每年的9月和10月注定是時(shí)尚行業(yè)最忙碌，也是最熱鬧的兩個(gè)月，在這個(gè)秋意漸濃甚至有點(diǎn)寒風(fēng)蕭瑟的季節(jié)，各大時(shí)尚品牌和時(shí)裝設(shè)計(jì)師將近一年積蓄的作品在時(shí)裝秀場(chǎng)，發(fā)布了2017年的春夏女裝，以期迎領(lǐng)下一季的時(shí)尚潮流并進(jìn)入新一輪的前期宣傳。

一年當(dāng)中，最吸引眾多媒體進(jìn)行報(bào)道和關(guān)注的莫過(guò)于紐約、倫敦、米蘭和巴黎這四個(gè)城市的時(shí)裝周，這已然是一場(chǎng)明星、設(shè)計(jì)師、品牌、買(mǎi)手的盛宴，在這里，有人被吐槽，有人被驚嘆，時(shí)裝周是否辦得越大越成功？設(shè)計(jì)師的作品是如何才能名利雙收？品牌界線是否涇渭分明？傳統(tǒng)的時(shí)裝周模式是否能夠平穩(wěn)過(guò)渡到互聯(lián)網(wǎng)模式？時(shí)裝行業(yè)是不是在越來(lái)越娛樂(lè)化？或者所有的答案都能在剛結(jié)束的時(shí)裝周里找到。

以往的時(shí)裝周，幾乎1/4是買(mǎi)手，剩下的大部分是媒體，而如今的時(shí)裝周，越來(lái)越多明星、時(shí)尚編輯、買(mǎi)手，時(shí)尚博主，網(wǎng)絡(luò)紅人蜂擁而至，不斷被放大的娛樂(lè)效應(yīng)，讓時(shí)裝周也變得越來(lái)越熱鬧。

今年剛結(jié)束的巴黎時(shí)裝周，被稱(chēng)為一錘定音的時(shí)裝周，來(lái)解決之前各種的爭(zhēng)議，給所有爭(zhēng)議一個(gè)最終決擇的權(quán)威秀場(chǎng)，而結(jié)果，這個(gè)老牌權(quán)威的時(shí)裝周依舊故守著權(quán)威不容侵犯的姿態(tài)，對(duì)于“即秀即買(mǎi)”堅(jiān)決抵制，原本期待的整場(chǎng)秀的創(chuàng)新和發(fā)展，也依然是槽點(diǎn)多多。整個(gè)圈子顯示出一種蠢蠢欲動(dòng)而浮躁的氣息。

巴黎時(shí)裝周最值得關(guān)注的Dior大秀，迎來(lái)了歷史上第一位女性創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri首秀揭開(kāi)帷幕，但是一切似乎在意料之中，又出乎意料之外。時(shí)裝評(píng)論員描述這次的首秀設(shè)計(jì)平庸，不倫不類(lèi)，愰惚間成了翻版的Valentino，而Dior顯然也不再是以前的Dior。專(zhuān)業(yè)時(shí)裝評(píng)論Dior已經(jīng)失去了它本身的品牌內(nèi)核，硬生生地把法國(guó)式的優(yōu)雅變成了意大利風(fēng)情，更有人提出了“高級(jí)時(shí)裝已死”的絕望評(píng)論。在被傳統(tǒng)不可一世的評(píng)論詬病時(shí)，品牌卻逆生長(zhǎng)地增長(zhǎng)著，也算是給Dior長(zhǎng)期低迷的生存環(huán)境注入了一劑強(qiáng)心劑，雖然權(quán)威在故守著傳統(tǒng)一切尊嚴(yán)的表達(dá)，但是現(xiàn)場(chǎng)又給了傳統(tǒng)重重的一擊，有人說(shuō)，如今的品牌根本不在意時(shí)裝評(píng)論，這些曾經(jīng)致命的言論在如今也會(huì)變得無(wú)足輕重，因?yàn)槊襟w形態(tài)正在進(jìn)行改變。

本屆時(shí)裝周上，各大品牌邀請(qǐng)了明星和時(shí)尚達(dá)人，而社交媒體的發(fā)展，也讓時(shí)裝評(píng)論變得無(wú)足輕重，這次Dior邀請(qǐng)的明星達(dá)人，在各類(lèi)社交媒體的粉絲總量超過(guò)了5個(gè)億。如今的時(shí)裝周正在進(jìn)行各種悄然無(wú)息的改變，而這種改變是伴隨著行業(yè)技術(shù)形態(tài)的改變而改變。

時(shí)裝行業(yè)的娛樂(lè)化也是這個(gè)行業(yè)日漸發(fā)展的結(jié)果，以往時(shí)裝周品牌和設(shè)計(jì)師是核心，如今的時(shí)裝周娛樂(lè)明星才是關(guān)鍵，新媒體時(shí)代，一切影響力都是以流量為導(dǎo)向。隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的日益成熟，很多明星、達(dá)人、網(wǎng)紅的應(yīng)運(yùn)而生，他們借助于朋友圈、微博、twitter、instagram、facebook曝光大量的街拍和看秀照片，以刷新自己在時(shí)尚圈的存在感，同時(shí)又討時(shí)尚品牌廣告主的歡心，以提升自己的商業(yè)度。

當(dāng)我們還在談?wù)撈放茣r(shí)裝周是否成功時(shí)，已然是多方面因素的有效結(jié)合，既看品牌話題度，又看品牌能夠吸引到多少媒體和買(mǎi)手，還看品牌能請(qǐng)到什么樣的明星？能和明星玩什么樣的跨界，于是設(shè)計(jì)師作品平庸與否，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)反而變成了只是其中的一個(gè)因素。對(duì)于時(shí)尚行業(yè)來(lái)說(shuō)，最終仍然是生意，前者的造勢(shì)，到后者的生意，再到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代宣傳造勢(shì)無(wú)限放大，接著是娛樂(lè)明星，八卦和毒舌的評(píng)論帶來(lái)的閱讀流量，最后真正能關(guān)注時(shí)裝設(shè)計(jì)卻寥寥無(wú)幾，可嘆，可悲，行業(yè)市場(chǎng)“適者生存”的大環(huán)境游戲法則已經(jīng)在悄悄地發(fā)生改變，而對(duì)于整個(gè)時(shí)尚行業(yè)而說(shuō)，如今的狀態(tài)也并非是最優(yōu)的狀態(tài)，或者這幾年時(shí)尚圈也在進(jìn)行新一輪的物競(jìng)天擇而找到最優(yōu)化的解決方案。

總編輯、總策劃：金雨萍