胡安鵬

摘 ? 要：在商業(yè)不斷發(fā)展的今天，標(biāo)志的延伸設(shè)計(jì)越來越多的被企業(yè)所重視，百事公司從建立至今，已經(jīng)產(chǎn)生了十一次的標(biāo)志演變設(shè)計(jì)，每一次的演變都伴隨著企業(yè)的發(fā)展的發(fā)展和內(nèi)部的整合，同時(shí)，公司的每一次變革都會有一次新的標(biāo)志延伸設(shè)計(jì)展現(xiàn)給受眾。這樣的一種發(fā)展的改變造就了今天強(qiáng)大的百事公司，因此，標(biāo)志的延伸設(shè)計(jì)和企業(yè)的發(fā)展是息息相關(guān)，相輔相成的。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志演變;百事公司

中圖分類號：F416.82;F274 ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）33-0277-02

一、縱觀百事公司標(biāo)志的更換歷程

一個(gè)標(biāo)識的演變究竟能給企業(yè)帶來什么，為什么百事這樣的企業(yè)在這樣的一個(gè)階段投資如此巨大的資金來打造全新的形象設(shè)計(jì)呢。

每個(gè)企業(yè)都有著自己的企業(yè)文化，重要的是這種文化是否符合企業(yè)的戰(zhàn)略方向，又是否通過形象的宣傳將其傳播和發(fā)展。

二、百事標(biāo)志史上五次大變革的背景與企業(yè)戰(zhàn)略的相互關(guān)系

（一）1898年——1940年百事可樂的標(biāo)志的改進(jìn)都是以花體字的造型出現(xiàn)

這一時(shí)期的美國并不是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最優(yōu)時(shí)期，恰恰相反，這樣的環(huán)境下并不利于企業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。在美國大環(huán)境的影響下，百事的發(fā)展完全在可口可樂公司的整體籠罩下。

標(biāo)志上的類同，是與公司當(dāng)時(shí)的發(fā)展?fàn)顩r密切相關(guān)的，百事的經(jīng)營模式和發(fā)展現(xiàn)狀決定了標(biāo)示的構(gòu)成形式，同時(shí)，標(biāo)示的個(gè)性化和獨(dú)特性并不強(qiáng)烈，也同時(shí)對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的制約作用，因此當(dāng)時(shí)百事公司的發(fā)展一直在可口的陰影下生存。

（二）1945年后正面瓶蓋的造型強(qiáng)化了標(biāo)志的說明性特征

二戰(zhàn)后的美國已經(jīng)在政治和經(jīng)濟(jì)的大舞臺上站穩(wěn)了腳，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)也在突飛猛進(jìn)的發(fā)展中，百事公司也不例外。

在這樣的經(jīng)濟(jì)背景下，百事公司快速擴(kuò)張，漸漸找到了企業(yè)發(fā)展的重要方向，開始向碳酸飲品的專屬性方向發(fā)展，因此標(biāo)識有了一次較大的突破。

標(biāo)志外形開始出現(xiàn)瓶蓋特征，在表現(xiàn)字標(biāo)的同時(shí)加強(qiáng)色彩的對比，采用藍(lán)、白、紅的配送方案，采用色彩的構(gòu)成設(shè)計(jì)，慢慢的被消費(fèi)者所接受了認(rèn)知。

（三）1962年的修正方案中，改變了原有的花體為等線體

本次標(biāo)志將字體設(shè)計(jì)成為粗狂有力度的方形粗體。

百事公司已經(jīng)形成了一套完整的企業(yè)文化體系，市場定位非常明確，現(xiàn)代、活力、青春、激情，目標(biāo)消費(fèi)群體也無比清晰，就是具有青春活力的年輕人，隨之應(yīng)加上大量的現(xiàn)代的廣告宣傳，為之代言的都是活躍在一線的明星，如邁克爾·杰克遜。這樣的形式讓百事公司逐漸確定了自己的位置和市場。

（四）1973年的修正案，把1962年的瓶蓋造型轉(zhuǎn)變成圓形，將造型簡約化

百事公司的本次延伸設(shè)計(jì)，將色彩和構(gòu)成形式完全加強(qiáng)和整合，加上了底的襯釋，百事已經(jīng)成為了一個(gè)獨(dú)立的視覺形式交給了市場和消費(fèi)者。

從多元到專業(yè)化，百事的發(fā)展經(jīng)歷了從擴(kuò)張到收縮，從多元化到專業(yè)化的路徑。標(biāo)志本身百事公司也開始進(jìn)行流行和專屬性的加強(qiáng)，“百事藍(lán)”這個(gè)名詞已經(jīng)完全獨(dú)立的站在了時(shí)尚、現(xiàn)代、國際化的大舞臺上，設(shè)世界各地百事的形象已經(jīng)深入人心，在廣告宣傳上已經(jīng)形成了“百事家族”全球范圍內(nèi)的當(dāng)紅藝人都以進(jìn)入這個(gè)大家族而自豪。

（五）最新一次該標(biāo)將微笑至勝，再一次改變了百事標(biāo)志的創(chuàng)新

百事可樂公司日前召開新聞發(fā)布會宣布，百事集團(tuán)將投入高達(dá)12億美元，三年內(nèi)在全球推廣全新品牌以及包括新品牌標(biāo)識。這也將是百事在即十次標(biāo)識演變過程中最為兇悍的一次。消費(fèi)群體直接感受到企業(yè)的靈魂，從而縮短企業(yè)與消費(fèi)群的距離，也就會給自己帶來利潤。

三、企業(yè)標(biāo)志應(yīng)與企業(yè)的發(fā)展共同發(fā)展

（一）標(biāo)志的發(fā)展和更新會帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展

由百事可樂標(biāo)志的演變，我們可以總結(jié)出，企業(yè)的發(fā)展應(yīng)與市場的需求和變化而改變。

對于公司內(nèi)部而言，形象的改變可以鼓舞公司員工的氣勢，讓企業(yè)上下充滿新的力量，從心理學(xué)角度看，新的事物會讓人興奮，同時(shí)，新的標(biāo)識出現(xiàn)，同時(shí)會伴隨著廣告、電視、新聞等方面的宣傳，當(dāng)員工看到這些改變會增強(qiáng)對企業(yè)的忠誠度和成就感，更有利于企業(yè)內(nèi)部的團(tuán)結(jié)和發(fā)展。

（二）企業(yè)的發(fā)展方向和戰(zhàn)略方向的改變，將影響和促進(jìn)標(biāo)志的轉(zhuǎn)變的更新

通過百事公司標(biāo)志的延伸不難發(fā)現(xiàn)，標(biāo)志的每一次更新都與企業(yè)的發(fā)展和定位的改變而變化的。公司的每一次理念上的轉(zhuǎn)變都是為了更好的迎合消費(fèi)者和市場，而標(biāo)志的延伸也是如此。

四、企業(yè)發(fā)展與標(biāo)志演變是相輔相成不可分離而談的

通過對百事標(biāo)志的分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，一個(gè)企業(yè)的發(fā)展是在不斷的探索中前進(jìn)的，在企業(yè)前進(jìn)的每一步，標(biāo)示的演變將為企業(yè)帶來直接的影響，而標(biāo)志的不斷更新和發(fā)展也帶動(dòng)著企業(yè)內(nèi)部的整合和進(jìn)步。

成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)能給企業(yè)一個(gè)特別的身份證明，人們通過標(biāo)志傳達(dá)的信息才來預(yù)定或購買的，一個(gè)標(biāo)志就是可以以貨幣計(jì)算的企業(yè)資產(chǎn)，它能成為一個(gè)區(qū)別于你的競爭對手的最好形式。

一個(gè)企業(yè)的文化想被大眾接受，需要的是一個(gè)載體，然而標(biāo)志就是一個(gè)最為直接的中間者，它是連接的企業(yè)和市場的重要媒介。消費(fèi)者通過標(biāo)志認(rèn)識企業(yè)，企業(yè)通過標(biāo)志將自己展現(xiàn)給消費(fèi)者，只有企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁牢固了，才能讓企業(yè)得到利潤。因此，標(biāo)志的延伸設(shè)計(jì)是與企業(yè)自身的發(fā)展分離不來的。

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