王屹（安徽師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，安徽蕪湖　241002）

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提升安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競爭力的途徑研究*

王屹
（安徽師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，安徽蕪湖241002）

摘要：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文學(xué)藝術(shù)和信息科學(xué)技術(shù)相結(jié)合的新興產(chǎn)業(yè)，它是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。本文以安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在不足作為切入點(diǎn)，從安徽區(qū)域文化特征融入動(dòng)漫創(chuàng)作、建立運(yùn)行有效的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈、改善產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、制定合理的動(dòng)漫人才培養(yǎng)方案和建立品牌意識(shí)五個(gè)方面研究分析提高安徽省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競爭力的途徑。

關(guān)鍵詞：安徽；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；競爭力；途徑

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動(dòng)漫是動(dòng)畫（Animation）和漫畫（Comics或Manga）的合稱與縮寫。動(dòng)畫最早出現(xiàn)在1831年的法國，漫畫最早產(chǎn)生于19世紀(jì)時(shí)期的英國。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫、影視、圖刊、舞臺(tái)劇和基于網(wǎng)媒信息傳播技術(shù)為平臺(tái)的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的研發(fā)、出版、演藝演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競爭力是指在動(dòng)漫產(chǎn)品原創(chuàng)研發(fā)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈的延續(xù)性和完整性、動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)品利益最大化等方面體現(xiàn)出來的綜合競爭力，這是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的重要組成部分，提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力是安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措。

一、安徽省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)發(fā)展迅速

安徽是全國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重要的八大基地之一，建立了以合肥和蕪湖為代表的兩個(gè)國家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地和以淮南、馬鞍山、池州為代表的省級(jí)動(dòng)漫發(fā)展基地。安徽省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)發(fā)展迅速，2007年總投資超過15億元人民幣，國內(nèi)目前規(guī)模最大的第四代主題公園——蕪湖方特歡樂世界主題公園正式開放，2008年蕪湖新建蕪湖華強(qiáng)文化科技產(chǎn)業(yè)園，2010年至2015年，方特夢幻王國、水世界主題公園、東方神話主題公園三個(gè)主題公園相繼開業(yè)，蕪湖國家級(jí)動(dòng)漫基地形成了以四個(gè)主題公園為基礎(chǔ)，以蕪湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、蕪湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化基地為平臺(tái)，建設(shè)動(dòng)漫、影視、生產(chǎn)、創(chuàng)業(yè)基地。合肥利用地域和教育優(yōu)勢資源，以動(dòng)畫、漫畫出版、動(dòng)漫品牌授權(quán)為主要發(fā)展方向，發(fā)展和建立國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)權(quán)交易集散地。合肥產(chǎn)業(yè)基地以服務(wù)外包、影視制作、新興動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)游戲等產(chǎn)業(yè)為發(fā)展方向，被列入安徽省861計(jì)劃。我省還重點(diǎn)投資建設(shè)淮南志高文化科技動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園、馬鞍山視聆通軟件園和池州九華國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園等省級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，并在蚌埠、宿州、淮北等地市建設(shè)了相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)基地，安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十余年的發(fā)展，呈現(xiàn)出嶄新的面貌。

（二）動(dòng)漫市場建設(shè)已見成效，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域協(xié)作和推廣傳播平臺(tái)建設(shè)發(fā)展有條不紊

“合蕪蚌自主創(chuàng)新綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)”和皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)的成立，優(yōu)化了創(chuàng)新資源的進(jìn)一步分配，帶動(dòng)了區(qū)域產(chǎn)業(yè)的相互協(xié)作發(fā)展，進(jìn)一步為安徽省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了便捷。2012年，中國4G移動(dòng)通信的正式啟動(dòng)，以3G為基礎(chǔ)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和手機(jī)動(dòng)漫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系的出臺(tái)，極大地推動(dòng)了動(dòng)漫作品與運(yùn)營商、智能終端的無縫連接，對(duì)開拓互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)漫市場起到積極作用。安徽媒體傳播平臺(tái)得到進(jìn)一步的建設(shè)，如建設(shè)了一批輻射全省的高質(zhì)量數(shù)字電影院、有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)等傳播平臺(tái)。2007年第一屆中國國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)交易會(huì)在合肥隆重召開，合肥和蕪湖國家級(jí)動(dòng)漫基地吸引了我省超過一半數(shù)量的動(dòng)漫企業(yè)入駐，已有500余家動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)駐合肥國家動(dòng)漫基地。2009年、2011年和2015年蕪湖市成功舉辦了第二屆、第三屆、第四屆中國（蕪湖）國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)交易會(huì)。初步形成了合肥以動(dòng)漫開發(fā)制作和圖書音像出版為主、蕪湖以主題公園和動(dòng)漫產(chǎn)品展示為主、馬鞍山以游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為主的發(fā)展態(tài)勢。合肥國家級(jí)動(dòng)漫和服務(wù)外包基地建設(shè)效果突出，總產(chǎn)值超過40億元，現(xiàn)有服務(wù)外包企業(yè)一百余家。建設(shè)了一批在全國有影響力和原創(chuàng)力的動(dòng)漫公司及文化產(chǎn)業(yè)園，如安徽廣電文化產(chǎn)業(yè)園、馬鞍山軟件園、滁州長城文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、合肥非物質(zhì)文化遺產(chǎn)園、銅陵江南文化園、華強(qiáng)文化科技產(chǎn)業(yè)園等，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系的集群初步發(fā)展階段已經(jīng)形成。

（三）安徽豐富的區(qū)域文化資源為動(dòng)漫創(chuàng)作提供了特色素材

安徽少數(shù)民族文化傳統(tǒng)資源極為豐富。代表性的城市有合肥市、蕪湖市、馬鞍山市、黃山市、銅陵市、亳州市等，這些城市都有著特有的歷史文化名人、地域文化、文化遺產(chǎn)等安徽特色資源。在皖南有美譽(yù)天下的黃山，還有佛教名山九華山、道教名山齊云山、古南岳天柱山、滁州瑯琊山、含山褒禪山、淮南八公山、宿松小孤山等大大小小的名山古跡。安徽水資源豐富，有長江、淮河、新安江，安徽中部有著名的巢湖，宿州、淮北有隋唐通濟(jì)渠遺址。渦河兩岸相繼誕生了道家學(xué)派代表人物老子、莊子，神醫(yī)華佗，有建安文學(xué)、桐城文學(xué)流派，有以湯鵬為代表的蕪湖鐵畫以及以漸江為代表的新安畫派，有李白、杜牧、歐陽修為代表的皖江山水詩歌文化，有徽劇、黃梅戲、廬劇、泗州戲、鳳陽花鼓戲，有以朱光潛、陳獨(dú)秀為代表的五四新文化。從古城街巷、文物古道到風(fēng)景名勝、歷史名人再到民間文藝，都承載著安徽文化精髓。安徽還有巢湖、大別山、徽州民歌，花鼓燈、黃梅戲、廬劇、鳳陽花鼓、華佗五禽戲、徽州三雕、阜陽剪紙、界首彩陶等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這些獨(dú)特的地域文化藝術(shù)形式在動(dòng)漫作品的題材內(nèi)容、創(chuàng)作手法和表現(xiàn)形式等方面提供了豐富的創(chuàng)作資料。

（四）動(dòng)漫產(chǎn)品豐富多彩，層出不窮

近幾年，安徽動(dòng)漫產(chǎn)品層出不窮。由合肥動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地原創(chuàng)漫畫作品《三國演義》獲得國家原創(chuàng)動(dòng)漫項(xiàng)目圖書類第一名，并與日本株式會(huì)社學(xué)習(xí)研究社簽署協(xié)議代理原創(chuàng)漫畫《三國演義》日文版權(quán)。安徽演藝集團(tuán)推出動(dòng)漫舞臺(tái)劇《黑臉大包公》在全省演出，動(dòng)漫原創(chuàng)《黑臉大包公》先后在臺(tái)灣、日本、美國等電視媒體播出，并簽署了播放協(xié)議，使安徽原創(chuàng)動(dòng)漫成功登陸海外。2010年安徽動(dòng)漫原創(chuàng)作品《生肖傳奇之十二生肖闖江湖》入圍戛納電視節(jié)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)——兒童評(píng)審團(tuán)大獎(jiǎng)（MIPJunior kids’jury）決賽，是亞洲唯一入選作品，先后獲得全國優(yōu)秀動(dòng)畫片獎(jiǎng)和“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)。馬鞍山動(dòng)漫基地原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲《大富翁》得到玩家的廣泛認(rèn)可。2014年原創(chuàng)動(dòng)漫作品《淮南子傳奇》獲中國文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)第二屆動(dòng)漫獎(jiǎng)——最佳動(dòng)畫電視獎(jiǎng)。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)和動(dòng)漫企業(yè)的不斷壯大，手游、漫畫、網(wǎng)絡(luò)游戲、主題公園等動(dòng)漫產(chǎn)品得到一定的發(fā)展。

二、安徽省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問題及不足

（一）原創(chuàng)能力相對(duì)偏低，持續(xù)創(chuàng)新能力弱，品牌影響不大，動(dòng)漫產(chǎn)品社會(huì)接受程度較弱，市場定位不準(zhǔn)確

目前安徽動(dòng)漫企業(yè)還未注重對(duì)原創(chuàng)動(dòng)漫品牌形象的塑造，仍以服務(wù)外包為主的動(dòng)漫制作，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一。在國家和省政府政策的扶持下，安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭有所改善，動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量雖不斷增多，產(chǎn)品數(shù)量增長加快，制作質(zhì)量有所提高，但原創(chuàng)性、制作能力弱，能夠體現(xiàn)安徽特色的動(dòng)漫作品不多，缺乏能夠代表徽文化及精神的動(dòng)漫經(jīng)典形象，動(dòng)漫形象影響力小。原創(chuàng)動(dòng)漫作品在全國市場占有率低、認(rèn)知度和影響力小?，F(xiàn)今安徽動(dòng)漫企業(yè)大多數(shù)還是生產(chǎn)外包企業(yè)，不注重對(duì)動(dòng)漫品牌形象的營造，原創(chuàng)意識(shí)不夠強(qiáng)。安徽出版集團(tuán)的《三國演義》，雖獲獎(jiǎng)很多，但原創(chuàng)在天津，蕪湖方特四個(gè)主體公園的總設(shè)計(jì)和規(guī)劃都是在深圳完成制作。這樣既不能培養(yǎng)本土原創(chuàng)人才，也不能提高動(dòng)漫企業(yè)整體綜合能力。原創(chuàng)作品只有《黑臉大包公》、《淮南子傳奇》、《九華小和尚》等為數(shù)不多的作品。制作大型動(dòng)畫片的企業(yè)屈指可數(shù)。安徽省動(dòng)漫作品的受眾年齡仍以低齡、幼齡為主，動(dòng)畫的內(nèi)容來自童話或者神話故事，這些限定的素材使受眾群體受到限制，動(dòng)漫消費(fèi)群體的年齡局限較大，其作品在故事內(nèi)容以及題材上不能滿足各層次年齡的需求，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品較難進(jìn)行全方位的營銷。

（二）動(dòng)漫基地布局建設(shè)不平衡，產(chǎn)業(yè)資源配置分散，綜合協(xié)調(diào)能力弱

目前合肥和蕪湖兩個(gè)國家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)日趨完備，馬鞍山、淮南、池州三個(gè)省級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地正在緊鑼密鼓的發(fā)展中，但產(chǎn)業(yè)基地多數(shù)集中于沿江地區(qū)。皖北地區(qū)只有淮南建設(shè)成立了省級(jí)動(dòng)漫基地，淮北、六安、亳州等地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)剛剛起步，人才缺乏，自主研發(fā)能力偏低。動(dòng)漫企業(yè)需要資金量大，運(yùn)營周期長，市場運(yùn)營機(jī)制不夠全面，缺乏對(duì)知識(shí)版權(quán)的保護(hù)意識(shí)，人才培養(yǎng)模式與市場需求脫節(jié)，地方政府對(duì)新型產(chǎn)業(yè)不夠了解，相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策出臺(tái)較晚，這就造成了建設(shè)不平衡和產(chǎn)業(yè)基地分布不均。安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于從分散性到整合性發(fā)展的過渡階段，多以加工為主，戰(zhàn)略定位模糊，產(chǎn)業(yè)基地各企業(yè)橫向協(xié)同互補(bǔ)效應(yīng)不足，這樣容易造成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資源配置的分散和階段性閑置，降低配置效率。安徽動(dòng)漫企業(yè)目前還偏向于中間加工環(huán)節(jié)，忽略了創(chuàng)新環(huán)節(jié)和衍生品的開發(fā)環(huán)節(jié)，兩大國家級(jí)產(chǎn)業(yè)基地缺乏有效的協(xié)同合作，各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相似，不利于形成產(chǎn)業(yè)集聚，不利于創(chuàng)新主體之間的競爭與合作，就很難形成以合作為途徑、以提高競爭力為目的和以創(chuàng)新為主要目標(biāo)的產(chǎn)業(yè)集群。

（三）未能形成完整的運(yùn)行有效的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)前期的創(chuàng)意構(gòu)思、作品制作，中間的動(dòng)漫產(chǎn)品銷售，以及后期的衍生品開發(fā)等環(huán)節(jié)的動(dòng)漫產(chǎn)品版權(quán)價(jià)值鏈整體?！保?］安徽動(dòng)漫企業(yè)目前主要處于產(chǎn)業(yè)鏈的中間位置，動(dòng)漫企業(yè)由于對(duì)動(dòng)漫衍生品的前景認(rèn)識(shí)不清晰，產(chǎn)品的創(chuàng)意不足，受眾群眾定位低齡化，對(duì)衍生品的市場運(yùn)作力度不夠，所以很難建立完整運(yùn)行的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。合肥和蕪湖大多以動(dòng)漫制作為主，很少涉及與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的動(dòng)漫衍生品的研發(fā)和經(jīng)營。動(dòng)漫企業(yè)規(guī)模較小、結(jié)構(gòu)有待調(diào)整，從業(yè)人員數(shù)量小，獲利模式簡單。動(dòng)漫企業(yè)之間聯(lián)系少，很難形成動(dòng)漫制作聯(lián)合體和區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群，在出版發(fā)行、網(wǎng)游等方面不能形成組團(tuán)出擊。安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度不快，缺乏代表安徽特色的動(dòng)漫作品及動(dòng)漫形象，政府對(duì)動(dòng)漫企業(yè)的扶持力度不大，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)方向和模式不清晰，對(duì)動(dòng)漫衍生品市場和衍生品加工制造集群的規(guī)劃不夠完善，數(shù)字產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫新媒體產(chǎn)業(yè)建設(shè)和發(fā)展偏弱，對(duì)衍生品的開發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)銷售的引導(dǎo)力度不夠，對(duì)動(dòng)漫衍生品的附屬增加值的前景缺乏認(rèn)識(shí)，這些不完善對(duì)安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了不利影響。

（四）缺乏優(yōu)秀的動(dòng)漫復(fù)合型人才

發(fā)展動(dòng)漫，人才是核心。建立產(chǎn)業(yè)內(nèi)有代表性的動(dòng)漫企業(yè)，關(guān)鍵是擁有一批高水平的人才團(tuán)隊(duì)，動(dòng)漫人才的數(shù)量和質(zhì)量決定著原創(chuàng)作品的廣度和深度。安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)緊缺故事原創(chuàng)人才、產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)管理營銷人才、軟件開發(fā)人才、三維動(dòng)畫制作人才，缺少一支由造型、制作、編導(dǎo)、營銷等在內(nèi)的動(dòng)漫人才團(tuán)隊(duì)。安徽有六十三所高等院校設(shè)置動(dòng)畫專業(yè)或者開設(shè)動(dòng)漫課程，但培養(yǎng)的絕大多數(shù)是動(dòng)漫制作人才，編劇型、策劃型人才明顯不足。對(duì)動(dòng)漫原創(chuàng)人才和產(chǎn)業(yè)管理人才的培養(yǎng)力度都還不夠，技能型人才過剩，這就導(dǎo)致人才結(jié)構(gòu)和動(dòng)漫創(chuàng)作結(jié)構(gòu)不合理，人才供需失衡，發(fā)展方向仍以培養(yǎng)外包人才為主，優(yōu)秀動(dòng)漫人才嚴(yán)重缺乏。安徽高等院校動(dòng)漫學(xué)科發(fā)展不平衡，專業(yè)發(fā)展較好的院?；痉植荚诤戏屎褪徍?，造成了培養(yǎng)人才質(zhì)量的差異性。由于資金缺乏，工資過低，安徽動(dòng)漫企業(yè)高端人才流失嚴(yán)重，這些都不利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競爭力的提高。

三、提升安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競爭力的途徑

國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日新月異，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值從2010年以來逐年穩(wěn)步上升，預(yù)計(jì)2016年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1100億元。提升安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力不僅是迫在眉睫的難題，還是一個(gè)綜合而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，既要解決動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的各種疑難雜癥，又要科學(xué)規(guī)劃和合理布局全省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（一）把安徽區(qū)域文化特征融入動(dòng)漫創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，為提升安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競爭力提供原創(chuàng)作品

把安徽區(qū)域文化特征融入動(dòng)漫創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，利用徽派特色文化資源創(chuàng)作優(yōu)秀作品，增強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)品的競爭力，依靠安徽歷史文化資源，提升原創(chuàng)作品內(nèi)涵，有助于徽文化的傳承與發(fā)展，有助于民族文化特征價(jià)值體系的構(gòu)建。具有本土文化特征的動(dòng)漫藝術(shù)形象會(huì)傳遞一個(gè)區(qū)域所特有的審美尺度，豐厚底蘊(yùn)的本土文化內(nèi)涵是作品形象的靈魂，動(dòng)漫形象傳播著獨(dú)特的地域文化特征?；张傻赜蛭幕螒B(tài)，為原創(chuàng)作品的創(chuàng)作提供了優(yōu)質(zhì)的歷史文化資源。安徽歷史醇厚，淮河文化、皖江文化、新安江文化交相輝映，徽學(xué)是中國三大地方顯學(xué)之一，黃梅戲是中國的四大戲曲之一，淮河流域的花鼓燈被譽(yù)稱為“東方芭蕾”，境內(nèi)有黃山、九華山、天柱山等自然名勝及包公、李白、項(xiàng)羽、華佗、七仙女等歷史名人和傳說。在原創(chuàng)作品的題材和形象構(gòu)思中，把安徽獨(dú)特的地域文化和形態(tài)的特質(zhì)融入動(dòng)漫創(chuàng)作中，并以現(xiàn)代的演化形式出現(xiàn)，創(chuàng)作出代表安徽文化和精神的動(dòng)漫形象，創(chuàng)作出具有安徽精神和徽派特色的原創(chuàng)動(dòng)漫作品。

（二）優(yōu)化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體資源配置，規(guī)劃合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)朝集群化方向發(fā)展，為提升安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競爭力提供生產(chǎn)保障

根據(jù)不同區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展自身特色，積極協(xié)調(diào)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)分工和協(xié)作，提升整體原創(chuàng)技術(shù)水平，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資源合理配置，制定動(dòng)漫內(nèi)容的發(fā)展方向，有序開展動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)新。有利于形成以創(chuàng)作為主導(dǎo)、以競爭為途徑，以創(chuàng)新為主要發(fā)展方向的動(dòng)漫生產(chǎn)集群。充分利用皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)和“合蕪蚌自主創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)”的文化資源，使合肥、蕪湖成為各具特色的動(dòng)漫和數(shù)字產(chǎn)業(yè)集聚地以及動(dòng)漫產(chǎn)權(quán)交易集散地，并進(jìn)一步推動(dòng)一批省級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)，帶動(dòng)淮北、阜陽等市級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)園、科技園、留學(xué)生創(chuàng)業(yè)園等科技產(chǎn)業(yè)，加速安徽三級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地格局的形成。以原創(chuàng)動(dòng)漫精品為核心，強(qiáng)化出版、傳播平臺(tái)，建立運(yùn)行有效的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，以電影電視傳播為拉動(dòng)效應(yīng)——帶動(dòng)系列產(chǎn)品的“開發(fā)—生產(chǎn)—出版—演出—銷售”的營銷行為?！保?］通過建立產(chǎn)業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì)以及企業(yè)間相互的研發(fā)互助合作，形成由原創(chuàng)作品為主導(dǎo)的，涉及影視、網(wǎng)游、圖刊、游戲衍生產(chǎn)品研發(fā)和營銷等組成的產(chǎn)業(yè)鏈，并充分利用我省出版發(fā)行優(yōu)勢和廣電系統(tǒng)強(qiáng)大的播出平臺(tái)，擴(kuò)大我省動(dòng)漫作品出版與播出規(guī)模，形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)競爭力的提升。

（三）改善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，為提升安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競爭力提供政策保障

優(yōu)化政策環(huán)境，研究制定有利于提升產(chǎn)業(yè)競爭力的新措施新方法。加快發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的公共傳播平臺(tái)建設(shè)和動(dòng)漫產(chǎn)品技術(shù)咨詢與服務(wù)機(jī)構(gòu)，培育和發(fā)展重要城市的動(dòng)漫優(yōu)秀企業(yè)，鼓勵(lì)和扶持中小型動(dòng)漫生產(chǎn)企業(yè)快速發(fā)展，拓寬企業(yè)所需資金的融資渠道。安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)增強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新能力，須充分發(fā)揮集群優(yōu)勢和企業(yè)的自主創(chuàng)新力。政府應(yīng)從過去的提供資金服務(wù)，向產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)政策服務(wù)、企業(yè)環(huán)境發(fā)展服務(wù)轉(zhuǎn)變，推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)范化。政府引導(dǎo)動(dòng)漫企業(yè)提升自身市場競爭力和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，建立以企業(yè)為主體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展框架。積極解決動(dòng)漫企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)過程中所面臨的資金困難問題，鼓勵(lì)并扶持優(yōu)秀企業(yè)做大做強(qiáng)，政府應(yīng)為動(dòng)漫企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)建立融資平臺(tái)，并形成銀企戰(zhàn)略合作關(guān)系，采取直接、引入、協(xié)助投資等相結(jié)合的方法，形成多元化投融資機(jī)制。改善市場環(huán)境，加強(qiáng)原創(chuàng)動(dòng)漫作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，保障動(dòng)漫企業(yè)原創(chuàng)作品的合法權(quán)益，使原創(chuàng)動(dòng)漫的創(chuàng)作和生產(chǎn)積極性得到可持續(xù)發(fā)展。加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)版權(quán)交易評(píng)估體系及評(píng)估機(jī)構(gòu)建設(shè)，不斷完善和充實(shí)版權(quán)價(jià)值評(píng)估體系。

（四）制定合理的安徽動(dòng)漫人才培養(yǎng)方案，為提升安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競爭力提供人才保障

提升安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競爭力需要建設(shè)一支包括造型、制作、傳媒等在內(nèi)的動(dòng)漫人才隊(duì)伍。安徽教育資源豐富，擁有本科院校44所、高職高專院校78所，依靠這些優(yōu)勢，進(jìn)一步完善高等院校專業(yè)設(shè)置，拉近各高校的學(xué)科差距，將人文素質(zhì)教育與動(dòng)漫技術(shù)專業(yè)教育相結(jié)合，更新教育理念，科學(xué)地進(jìn)行課程設(shè)置，大力培養(yǎng)動(dòng)漫高端技術(shù)研發(fā)型人才、創(chuàng)新型人才和管理人才。制定企業(yè)與高校共同合作培養(yǎng)模式，把學(xué)校教育與國內(nèi)、境外社會(huì)培訓(xùn)相結(jié)合，有機(jī)協(xié)調(diào)短期需求與長期發(fā)展的關(guān)系。推動(dòng)動(dòng)漫教育“產(chǎn)、學(xué)、研”發(fā)展戰(zhàn)略，使學(xué)校、企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)在相互

協(xié)作的基礎(chǔ)上發(fā)揮各自長處，形成研發(fā)、生產(chǎn)一體化的組合優(yōu)勢。對(duì)動(dòng)漫教育機(jī)構(gòu)進(jìn)行相應(yīng)的針對(duì)性扶持，對(duì)已有的動(dòng)漫人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行分類管理并選出一批綜合實(shí)力突出的動(dòng)漫企業(yè)作為急需優(yōu)秀人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行重點(diǎn)投入，加大對(duì)有潛力的優(yōu)秀動(dòng)漫人才發(fā)掘、培養(yǎng)和投資的力度。這將對(duì)高素質(zhì)的復(fù)合型動(dòng)漫人才的培養(yǎng)起到重要的推動(dòng)作用。

（五）建立知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌意識(shí)，積極開發(fā)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品市場，為提升安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競爭力提供核心動(dòng)力

動(dòng)漫品牌的強(qiáng)弱是衡量動(dòng)漫企業(yè)競爭力和國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力的重要參數(shù)。動(dòng)漫企業(yè)如果只擁有動(dòng)漫作品的研發(fā)制作能力，卻沒有建立有影響力的動(dòng)漫品牌，就難以獲得真正長久的行業(yè)競爭優(yōu)勢。建立有著廣泛影響力的動(dòng)漫形象，不僅可以順利實(shí)現(xiàn)不同行業(yè)的合作，更能以此建立強(qiáng)大的核心競爭優(yōu)勢。因?yàn)閯?dòng)漫作品可以學(xué)習(xí)、仿制，但品牌卻是唯一的，不可替代的。有競爭力的品牌能不斷創(chuàng)造新價(jià)值，從而保證企業(yè)長足的發(fā)展。原創(chuàng)動(dòng)漫作品越好，動(dòng)漫價(jià)值越大，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品種類越多。帶有地域文化特色的原創(chuàng)動(dòng)漫形象是動(dòng)漫周邊市場開發(fā)的關(guān)鍵，動(dòng)漫形象的原創(chuàng)設(shè)計(jì)有助于產(chǎn)業(yè)鏈良性發(fā)展，開拓動(dòng)漫周邊產(chǎn)品市場，使各式各樣的動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生品利益最大化。

參考文獻(xiàn)：

［1］盧斌，鄭玉明，牛興偵.動(dòng)漫藍(lán)皮書：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告［M］.北京：社會(huì)科學(xué)出版社，2012：242.

［2］徐婷，居瑤.地域文化優(yōu)勢與安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整合創(chuàng)新［J］.蚌埠學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，（6）：19－22．

（責(zé)任編輯明篤）

作者簡介：王屹（1979—），安徽蕪湖人，安徽師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授，主要研究方向：油畫及裝飾藝術(shù)。

*基金項(xiàng)目：安徽省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“提升安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競爭力的途徑研究”（AHSK11-12D207）。

中圖分類號(hào)：F264．2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1001－862X（2016）01－0059－005