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        內外兼修三十年,揚帆領航“走出去”

        2016-12-10 23:25:02王利
        出版參考 2016年10期
        關鍵詞:走出去絲路圖書

        王利

        安徽少兒出版社“走出去”的三十年,是中國少兒出版全球化發(fā)展歷程的縮影,是破譯中國少兒出版“走出去”之路的樣板之一。

        最早的版權貿易始于1986年輸出《中國的世界之最》繁體版權。

        2000年與比利時海馬出版社建立戰(zhàn)略性合作關系。

        2006年實現(xiàn)向非華文地區(qū)輸出版權的歷史性突破。

        2009年玩具書輸出中東地區(qū),實現(xiàn)版權輸出、印制服務、實物出口“三結合”。

        2014年獲得國際兒童讀物聯(lián)盟(IBBY)唯一官方授權,出版全球兒童文學最高獎項“國際安徒生獎”書系。

        201 5年實現(xiàn)資本“走出去”,在黎巴嫩合資成立境外出版企業(yè)。

        1986—2000年:萌芽與破冰

        雖然當時的安少社地處中部,不占地域優(yōu)勢,也沒有太多的資源積累和人才儲備,但從1984年建社開始,安少社就高度重視對外交流與合作,最早的版權貿易萌芽始于1986年向商務印書館香港分館輸出《中國的世界之最》繁體版權。

        20世紀90年代初期,安少社的版權貿易仍處于萌芽階段,但在華文圈的版權輸出已然如同雨后春筍般長勢喜人。1990 1995年期間,安少社向新加坡、中國臺灣和中國香港等地輸出版權達76種之多,包括輸出新加坡的《封神演義》《哈哈畫庫》,輸出臺灣的《世界得獎中國卡通》《名家幼兒新童話》《名山大川傳說故事叢書》《世界科幻名著文庫》等,其中輸出臺灣的《中華民間故事全集》(10冊),版稅金高達6.6萬美元。這些版權輸出的成果與當時安少社在兒童文學領域的影響力密切相關。當時的安少社一度享有“童話出版社”的美譽,兒童文學的影響力輻射全國,諸多著名兒童文學作家的代表作、處女作都落戶在安少社。大量原創(chuàng)優(yōu)秀作品為版權輸出提供了核心的內容資源,進而形成版權輸出的規(guī)模優(yōu)勢。

        遺憾的是,由于當時計劃經(jīng)濟體制的局限,缺乏版權輸出工作的長效機制,這種自發(fā)的原動力的快速發(fā)展勢頭并沒有延續(xù)下去。另一方面,八九十年代的中國正處在劇烈的轉型期,下海、出國熱對出版社的人才儲備沖擊很大,安少社原來相對集中的兒童文學編輯人才出現(xiàn)了斷層,本來起步較好的版權貿易也遭遇發(fā)展瓶頸。1995年后,安少社的版權貿易出現(xiàn)了三年多的真空期,亟需破冰強基。

        1998年5月,新一屆社委會成立后,為了更好地開拓市場,根據(jù)當時的實際發(fā)展情況,適時調整了戰(zhàn)略方向,制定了“面向市場,主攻低幼”的出版發(fā)展戰(zhàn)略,同時提出了“將版權貿易作為經(jīng)濟效益新的增長點”來抓的戰(zhàn)略舉措,并在編務室設立專人負責版權貿易工作,積極開展版權貿易活動,加大對海外優(yōu)秀少兒圖書的引進力度。1998年臺灣“小收藏家系列”叢書的成功引進,是安少社版權引進的破冰之舉。2000年與比利時海馬出版社建立戰(zhàn)略性合作關系,對于安少社的版權貿易具有重要的里程碑意義,標志著安少社的版權貿易活動由摸索階段走向有序操作的發(fā)展階段。

        2001—2015年:厚積而薄發(fā)

        2001年,新著作權法頒布實行,中國正式加入世界貿易組織,知識產(chǎn)權的保護力度進一步加強,我們的市場更加開放,與世界各國的版權貿易也更加活躍,出版業(yè)面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。面對新的形勢和激烈競爭,安少社提出“堅持引進戰(zhàn)略,堅持借鑒中創(chuàng)新”的戰(zhàn)略性規(guī)劃,并從2003年開始每年組團參加意大利博洛尼亞國際兒童書展,通過版權引進吸收國外優(yōu)秀出版資源和先進出版理念,“以我為主,為我所用”,進而促進國內市場的開拓和原創(chuàng)圖書的研發(fā)。此后短短的三年間,安少社與比利時、法國、意大利、英國、奧地利、德國、韓國等國的幾十家出版機構建立了廣泛的版貿聯(lián)系,共引進各類少兒圖書300多種,實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益的同步發(fā)展。其中,引進比利時的“奇妙的動物世界”,引進意大利的“彩色森林童話故事”,引進英國的“新概念大百科”系列等引進版圖書成為安少社出版物中一道亮麗的風景,多次獲得“年度引進版優(yōu)秀圖書”獎。引進意大利的“迷你小電影”系列,通過獨特的編輯理念對圖書進行深加工,進而實現(xiàn)繁體版權輸出,充分利用和放大了出版資源的功效,這也是安少社以引進促輸出的一個積極探索與實踐。安少社通過高效決策、專業(yè)運營、誠信履約,逐步形成了相對穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作模式,大大提升了國際知名度和社會美譽度。

        在國家大力推進文化“走出去”的大背景下,2005年1月,安少社對外合作部成立,通過設置崗位職責,制定激勵措施,培養(yǎng)版貿人才,版權貿易工作進入了規(guī)范化和規(guī)模化的加速發(fā)展階段。2005年11月,安徽出版集團成立,全面轉企改制。安少社不斷推進市場化改革和文化體制改革,始終堅持國內國際兩個市場并重、兩種資源并用,堅持“走出去”“引進來”兩種戰(zhàn)略并舉,對外合作工作得到長足發(fā)展,被國家版權局授予“全國圖書版權輸出先進出版單位”榮譽稱號。2006年,《最好聽的睡前故事》(4冊)越南文版權輸出,實現(xiàn)向非華文地區(qū)輸出版權的歷史性突破,并獲國務院新聞辦與新聞出版總署“中國圖書對外推廣計劃”出版資助。2007年,安少社憑借“虹貓藍兔”等圖書的強力拉動效應一舉成為國產(chǎn)動漫圖書市場的品牌出版社,同時也將目光投向“變形金剛”等國際知名動漫品牌,通過國內原創(chuàng)和國外引進雙軌道提升其在卡通動漫圖書板塊的影響力。除了《變形金剛》4部電影版、2部動畫版的系列圖書,安少社獲得授權的國際知名動漫產(chǎn)品還有:美國迪士尼公司的米奇妙妙屋、迪士尼公主等品牌形象圖書,芬蘭羅威歐公司的《憤怒的小鳥》,英國企鵝集團的《小豬佩奇》,英國BBC公司的《天線寶寶》《小鳥3號》等。2007年10月,安少社參加第59屆法蘭克福書展,《手工一本通》系列實現(xiàn)英文、法文、西班牙文、葡萄牙文、荷蘭文五種文版的版權輸出。

        2008年年底,安徽出版集團借殼上市,成為中國出版集團中主業(yè)整體上市的第一家。安少社在時代出版上市公司的平臺上做大做強,躋身少兒出版第一方陣,對外合作也由高水平引進與大規(guī)模輸出并重的圖書版權貿易向多元文化出口服務貿易、多層面跨國資本運作升級。安少社加快“走出去”步伐,培育有文化傳播力的出版物品牌,提升自身的國際化水平和國際影響力。2009年,安少社圍繞“圖書玩具化、玩具圖書化”,積極搶占玩具書市場至高點,通過整合國際先進的玩具書專利技術研發(fā)玩具書“好好玩泡泡書”系列,實現(xiàn)了向黎巴嫩、阿聯(lián)酋等阿拉伯國家的輸出。2010年,擁有自主專利的玩具書“我的第一本早教塑料書”系列版權輸出敘利亞。安少社打破傳統(tǒng)圖書版權輸出的固有模式,將單一的版貿渠道拓展為多元的外貿渠道,從外貿渠道推廣玩具書產(chǎn)品,打造“一站式”文化服務貿易,實現(xiàn)版權輸出、印制服務、實物出口“三結合”,通過玩具書引領“走出去”新格局。中央電視臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目“走出去”專題對這一大膽嘗試所取得的突破性成績進行了特別報道。

        2014年,安少社獲得國際兒童讀物聯(lián)盟(IBBY)唯一官方授權,出版了全球兒童文學最高獎項“國際安徒生獎”書系,并在意大利博洛尼亞兒童書展舉辦“關注中國:當最高榮譽牽手最大市場——《國際安徒生獎大獎書系》全球新書發(fā)布會”。該項目成功入選2014年度“中國少兒出版十件大事”,彰顯了安徽少兒出版社的國際出版水平和實力,也體現(xiàn)了全球化語境下中國童書出版人應有的責任與氣度。安少社從2003年第一次組團觀展意大利博洛尼亞兒童書展,到2014年在這一世界最大童書展舉辦全球新書發(fā)布會,從無足輕重的看客轉身成為有分量的積極參與者,身份的轉變折射出安少社在國際合作舞臺的地位日益提高。

        2014年12月,國家新聞出版廣電總局啟動“絲路書香工程”,這是新聞出版業(yè)進入國家“一帶一路”戰(zhàn)略唯一的重大項目工程,為出版社“走出去”提供了更多的發(fā)展機遇,成為中國出版“走出去”新的起點。在“一帶一路”的戰(zhàn)略引領下,安少社立足自身定位,重新規(guī)劃自身的“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略,努力開拓“一帶一路”市場,形成由產(chǎn)品“走出去”到項目“走出去”再到資本“走出去”、產(chǎn)業(yè)“走出去”的漸入式“走出去”模式。通過推進“四步走”戰(zhàn)略,安少社完成“一帶一路”建設的關鍵布局,努力成為中國少兒出版實踐“一帶一路”戰(zhàn)略的排頭兵。2015年9月3日,在世界圖書之都貝魯特,安少社與黎巴嫩數(shù)字未來公司合資打造的“時代未來有限責任公司”正式注冊成立。這是安少社圍繞“一帶一路”戰(zhàn)略和“絲路書香工程”謀篇布局,實現(xiàn)“走出去”資本跨越,具有里程碑意義的重大戰(zhàn)略部署。作為首家獲得商務部正式批準的境外出版企業(yè),時代未來公司立足中東,輻射“一帶一路”,依托雙方優(yōu)質的出版資源和發(fā)行渠道,在圖書出版、數(shù)字出版、實物出口、教育電子裝備及相關的知識產(chǎn)權服務貿易等領域全面開展合作,由此開啟中國少兒出版“走出去”的新格局。

        在“十二五”期間,安少社共引進版權646項,輸出版權715項,在全國專業(yè)少兒社中率先實現(xiàn)并持續(xù)保持輸出大于引進的版權貿易順差;58種圖書獲“年度輸出版引進版優(yōu)秀圖書獎”;2種圖書榮獲國際兒童讀物聯(lián)盟榮譽獎;獲得各類“走出去”項目資助1278萬元;連續(xù)入選商務部“國家文化出口重點企業(yè)”和“中國圖書世界影響力風云榜”出版百強。安少社順應新技術發(fā)展,以多介質數(shù)字產(chǎn)品提升傳統(tǒng)童書,搭建數(shù)字化“走出去”平臺,跨媒體、多介質推動中國文化走向世界。目前,安少社在內容創(chuàng)作、技術開發(fā)、運營模式、用戶積累等多方面完成了先行先踐的積累,通過上線“優(yōu)樂互動”少兒閱讀平臺,并推出了一系列精品少兒APP應用,成為專業(yè)少兒社中推動文化和科技融合的先鋒。367種電子圖書被國家漢辦孔子學院總部采購應用于“孔子學院數(shù)字書苑”,重點打造的“全球兒童漢語互動閱讀推廣運營平臺”項目和“國際漢語學習資源研發(fā)基地”項目分別入選新聞出版改革發(fā)展項目庫和國家文化出口重點項目。安少社還培養(yǎng)了一支業(yè)務能力強、專業(yè)水平高、愛崗敬崗的一流國際合作團隊,其中專業(yè)編輯60多人,包括享受國務院特殊津貼專家、“四個一批”

        “六個一批”拔尖人才、全國優(yōu)秀版權經(jīng)理人、推動輸出引進版權的典型人物等一大批高素質的編輯和國際合作人才。

        2016+:領航新征程

        2016年是“十三五”開局之年,緊隨國家新聞出版走出去戰(zhàn)略步伐的政策方向,圍繞“一帶一路”和“絲路書香工程”建設的戰(zhàn)略要求,安少社積極規(guī)劃少兒出版板塊“走出去”的頂層設計,加快“走出去”創(chuàng)新升級,實現(xiàn)“十三五”國際合作的良好布局。一抓核心作家的原創(chuàng)作品,豐富“走出去”出版資源;二抓“十三五”重點區(qū)域、重點項目和重大工程,在品牌貢獻力、社會影響力、國際傳播力三個方面狠下功夫;三抓多元國際合作模式、跨國資本運作,加強外聯(lián)內合,注重產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局,構建國際傳播能力建設新格局。力爭到“十三五”末,實現(xiàn)“走出去”內容資源日益豐富,龍頭項目帶動規(guī)?;l(fā)展,“走出去”產(chǎn)業(yè)鏈初步形成,國際合作模式日趨多元,跨國資本運作更加成熟,國際合作水平和綜合實力顯著進步。

        安少社以“一帶一路”戰(zhàn)略為抓手,圍繞戰(zhàn)略版塊,不斷豐富國際合作交流的內容,堅持務實、高效的合作機制,搭建互利雙贏的合作平臺,打造國際立體營銷渠道網(wǎng)絡。目前“絲綢之路”沿線64個國家,安少社已經(jīng)開展合作的有15個國家,面向絲路國家的版權輸出項目已達300多種,其中《少年與?!贰恶Z龍記》《跟馬小跳學漢語》《劉海棲幽默童話》《全國優(yōu)秀兒童文學獎獲獎作家精品書系》等50多種圖書入選國家新聞出版廣電總局“絲路書香工程”重點翻譯項目、“經(jīng)典中國國際出版工程”項目和國新辦“中國圖書對外推廣計劃”。在弘揚“和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏”的絲路精神倡導下,安少社以現(xiàn)有的合作版圖為基礎,發(fā)起成立了“絲路童書國際合作聯(lián)盟”。聯(lián)盟以安少社的國內外合作關系為基礎,首批成員發(fā)展采取“核心6+6模式”,即國內6家專業(yè)少兒出版社聯(lián)合絲路沿線6家戰(zhàn)略合作伙伴,利用每年的北京國際圖書博覽會展、上海國際童書展、博洛尼亞兒童書展等大型國際書展機會,組織聯(lián)盟成員進行對話和座談,交流行業(yè)動態(tài),分享成功案例和經(jīng)驗,旨在加強聯(lián)盟成員對絲路國家不同市場的了解和互動。聯(lián)盟以“搭平臺、強合作、促交流、鑄品牌”為主旨,通過全局規(guī)劃、資源整合,在“一帶一路”的平臺上構建產(chǎn)業(yè)鏈,發(fā)揮絲路沿線合作伙伴的資源、市場互補優(yōu)勢,促進雙向投資和多元貿易,實現(xiàn)合作共贏。

        “絲路童書國際合作聯(lián)盟”將通過童書講述絲路故事,通過合作溝通絲路文化,通過聯(lián)合弘揚絲路精神,通過開展多層面、全方位、立體化的交流與合作活動,打造集商業(yè)和文化于一體的兒童文化產(chǎn)業(yè)平臺,建設中國少兒出版在“一帶一路”的標志性工程,開辟中國少兒出版“走出去”絲綢之路,促進中國與絲路國家乃至全世界的兒童出版和文化產(chǎn)業(yè)交流。

        回首安少社走過的國際合作歷程,春華秋實三十載,一路奮斗一路歌,協(xié)力同心鑄輝煌。展望安少社未來的“走出去”之路,三十而立風華正茂,大鵬展翅壯志凌云,跨越發(fā)展氣勢如虹。安少社將把握時代賦予的契機,以新的思維適應新的形勢,以新的姿態(tài)迎接新的挑戰(zhàn),以鍥而不舍的進取心,努力開啟中國少兒出版“走出去”新征程。

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