摘 要：文藝服務產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)的核心層，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，廣大民眾對此需求激增，該產(chǎn)業(yè)正飛速發(fā)展。而國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程顯示，科技含量的多寡決定了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的興盛與否。VR技術是時下最先進，也是應用最廣的科技之一。VR技術與文藝服務產(chǎn)業(yè)融合是潮流所趨。兩者的融合，一方面能優(yōu)化文藝服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結構，另一方面也促進文藝服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次的改變，同時為其發(fā)展帶來長足的后勁力。

關鍵詞：VR；文藝服務產(chǎn)業(yè)；融合

1 VR技術與文藝服務產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新的背景與意義

文化產(chǎn)業(yè)正日益成為我國經(jīng)濟的重要支柱之一。聯(lián)合國開發(fā)署行政官海倫·克拉克曾指出：“它賦予人們自主發(fā)展自我的權利和能力，激勵并推動全面和可持續(xù)增長的革新與創(chuàng)造?！盵1]2015年，我國文化產(chǎn)業(yè)增值25829億元，比2013年增長21.0%；年平均增長10.0%，比同期GDP現(xiàn)價增速高2.3個百分點。文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為3.82%。作為文化產(chǎn)業(yè)中非常重要的一部分，文化藝術服務業(yè)，隨著民眾精神文化需求的增長，其增值比重開始逐年提升，預示著文化產(chǎn)業(yè)的結構正在發(fā)生悄然的變化。2014年我國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值23940億元，比2013年增長12.1%。其中，文化藝術服務業(yè)增加值11641億元，增長15.9%，高于文化產(chǎn)業(yè)平均增幅；占文化產(chǎn)業(yè)增加值的比重為48.6%，比2013年提高了1.6個百分點。文化制造業(yè)增加值9913億元，增長8.2%，占比為41.4%，比2013年降低了1.5個百分點；文化批發(fā)零售業(yè)增加值2386億元，增長11.2%，占比為10.0%，比2013年降低了0.1個百分點。[2]據(jù)此可見，文化藝術服務業(yè)將成為將來文化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的重要支柱。而深究文化藝術服務業(yè)發(fā)展迅猛的原因，民眾精神文化需求增長是一個重要因素，但其越來越多地融入科技含量是另一個重要因素。

其實，科技的進步與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直密不可分。胡錦濤在十七大報告中曾明確指出，要運用高新技術創(chuàng)新引領文化生產(chǎn)、傳播與消費方式，培育新的文化業(yè)態(tài)。[3]而數(shù)字技術，尤其是VR技術，當下呈現(xiàn)跳躍式的發(fā)展。其中，又因為VR集多感性、沉浸性、交互性與想象性特點于一體，故成為了當下最重要的高新技術之一。根據(jù)《2015年中國虛擬現(xiàn)實行業(yè)研究報告》顯示，2015年中國虛擬現(xiàn)實行業(yè)市場規(guī)模為15.4億元，預計2016年將達到56.6億元，2020年將超過550億元。一方面，VR本身所存在的部分產(chǎn)業(yè)，就屬于文化產(chǎn)業(yè)中的新型文化業(yè)態(tài)，是國家力推的文化產(chǎn)業(yè)。另一方面，它在快速發(fā)展的同時，不停地越界發(fā)展，與文藝服務產(chǎn)業(yè)融合日漸緊密。這給傳統(tǒng)的文藝服務產(chǎn)業(yè)注入的了新的活力。這些翻天覆地的變化，為文藝服務業(yè)帶來了革命性的傳播新手段，有力的創(chuàng)造了新的文化藝術樣式，拓展了創(chuàng)作空間，增強了傳統(tǒng)文藝的藝術表現(xiàn)力與感染力，給大眾帶來了前所未有的文藝體驗。

2 VR對文藝服務產(chǎn)業(yè)的影響

VR，全稱為Virtual Reality，譯稱虛擬現(xiàn)實。它其實是一種計算機系統(tǒng)，該系統(tǒng)能創(chuàng)造出人工的虛擬世界。這個人工虛擬世界，可以令使用者“有沉浸于其中的感覺，能在其內(nèi)漫游并能操縱其內(nèi)的物體。”[4]故此，能夠形成真實的體驗和流暢自然的人機交互的系統(tǒng)，就稱為VR系統(tǒng)。

文化藝術服務型產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中的核心層，具體包括：第一是文藝創(chuàng)作、表演及演出場所。第二是文化保護和文化設施服務。第三是群眾文藝服務。第四是文化研究與文化社團服務。第五是其他文化藝術服務。它的發(fā)展，有力地保證了大眾精神的享受，提升了區(qū)域經(jīng)濟的競爭力。

而自從VR技術加入到文藝服務產(chǎn)業(yè)中，就有力的改變了文藝服務業(yè)的生產(chǎn)表現(xiàn)形式、傳播途徑乃至發(fā)展方向。

2.1 VR對文藝服務產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)表現(xiàn)形式的改變

VR與文藝服務產(chǎn)業(yè)融合，在生產(chǎn)表現(xiàn)形式方面，其改變無疑是巨大的。以其與文藝創(chuàng)作、表演類融合為例，利用VR技術結合全息投影，形成夢幻般的效果，正漸漸成為大型文藝表演的常見方式。2015年，春晚，李宇春的創(chuàng)意節(jié)目《蜀繡》，主創(chuàng)人員利用VR技術結合全息投影，設計了多個虛擬角色“李宇春”，與真實角色進行呼應。當4個李宇春一起出現(xiàn)，并高歌《蜀繡》時，亦幻亦真的效果，極具震撼力。在剛剛過去的G20峰會文藝表演中，張藝謀也使用了這種技術。在西湖湖面上，芭蕾舞《天鵝湖》中，虛擬的舞者與真實的舞者一同旋轉、舞蹈，演繹出了夢幻般的童話效果。

VR技術的融入，也改變了演出場所的生產(chǎn)表現(xiàn)形式。以演出場館建筑設計為例，著名的建筑動畫企業(yè)北京水晶石科技公司，利用VR技術，完成了包括奧運場館在內(nèi)的一系列建筑動畫展示，這些展示因直觀生動，大量應用于投標項目。還據(jù)此完成了“北京中軸線城市設計競賽、上海環(huán)球金融中心、博鰲亞洲論壇專題片、激情深圳”等文化專題片。而此次江蘇大劇院的建設，也采用了VR技術。一方面可以在建造之前，直觀的進行感受，避免后期無謂的修改。另一方面，也據(jù)此完成了相應的宣傳片，展現(xiàn)了大劇院的風采，起到了良好的社會效應。同時，在舞美設計方面，戲劇的主創(chuàng)人員也可以在表演之前，利用虛擬技術進行最終舞臺效果的演示。這樣面對大型演出，可以省卻反復演練彩排，大大節(jié)約演出成本。同時，也能讓導演編劇及舞美的意圖表現(xiàn)得更完美，從而能提升最終的表現(xiàn)效果。目前，“上海戲劇學院成立了中國唯一的虛擬合成實驗室，力圖將戲劇演出從設計到搭建，從彩排到正式演出全部借助虛擬現(xiàn)實技術來加以實現(xiàn)。”[5]

2.2 VR對文藝服務產(chǎn)業(yè)傳播途徑的改變

VR對文藝服務產(chǎn)業(yè)傳播途徑，形成巨大的改變。以文化研究為例，大量的信息理論甚為枯燥，不夠直觀，尤其是在網(wǎng)絡傳播方面，無法被快速檢索。而VR技術的出現(xiàn)，可以便于研究過程和研究結果的可視化和直觀化。這極大地改變了傳統(tǒng)的知識研究過程和方式。在VR技術被發(fā)明之前，前人的學習方式有二：一是由實踐，直接學習；二是由書本、學校等，間接學習?！癡R技術的出現(xiàn)為人類提供了一個全新的‘時空，虛擬世界，使人們能夠更好地接觸世界、感知世界、認識世界、改造世界。”[6]而大眾也可借由VR技術，了解最新的研究成果，提升全民素質(zhì)。

比如，文化研究中的文化遺產(chǎn)保護方面，VR極大地推動了該方面的研究發(fā)展與傳播。一方面，VR技術提高了文物復原的成功率。大量的易損文物，可利用VR技術，進行修復后的效果圖制作，便于檢驗修復計劃的可行性，提高修復的成功率，便于科研的開展。秦兵馬俑的數(shù)字化虛擬修復、敦煌石窟的數(shù)字化修復等，均是如此。而成果直觀化之后，檢索簡便性也因此大大提高。另一方面，VR技術提高了文物的展出率與效果，完成了資源的整合與共享。在資金有限，硬件條件不具備的情況下，展出品通常僅為館藏的一部分。且大部分展品更換率較低。而虛擬技術的應用，改變了這一切，突破了地域的限制，也改變了傳播途徑：觀眾無需到場，借由網(wǎng)絡，就可觀賞到更多的藏品。既有利于資源的共享，又有效拓寬了民眾的文物知識，提升了他們的修養(yǎng)。

另外，中國國家圖書館、中國國家科學圖書館、清華大學圖書館、北京大學圖書館等，也開始了VR技術在該方面的實踐及傳播研究。

2.3 VR對文藝服務產(chǎn)業(yè)消費方式的改變

消費方式的改變，某種意義上，是人類生產(chǎn)方式改變的另一種體現(xiàn)。它包含消費意識、消費能力、消費結構和消費水平等多個因素。

隨著物質(zhì)豐富，大眾的消費欲望早已超出了單純的物質(zhì)消費，正走向精神消費的層面。這正是文藝服務產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。VR技術的加入，形成了新的精神消費品，改變了大眾的消費觀，提高了文藝服務業(yè)的服務手段。當今時代，消費呈現(xiàn)出追求個性，獵奇逐新等特點。

以文藝服務業(yè)中的博物館和科技館為例，其虛擬數(shù)字展館，因新奇有趣，正成為最受歡迎的場館之一。對消費者而言，VR融合的展示方式，帶來了虛擬的展品、動畫和交互游戲，充滿了全新的體驗。如：故宮博物院的各種虛擬互動游戲：拼文物拼圖、文物圖片找茬等，加深了展示與參觀者之間的互動性，帶來了趣味感與沉浸感。虛擬數(shù)字博物館的時空延展性、虛擬性、多感性和互動性，以及觀眾可以反復按自己喜好選擇觀賞的展品帶來的非順序性，使得博物館的展覽開始真正有別于傳統(tǒng)。VR技術同時也可以建設虛擬票務系統(tǒng)，提升了參觀者的消費體驗。

同時，VR技術，作為高新技術，具有強烈的技術屬性，對消費行為產(chǎn)生了明顯的技術性和知識性限制特征。需要消費者掌握新的消費知識，轉變消費意識。筆者曾經(jīng)做過一個調(diào)研，就了解程度、使用程度、購買意愿等發(fā)放問卷。發(fā)現(xiàn)其消費對象以受教育程度較高的20 ～ 35歲的年輕人為主。其中也表現(xiàn)出其從事行業(yè)的一些特征，熟悉程度較高，且消費意愿較強的人群中，IT產(chǎn)業(yè)和數(shù)字媒體行業(yè)最為突出。

但正因為新技術對消費者提出了更高的要求，促進了大眾消費方式與消費對象的智能化、虛擬化、數(shù)字化、網(wǎng)絡化和高效化。最終，促進了消費水平的提高。“人們創(chuàng)造了技術消費品 ，技術消費品又改造了人。”

3 VR與文藝服務產(chǎn)業(yè)相互融合的方式

目前，VR與文藝服務產(chǎn)業(yè)相互融合的方式，可以從技術層面和內(nèi)在層面融合兩個方面來論述。

3.1 技術層面的融合

其實，從1989年Jaron Lanier首次提出VR概念開始，已有20余年的歷史。VR技術從軍事、航天、醫(yī)學等行業(yè)，發(fā)展到與目前文化藝術產(chǎn)業(yè)的融合，從技術設備上來說，有三種：

一是桌面式VR系統(tǒng)融合；二是沉浸式VR系統(tǒng)融合；三是分布式VR系統(tǒng)融合。第1類屬于較為簡單的VR系統(tǒng)融合，硬件設施只需要一臺電腦，甚至智能手機就能完成，故而成本低廉、應用廣泛。許多簡單的建筑漫游就屬于此類，比如：南京博物院線上開發(fā)的數(shù)字展廳的建筑漫游。第2類沉浸式VR系統(tǒng)融合，需要借助相應的硬件設備來進行，如頭盜、座椅、投影等，其交互感、沉浸感最強。中國國家圖書館的館內(nèi)大廳“虛擬現(xiàn)實漫游”項目就是利用多用戶投影開發(fā)的VR系統(tǒng)。第3類分布式VR系統(tǒng)融合，較為高端，與網(wǎng)絡技術聯(lián)系緊密。不同的人群，可以利用計算機和網(wǎng)絡，同時參與一個VR環(huán)境，進行共同的體驗，相互合作。英國電信公司（BT）研發(fā)成功協(xié)同虛擬會議系統(tǒng)就屬于此類?？梢灶A見，該類VR系統(tǒng)將為文藝服務產(chǎn)業(yè)中的虛擬演出的發(fā)展，做出巨大的推動。

3.2 內(nèi)在層面的融合

目前，VR技術與文藝服務產(chǎn)業(yè)的基本融合方式，與科技與文化融合的方式類似，可分為“簡單融合、文化導向融合、科技導向融合和雙向深度融合”。

“簡單融合”主要是指VR技術與文藝服務產(chǎn)業(yè)進行低水平的融合。比如某些簡單的VR展示。

“文化導向融合”主要是指以文化內(nèi)容為載體，VR技術為輔助進行的融合。比如上文所述的，文化遺產(chǎn)保護方面的融合。

“科技導向融合”主要是指以科技為主要導向，文化符號為輔助的融合方式。比如上文所述的虛擬會議、網(wǎng)絡上多人在線的虛擬現(xiàn)實游戲。

“雙向深度融合”主要是指發(fā)揮文化與科技的雙重優(yōu)勢進行雙向的深層次的融合方式。比如：在此次里約奧運會閉幕式上的日本8分鐘表演，不僅利用了VR技術輔以全息投影進行演出，還在內(nèi)容上，通過卡通虛擬偶像等，表現(xiàn)出了未來性與科技性。與國內(nèi)拘泥于用科技表現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)生了較大的不同。日本的藝術家甚至創(chuàng)造了虛擬偶像“初音未來”，并為她開設了演唱會。這種充分發(fā)揮文化和科技特點的方式，就是雙向深度融合。

4 VR與文藝服務產(chǎn)業(yè)融合存在的問題

首先，高性能的VR系統(tǒng)均擁有一個應用開發(fā)平臺。開發(fā)平臺通常包括軟、硬件開發(fā)平臺。其中，硬件開發(fā)平臺主要是由高性能的VR工作站構成。所以，對硬件設備要求很高，價格較為昂貴，故此推廣和普及的程度還不夠大。

其次，VR軟件平臺開發(fā)方面，以VR軟件為基礎，包含相關數(shù)學模型和應用數(shù)據(jù)庫，最終可在計算機中生成逼真、生動的VR三維場景。而該方面的開發(fā)離不開相關人才。而目前專門的VR人才還是偏少，也造成了VR與文藝服務業(yè)融合的困難。

第三，在內(nèi)容融合方式上，低層次的融合如“簡單融合”方式應用較多，而高層次的雙向深層次融合較少。尤其是在內(nèi)陸地區(qū)，由于產(chǎn)業(yè)設置不合理，連同上兩個理由，多采用低層次的融合方式。而北京、長三角地區(qū)，包括上海、廣州、深圳等沿海地區(qū)，經(jīng)濟基礎深厚，文化產(chǎn)業(yè)結構合理，故此，采用后幾個融合方式較多。

5 結語

VR與文藝服務產(chǎn)業(yè)的融合，是未來發(fā)展的必然趨勢。它提升了文藝服務產(chǎn)業(yè)的服務質(zhì)量、增加了經(jīng)濟效益、拓展了服務空間，轉變了消費方式，強化與優(yōu)化了整個產(chǎn)業(yè)的結構。鑒于國內(nèi)外文藝服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過往，VR技術極大提升了其科技含量，對產(chǎn)業(yè)的興衰影響深遠。VR技術與整個文藝服務產(chǎn)業(yè)的融合是時代的必然。

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作者簡介：張毅，女，南京信息職業(yè)技術學院數(shù)碼藝術學院副教授。