李登清+李佺+孫浩凱

[摘要]廣播電視節(jié)目名稱(chēng)是廣電媒體重要的無(wú)形資產(chǎn)，但因疏于管理和保護(hù)，長(zhǎng)期以來(lái)其價(jià)值實(shí)現(xiàn)一直面臨著內(nèi)外多重困擾，并日益成為廣電媒體的“品牌之殤”。近年來(lái)多家廣電媒體被一次次卷入節(jié)目商標(biāo)侵權(quán)訴訟中，節(jié)目名稱(chēng)商標(biāo)危機(jī)已逐漸顯露。本文從2015年江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》和湖北衛(wèi)視《如果愛(ài)》被訴侵犯商標(biāo)權(quán)兩案入手，闡釋了廣電媒體將節(jié)目名稱(chēng)作為商標(biāo)進(jìn)行規(guī)范管理的必要性，并根據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)了商標(biāo)危機(jī)的三大成因，即意識(shí)不到位、準(zhǔn)備不充足、考慮不周全，嚴(yán)重影響節(jié)目?jī)r(jià)值的體現(xiàn)和擴(kuò)大。對(duì)此，廣電媒體應(yīng)當(dāng)在日常管理中謹(jǐn)慎注意，避免侵權(quán)；在發(fā)現(xiàn)已侵權(quán)時(shí)與對(duì)方及時(shí)協(xié)商，避免訴訟；而在訴訟中，應(yīng)根據(jù)案件具體情形，依照法律充分利用救濟(jì)途徑，保護(hù)節(jié)目名稱(chēng)商標(biāo)。

[關(guān)鍵詞]廣播電視 節(jié)目名稱(chēng) 商標(biāo)保護(hù)

近年來(lái)，針對(duì)廣播電視節(jié)目名稱(chēng)的商標(biāo)權(quán)訴訟輪番上演。在這些訴訟的背后，是眾多“商標(biāo)投機(jī)者”抱著“傍大款”的心態(tài)，行著“碰瓷兒”的伎倆，在將節(jié)目名稱(chēng)注冊(cè)后，妄圖以此獲利的事實(shí)，形成了節(jié)目在廣電媒體，節(jié)目名稱(chēng)的商標(biāo)權(quán)卻在他人手中的怪象。如果廣電媒體仍不對(duì)節(jié)目名稱(chēng)潛在的商標(biāo)價(jià)值給予足夠重視，其后果可能將使節(jié)目品牌毀于一旦。因此我們有必要深入自省，建立一套健全、穩(wěn)妥的商標(biāo)管理機(jī)制。

一、危機(jī)源起與廣播電視節(jié)目名稱(chēng)的商標(biāo)屬性辨析

商標(biāo)是一種商業(yè)標(biāo)志，用以將不同的經(jīng)營(yíng)者所提供的商品或者服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)，[1]更承載了企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)累積的信譽(yù)。商標(biāo)權(quán)對(duì)于廣電人來(lái)講一直很陌生，大家很難將其同節(jié)目名稱(chēng)聯(lián)系起來(lái)，那么兩者是如何突然攜手走到了聚光燈下，成為我們關(guān)注的焦點(diǎn)呢？筆者認(rèn)為這是由內(nèi)外雙重因素促成的，從內(nèi)因來(lái)看，廣電媒體希望獨(dú)享自己創(chuàng)立的節(jié)目品牌，不愿意他人冒用；從外因來(lái)看，商標(biāo)權(quán)可以控制廣電媒體提供的多項(xiàng)服務(wù)行為，能夠成為別有用心之人的“制勝法寶”。2015年在國(guó)內(nèi)發(fā)生的兩件商標(biāo)權(quán)糾紛案給廣電媒體敲響了品牌保護(hù)的警鐘，同時(shí)預(yù)示了廣電媒體加強(qiáng)品牌保護(hù)將成為必然的趨勢(shì)。

（一）“非誠(chéng)勿擾”案與“如果愛(ài)”案簡(jiǎn)介

“非誠(chéng)勿擾”案原告金阿歡于2009年2月向中華人民共和國(guó)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)，并于2010年9月獲準(zhǔn)，核定服務(wù)項(xiàng)目為第45類(lèi)，包括“交友服務(wù)、婚姻介紹所”等。被告江蘇省廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)江蘇臺(tái)）于2010年1月開(kāi)播了《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目。2013年2月，金阿歡以《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目侵害其商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)為由，向深圳市南山區(qū)人民法院起訴，要求江蘇臺(tái)停止侵權(quán)。

此案的一審、二審法院均認(rèn)為節(jié)目中“非誠(chéng)勿擾”四個(gè)字屬于商標(biāo)性使用，不過(guò)一審法院認(rèn)為，一般公眾不會(huì)將電視節(jié)目與婚戀交友服務(wù)混淆，江蘇臺(tái)不構(gòu)成侵權(quán)。[2]而二審法院認(rèn)定《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目提供了婚戀交友服務(wù)，侵犯了金阿歡的商標(biāo)權(quán)，判決停止使用該名稱(chēng)。[3]

就在“非誠(chéng)勿擾”案二審判決作出的三個(gè)月之前，武漢市中級(jí)人民法院對(duì)原告趙光輝訴湖北廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)湖北臺(tái)）《如果愛(ài)》節(jié)目侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)一案做出了一審判決，判決結(jié)果與“非誠(chéng)勿擾”案大相徑庭。在該案中，原告趙光輝于2009年5月取得“如果愛(ài)”商標(biāo)，核定服務(wù)包括“演出、文娛活動(dòng)、組織表演、節(jié)目制作、電視文娛節(jié)目”。2014年5月25日，湖北臺(tái)開(kāi)播了《如果愛(ài)》節(jié)目。2015年3月31日，趙光輝向武漢市中級(jí)人民法院提起訴訟，要求被告停止侵權(quán)，并賠償經(jīng)濟(jì)損失人民幣1萬(wàn)元。法院認(rèn)為，湖北臺(tái)使用“如果愛(ài)”名稱(chēng)屬于敘述性使用，不屬于商標(biāo)法意義上的使用，不構(gòu)成對(duì)原告享有的涉案商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的侵犯。[4]

（二）廣播電視節(jié)目名稱(chēng)的商標(biāo)屬性辨析

對(duì)于廣電媒體使用節(jié)目名稱(chēng)是否屬于商標(biāo)性使用，上述兩判決明確給出了截然相反的兩種答案。深圳市中級(jí)人民法院認(rèn)為，由于雙方均承認(rèn)“非誠(chéng)勿擾”是商標(biāo)性使用，因而“不再贅述”，并未給出具體理由；而武漢市中級(jí)人民法院認(rèn)為，湖北臺(tái)對(duì)“如果愛(ài)”三個(gè)字的使用屬于敘述性使用，沒(méi)有體現(xiàn)出商標(biāo)的性質(zhì)。

對(duì)于此問(wèn)題，理論界也存在爭(zhēng)議。支持不構(gòu)成商標(biāo)性使用的學(xué)者認(rèn)為觀眾在選擇電視節(jié)目時(shí)，節(jié)目名稱(chēng)并未被視為“產(chǎn)品”來(lái)源的標(biāo)識(shí)，而僅僅作為判斷電視節(jié)目?jī)?nèi)容是否為適合自己需求的一個(gè)線索。[5]還有學(xué)者認(rèn)為，電視臺(tái)對(duì)節(jié)目名稱(chēng)的使用屬于標(biāo)題性使用，非商標(biāo)性使用。[6]但也有學(xué)者指出，廣播電視節(jié)目名稱(chēng)可以起到區(qū)分提供電視節(jié)目服務(wù)來(lái)源的作用，因此屬于商標(biāo)性使用。

在此背景下，從維護(hù)自身利益的角度出發(fā)，廣電媒體應(yīng)當(dāng)充分運(yùn)用商標(biāo)法律制度，保障對(duì)節(jié)目名稱(chēng)享有的專(zhuān)用權(quán)，于第一時(shí)間將節(jié)目名稱(chēng)注冊(cè)成為商標(biāo)，未雨綢繆，不給他人以可乘之機(jī)，消除可能存在的品牌隱患。

二、危機(jī)的成因

（一）意識(shí)不到位

之所以針對(duì)廣電節(jié)目名稱(chēng)的惡意搶注時(shí)有發(fā)生，其主要原因還是廣電人缺乏商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，未在第一時(shí)間將其注冊(cè)。

由于廣播電視節(jié)目的傳播力強(qiáng)，受眾面廣，較之于普通標(biāo)志，其名稱(chēng)更容易獲得知名度和影響力，因而是商標(biāo)惡意搶注的首選對(duì)象。在節(jié)目策劃到播出之前的這段時(shí)間里，會(huì)有大量外來(lái)人員獲知節(jié)目名稱(chēng)和相關(guān)信息。該階段節(jié)目名稱(chēng)可能尚未最終確定，即便具有商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，大多數(shù)人也不會(huì)選擇在此時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，這就給他人提供了可乘之機(jī)。外來(lái)人員可以在這段時(shí)間內(nèi)將節(jié)目的暫定名搶注為自己的商標(biāo)，以“搭便車(chē)”的形式投資“期貨”（如圖1）。即使最終確定的名稱(chēng)與之前的策劃不符，搶注者損失的也僅僅是注冊(cè)費(fèi)；而一旦在播出時(shí)名稱(chēng)未變，他們大有希望賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

待到節(jié)目播出引起一定關(guān)注后，如果廣電媒體仍未將名稱(chēng)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，那它就成了一塊“唐僧肉”，人人欲得之而后快，“苦主”忙活一場(chǎng)到頭來(lái)是給別人做“嫁衣”。

（二）準(zhǔn)備不充足

廣電節(jié)目在定名時(shí)除了要考慮新穎性、顯著性、貼近性等傳統(tǒng)要素之外，還應(yīng)當(dāng)注意是否侵犯了他人的在先商標(biāo)權(quán)。節(jié)目侵犯他人在先的商標(biāo)權(quán)，是指他人合法商標(biāo)申請(qǐng)、注冊(cè)在先，廣電媒體使用節(jié)目名稱(chēng)在后，但未獲得在先注冊(cè)人的許可，造成侵權(quán)。不同于惡意搶注行為，此時(shí)商標(biāo)注冊(cè)人的注冊(cè)是善意且合法的，且節(jié)目制作播出確實(shí)晚于其在先申請(qǐng)或注冊(cè)。

這種現(xiàn)象的發(fā)生主要是由于節(jié)目策劃人員未搜集到足夠的信息，不知道已有與節(jié)目名稱(chēng)相同或類(lèi)似的商標(biāo)存在，在選擇詞匯或短語(yǔ)時(shí)“撞車(chē)”而導(dǎo)致的侵權(quán)行為。上述湖北臺(tái)“如果愛(ài)”案就屬于這種情況。

（三）考慮不周全

隨著技術(shù)和市場(chǎng)環(huán)境的發(fā)展，廣電媒體已經(jīng)不滿(mǎn)足于電視節(jié)目的播出價(jià)值，不斷地將產(chǎn)業(yè)鏈向非傳統(tǒng)領(lǐng)域延伸。在此過(guò)程中，由于缺乏對(duì)盈利方向的預(yù)判，往往給節(jié)目增值帶來(lái)障礙。

廣電媒體在將電視節(jié)目名稱(chēng)注冊(cè)為商標(biāo)時(shí)，一般會(huì)選擇《類(lèi)似商品與服務(wù)區(qū)分表》中的第35（廣告；商業(yè)經(jīng)營(yíng)；商業(yè)管理；辦公事務(wù)）、38（電信）、41（教育；提供培訓(xùn)；娛樂(lè)；文體活動(dòng)）、42（科學(xué)技術(shù)服務(wù)和與之相關(guān)的研究與設(shè)計(jì)服務(wù)）類(lèi)，這是綜合考慮品牌保護(hù)效果和商標(biāo)注冊(cè)成本后作出的最佳選擇。但到節(jié)目開(kāi)發(fā)時(shí)，其商品或服務(wù)類(lèi)別多半會(huì)突破以上的四類(lèi)，拓展到更多的商品或服務(wù)門(mén)類(lèi)中，侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)隨之大增。比如某些居心叵測(cè)之人專(zhuān)打時(shí)間差，在節(jié)目播出后開(kāi)發(fā)前（如圖2），趁著廣電媒體還未確定節(jié)目開(kāi)發(fā)方向并注冊(cè)相關(guān)類(lèi)別時(shí)“撿漏”，實(shí)施惡意搶注。日后該節(jié)目的開(kāi)發(fā)領(lǐng)域一旦跟搶注人已注冊(cè)的領(lǐng)域重合，那么廣電媒體將陷入“人為刀俎、我為魚(yú)肉”的尷尬境地。

三、應(yīng)對(duì)危機(jī)的策略

《孫子兵法·謀攻篇》有云：“上兵伐謀，其次伐交，其次伐兵”。廣電媒體在應(yīng)對(duì)節(jié)目名稱(chēng)的商標(biāo)權(quán)危機(jī)時(shí)亦可效法此道，運(yùn)用“謀”“交”“兵”三策，在規(guī)劃、協(xié)商、應(yīng)訴上下功夫，針對(duì)不同情況，打出組合拳，平穩(wěn)地渡過(guò)難關(guān)，使節(jié)目品牌利益最大化。

（一）“謀”——細(xì)致考量，縝密規(guī)劃

“上兵伐謀”，完善的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防機(jī)制，能夠從源頭上消除商標(biāo)糾紛產(chǎn)生的可能。廣電媒體應(yīng)當(dāng)從最不利于自身的情況出發(fā)，在商標(biāo)管理中切實(shí)提高警覺(jué)程度，將商標(biāo)法律風(fēng)險(xiǎn)降至最低。

1.確定節(jié)目名稱(chēng)前進(jìn)行商標(biāo)查詢(xún)。

時(shí)下頻繁發(fā)生的節(jié)目名稱(chēng)商標(biāo)權(quán)糾紛，反映出了廣電媒體忽視已久的一個(gè)問(wèn)題，即節(jié)目名稱(chēng)可能與他人已注冊(cè)商標(biāo)雷同。如果廣電媒體在給節(jié)目起名時(shí)提高警惕，做足前期準(zhǔn)備，是完全可以避免此類(lèi)糾紛的。

具體來(lái)說(shuō)，在節(jié)目名稱(chēng)確定之前，相關(guān)節(jié)目策劃人員需查詢(xún)?cè)诘?5、38、41、42類(lèi)等關(guān)鍵商標(biāo)類(lèi)別及其他相關(guān)的商標(biāo)類(lèi)別上是否有同名商標(biāo)申請(qǐng)或注冊(cè)在先，若有在先申請(qǐng)或注冊(cè)則考慮更換名稱(chēng)或協(xié)商獲準(zhǔn)使用，保證節(jié)目名稱(chēng)在契合節(jié)目主題的同時(shí)，不會(huì)侵犯他人商標(biāo)權(quán)。

2.主動(dòng)及時(shí)地將節(jié)目名稱(chēng)注冊(cè)為商標(biāo)。

在節(jié)目名稱(chēng)面臨著內(nèi)憂(yōu)外患的背景下，主動(dòng)對(duì)節(jié)目名稱(chēng)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)自然是廣電媒體防范風(fēng)險(xiǎn)最好的選擇。一方面，廣電媒體應(yīng)該對(duì)在播的節(jié)目進(jìn)行一次清理，發(fā)現(xiàn)有未被注冊(cè)為商標(biāo)的節(jié)目名稱(chēng)時(shí)，應(yīng)盡快提請(qǐng)注冊(cè)；另一方面，新節(jié)目確定名稱(chēng)之后，要在第一時(shí)間將名稱(chēng)注冊(cè)為商標(biāo)。在條件允許的情況下，廣電媒體還應(yīng)當(dāng)提前將商標(biāo)注冊(cè)為防御商標(biāo)，即將同一商標(biāo)同時(shí)注冊(cè)在其他非同種或非類(lèi)似的商品上。[7]這樣既能阻止他人在相應(yīng)的類(lèi)別上搶注，也可為節(jié)目的開(kāi)發(fā)提前鋪平道路。

當(dāng)然，開(kāi)發(fā)注冊(cè)和防御注冊(cè)勢(shì)必增加商標(biāo)注冊(cè)的成本。因此，節(jié)目組應(yīng)當(dāng)在注冊(cè)時(shí)會(huì)同法務(wù)、財(cái)務(wù)等部門(mén)展開(kāi)論證，預(yù)測(cè)節(jié)目的開(kāi)發(fā)價(jià)值與前景，制定既能滿(mǎn)足節(jié)目開(kāi)發(fā)需求，又不會(huì)過(guò)大增加成本負(fù)擔(dān)的商標(biāo)注冊(cè)策略。

3.注意保留節(jié)目名稱(chēng)的早期使用證據(jù)。

我國(guó)《商標(biāo)法》為被他人搶注的商標(biāo)設(shè)立了諸多救濟(jì)程序，以防止在先使用者因沒(méi)有及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)而導(dǎo)致精心積累起來(lái)的商譽(yù)被他人“冒領(lǐng)”。這些程序主要包括第三十三條規(guī)定的商標(biāo)公告期異議程序和第四十五條規(guī)定的已注冊(cè)商標(biāo)宣告無(wú)效程序。

必須明確的是，無(wú)論是援引第三十三條還是第四十五條對(duì)節(jié)目名稱(chēng)進(jìn)行保護(hù)，都必須證明自己使用該節(jié)目名稱(chēng)早于他人的商標(biāo)申請(qǐng)。這就要求節(jié)目組必須將節(jié)目策劃階段的早期證據(jù)保存下來(lái)，包括含有節(jié)目名稱(chēng)的策劃方案、宣傳廣告、早期合同等。在與商標(biāo)保護(hù)有關(guān)的法律程序中，這些證據(jù)都會(huì)發(fā)揮關(guān)鍵作用。

（二）“交”——主動(dòng)協(xié)商，合理獲權(quán)

受限于詞匯的有限性，節(jié)目組選定的節(jié)目名稱(chēng)有可能與他人在先的合法商標(biāo)“撞車(chē)”。若此種情況已經(jīng)發(fā)生，可以?xún)?yōu)先考慮與商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人溝通協(xié)商，解決糾紛。

1.獲準(zhǔn)許可使用。

若廣電媒體在節(jié)目開(kāi)播后才發(fā)現(xiàn)節(jié)目名稱(chēng)已經(jīng)被他人合法注冊(cè)為商標(biāo)，可以與注冊(cè)人及時(shí)協(xié)商，依照《商標(biāo)法》第四十三條獲得商標(biāo)的使用授權(quán)。

2.購(gòu)買(mǎi)注冊(cè)商標(biāo)。

除了獲準(zhǔn)許可使用之外，廣電媒體也可以依照《商標(biāo)法》第四十二條，在能夠接受轉(zhuǎn)讓成本的前提下，與商標(biāo)注冊(cè)人簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議。經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)并公告之后，將商標(biāo)“過(guò)戶(hù)”到廣電媒體名下。

（三）“兵”——理性分析，積極應(yīng)訴

如果訴訟無(wú)法避免，廣電媒體就應(yīng)當(dāng)制定相應(yīng)訴訟策略。筆者總結(jié)了在不同情形下的應(yīng)對(duì)策略加以分別說(shuō)明（見(jiàn)表1）。

1.請(qǐng)求宣告對(duì)方商標(biāo)無(wú)效。

一檔廣播電視節(jié)目，其名稱(chēng)必然在開(kāi)播前就已確定。如對(duì)方是在開(kāi)播前明知該節(jié)目即將播出而惡意搶注商標(biāo)，廣電媒體就應(yīng)當(dāng)請(qǐng)求宣告其商標(biāo)無(wú)效。

應(yīng)對(duì)這類(lèi)訴訟的重點(diǎn)，就是證明商標(biāo)注冊(cè)人申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，節(jié)目名稱(chēng)已經(jīng)在使用，且對(duì)方“明知或應(yīng)知”該節(jié)目的存在。這就要求節(jié)目制作部門(mén)要保留好在先使用證據(jù)，同時(shí)從注冊(cè)人與節(jié)目組之間有可能存在的關(guān)聯(lián)入手，積極搜集其接觸到節(jié)目名稱(chēng)的證據(jù)。

2.援引商標(biāo)在先使用抗辯。

《商標(biāo)法》第五十九條的規(guī)定，“商標(biāo)注冊(cè)人申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)前，他人已經(jīng)在同一種商品或者類(lèi)似商品上先于商標(biāo)注冊(cè)人使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似并有一定影響的商標(biāo)的，注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人無(wú)權(quán)禁止該使用人在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo)。”

只要滿(mǎn)足上述“在先使用”和“有一定影響”兩個(gè)條件，即使節(jié)目名稱(chēng)被他人合法注冊(cè)為商標(biāo)，節(jié)目也還是能夠獲得一定的保護(hù)。廣電節(jié)目占據(jù)著渠道優(yōu)勢(shì)，要證明“有一定影響”并不困難。因此只要廣電媒體能夠提出在先使用證據(jù)，證明己方的節(jié)目名稱(chēng)在對(duì)方申請(qǐng)注冊(cè)之前已經(jīng)在使用，節(jié)目的制作播出就不會(huì)受到影響。

3.申請(qǐng)撤銷(xiāo)對(duì)方三年未使用的商標(biāo)。

《商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱(chēng)或者沒(méi)有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)”。

某些商標(biāo)類(lèi)別對(duì)應(yīng)的服務(wù)有著其特殊的準(zhǔn)入門(mén)檻，旁人即使獲準(zhǔn)注冊(cè)了也不可能開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)。例如第38類(lèi)的3801組“進(jìn)行播放無(wú)線電視或電視節(jié)目的服務(wù)”，從事該項(xiàng)服務(wù)是必須經(jīng)過(guò)國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)的。假設(shè)一般民事主體注冊(cè)了該類(lèi)別，廣電媒體發(fā)現(xiàn)后就能以三年未使用為由申請(qǐng)撤銷(xiāo)注冊(cè)。

4.商標(biāo)侵權(quán)訴訟的應(yīng)對(duì)策略。

若廣電媒體發(fā)現(xiàn)商標(biāo)注冊(cè)人申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間早于節(jié)目名稱(chēng)最初確定的時(shí)間，且商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中一直在使用該商標(biāo)，則廣電媒體在訴訟中可能就處于較為不利的地位。此時(shí)，廣電媒體就需要對(duì)具體的案情進(jìn)行分析，研究應(yīng)訴策略，以下兩個(gè)方向可供參考。

其一是依據(jù)播出行為主張服務(wù)類(lèi)別。“電視節(jié)目必然是包含各種內(nèi)容的，如果輕易地以電視節(jié)目?jī)?nèi)容的功能與其他行業(yè)的功能相同為由認(rèn)定為相同服務(wù)，而無(wú)視市場(chǎng)劃分，可能會(huì)使電視臺(tái)動(dòng)輒得咎。例如完全依照節(jié)目?jī)?nèi)容劃定服務(wù)，則法制欄目可能包含法律咨詢(xún)服務(wù)、情感類(lèi)節(jié)目也可能包含心理咨詢(xún)服務(wù)”[8]。因此，當(dāng)注冊(cè)人訴稱(chēng)廣電媒體的節(jié)目提供了某類(lèi)服務(wù)時(shí)，只要該服務(wù)不屬于電視節(jié)目播出或廣告，廣電媒體就可辯稱(chēng)服務(wù)類(lèi)別不同，不會(huì)造成公眾誤認(rèn)，商標(biāo)侵權(quán)也就更無(wú)從談起。

其二是劃清名稱(chēng)的商標(biāo)性使用和其他方式使用的界限。盡管從自我保護(hù)的角度，筆者提倡廣電媒體將節(jié)目名稱(chēng)的使用作為商標(biāo)性使用來(lái)對(duì)待和管理，但為捍衛(wèi)在個(gè)案中的利益，廣電媒體依然可以辯稱(chēng)節(jié)目對(duì)名稱(chēng)的使用并非是商標(biāo)性使用。依照現(xiàn)有的電視節(jié)目名稱(chēng)侵犯商標(biāo)權(quán)判例，僅“非誠(chéng)勿擾”案的判決認(rèn)為江蘇臺(tái)對(duì)“非誠(chéng)勿擾”構(gòu)成商標(biāo)性使用，其他的案例中法院均未認(rèn)定節(jié)目名稱(chēng)的使用屬于商標(biāo)性使用。因此在訴訟中，廣電媒體恰當(dāng)?shù)靥岢錾姘腹?jié)目名稱(chēng)是非商標(biāo)性使用有很大可能會(huì)得到法院支持。

結(jié) 語(yǔ)

節(jié)目名稱(chēng)里蘊(yùn)含的品牌價(jià)值是廣電媒體傾注了大量人力、物力、財(cái)力后得來(lái)的，過(guò)程之艱辛絲毫不亞于任何商家對(duì)其品牌的塑造經(jīng)歷。廣電栽樹(shù)，外人摘桃，可謂是切膚之痛！痛定思痛，廣電媒體必須對(duì)節(jié)目名稱(chēng)保護(hù)高度重視，積極開(kāi)展商標(biāo)注冊(cè)，規(guī)避法律糾紛，維護(hù)無(wú)形資產(chǎn)。

注釋?zhuān)?/p>

[1]吳漢東：《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)[》，北京大學(xué)出版社2014年版，第193頁(yè)

[2]參見(jiàn)廣東省深圳市南山區(qū)人民法院民事判決書(shū)（2013）深南法知民初字第208號(hào)

[3]參見(jiàn)廣東省深圳市中級(jí)人民法院民事判決書(shū)（2015）深中法知民終字第927號(hào)

[4]參見(jiàn)湖北省武漢市中級(jí)人民法院民事判決書(shū)（2015）鄂武漢中知初字第00254號(hào)

[5]黃武雙：《反向混淆理論與規(guī)則視角下的“非誠(chéng)勿擾”案》，《知識(shí)產(chǎn)權(quán)》2016第1期，第29-36頁(yè)

[6]彭學(xué)龍：《論節(jié)目名稱(chēng)的標(biāo)題性與商標(biāo)性使用——評(píng)“非誠(chéng)勿擾”案》，《知識(shí)產(chǎn)權(quán)》 2016年第1期，第7-21頁(yè)

[7]吳漢東：《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)》，北京大學(xué)出版社， 2014年版，第200頁(yè)

[8]李?。骸秾?duì)“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)案的幾點(diǎn)思考》，《知識(shí)產(chǎn)權(quán)》， 2016，第1期，第3-6頁(yè)