張欣薪

預測，人算不如天算

全球的服裝零售商都感受到了暖冬帶來的熱潮。巴塔哥尼亞一家設計公司表示，氣候變化對紡織服裝業(yè)是一次嚴重的危機。原因是，時尚變化不僅取決于人類，更依賴于氣候。盡管一些大型零售商家，如J.克魯、H&M和Nordstrom對此不予評論，但其銷量卻說明了問題。今年，優(yōu)衣庫、H&M和GAP都發(fā)布消息稱今年出現(xiàn)大量季節(jié)性短缺。美國梅西百貨甚至因假期銷售劇減而裁員4500名。他們將其收入減少的80%歸咎于冬季衣物如夾克、帽子、圍巾等的滯銷。

西方服裝產(chǎn)業(yè)業(yè)界已在公開場合談論氣候變化對商業(yè)模式、設計，還有季節(jié)性潮流帶來的影響并醞釀如何順應氣候本身帶來的變化。

全世界的時裝行業(yè)的一貫做法都是，新款時尚要走在季節(jié)變化的前端，即7月份便開始為冬季服飾做準備。事實上，全世界的服裝店在銷售厚重冬裝之前，已將其搬上T型臺并投入生產(chǎn)。但他們深知，客戶不會在烈日炎炎的夏天購買冬裝，且服裝品牌從設計到制作和生產(chǎn)需要較長的周期。

美國著名的快時尚品牌Reformation創(chuàng)始人兼CEO雅艾爾·阿夫拉洛稱，服裝行業(yè)運營的怪圈在于：6月上架御寒毛衣。反季節(jié)的商業(yè)模式導致了一場曠日持久的時尚追逐戰(zhàn)，看誰率先推出新穎時尚的產(chǎn)品，占領市場制高點。而他們逐漸忽略了一個客觀的事實，即只有天氣轉涼，大多數(shù)人才會購買冬季服飾。而另一家美國時尚公司阿夫拉洛創(chuàng)建了限量的服裝經(jīng)營模式，僅僅在服裝上架前的4到6周才開始生產(chǎn)，使其出乎預料地大獲全勝。Reformation也絕不落伍，他們非同尋常地推出短期生產(chǎn)模式，也使其品牌獲得市場先機，不僅如此，他們善于正確、快速評估冬季庫存，因為他們預測到，短冬必然迎來長夏。

氣候帶來的機會，偶然中有必然

由于夏裝在秋季才運達，恰好順應了長夏市場所需，零售商由此獲利。而另一家公司老板麗貝卡·明科夫表示，她的公司業(yè)務按預期在這一季度貨運安排上出現(xiàn)中斷，供貨延長，這恰恰弄拙成巧反倒成為一樁美事，而該公司原計劃于6月份發(fā)運一批山羊皮夾克，皮革廠發(fā)貨卻推遲到10月、11月。

外行看熱鬧內(nèi)行看門道。事實上，在應該穿某類衣服的時節(jié)到來時，相應的服裝才應推向市場，服裝制造商是很難從服裝店里得知下個季節(jié)的天氣狀況。這就是老板明科夫改變時裝秀舉辦時間的原因。她面向顧客，時裝秀更接近實際發(fā)貨期，而不是懇求零售商猜測未來幾個月里人們的喜好，然后提前下單。

按照以往，設計師在2月份就開始張羅其秋裝系列，因為要提前7—8個月，但明科夫在2月份時舉辦春季時裝發(fā)布會，比春天開始只提前了一個月。這一新的時裝秀策略不僅有助于零售商，也有利于顧客們合乎時宜地購買系列服裝。如明科夫所說，規(guī)模更大更傳統(tǒng)的零售商更需要學習如何跨地區(qū)地兼顧處理庫存。如果一個城市比預期的要冷，這類零售商家就應建立配送系統(tǒng)以盡快讓店面服飾品牌迎合市場所需。若能這樣，那么從偶然的氣候變化中，能尋找到必然的市場機會。

設計，必將走向未來

全球快速發(fā)展的經(jīng)濟在一定程度上促使服裝設計師考慮使用新穎、更加適應環(huán)境的面料。如今人們出行如此頻繁，因此出現(xiàn)與以往不同的現(xiàn)象，如穿著輕便的毛衣從熱帶走到寒冷；或根據(jù)提示變冷變暖的智能織物等等。一些大的高科技研發(fā)公司饒有興趣地開發(fā)能順應環(huán)境變化的奢侈時尚，他們在這方面進行了大量探索。

業(yè)界認為，進行經(jīng)營模式上的調整并不需要像發(fā)明超級面料般復雜。對業(yè)界而言，他們最需要做的就是采納合適的面料和設計。毫無疑問，人們更愿意選擇能穿更長時間的款式服裝，即中等厚重衣物。今年秋天比預計的暖和，Reformation因此發(fā)布了混合型中等款式，且融入了更多的裙裝、基礎上裝、牛仔褲，還有不那么受限于天氣的服飾。顯而易見，時尚的轉變不在于服裝銷售的時間，在于服飾本身的設計。而設計從一開始就必須順應氣候的變化。

諷刺的是，即使在暖季，傳統(tǒng)的冬季時裝品牌也一如既往地定義冬季時尚潮流。若能限量生產(chǎn)并推出最為厚重的毛大衣或毛衣，毋庸置疑，它們將會成為冬季時尚的寵兒，這能順應中國“物以稀為貴”的古話。而對那些對高端奢侈品價格不屑一顧的消費者而言，他們并不在乎一年四季要穿多少層。

未來的冬裝，也許會摒棄體積龐大厚重以求保暖的款式，這就意味著全新的審美觀念會帶來重新的定義。業(yè)界相信人類的創(chuàng)造力無窮無盡。新意匱乏時，也正好為他們提供了創(chuàng)新研發(fā)的機會。人類就是這樣了不起。

（據(jù)國際時尚世界http：//www.fashionatingworld.com/new1-2/item/6322-global-warming-is-impacts-brand-s-fashion-cycles.html最新資料）