羅平

摘 ? 要：本文針對數(shù)字特效與視覺畫面的關(guān)系，電視特效與聲音的關(guān)系等問題進行了分析論述，對數(shù)字特效在電視廣告中的應(yīng)用從理論層面進行了一定的分析總結(jié)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字特效;視覺畫面;聽覺要素

中圖分類號：J524.3 ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）33-0121-01

電視廣告兼有視覺、聽覺兩大傳播功能和靜態(tài)、動態(tài)兩種表現(xiàn)形式，傳播速度快，覆蓋面廣，影響力巨大，但電視廣告價格昂貴、時間短。所以電視廣告設(shè)計力圖短暫的時限里，利用數(shù)字特效新穎獨特的語言、畫面、聲音效果及合理、簡潔、流暢的剪輯編輯組合，能夠營造強大的視聽沖擊力，吸引觀眾的瞬時注意和造成強烈的視聽記憶。

一、數(shù)字特效與視覺畫面

電視廣告是一門視聽藝術(shù)，因此電影的一切創(chuàng)作構(gòu)思都要落實到畫面，要注重視覺形象的表現(xiàn)力。數(shù)字特效除了達(dá)到電視廣告在視覺除了運動和逼真之外，還有直觀、多義等特點。電視廣告畫面的視覺形象，即感覺中三維具象空間加時間。表現(xiàn)這一空間所需的數(shù)字特效的手段賦予了電視廣告不尋常的表現(xiàn)力和創(chuàng)造力。鏡頭的連續(xù)動態(tài)畫面（看得見摸不著）將活生生的人都形象和真實的場景置于人們眼前，給人以強烈的視覺沖擊①。

1.鏡頭與畫面。這里所指的鏡頭是指在拍攝影視作品時拍攝的連慣畫面。畫面出自于繪畫當(dāng)中。在電視廣告中，畫面具有不完整性，一個畫面不可能完整的表達(dá)廣告的訴求，只有多個畫面的連續(xù)播放才能表達(dá)廣告的創(chuàng)意與訴求。畫面構(gòu)成電影、電視中的鏡頭，但鏡頭不等于畫面。要在數(shù)字特效的處理下達(dá)到制作者的藝術(shù)效果。鑒于影視作品中創(chuàng)意的表現(xiàn)，鏡頭有時可以是一個藝術(shù)效果畫面，但有時卻又必須是一組畫面。

2.構(gòu)圖。構(gòu)圖一詞也源于繪畫，最早在繪畫中，它指畫面的構(gòu)成，畫面中主體物與配角的和諧排列與擺放。被用于影視作品后，它被用于分析畫面的組成部分，確立畫面中各個組成部分的位置和相互關(guān)系②。精彩的構(gòu)圖可以給人舒服的視覺感受與美的享受。在構(gòu)圖時最重要的一點是除了畫面和諧外，主體物的運動軌跡應(yīng)該有效的去引導(dǎo)觀眾的注意力

3.色彩。色彩在電視廣告的視覺要素中起著重要的作用。好的顏色的應(yīng)用能夠渲染廣告的整體氣氛，烘托創(chuàng)意的主題，刺激視覺、輔助畫面構(gòu)圖。色彩是一種視覺心理和心理現(xiàn)象外化的表現(xiàn)。色彩有其自身的特性，也有其感知魅力，色彩的視覺效果越強它的心理效應(yīng)就越釋刻：它的精神作用就越持久。用色彩的象征去張揚個性，引起共鳴用色彩的造型使人得到生理上的刺激和心理上的滿足③。色彩被應(yīng)用到電視廣告中，除了輔助構(gòu)圖外，還起到讓消費者主動聯(lián)想的作用?？傊誓軌蚪o人們豐富的聯(lián)想力，讓人們精神世界變得豐富多彩，也讓人們對周遭的事物有了新的認(rèn)識。色彩對屏幕的圖像構(gòu)成具有較大的引導(dǎo)作用，特另提通過構(gòu)圖幫助在特定的視頻區(qū)域建立起強化或弱化主題及平衡視覺影響的色彩意義。人的肉眼對于進入眼睛的光源起著一種色彩調(diào)節(jié)的作用，用于達(dá)到視覺的色彩平衡。電視廣告中的色彩表現(xiàn)是一樣的道理。制作電視廣告時應(yīng)該考慮到電視畫面中的色彩平衡，哪個顏色襯托主體物，哪個顏色是配角，都應(yīng)該仔細(xì)斟酌，來達(dá)到畫面整體的和諧。畫面和諧，視覺才會舒服，賞心悅目，才能達(dá)到促進消費的目的。

二、電視廣告的聽覺要素

聽覺要素在電視廣告中與視覺要素相輔相成。好的聽覺效果可以渲染廣告的氣氛，調(diào)動觀眾對廣告訴求的認(rèn)同，延展觀眾對廣告內(nèi)容的聯(lián)想。電視廣告的聽覺要素通常具有增強廣告氣氛、協(xié)調(diào)廣告結(jié)構(gòu)，和增強影視廣告?zhèn)鞑チΦ淖饔谩?/p>

1.音樂。在電視廣告里音樂是一個重要的部分，可以有效的烘托和渲染氣氛。電視廣告里的音樂可以分為主題音樂和背景音樂。從數(shù)字特效制作角度而言，音樂可以在資料庫中查找，也可以專門譜曲錄制，前者一般作為背景音樂使用，后者相當(dāng)于為這則為電視廣告特制的，成了這則電視廣告的重要組成部分，有強烈的訴求力和輔助功能。廣告音樂在廣告作品中有著特殊的作用。事實上，它也正變得越來越敏感，必須正確地、合理地去發(fā)揮它的作用。音樂可以描繪景物，刻畫形象和性格，它在電視廣告片中對挖掘人物內(nèi)心情感、塑造人物氣質(zhì)及營造環(huán)境氛圍等方面都起到非常積極的作用。

2.人聲。指電視廣告中人的聲音，包括廣告詞。電視廣告中的旁白，包括畫外音在內(nèi)。電視廣告中人物的對白和獨白。一般來說充當(dāng)著補充畫面沒有展示完整的部分，和展示商品功能的作用。廣告詞屬于人聲類型，廣告詞的適當(dāng)應(yīng)用可以加深觀眾對產(chǎn)品的理解。而且廣告詞的語氣、語調(diào)等，可以體現(xiàn)出產(chǎn)品的屬性。好的廣告詞在電視廣告中應(yīng)起畫龍點睛的作用④。

3.音響。音響指自然界中的各種人們可以聽到的聲音，如：流水聲、撞擊聲、摩擦聲、鞭炮聲、雷聲等等。音響的效果可以補充、完善畫面效果，深化廣告的內(nèi)涵，豐滿品牌的形象，和輔助視覺效果的傳達(dá)，并與視覺效果一起，吸引觀眾的眼球，來達(dá)到刺激銷售的日的。聽覺元素是以音色、旋律、節(jié)奏、速度和力量等藝術(shù)手段來達(dá)到刻畫廣告形象、傳播廣告信息的目的。

總之，數(shù)字特效在電視廣告中起著越來越重要的作用，對數(shù)字特效與電視廣告視聽語言關(guān)系的研究對電視廣告創(chuàng)作具有積極的理論和實踐意義。

注釋：

①劉譽.影視基礎(chǔ)制作基礎(chǔ)概論.中國電影出版社，2010：45.

②劉波.電視廣告視覺形象與創(chuàng)意表現(xiàn).山西人民出版社，2008：30.

③劉波.電視廣告視覺形象與創(chuàng)意表現(xiàn).山西人民出版社，2008：50.

④劉紹庭.廣告運做策略[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2002：161.