何運國

（作者單位：太原廣播電視臺）

養(yǎng)生熱之冷思考
——淺談電視養(yǎng)生欄目的亂象與對策

何運國

（作者單位：太原廣播電視臺）

為了滿足受眾需求，健康養(yǎng)生欄目逐漸在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜匾巧?。從目前發(fā)展情形來看，電視養(yǎng)生欄目已經(jīng)成為一股熱潮，受到人們?nèi)罕姷钠毡殛P注。然而電視臺養(yǎng)生欄目也存在諸多“亂象”，必須采取相應的解決對策進行處理。基于此，本文主要分析了電視養(yǎng)生欄目的亂象，并提出了加強電視養(yǎng)生欄目制作的對策，希望能為制作電視養(yǎng)生欄目提供借鑒。

電視養(yǎng)生欄目；冷思考；亂象

目前，“健康養(yǎng)生”成了人們茶余飯后熱議的話題。打開電視，可以說每個電視臺都在盡力打造此類節(jié)目。此外，廣播、報刊、網(wǎng)絡甚至連街頭小報，都在說健康，談養(yǎng)生，其積極意義值得肯定。然而，健康養(yǎng)生熱的背后一些“亂象”同時并存，這引發(fā)了人們的思考。

1 電視養(yǎng)生欄目的亂象

1.1 電視養(yǎng)生節(jié)目把關和監(jiān)管不嚴

在競爭激烈的市場下，有些電視臺養(yǎng)生欄目負責人受利益驅使，為了提升電視臺養(yǎng)生欄目的收視率和生存發(fā)展，夸大養(yǎng)生內(nèi)容，故意捏造一些虛假養(yǎng)生信息，專家之間的養(yǎng)生觀點，互有矛盾。比如：生茄子，有的說可以吃，有的說不能吃。還有一些偽專家一包裝就上節(jié)目了，導致完全失去媒體和社會信任，例如：某電視養(yǎng)生欄目，在播放過程中邀請了某養(yǎng)生專家，在媒體面前說這位專家是中華中醫(yī)藥學會健康分會的理事、中國中醫(yī)科學院中醫(yī)藥科技合作中心首席食療推廣專家和中國中醫(yī)科學院中醫(yī)科技合作中心研究人員，后來這些信息被有關部門證實都是虛假信息。這些問題的出現(xiàn)，是電視媒體和有關部門在審核信息真實性過程中，沒有嚴格把關、監(jiān)管所導致的[1]。

1.2 將我國傳統(tǒng)醫(yī)學過度神秘化

從“神農(nóng)嘗百草”到“本草綱目”，從“黃帝內(nèi)經(jīng)”到“針灸集成”，中醫(yī)是中華民族的優(yōu)秀文化瑰寶。大醫(yī)精誠，醫(yī)者仁心，中醫(yī)的哲學思想就是辨證論治。這種傳統(tǒng)醫(yī)學的“神秘色彩”卻被某些不良企圖的人肆意發(fā)揮，將土方和有理有據(jù)的中醫(yī)觀點結合起來，把我國傳統(tǒng)醫(yī)學過度神秘化，以欺騙人民群眾。

1.3 節(jié)目同質化模仿嚴重

雖然健康養(yǎng)生節(jié)目即掙錢也吸引大家的眼球，但從養(yǎng)生節(jié)目角度來看，除了部分電視臺養(yǎng)生欄目具有地方特色外，大部分電視養(yǎng)生欄目仍停留在生搬硬套、模仿階段，沒有打造出適合自身發(fā)展的特色節(jié)目品牌，簡單的跟風、抄襲在擾亂電視養(yǎng)生節(jié)目市場秩序同時，給電視臺經(jīng)濟效益帶來影響，從而給自身未來發(fā)展趨勢帶來不利影響。因此，必須在已有基礎上不斷創(chuàng)新電視養(yǎng)生欄目，打造獨具特色的節(jié)目品牌[2]。

2 加強電視養(yǎng)生欄目制作的對策

2.1 嚴謹制作電視養(yǎng)生節(jié)目

電視臺節(jié)目錄制把關、監(jiān)管不嚴都是因為責任的缺失，針對這一問題，要求電視臺養(yǎng)生節(jié)目的有關制作人員必須具有較強的社會責任感，嚴格把關電視臺養(yǎng)生欄目制作環(huán)節(jié)，實時監(jiān)控養(yǎng)生欄目制作的每一個環(huán)節(jié)，保障參與錄制的人員信息真實性與權威性，按照相關醫(yī)學依據(jù)傳播正確的科學健康知識，防止受眾被虛假信息所欺騙，給電視臺聲譽帶來影響，損害了電視臺的形象。作為媒體人，必須具備較高的個人修養(yǎng)、信息敏銳度及知識儲備，但某些主流媒體機構卻注重節(jié)目宣傳效果，導致虛假言論不斷擴散。另外，應仔細、認真核實邀請到電視養(yǎng)生欄目的醫(yī)藥專家和學者身份真實性，尤其是電視欄目中養(yǎng)生專家提倡養(yǎng)生理論的，節(jié)目組應設立專家團隊，認真監(jiān)督、審核養(yǎng)生專家的言論和觀點，防止錯誤的養(yǎng)生觀念在欄目中播出給電視受眾帶來誤導[3]。例如：太原廣播電臺的《健康時間》節(jié)目為了確保宣傳養(yǎng)生知識的真實性，在邀請某醫(yī)學專家開設講座過程中，堅持“不是專家，不上節(jié)目”的基本原則，倡導“健康之路，醫(yī)生天天來幫忙”理念，以“大型日播醫(yī)學科普類節(jié)目”為欄目目標，成立倫理委員會，安排工作人員全面核實該名專家的身份，避免濫竽充數(shù)，并和當?shù)蒯t(yī)療衛(wèi)生局合作，請他們推薦把關，保證養(yǎng)生欄目的專業(yè)性與權威性。同時，在制作節(jié)目過程中，還通過演播室+主持人+專家+嘉賓+患者錄制模式，加入專業(yè)的醫(yī)療儀器設備，利用一問一答方式展示出疾病機理語態(tài)、邏輯和手段，以權威、大氣、嚴謹?shù)男伦藙莩蔀闃I(yè)界的標桿。

2.2 科學理性傳播養(yǎng)生知識

現(xiàn)如今，總會有某些人利用人們對健康專家、學者的尊重之情，大力宣傳虛假信息，通過歪門邪道蠱惑人心。針對上述問題，電視養(yǎng)生欄目在制作節(jié)目過程中，應在節(jié)目制作原則基礎上，科學理性傳播養(yǎng)生知識，避免播放過程中出現(xiàn)虛假信息誤導受眾，或者是夸大某些藥物作用。同時，還應生動化處理養(yǎng)生節(jié)目制作內(nèi)容，做好節(jié)目的自我審核。另外，在講述養(yǎng)生知識過程中，還應以典型的故事為切入點，利用人們易于接受的方式講述生活中的健康養(yǎng)生方式，

增加電視養(yǎng)生欄目的親和力與可信度[4]。例如：某電視養(yǎng)生欄目，以“讓中國人多活十年的電視欄目”為主題，通過脫口秀方式，將“看病”和談話欄目結合起來，通過演播室主講人講述方式，充分運用實景外拍、影視作品、歷史故事和歷史文獻資料，按照受眾收視習慣通過電視化手段開展“百病從腿養(yǎng)”和“話說中藥”等傳播養(yǎng)生知識講座，氣氛輕松活潑，片中播放的故事和趣聞都出自經(jīng)典，真實可信。

2.3 打造具有自身特色的節(jié)目品牌

品牌節(jié)目對一個電視節(jié)目起到舉足輕重的作用，例如《快樂大本營》《中國新歌聲》和《非常完美》等，這些電視節(jié)目一直以來都有著自己相對比較穩(wěn)定的忠實觀眾，正是由于長時間穩(wěn)定的高收視率吸引了各廣告投資商投入大量廣告，這樣就會達到經(jīng)濟效益與社會利益共贏的目的。而對于具有公益性的電視養(yǎng)生欄目來說，要想長期穩(wěn)定發(fā)展下去，必須打造具有自身特色的養(yǎng)生節(jié)目品牌，以獲得最大化的經(jīng)濟利益。據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國電視養(yǎng)生欄目已經(jīng)超過100個，而且現(xiàn)在還有各種新的養(yǎng)生欄目正如雨后春筍，正在不斷崛起，這就要求節(jié)目在制作過程中應強調(diào)品牌的打造，不斷深入傳播良好的文化，以擴大養(yǎng)生欄目的品牌價值[5]。

嚴把質量關，理性傳播知識，打造品牌，是筆者為醫(yī)治健康養(yǎng)生節(jié)目亂象開出的“藥方”。此外，審時度勢，把握時機，分析受眾心理，精心安排播出，加強團隊建設，提高業(yè)務素養(yǎng)。以節(jié)目內(nèi)容為主，不跟風不模仿，不過度娛樂化，這些方面也是提升節(jié)目質量的有效辦法。

3 結語

電視養(yǎng)生欄目肩負著社會整體傳統(tǒng)正確科學的醫(yī)學養(yǎng)生保健知識的使命與任務，必須全面分析制作過程中產(chǎn)生的不足，并采取有效的對策進行處理，找準節(jié)目制作定位，嚴謹制作電視養(yǎng)生節(jié)目，以正確態(tài)度理性傳播養(yǎng)生保健知識，并不斷創(chuàng)新、完善，打造具有自身特色的節(jié)目品牌，充分發(fā)揮自身作用，達到社會利益和經(jīng)濟利益同步發(fā)展的目標。

[1]郝首芳,張茹,李春燕,等.關于地方電視臺健康養(yǎng)生類節(jié)目的發(fā)展及思考[J].采寫編,2015(3).

[2]陳星.我國電視養(yǎng)生類節(jié)目的現(xiàn)狀與思考——以《養(yǎng)生堂》為例[J].西部廣播電視,2014(20).

[3]曹德興,金燕,王征,等.養(yǎng)生節(jié)目火爆熒屏背后的冷思考——對當下養(yǎng)生節(jié)目制作的幾點建議[J].西部廣播電視,2015(14).

[4]賈惠.從《養(yǎng)生堂》看電視健康養(yǎng)生類欄目的問題與發(fā)展[J].中外企業(yè)家,2013(24).

[5]任芳芳.我國健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的發(fā)展之道[J].視聽,2015(7).

圖3 《屋塔房王世子》情節(jié)線

從事件的橫向組合關系上來看，有3組情節(jié)在平行、交叉中展開分別是傷心：王世子一心想要與世娜關系更進一步，被樸荷看到傷心；震驚：宋萬寶三人告訴樸荷真相；痛苦：世娜被泰武父親威脅，世娜懷疑樸荷泄露身世，兩人沖突。

在一集里就同時穿插了至少3條線索，線索與線索之間關系密切，并又相互促進，因此基本可以斷定屋塔房的情節(jié)黏度更大。

4 結語

綜合上述分析，《屋塔房王世子》比《步步驚心》在情節(jié)密度、情緒落差以及情節(jié)黏度方面都要略勝一籌，前者因為有足夠的內(nèi)容可以吸引觀眾，多變的情緒扣人心懸，起伏的情緒落差也帶給觀眾更豐富的心理感受，一波三折、層層遞進的情節(jié)也讓觀眾離不開電視和視頻網(wǎng)絡，那么《屋塔房王世子》網(wǎng)絡高收視率就不足為怪，這也是國產(chǎn)穿越劇在敘事和情節(jié)模式可以借鑒之處。筆者認為，情節(jié)線及敘事模式是一部電視劇的骨架，視聽語言和人物形象則是血肉，沒有緊湊、連貫、清晰的結構，再精美的視聽語言和鮮明的人物形象也無法支撐起整個作品。所以，國產(chǎn)穿越劇加強情節(jié)強度設置很關鍵。在敘事模式多樣的前提下，國產(chǎn)穿越劇的創(chuàng)作要從情節(jié)密度、情緒落差和情節(jié)黏度三方面共同提高絕對情節(jié)強度的設置。

參考文獻：

[1]劉曄原.電視劇藝術論[M].北京:北京大學出版社,2004.

[2]李勝利.電視劇敘事情節(jié)[M].北京:中國廣播電視出版社,2006.

黨麗霞（1985-），女，河南鄭州人，研究生，助教，研究方向：影視創(chuàng)作。