田亭亭

摘 ? 要：隨著社會的發(fā)展，競爭的日益激烈，商業(yè)社會的空間環(huán)境被譽為一種復雜的“舞臺”，人們希望從這種復雜的大空間內(nèi)找到更符合自己的心愿和嗜好的商品。如何取悅消費者，開拓自身市場成了首要問題。室內(nèi)商業(yè)購物場所的光環(huán)境是吸引消費者、促進消費，挖掘潛在客戶的重要因素。精美的商品，舒適的商業(yè)購物中心環(huán)境，都有助于喚起消費者的需求，在此過程中，光環(huán)境的影響不可忽視。

關鍵詞：商業(yè)購物中心;光環(huán)境

中圖分類號：TU238 ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）33-0198-01

一、光環(huán)境在室內(nèi)空間影響的表現(xiàn)

現(xiàn)代光環(huán)境設計特點已逐漸擺脫簡單的以照明為主的空間環(huán)境需求，而是更偏向注重藝術、人文相結合的設計方式，通過對空間環(huán)境的材質(zhì)、色彩、空間關系、人文需求去調(diào)整和完善光環(huán)境的設計。室內(nèi)空間光環(huán)境的應用也不再是以可視功能為主簡單的照亮空間需求，而是強調(diào)從以人為本的角度出發(fā)，對需求者的心理、視覺角度、審美需求等方面進行全新的研究與理解。不同的室內(nèi)空間環(huán)境需要用不同的色彩和材質(zhì)對空間進行定位，營造出不同種類的室內(nèi)空間環(huán)境，最終呈現(xiàn)的空間環(huán)境的表達方式的空間材料肌理和設計色彩都需要光照進行統(tǒng)一。好的空間光照設計是在滿足人們的生理需求的同時，更加注重對空間的心理導向與空間意境效果的一種設計。

二、光環(huán)境在室內(nèi)商業(yè)購物中心場所中的作用

由于消費者的群體按照民族、喜好、消費能力、領域、年齡的不同，審美標準不同，其對光環(huán)境的需求也大不相同。光環(huán)境是通過燈光照明來實現(xiàn)的，運用燈光特性創(chuàng)造各種環(huán)境氛圍，比如燈光的位置、方向、顏色、節(jié)能環(huán)保等方面。商業(yè)購物中心利用光環(huán)境產(chǎn)生的空間效果，不僅良好的塑造了商品的形象創(chuàng)造了濃厚的商業(yè)氛圍，更喚起人們對商品的一種消費需求，挖掘潛在的消費者。光環(huán)境作為商業(yè)購物中心的重要推動力，在發(fā)揮照明的同時更與周邊環(huán)境相融合，使消費者在商品的選購中變得輕松愉悅，利用商業(yè)購物中心的空間形態(tài)、商品等物質(zhì)為載體，在心理因素的牽引下，通過視覺的捕捉傳遞給大腦的一個現(xiàn)實的反饋，調(diào)動消費者情感的強大磁場，影響購買力，從而刺激消費。優(yōu)秀的商業(yè)購物中心的光環(huán)境能夠形成一種有序的關聯(lián)與呼應，把消費者的注意力集中于視野中使人感興趣的、與當前活動和自身認知環(huán)境有關的視覺信息的因素上，以更加舒適的光環(huán)境來迎合消費者的感受，創(chuàng)造輕松愉悅的氛圍，引導消費者產(chǎn)生積極地消費心理。從商業(yè)購物中心整體的裝修風格和局部照明，到商品陳列的特殊光環(huán)境應用，在每一處細節(jié)之上，都為消費者創(chuàng)造處不同感受的光環(huán)境體驗，使其在整個購物的過程盡情享受購物帶來的樂趣。

三、室內(nèi)商業(yè)購物場所對光環(huán)境的要求

商業(yè)購物場所的光環(huán)境設計中，需要運用人造光源強弱、主次、虛實以及控制光環(huán)境的角度和范圍，來建立光構圖，形成變換的空間渲染效果;通過改善空間比例，限定空間領域，增加商業(yè)購物場所的空間層次，明確室內(nèi)商業(yè)購物場所的空間導向。利用光環(huán)境的明暗對比在特定的區(qū)域范圍內(nèi)，選取亮度較低的空間環(huán)境中突出“明框效應”，吸引消費者的視覺注意力，產(chǎn)生照明趨勢，引導消費者的視線跟隨視覺空間光環(huán)境導向到達所刻意營造的空間范圍。優(yōu)秀的光環(huán)境設計可以形成變幻的空間效果，改善空間的尺度感、限定空間的范圍，從而形成豐富的空間層次，讓消費者在購物的過程中享受良好藝術氛圍。

運用光環(huán)境增加交易空間的感染力，滿足不同的光照、色彩及照射方式，從而達到改變室內(nèi)商業(yè)購物中心的空間層次感。明亮的空間可以給消費者帶來開敞舒適感;昏暗的空間可以給消費者帶來狹窄擁擠感;暖色調(diào)的空間使人感到溫馨，冷色調(diào)的空間使人感到清涼。通過照明方式和燈具的變幻豐富空間層次感。

四、室內(nèi)商業(yè)購物場所照明設計要素

商業(yè)購物場所是很多品牌專柜的集合體，集中布局與分類，有統(tǒng)一規(guī)劃的空間環(huán)境，故空間整體的光環(huán)境具有統(tǒng)一性。商場的品牌在大環(huán)境統(tǒng)一的前提下，根據(jù)自身的特點進行調(diào)整，形成不同種類的風格變化，例如“店中店”的模式。每個店內(nèi)的照明系統(tǒng)必須有助于一系列功能性的表達。要求此種燈光照明能夠吸引消費者看到出售的商品，提升購買率、刺激消費、保障活動安全，以其最誘人的姿態(tài)創(chuàng)造出特有的空間氛圍。光環(huán)境的設計是通過照明設計來體現(xiàn)的，正確的選擇光源以及燈具的造型，運用燈光特性來創(chuàng)造環(huán)境氛圍。照明設計要素主要有：（1）控制燈光的位置和方向，利用明暗變化創(chuàng)造出商業(yè)購物中心的燈光環(huán)境;（2）控制燈光的強度和著重點，突出商業(yè)購物中心空間商品的著重點、層次分明;（3）控制燈光顏色的選擇，要與商業(yè)購物中心的裝飾風格和色彩相一致;（4）考慮照明系統(tǒng)的運營費用，須符合節(jié)能環(huán)保的設計要求;（5）由于空間的溫度、震動、噪聲等物理性因素變化，在選擇照明燈具設計時需注意燈光的質(zhì)量;（6）照明設計時必須考慮安全性與應急照明。

燈光的創(chuàng)意分析、特殊效果和構造，以及施工過程和使用后的維護都是空間環(huán)境氛圍帶來的光環(huán)境的反映。光環(huán)境作為重要的表現(xiàn)環(huán)節(jié)，恰當?shù)剡\用和調(diào)整，起著強大的催動效果。它可以使消費者在購物的過程中與環(huán)境氛圍相融合，心情更舒暢，提高購物環(huán)境的吸引力，刺激消費的產(chǎn)生。

五、總結

光與照明能夠使人們對于空間產(chǎn)生不同的感覺，照度值高、光度強的空間感覺大一些，相反照度值低、比較暗的空間感覺小一點。光可以塑造良好的商業(yè)形象，激發(fā)購買力需求，也可以營造出更加濃厚的商業(yè)氛圍，挖掘潛在的消費人群，只有同光的照射，消費者才可以感知商品的存在。