擁抱生活方式的時(shí)尚

表現(xiàn)自我的方法有哪些？

在韓國(guó)，過(guò)去對(duì)于這一問(wèn)題的答案通常是這樣的：服裝、發(fā)型、化妝。但是近來(lái)消費(fèi)者表現(xiàn)自我的方式發(fā)生了變化。

隨著自身空間的生成，表現(xiàn)自我的領(lǐng)域擴(kuò)張到臥室，再加上如今隨著單身人士的增加，也擴(kuò)張到了廚房和臥室等日常領(lǐng)域。另外SNS的盛行也使得網(wǎng)絡(luò)成為表現(xiàn)自我的工具。

事實(shí)上這樣的變化主要是由時(shí)尚產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)的。與著裝風(fēng)格相符的生活方式用品開(kāi)始被關(guān)注，向顧客提供生活方式產(chǎn)品的新行業(yè)日漸興起。

為應(yīng)對(duì)消費(fèi)者需求的變化，如今，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在將生活方式產(chǎn)業(yè)納入麾下，在推出新品牌或自營(yíng)商品等方面持續(xù)發(fā)力。主導(dǎo)生活方式這一改變使得時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有了新的動(dòng)力，“其對(duì)生活方式領(lǐng)域?qū)a(chǎn)生怎樣的影響，又有什么樣的成果”獲得業(yè)界的高度關(guān)注。

Wonder A Market最符合顧客眼光

近期開(kāi)業(yè)、涉及多領(lǐng)域業(yè)態(tài)的韓國(guó)Star Field河南店成為話題焦點(diǎn)。其中一家生活方式體驗(yàn)店“Wonder A Market”備受矚目。店內(nèi)寬闊的空間、整體復(fù)古的風(fēng)格、自然風(fēng)的裝飾，讓顧客感受到賓至如歸的舒適。另外浴室、衣柜等每一領(lǐng)域的設(shè)計(jì)都非常有趣。正因如此，Wonder A Market讓顧客從容逛店，且非常享受。

執(zhí)掌Wonder A Market向生活方式領(lǐng)域進(jìn)軍的Kim Young Han，在賣場(chǎng)入口處觀察顧客的表情。對(duì)于“Wonder Place已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模了，為什么要進(jìn)行盲目的挑戰(zhàn)？”的質(zhì)疑聲，Kim Young Han表示，“7、8年前，我去英國(guó)出差時(shí)發(fā)現(xiàn)了Anthropologie，很受啟發(fā)，店內(nèi)簡(jiǎn)練的空間擺放著精致的商品，而顧客在店內(nèi)都非常開(kāi)心，由此，我下定決心，要做同樣風(fēng)格的店?！?/p>

他認(rèn)為，生活方式店與時(shí)尚店有所不同，目前品牌店內(nèi)正一點(diǎn)點(diǎn)構(gòu)造生活方式的版圖。時(shí)尚店Wonder Place賣場(chǎng)需要6000個(gè)項(xiàng)目，而Wonder A Market則需要1萬(wàn)個(gè)項(xiàng)目。另外生活方式商品比服裝的變動(dòng)幅度更大，產(chǎn)品需要根據(jù)店內(nèi)的銷售情況決定是否更貨。

“店內(nèi)商品是從印度購(gòu)入的?！彼忉尩溃谂c顧客不斷磨合中，“我們嘗試觀察銷售情況，決定是否繼續(xù)供貨，所幸目前大部分商品銷售情況良好。其中Lee Min Jeong周歲宴時(shí)作為答謝禮的Rucipello、Mono by Lun、La Porte等品牌產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上成為熱銷商品，在童裝市場(chǎng)反響較好?！?/p>

“選取商品的標(biāo)準(zhǔn)最重要的是，要符合消費(fèi)者的審美。如今的消費(fèi)者都非常有主見(jiàn)，需要了解商品信息、切中他們的需求、價(jià)格合理才能贏得他們的關(guān)注。”他表示今后要走的路還很長(zhǎng)。

COVETBLAN成就生活方式領(lǐng)先品牌

GNCO推出的生活方式品牌COVETBLAN，如今成為引領(lǐng)韓國(guó)生活方式市場(chǎng)的主力軍。

10月8日在首爾COEX Parnas Mall成立第一家賣場(chǎng)以來(lái)，COVETBLAN與之前的生活方式集合店有所不同，其包攬了生活方式領(lǐng)域的多樣性和自品牌的獨(dú)特個(gè)性，受到顧客的青睞。時(shí)尚買手們獨(dú)具慧眼，紛紛拋來(lái)橄欖枝。

COVETBLAN是為了滿足那些“追求在家里感受旅行、在旅游地感受到家的舒適”來(lái)打造生活空間的消費(fèi)需求，提供時(shí)尚又實(shí)用產(chǎn)品的生活方式品牌。品牌的第一家旗艦店開(kāi)業(yè)以來(lái)，最受歡迎的要屬家居服、書(shū)包、首飾等產(chǎn)品。家居服銷售情況較好，一次購(gòu)買3～4件的顧客大有人在，反響很好。環(huán)保包、皮料書(shū)包也很受歡迎，成為最暢銷商品。

新店竟然能有這么暢銷的產(chǎn)品，這與開(kāi)業(yè)前期做了充分準(zhǔn)備不無(wú)關(guān)系。牛仔面料的長(zhǎng)袍、多樣設(shè)計(jì)的環(huán)保包等，在Thursday Island店中店、pop-store等達(dá)到脫銷程度可見(jiàn)受歡迎程度之高。店鋪在此基礎(chǔ)上不斷強(qiáng)化產(chǎn)品屬性，同時(shí)經(jīng)營(yíng)了床具、香草、生活用品等小物件，希望以此獲得均衡發(fā)展。

COVETBLAN事業(yè)部主管Kim Se Kwon表示：“以從Thursday Island和T.I. for Men中獲取的豐富時(shí)尚經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，我們親自企劃生產(chǎn)時(shí)尚產(chǎn)品，其他配套產(chǎn)品則實(shí)行外部采購(gòu)，通過(guò)選擇和集中的方式，我們的目標(biāo)不僅僅是在展示生活方式，而是打造穩(wěn)定成長(zhǎng)的品牌?！?/p>

最“熱”商品盡在Bless & Co

Ban.Do、Rewind、Produce、P.F. Candle、ROAM by 42Pressed、Lulie Wallace，這些品牌的共同點(diǎn)是什么？他們都是積極宣揚(yáng)生活方式，在賣場(chǎng)擁有較強(qiáng)聚客能力、備受關(guān)注的品牌。同時(shí)，最近在日漸增多的生活方式賣場(chǎng)中，最受歡迎的那些品牌，正是通過(guò)Bless & Co的Sin Yun Kyung代表從2007年開(kāi)始從美國(guó)引入的。

同時(shí)女性風(fēng)突出的美國(guó)時(shí)尚品牌Ban.Do，以鮮亮色彩、多樣的圖案設(shè)計(jì)，在SNS上迅速傳播、人氣高漲。擁有保溫杯、化妝袋、頭飾、IT飾品、環(huán)保包、筆記本、文具等多樣產(chǎn)品線的Kosney，在江南COEX購(gòu)物商城內(nèi)銷售優(yōu)勢(shì)明顯。

Bless & Co的Sin Yun Kyung指出：“韓國(guó)生活方式市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，Bless & Co購(gòu)入的商品在時(shí)尚集合店、生活方式集合店等賣場(chǎng)與顧客見(jiàn)面機(jī)會(huì)也增多，韓國(guó)消費(fèi)者接觸海外商品機(jī)會(huì)越來(lái)越多，因此他們可以選擇自己鐘意的生活方式品牌，這可以說(shuō)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種契機(jī)。”

Bless & Co經(jīng)營(yíng)的品牌聚攬人氣的秘訣在于：持續(xù)供應(yīng)和快速更貨。Bless & Co送貨后會(huì)持續(xù)與集合店進(jìn)行溝通。即使采購(gòu)數(shù)量少，也會(huì)直接與相應(yīng)集合店一起探討商品陳列方法和VMD。現(xiàn)在流通的有7個(gè)品牌，今后將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

他表示：“以豐富的經(jīng)驗(yàn)迅速判斷國(guó)際的流行趨勢(shì)，不久這些流行商品就被引入韓國(guó)，我們將會(huì)持續(xù)發(fā)掘適合韓國(guó)消費(fèi)者的生活方式品牌?！?/p>