

[1] 劉禹杉.企業(yè)VI設(shè)計中的中國傳統(tǒng)元素分析研究[J].設(shè)計，2014（4）：123-124.

[2] 沈曉櫻，卞建英.中國傳統(tǒng)文化元素在企業(yè)VI設(shè)計中的應(yīng)用研究——以企業(yè)VI設(shè)計過程為例[J].大眾文藝，2014（22）：103.

[3] 吳限.中國傳統(tǒng)元素在Ⅵ設(shè)計中的應(yīng)用淺析[J].考試周刊，2015（55）：19.

[4]宋金蝶.傳統(tǒng)吉祥元素在VI設(shè)計中的應(yīng)用[J].文藝生活·文海藝苑，2013（9）：205.

[5] 鄭淼.基于中國元素的現(xiàn)代Ⅵ設(shè)計在跨國企業(yè)中的應(yīng)用研究[J].科教導(dǎo)刊，2013（19）：58.