本刊記者_(dá)黃瑋琪

無明星不潮流？

本刊記者_(dá)黃瑋琪

除了自己的演藝事業(yè)，明星們一般都會開展副業(yè)增加收入。有知名度，有資源，并且還能省不少代言費(fèi)之類的宣傳開銷，所以這些副業(yè)發(fā)展起來事半功倍。當(dāng)然，比起開火鍋店、炸雞店、酒莊這種吃貨最愛的產(chǎn)業(yè)，開潮牌店當(dāng)主理人更受藝人們偏愛。

前不久在段子界聲名鵲起的大張偉終于要回到音樂的老本行，其在“人間精品起來嗨”的巡回演唱會上所穿的服裝，由根據(jù)其個(gè)性定制的特別款的原創(chuàng)潮流品牌“酷岔”提供。

“酷岔”是由電商平臺縱橫星購與大張偉合作推出的原創(chuàng)潮流品牌，以潮流服裝為個(gè)性釋放媒介，融入了大張偉的夸張大膽性格、“岔王之王”的率直生活態(tài)度、熱門網(wǎng)絡(luò)槽點(diǎn)、嘻哈潮流元素。“酷岔”以大張偉參與的綜藝節(jié)目及演唱會服裝為原型進(jìn)行同款定制，并結(jié)合熱點(diǎn)配合其卡通形象應(yīng)用于設(shè)計(jì)。此外，“酷岔”潮牌還將與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，采納粉絲設(shè)計(jì)的服裝、元素，通過線上眾籌等形式進(jìn)行商品化定制，量產(chǎn)后回饋粉絲。基于同款限定與粉絲互動(dòng)的創(chuàng)新模式，“酷岔”將集合縱橫星購優(yōu)勢資源，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共同打造個(gè)性嘻哈潮牌。

而周杰倫潮牌店P(guān)HANTACi也在北京三里屯開設(shè)首家門店，推出了以其第二張專輯《范特西》封面為設(shè)計(jì)的帽衫和T-shirt。品牌成立于2006年，不僅售賣周杰倫親手設(shè)計(jì)的潮流服飾，且PHANTACi的設(shè)計(jì)來源于日常生活，將周杰倫一些有趣的想法轉(zhuǎn)化為實(shí)用的商品，風(fēng)格以運(yùn)動(dòng)、街頭為主，而不會過分張揚(yáng)，顯得低調(diào)而華麗。成立至今，PHANTACi已成功舉辦了多場NIKE發(fā)表會，并致力于推動(dòng)本土品牌與國內(nèi)外藝術(shù)家的聯(lián)名合作，還曾籌劃過臺灣唯一的FixedGear盛會“ICan’tBrake”。

余文樂、李晨、G-dragon……高曝光率的偶像明星一直是當(dāng)下潮流的風(fēng)向標(biāo)，對線上服裝風(fēng)格影響巨大。明星從單純?yōu)槠放拼?，到任職品牌時(shí)尚官、參與品牌設(shè)計(jì)，甚至推出自己的品牌，讓明星效應(yīng)不僅僅停留于IP層面。消費(fèi)者對明星同款的追捧，也讓明星本身自帶的粉絲效應(yīng)成為獲取客流量的有效渠道。毋庸置疑，明星潮牌及其電商平臺必將發(fā)揮粉絲經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大優(yōu)勢，聚合人氣，提供更多兼具娛樂性與互動(dòng)性的消費(fèi)體驗(yàn)。