鄧軍

摘要：社會信息化迅速發(fā)展，網(wǎng)絡購物的大量普及帶動了電商產(chǎn)業(yè)鏈進程的加快發(fā)展，在經(jīng)濟相對落后的農(nóng)村，電商的發(fā)展勢頭也越來越猛，電商行業(yè)的發(fā)展前景逐漸成為被人們所看好。本文以電商在農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀入手，簡要分析了農(nóng)村電商在我國的發(fā)展路線和還存在的一些問題，盡管如此，電商在我國農(nóng)村發(fā)展的優(yōu)點也是顯而易見的。

關鍵詞：農(nóng)村；電子商務；發(fā)展現(xiàn)狀；趨勢

網(wǎng)絡電子商務，簡稱電商，近些年來在我國成長迅速。由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們開始在網(wǎng)上購買個人所需物品，由此誕生的電商巨頭也數(shù)不勝數(shù)，眾所周知的阿里巴巴、京東、當當網(wǎng)等等。電子商務的發(fā)展讓人們足不出戶便可以享受到便利的生活，在較為偏遠的農(nóng)村，近來也開始更多地接觸互聯(lián)網(wǎng)接觸電子商務，而電商帶給農(nóng)民的好處更是巨大的，村民們種植養(yǎng)殖的農(nóng)副產(chǎn)品從傳統(tǒng)販賣到現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)電商在網(wǎng)上販賣，銷售更加便利也避免了很多時間地域造成的問題。

一、電商在我國農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀

電商行業(yè)在我國農(nóng)村的建設發(fā)展越來越迅速，電子商務的發(fā)展崛起主要依賴著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速，信息技術與通信技術的發(fā)達造就了輝煌的電商行業(yè)，我國對于電商在農(nóng)村的建設尤為關注，為此還建立了專門的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫農(nóng)業(yè)技術數(shù)據(jù)庫來主要負責收集農(nóng)民農(nóng)業(yè)的數(shù)據(jù)，現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展也得到了一些這樣的數(shù)據(jù)支持，數(shù)據(jù)庫中大量的信息還為一些專門的農(nóng)業(yè)管理部門提供了重要的幫助。但是這些數(shù)據(jù)庫的信息只是單純?yōu)榱苏块T使用而已，對于真正受益人的農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)想要傳達這些信息面臨著很多困難，使農(nóng)民不能真正得到重要信息。所以要加強建立農(nóng)業(yè)信息的服務平臺，建設好農(nóng)村的通信橋梁，切實培養(yǎng)電商人才，農(nóng)民和企業(yè)要對電子商務有更深入的了解。

（一）政府部門的背后支持

電商的迅速發(fā)展帶動了總體經(jīng)濟的發(fā)展，也為農(nóng)村的發(fā)展帶來了曙光，近年來我國開始重視農(nóng)村電子商務的發(fā)展，頒布了許多積極促進農(nóng)村電商發(fā)展的政策，由此促進了許多人才，基本設施，大環(huán)境等的改善。政府重點發(fā)布了以下幾點重點工程：

1.“農(nóng)村青年電商培育工程”

通過大量技術培訓，經(jīng)濟支持等方式，幫助農(nóng)村青年學會運用電子商務技術創(chuàng)業(yè)、發(fā)展、致富。

2.“快遞向西、向下服務拓展工程”

這個工程的主要目的是要讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)的服務網(wǎng)絡進一步健全起來，增加物流行業(yè)在我國西部、中部。偏遠地區(qū)的遍及，盡量實現(xiàn)“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點”“村村有物流”。

3.“電商扶貧工程”

該工程由國務院帶頭，牽動國家財政資金，帶動社會上更多富裕資本一起進入培養(yǎng)農(nóng)村電子商務的發(fā)展，鼓勵發(fā)展貧困鄉(xiāng)優(yōu)良產(chǎn)品，使之更貼合當今市場的需求。

4.“巾幗電商創(chuàng)業(yè)行動”

為了鼓勵女子靠著“婦女之家”類似的平臺開展電商業(yè)務，主要銷售各類農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)婦女致富的道路。

5.“電子商務進農(nóng)村綜合示范工程”

由商業(yè)部，財務部實現(xiàn)的行動倡議，在全國引起極大反響，該行動在全國范圍內(nèi)創(chuàng)建了許多電子商務走進農(nóng)村的示范案例，促進了農(nóng)村電子商務的大力發(fā)展，增加了電子商務在農(nóng)村整體經(jīng)濟中的占額，大大加快了農(nóng)村電商的發(fā)展進程。

（二）農(nóng)村信息溝通設施的改善

爭取將通信互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化溝通設施實現(xiàn)村村通戶戶通是一直以來我國都在大力發(fā)展的事務，目前，互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)上升了許多，政府和網(wǎng)絡運營在這方面共同努力為偏遠的農(nóng)村創(chuàng)造了更好的條件，在此同時，電子商務也發(fā)展出了一項分支——移動電商。智能手機的大量普及讓移動購物成了炙手可熱的新興功能，智能手機具有方便快捷，成本較電腦更低的特點，如今到處可見使用手機的人群，網(wǎng)購人群更是與日俱增，手機已然成為更流行的購物端口。

有數(shù)據(jù)顯示，每一年農(nóng)村使用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民都在增加，甚至有高出城市的勢頭，到了2016年，農(nóng)村網(wǎng)購人群預計達4600萬。所以在中國，農(nóng)村已然成為了一個不可忽視的網(wǎng)購重要消費群體，他有著巨大的潛力供電商們挖掘，可以預見在不久的將來農(nóng)村或成為網(wǎng)絡高消費市場。

（三）國內(nèi)外電商巨頭的介入

近年來，我國對農(nóng)村電子商務的大力發(fā)展，整合農(nóng)村傳統(tǒng)的貨物流通問題，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)村村通，大大促進了農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)產(chǎn)品在城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村之間的快速流通，受到了很好的反響。企業(yè)也得到了市場主體的領導權，發(fā)揮作用，在農(nóng)村尋找新的巨大經(jīng)濟消費潛力。

許多電商界的巨頭也嗅到了新的商機，紛紛來到農(nóng)村建設農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)鏈。蘇寧易購首當其沖先與某電器在石家莊簽訂了合約，宣布允許該電器公司成為首批授權代理點之一。蘇寧此舉想從此開個口子想二三線以后的農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)擴張市場。同時其他電商產(chǎn)業(yè)巨頭也不甘示弱，先后進入農(nóng)村電商的建設，加快了農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展。

（四）村民參與度越來越高

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展讓身處現(xiàn)代的人們已然養(yǎng)成閑時刷刷手機玩玩電腦的習慣，而互聯(lián)網(wǎng)的便利讓人們享受到了足不出戶便能買好所有東西的滋味，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及率現(xiàn)在也是越來越高，農(nóng)村居民從一開始的不懂、不愿到現(xiàn)在逐漸喜歡上了互聯(lián)網(wǎng)，使用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購的人數(shù)也越來越多，居民對于互聯(lián)網(wǎng)的認識也不斷提高，甚至一些精明的村民學會了在互聯(lián)網(wǎng)上賣出自己的農(nóng)產(chǎn)品，讓互聯(lián)網(wǎng)交易在農(nóng)村也發(fā)展起來是幫助農(nóng)民更好發(fā)家致富的一項重要舉措，也是為了農(nóng)民的切身利益著想的。

（五）消費產(chǎn)生多樣化選擇

中國的農(nóng)業(yè)最為發(fā)達，是公認的農(nóng)很業(yè)大國，所以農(nóng)村，農(nóng)民眾多，是一股強大的消費力。但是由于農(nóng)村地處偏遠交通經(jīng)濟不夠發(fā)達，很多農(nóng)民的消費需求并不能很好的給予滿足，能夠給農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展起來的行業(yè)很少。盡管國家已經(jīng)給了農(nóng)村很多好政策，但是農(nóng)民的工資收入水平增長率依然沒有達到城鎮(zhèn)的水平。這樣使得農(nóng)民在選擇購買商品時可以供選擇的東西很少，很多物品都只有一種，造成村民無法隨心挑選商品的尷尬情況。而農(nóng)村電子商務的產(chǎn)生，比較好的解決了這個難題，使用互聯(lián)網(wǎng)搭建的網(wǎng)上購物平臺，可以使農(nóng)民有了更多優(yōu)質(zhì)的商品可以供大家選擇，并且還可以貨比三家，就算是一件同樣的商品，也有數(shù)以萬計的賣家同時銷售，可以選擇質(zhì)量最優(yōu)價格最低廉的商品，是村民們最關心的事。簡單來說，電子商務在農(nóng)村的普及，給以往選擇單一的農(nóng)民帶來了更多便利，所以電子商務的發(fā)展能受到農(nóng)民們的歡迎。

（六）增添了更多更好的銷售農(nóng)產(chǎn)品的方式

生活在農(nóng)村，經(jīng)常是面朝黃土背朝天的農(nóng)民們最關心的依然是自己家的農(nóng)產(chǎn)品能否賣得出來，能否有一個好的銷量。以往的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式比較單一，一般都是通過簡單的菜市場或者批發(fā)等。銷路何在一直深深讓村民們困擾著，經(jīng)常在電視上會看到某某鄉(xiāng)村，種植的蔬菜瓜果由于找不到銷路，賣不出去，只能眼睜睜看著它們爛在土地里的新聞，有時候一年的辛苦可能就此付諸東流。但是自從有了農(nóng)村電子商務這些互聯(lián)網(wǎng)的手段，農(nóng)民多了很多可以銷售農(nóng)產(chǎn)品的渠道，銷量也可以大幅上升，農(nóng)民的收入自然就能提高上來了。

二、農(nóng)村電商存在的問題

（一）物流配送

在構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)購物平臺時，市場在物流配送、村民消費習慣、如何正確的產(chǎn)品定位是亟待解決的問題。

比起城市購物人群的相對集中的密集，農(nóng)村居民的網(wǎng)購分布相對分散，由此快遞員無法像城市里那樣快速高效的將包裹分裝完畢。但是農(nóng)村不行，首先農(nóng)村的交通設施不夠完善，快遞運送車輛很難進入，送貨時間成本加大，很多快遞公司可能只將快遞物件投遞在比較方便的縣城，基本只去交通更方便的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，而進入村里幾乎是不可能的事。

電商產(chǎn)業(yè)鏈物流卻成了最大的短板，如何解決這樣的問題呢？首先要做好農(nóng)村交通基礎設施的建設，有句話說“想致富先修路”，交通便利了，農(nóng)村物流才能更好地發(fā)展起來。其次，增加農(nóng)村電商物流站點的布置，投入更多資本。農(nóng)村電商物流站點是電子商務在農(nóng)村發(fā)展起來的重要環(huán)節(jié)，加強物流站的建設就是大力發(fā)展農(nóng)村電商。

（二）成本問題

電商巨頭們就是看中了農(nóng)村所具有的潛力才紛紛來到這里建設農(nóng)村電商網(wǎng)絡，然而，農(nóng)村電商的建設并沒有想象中那么容易。農(nóng)村市場本身現(xiàn)有的消費能力、店租、成本等諸多問題一直困擾著電商企業(yè)，導致農(nóng)村的電商發(fā)展很難真正實施。

蘇寧易購的負責人想出了一個辦法，讓自營和加盟的形式相輔相成，互相補充。“早在2010年年初，蘇寧便提出了全面進入三四級市場，讓門店開到全國更多的縣城，并利用實體店和蘇寧易購的產(chǎn)品優(yōu)勢滿足周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民一站式購物需求，并通過蘇寧易購服務站作為門店的延伸，讓O2O模式更加具有深度和廣度。”他介紹說。

村縣比較有規(guī)模的大型銷售實體店都成為了電商巨頭爭奪的對象。實體與網(wǎng)絡雙線并行，得到的銷售發(fā)展將是以前單方面實體銷售所比不上的。這樣無論是對電商巨頭企業(yè)，銷售實體店，還是顧客買家，都有各自的好處。

另外，這些授權服務站不止為了銷售商品，也具有各種多元化的服務，兼具品牌推廣，購物消費，金融理財，物流售后，便民服務，企業(yè)招商等各種功能。更是包含了日用家電、消費百貨、食品飲料、化妝品、嬰幼兒等多種行業(yè)，并且有少量實物商品的擺放，讓村民能夠?qū)嵉伢w驗和使用。這也是大部分電商企業(yè)在農(nóng)村的普遍發(fā)展模式。

三、農(nóng)村電商的基本發(fā)展模式

目前，在我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上，但是到底基于一個什么模式發(fā)展，相關研究還比較少。一般來說，我國農(nóng)村電商的發(fā)展模式跟大環(huán)境的一般電商發(fā)展模式差不多，但是要對農(nóng)村特殊的環(huán)境進行更細致的分解。

（一）自組織和產(chǎn)業(yè)再造模式

自組織和產(chǎn)業(yè)再造模式是農(nóng)村電商根據(jù)農(nóng)村自主自營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而得來的。

當?shù)剞r(nóng)民自主組織起來創(chuàng)業(yè)或者外來務工農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，靠淘寶網(wǎng)銷售商品，帶頭人前路探索成功后，就能迅速地帶領一批同村同鄉(xiāng)的人共同進入這個行業(yè)，在網(wǎng)上銷售相同的產(chǎn)品，這種模式叫做自組織模式。

而產(chǎn)業(yè)再造模式就是指，在當?shù)氐钠髽I(yè)無法承受來自市場巨大的銷售經(jīng)營壓力，競爭太過激烈，無法繼續(xù)開展銷售。于是這些企業(yè)通過淘寶等網(wǎng)購平臺，從處于劣勢的線下實體業(yè)務逐漸轉(zhuǎn)變到線上銷售來，利用原有的一些優(yōu)勢比如供貨商，固定客戶等，在網(wǎng)上重新開展交易模式。

（二）資源型產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)模式

資源型產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)模式是根據(jù)農(nóng)村電商的資源依賴性決定的模式。資源型產(chǎn)業(yè)模式就是利用農(nóng)村當?shù)氐呢S厚的資源優(yōu)勢，通過網(wǎng)上購物交易平臺第三方的介入，在網(wǎng)上開拓交易渠道和新興市場。

特色產(chǎn)業(yè)模式是當農(nóng)村當?shù)夭痪哂腥魏蝺?yōu)勢的資源環(huán)境，但是他們可以借助第三方電商交易平臺，創(chuàng)造一個具有他們自己特色的產(chǎn)業(yè)鏈群體模式。

（三）自產(chǎn)自銷模式

農(nóng)村產(chǎn)業(yè)很常見的模式，就是通過自己進貨或者自己生產(chǎn)，然后再自行銷售的模式。這種模式的形成主要來源于電商的形成，自產(chǎn)自銷省去了許多中間費用，使農(nóng)民自己所得利潤更高。

（四）訂單網(wǎng)銷模式

這個模式的電商主要使用者不是農(nóng)民自己，而是他人。這些電商自身無法生產(chǎn)或者生產(chǎn)能力不足以應對龐大的消費群體，就必須與農(nóng)民簽訂合同，農(nóng)民負責生產(chǎn)，電商負責銷售的模式。

（五）共生模式

淘寶的產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化越發(fā)嚴重，但是已經(jīng)有了初步的完整的產(chǎn)業(yè)鏈群體。即農(nóng)村電商的主營發(fā)展企業(yè)，同時出現(xiàn)了完整的上下線服務。這些上下游服務帶著產(chǎn)業(yè)不同環(huán)節(jié)互相配合，整體構(gòu)建了完整的組合模式。比如產(chǎn)業(yè)連帶的美工、物流等可以幫助主營企業(yè)更完善的業(yè)務群；可以幫助協(xié)調(diào)網(wǎng)上交易平臺電商和政府之間的關系的電商協(xié)會等等。

結(jié)束語

加大農(nóng)村經(jīng)濟已經(jīng)是我國重視的基本國策之一，在農(nóng)村經(jīng)濟建設的大背景下，農(nóng)村電商通過政府和各界巨頭的支持穩(wěn)步向前發(fā)展，這標志著偏遠地區(qū)也在跟上互聯(lián)網(wǎng)大時代的步伐，成為新世紀的一分子。但是農(nóng)村電商發(fā)展起步較晚，我們在關心它的優(yōu)勢及可能帶來的利益的同時，也要看清楚農(nóng)村電商目前存在的諸多問題和短板，重視這些問題才能讓農(nóng)村電商擁有更值得期待的未來成績。

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