陸娟

黨報(bào)的主題報(bào)道（亦稱主題宣傳），隨著時(shí)間的變遷、理論探討的深入和新聞實(shí)踐的積累，圍繞黨和政府重大決策、戰(zhàn)略部署組織開展重大主題報(bào)道，越來越在黨報(bào)版面上占據(jù)著重要版面和重要版位，越來越對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化諸方面產(chǎn)生深刻的影響，越來越在讀者中引起濃厚興趣和強(qiáng)烈共鳴，其現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)意義不可小覷。 作為黨報(bào)的一個(gè)忠實(shí)讀者和新聞愛好者，對(duì)主題報(bào)道如何做好雙向互動(dòng)作了些思考，寫出來班門弄斧，請(qǐng)業(yè)界人士賜教。

雙向互動(dòng)的特點(diǎn)

重大主題報(bào)道，是黨報(bào)履行宣傳黨的路線、方針、政策及黨和政府工作重點(diǎn)，引導(dǎo)輿論的重要手段，是黨報(bào)堅(jiān)守職責(zé)使命，提高影響力、引導(dǎo)力的主要抓手。在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的背景下，做好黨報(bào)主題報(bào)道的雙向互動(dòng)，既能夠最大限度地配合和推動(dòng)黨和政府的中心工作，又能最大限度地提高黨報(bào)引導(dǎo)輿論的能力和水平。

黨報(bào)主題報(bào)道的形成，是從重大報(bào)道、系列報(bào)道等一脈相承逐步發(fā)展演變而來的，是黨報(bào)適應(yīng)新形勢(shì)與時(shí)俱進(jìn)、占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)的重要責(zé)任和優(yōu)勢(shì)。相比重大報(bào)道、系列報(bào)道等，主題報(bào)道的提法更準(zhǔn)確，更能反映時(shí)代的進(jìn)步和新聞理論的發(fā)展。

這幾年，上到人民日?qǐng)?bào)，下到市州報(bào)，都在主題報(bào)道上獨(dú)具匠心的策劃，獨(dú)出心裁的寫作，獨(dú)辟蹊徑的編排，收到了事半功倍的效果。如果對(duì)這些主題報(bào)道進(jìn)行梳理的話，不難看出主題報(bào)道題目的選擇，報(bào)道的策劃，采編的組織，稿件的編排，版面的呈現(xiàn)，有規(guī)模，有深度，有力度，有氣勢(shì)，具有四大特點(diǎn)。

1.全景式展示。

主題重大，視角專一，全景觀察，立體再現(xiàn)。如9月25日人民日?qǐng)?bào)一版正頭《破局開路一千天——我國(guó)推進(jìn)全面深化改革綜述》，講述的是中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組成立1000天，我國(guó)各領(lǐng)域改革不斷提速，改革舉措出臺(tái)的數(shù)量之多、力度之大前所未有，改革呈現(xiàn)的新特點(diǎn)、展現(xiàn)的新態(tài)勢(shì)、取得的新成果舉世矚目。這類報(bào)道看似只是黨的工作的一個(gè)重要方面，卻濃墨重彩地把1000天深化改革思路、改革方案、改革過程、改革成果、改革意義等作了詳盡闡述，讓讀者系統(tǒng)的完整的了解事實(shí)全貌，從而增強(qiáng)了人民群眾對(duì)改革的期待和改革的信心。

2.分段式跨越。

重點(diǎn)選題，資源整合，敘述專題，回應(yīng)全面。如今年上半年，黃岡日?qǐng)?bào)用10天時(shí)間連續(xù)推出《競(jìng)進(jìn)有為的黃岡答卷》，將黃岡近10年經(jīng)濟(jì)發(fā)展著力最大 、變化最快，最有成就感的“三最”，分十大專題作了詳盡回答。這種回答，是把人們看得見摸得著的成就進(jìn)行梳理，多側(cè)面立體式的給讀者展現(xiàn)出了一幅“黃岡畫卷”； 是把人們的新認(rèn)識(shí)多評(píng)判進(jìn)行歸納，高起點(diǎn)全方位地讓讀者統(tǒng)一加快發(fā)展的“黃岡共識(shí)”；是把大創(chuàng)造好經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，全局性戰(zhàn)略性地為讀者指明了換道超越的“黃岡路徑”，給讀者耳目一新的感覺，讀后給予積極的評(píng)價(jià)。

3.集納式融合。

工作重心，新聞配合，角度不同，主題集中。如從今年3月24日起，湖北日?qǐng)?bào)推出《建設(shè)生態(tài)長(zhǎng)江》大型主題報(bào)道，前后發(fā)稿多達(dá)幾十組，把各地建設(shè)生態(tài)長(zhǎng)江的好思路、好舉措、好作法、好經(jīng)驗(yàn)和值得重視和解決的問題，通過強(qiáng)化策劃、篩選提煉、重組集納，凸顯版位，體現(xiàn)了主題報(bào)道的高度、深度、厚度和力度，搶足了讀者的眼球。這種認(rèn)真地全面地深入地宣傳習(xí)近平總書記“共抓大保護(hù)，不搞大開發(fā)”的重要指示精神和省委、省政府的決策部署，整合新聞內(nèi)容的“組合拳”，有力地 促進(jìn)了全省建設(shè)生態(tài)長(zhǎng)江的輿論場(chǎng)的形成和共識(shí)積累。

4.整體化推進(jìn)。

選題鮮明，選材新活，深度解讀，有序推進(jìn)。如湖北日?qǐng)?bào)用相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間推出的《綠滿荊楚》專項(xiàng)主題報(bào)道，研究剖析問題，探尋改革出路，在浩瀚的材料中挖掘出過去、現(xiàn)在和將來最有亮點(diǎn)最有看點(diǎn)的東西，既展現(xiàn)湖北生態(tài)建設(shè)的精品典范，又揭示生態(tài)文明的歷史選擇，同時(shí)明確提出生態(tài)文明的努力方向。通過敘事明理， 由“記者的主張”進(jìn)而轉(zhuǎn)變成“黨報(bào)的主張”，報(bào)道一經(jīng)推出就受到讀者廣泛好評(píng)，更在林業(yè)戰(zhàn)線產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響。這種運(yùn)用“連續(xù)劇”形式的主題報(bào)道拓寬人們的視野， 讓讀者從相同相近或相關(guān)的新聞內(nèi)容中得到啟迪和力量。

雙向互動(dòng)的呈現(xiàn)

黨報(bào)是黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶，肩負(fù)著宣傳黨的路線方針政策、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值體系、營(yíng)造主流輿論氛圍、凝聚強(qiáng)大精神力量、促進(jìn)社會(huì)和諧的重要任務(wù)?！皹蛄骸焙汀凹~帶”不是一句空洞的口號(hào)，也不是一般的新聞業(yè)務(wù)與技巧，它是黨報(bào)必須遵循的原則，必須確立的立場(chǎng)，必須增進(jìn)的感情，必須端正的態(tài)度，是我 們黨始終保持與人民群眾血肉聯(lián)系的重要組成部分，也是群眾辦報(bào)思想的集中體現(xiàn)。

黨報(bào)的“橋梁”和“紐帶”作用，是通過新聞報(bào)道來呈現(xiàn)的。而“橋梁”和“紐帶”必須是雙向的，互動(dòng)就是最捷徑最有效的途徑之一。目前，很多黨報(bào)在互動(dòng)上創(chuàng)造了很多好的形式。今年下半年，孝感日?qǐng)?bào)在組織主題報(bào)道中作了一次成功的雙向互動(dòng)嘗試，給了我們很多啟示。

從8月8日起到9月13日結(jié)束，孝感日?qǐng)?bào)推出一組16篇《思想新理念新戰(zhàn)略·孝感路徑》主題報(bào)道，就孝感如何堅(jiān)決貫徹落實(shí)中央、省委省政府決策部署，緊緊圍繞建設(shè)武漢城市圈副中心城市、打造“湖北的蘇州”和“魅力孝感”目標(biāo)，大力推進(jìn)“五個(gè)跨越”、加快建設(shè)“五個(gè)城市”，譜寫科學(xué)發(fā)展跨越式發(fā)展新篇章作了全方位立體式的敘述，體現(xiàn)了新思想新理念新戰(zhàn)略新作為的發(fā)展實(shí)踐，更進(jìn)一步堅(jiān)定了人民群眾深學(xué)篤用、讓新的發(fā)展理念落地生根的信心和決心。

這組主題報(bào)道的雙向互動(dòng)，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。

第一個(gè)方面是編輯部與讀者的互動(dòng)，即向讀者推出首篇以“開欄的話”打頭、每個(gè)專題以“提要”開篇、結(jié)束則是以評(píng)論收尾的主題報(bào)道，每天在一版重要版位重磅推出，每篇3000多字，首尾呼應(yīng)，讓讀者。

第二個(gè)方面是讀者與編輯部和讀者的互動(dòng)。當(dāng)16篇主體報(bào)道報(bào)道推出后，孝感日?qǐng)?bào)并不是完事大吉，而是選擇刊登了15篇讀者的讀后感，進(jìn)一步把主流社會(huì)的聲音釋放出來。這些讀后感贊揚(yáng)報(bào)道突出改革開放發(fā)展的主線，充分展示各項(xiàng)工作亮點(diǎn)和成績(jī)，把準(zhǔn)了脈搏、突出了重點(diǎn)、提振了士氣，同時(shí)熱議既要回望過去，更要開辟未來， 或提落實(shí)建議，或補(bǔ)新聞素材，或表堅(jiān)定信心，從讀者自己的親身經(jīng)歷進(jìn)一步加強(qiáng)和豐富了主題報(bào)道的思想和內(nèi)容。

這組主題報(bào)道雙向互動(dòng)的成功，不僅抓住了讀者的眼球，回應(yīng)了讀者的關(guān)切，還在于較好地實(shí)現(xiàn)了辦報(bào)人和讀報(bào)人在雙向互動(dòng)中加深了對(duì)孝感路徑的認(rèn)識(shí)和理解，凝聚共識(shí)，形成合力，再創(chuàng)輝煌。其實(shí)踐至少給我們啟示：主題報(bào)道是黨和政府想告訴人民群眾政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化生態(tài)建設(shè)的思路、舉措、成就和經(jīng)驗(yàn)，人民群眾在全面完整系統(tǒng)了解這些基本事實(shí)之后，反過來通過黨報(bào)這一平臺(tái)，進(jìn)一步知曉讀者的看法和評(píng)價(jià)，傾聽群眾的呼聲與要求，并及時(shí)準(zhǔn)確地反映他們關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，對(duì)他們希望 得到回答的問題做出有說服力的解釋，從而進(jìn)一步加深對(duì)黨和政府工作重心的理解，來豐富這些重心工作實(shí)施的素材，來完善這些重心工作的舉措，來提振人民對(duì)實(shí)現(xiàn)中國(guó) 夢(mèng)的信心，來凝聚人民群眾參與建設(shè)的力量。

孝感日?qǐng)?bào)的實(shí)踐告訴我們，主題報(bào)道的雙向互動(dòng)需要媒體的探索，需要構(gòu)架雙向運(yùn)行的橋梁和紐帶。黨和政府通過黨報(bào)，傳遞黨的聲音，宣傳黨的主張，釋讀黨的政策 ，推動(dòng)黨的工作，凝聚和調(diào)動(dòng)一切力量實(shí)現(xiàn)黨的目標(biāo)；人民群眾也可以通過黨報(bào)這個(gè)平臺(tái)反映要求和愿望，把主流社會(huì)的聲音釋放出來。

雙向互動(dòng)的途徑

隨著數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)傳媒、4G手機(jī)、戶外視屏等新興媒體日益大眾化，傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、電視、廣播競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈化，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持黨報(bào)的話語權(quán)、影響力和轉(zhuǎn)型期穩(wěn)健發(fā)展的態(tài)勢(shì)，是黨報(bào)不得不面對(duì)不得不思考的重大課題。

影響力引導(dǎo)力最終的體現(xiàn)，就是讀者的認(rèn)可。主題報(bào)道的雙向互動(dòng)，實(shí)際上是一個(gè)雙向選擇，雙向交流，最終達(dá)到編讀雙贏的過程，這就需要我們?cè)诮M織主題報(bào)道時(shí)有讀者貢獻(xiàn)聰明才智，在推出主題報(bào)道有讀者評(píng)論評(píng)價(jià)，通過雙向互動(dòng)了解讀者需求，傾聽讀者呼聲，掌握輿論脈動(dòng)，組織讀者參與，拉近讀者距離。

在新聞發(fā)展到傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合的今天，作為媒體特別是黨報(bào)，重視雙向互動(dòng)方向，提高雙向互動(dòng)質(zhì)量，該提上黨報(bào)報(bào)道策劃和實(shí)施的日程表上了。

所謂互動(dòng)，“結(jié)合辭典的解釋與人們使用的本意，應(yīng)該是一種使對(duì)象之間相互作用而產(chǎn)生彼此發(fā)生積極的改變的過程?！薄岸粘Ｖ械幕?dòng)是指社會(huì)上個(gè)人與個(gè)人之間 ，群體與群體之間等通過語言或其他手段傳播信息而發(fā)生的相互依賴性行為的過程。長(zhǎng)期穩(wěn)定的良性互動(dòng)關(guān)系需要滿足以下三個(gè)條件：第一主體之間需具有共同的或者相類似的價(jià)值理念，至少不能是相互對(duì)立的價(jià)值理念；第二兩個(gè)主體之間有發(fā)生相互依賴性行為的必要性；第三兩個(gè)主體之間有發(fā)生相互依賴行為的可能性?！?/p>

黨報(bào)與報(bào)道對(duì)象，黨報(bào)與讀者，本身具有共同的價(jià)值理念，相互存在依賴性行為。那么，怎樣才能實(shí)現(xiàn)黨報(bào)主題報(bào)道的雙向互動(dòng)呢？筆者以為要在三個(gè)途徑上下工夫。

1.記者與通訊員互動(dòng)。

一個(gè)重大主題報(bào)道提上策劃日程，編輯部在動(dòng)員編采人員提建議、拿方案、定選題、抓采訪的同時(shí)，也可以適當(dāng)吸納相關(guān)部門、相關(guān)單位和相關(guān)地方從事報(bào)道的通訊員參與報(bào)道進(jìn)程。畢竟，記者對(duì)新聞采寫輕車熟路，通訊員對(duì)情況了如指掌，把兩股力量結(jié)合起來，就能達(dá)到事半功倍的效果。

2.媒體與讀者互動(dòng)。

有三個(gè)層面：一是主題報(bào)道推出之前，編輯部先來個(gè)“廣而告之”，引起讀者對(duì)報(bào)道的關(guān)注和期待；二是系列報(bào)道的每篇結(jié)尾，可以像章回小說那樣推出下篇日期和標(biāo)題，吸引讀者閱讀興趣；三是從第二篇開始及時(shí)反饋?zhàn)x者的讀后觀感，同時(shí)收集讀者的意見和建議，進(jìn)一步完善報(bào)道方案和報(bào)道選題。

3.權(quán)威部門與百姓互動(dòng)。

在主題報(bào)道推進(jìn)中，有些讀者感興趣的問題也許反映不夠全面，有些事情解釋可能不太清楚，有些問題可能需要準(zhǔn)確解答。主題報(bào)道傳播的觀念、信息，都是來自權(quán)威機(jī)構(gòu)——黨政部門，讀者提出的帶有共性的問題，編輯部可以請(qǐng)相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)或?qū)＜裔屢山怆y，這種三方互動(dòng)會(huì)讓主題報(bào)道更加完美無缺。

雙向互動(dòng)是當(dāng)代媒體特別是黨報(bào)值得探討的一門學(xué)問，互動(dòng)得好，雙向交流，相得益彰，是一條增強(qiáng)黨報(bào)權(quán)威性，提高辦報(bào)質(zhì)量，吸引讀者的必由之路。