文/鄭穎超

藝術(shù)品正在資產(chǎn)化、金融化和大眾化

文/鄭穎超

中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)經(jīng)歷了30多年的快速發(fā)展期后，整個(gè)市場(chǎng)的交易規(guī)模已近4000億元的水平，特別是拍賣市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到600億元至700億元的平臺(tái)規(guī)模。近幾年，藝術(shù)品開始超越房市、股市，躋身成為投資領(lǐng)域的新貴，越來(lái)越多的資本通過(guò)藝術(shù)品抵押、藝術(shù)品按揭、藝術(shù)品信托、藝術(shù)品基金等各種金融形式介入藝術(shù)領(lǐng)域。

拍賣交易讓藝術(shù)品金融化初具萌芽

藝術(shù)品金融近年來(lái)漸漸成為熱門話題。自中國(guó)出現(xiàn)拍賣公司以來(lái)，藝術(shù)金融已初具萌芽，雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心不久前發(fā)布《2015全球藝術(shù)市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，盡管全球經(jīng)濟(jì)不景氣，但藝術(shù)品市場(chǎng)仍表現(xiàn)出強(qiáng)勁的生命力，其中純藝術(shù)類市場(chǎng)通過(guò)公開拍賣，獲得高達(dá)112億美元的總成交額。而隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)信托瞄上藝術(shù)品以及電商崛起，藝術(shù)品金融再次點(diǎn)燃投資者的熱情。

從2010年開始大規(guī)模發(fā)展，隨著金融資本不斷地進(jìn)入藝術(shù)市場(chǎng)，市場(chǎng)對(duì)藝術(shù)品的投資收藏從簡(jiǎn)單的個(gè)人愛好，衍生出一種新的財(cái)富管理類型。熟悉藝術(shù)品金融圈的人士可能比較了解：一幅1—2平尺的唐卡畫作在國(guó)內(nèi)也就賣兩三萬(wàn)元，但是同一幅作品到了歐洲市場(chǎng)，售價(jià)500萬(wàn)元也不足為奇。

“從理論上講好貨不便宜，便宜沒好貨。拍賣的價(jià)格一與作品本身的好壞有關(guān)；二與現(xiàn)場(chǎng)有關(guān)，比如拍賣師、現(xiàn)場(chǎng)氣氛以及到場(chǎng)的藏家有關(guān)?？傊馁u的價(jià)格會(huì)受很多偶然性因素的影響。其次，普通的受眾只會(huì)關(guān)注拍賣的價(jià)格，而這些拍賣數(shù)據(jù)只是來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)的搜索或者媒體的報(bào)道，而不是行內(nèi)的真實(shí)價(jià)格，因?yàn)楹芏嗯馁u價(jià)格是不對(duì)外公開的?！敝袊?guó)最早從事藝術(shù)品基金管理的資深人士、2009年創(chuàng)辦北京德美藝嘉文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司CEO董藝，日前在接受媒體專訪時(shí)表示，“拍賣只是藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)的一個(gè)很小的鏈條，做藝術(shù)品全產(chǎn)業(yè)鏈肯定離不開金融化。作為致力于藝術(shù)品領(lǐng)域的專業(yè)公司，要完成藝術(shù)品全產(chǎn)業(yè)鏈的整體布局，形成了融藝術(shù)解決方案、藝術(shù)推廣、藝術(shù)金融、藝術(shù)公益于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)模式，具有運(yùn)作和管理國(guó)內(nèi)的當(dāng)代藝術(shù)基金的豐富經(jīng)驗(yàn)?！?/p>

藝術(shù)品正在資產(chǎn)化、金融化、大眾化

中藝財(cái)富文化藝術(shù)品投資管理中心有限公司董事長(zhǎng)沙水兵在藝術(shù)品投資領(lǐng)域探索將近20年，從基礎(chǔ)研發(fā)開始，一步一個(gè)腳印，一點(diǎn)一滴地積累，期間經(jīng)歷過(guò)許多挫折，但卻從未輕言放棄，最終開發(fā)了一套完整的集藝術(shù)品、金融、互聯(lián)網(wǎng)為一體的藝術(shù)品綜合服務(wù)平臺(tái)。這套創(chuàng)新的藝術(shù)品營(yíng)銷模式，使中藝財(cái)富在整個(gè)藝術(shù)品投資行業(yè)遭遇“寒潮”的情況下逆勢(shì)上揚(yáng)，并取得了巨大的成功，僅2015年銷售額就達(dá)21億元。沙水兵就藝術(shù)品金融的話題告訴記者：“中藝財(cái)富敢為天下先，以藝術(shù)品及其資源資產(chǎn)化、金融化、大眾化為主線，開創(chuàng)了1+6藝術(shù)品創(chuàng)新營(yíng)銷模式，成立了中藝財(cái)富畫院，并設(shè)立了文化金融發(fā)展基金，走出了一條獨(dú)特的藝術(shù)品投資創(chuàng)新發(fā)展之路。作為中國(guó)藝術(shù)品綜合服務(wù)平臺(tái)，中藝財(cái)富在投資方式上也給出不同形式的選擇，我們的應(yīng)用平臺(tái)從拍賣、認(rèn)購(gòu)、交易、微購(gòu)、博寶等多種方式實(shí)現(xiàn)保值增值。”以中藝交易平臺(tái)為例，記者了解到，中藝財(cái)富采取政府引導(dǎo)、市場(chǎng)化運(yùn)作方式，遵循“公平、公正、公開”的規(guī)范原則，以藝術(shù)品的未來(lái)收益權(quán)等為交易對(duì)象，為各類文化藝術(shù)品提供專業(yè)化交易平臺(tái)，打造文化藝術(shù)品綜合電子交易服務(wù)中心。投資者通過(guò)三方支付方式出入資金，資金由中藝財(cái)富文化藝術(shù)品交易中心、通聯(lián)支付公司和建設(shè)銀行共同托管，實(shí)現(xiàn)資金的安全結(jié)算和有效監(jiān)管。

沙水兵說(shuō)，他一直未雨綢繆，思索如何讓藝術(shù)真正地走近人民，“書畫版權(quán)開發(fā)中心”的建立，讓中國(guó)執(zhí)著于書畫藝術(shù)的普通老百姓有了市場(chǎng)需求?！爸兴囏?cái)富投資1000多萬(wàn)元從德國(guó)、日本等地購(gòu)置了最先進(jìn)的數(shù)字化保護(hù)設(shè)備，將近20年來(lái)收藏的10萬(wàn)多幅當(dāng)代名家作品進(jìn)行版權(quán)開發(fā)并投放市場(chǎng)，從而讓藝術(shù)精品走出深閣，走下神壇。讓普通書畫愛好者能低價(jià)買入自己喜愛的書畫作品。同時(shí)，為了杜絕真假虛高、魚目混珠現(xiàn)象，中藝財(cái)富畫院特意將書畫復(fù)制品進(jìn)行編號(hào)編碼，以維護(hù)書畫藝術(shù)品市場(chǎng)秩序”。

藝術(shù)家作品價(jià)格短期增長(zhǎng)太快不是好事

藝術(shù)品投資在當(dāng)下的中國(guó)可謂如火如荼，隨著全國(guó)兩會(huì)關(guān)于文化事業(yè)的相關(guān)文件的逐步落實(shí)，人們對(duì)于藝術(shù)品收藏的熱情越發(fā)高漲，藝術(shù)品資源的價(jià)值被認(rèn)知，較高的投資回報(bào)率也成為吸引買家入場(chǎng)的主要原因。

德美藝嘉《藝課堂》中董藝講過(guò)這樣一段話：藝術(shù)品的市場(chǎng)價(jià)格是有一級(jí)市場(chǎng)（畫廊）和二級(jí)市場(chǎng)（拍賣會(huì)）之分的。當(dāng)整個(gè)大市場(chǎng)貨幣過(guò)度泛濫時(shí)，藝術(shù)品市場(chǎng)就會(huì)暴漲，藝術(shù)市場(chǎng)也會(huì)做出調(diào)整，一級(jí)市場(chǎng)一般波動(dòng)不會(huì)太大，是相對(duì)穩(wěn)定的；二級(jí)市場(chǎng)則會(huì)受到很大影響，但無(wú)論怎樣二級(jí)市場(chǎng)（拍賣）的價(jià)格都與藝術(shù)家本身的利益無(wú)關(guān)，只是從宣傳上可以提升藝術(shù)家的宣傳力度。其實(shí)在世的絕大多數(shù)藝術(shù)家作品是不上拍的，絕大多數(shù)藝術(shù)家的作品都是通過(guò)一級(jí)市場(chǎng)（畫廊）出售的，一級(jí)市場(chǎng)的體量是二級(jí)市場(chǎng)的幾十倍，所以拍賣只是冰山一角。

想收藏一幅冉冉升起的新星的作品，該參考畫廊還是拍賣市場(chǎng)的價(jià)格？面對(duì)跌宕起伏的價(jià)格，到底怎樣的價(jià)位才算合理？董藝認(rèn)為，其實(shí)從國(guó)際上來(lái)看，拍賣公司拍賣的是一個(gè)藝術(shù)家5年前創(chuàng)作的作品，也就是說(shuō)一個(gè)藝術(shù)家只有經(jīng)過(guò)5年以上的一級(jí)市場(chǎng)上的消化吸收，包括學(xué)術(shù)上的磨練，拍賣會(huì)才受理。所以應(yīng)參考的價(jià)格是畫廊的。畫廊對(duì)藝術(shù)家市場(chǎng)價(jià)格的定位其實(shí)是有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的，比如八大美院剛畢業(yè)的新星藝術(shù)家，國(guó)畫系工筆畫剛開始是5000元一平尺，因?yàn)楣すP的出產(chǎn)量很慢。而寫意花鳥、山水可能就1500元一平尺。而100cm×100cm的油畫可能賣到1萬(wàn)到2萬(wàn)元，但通過(guò)一段時(shí)間的推廣以及個(gè)人的曝光度增長(zhǎng)，他的價(jià)格可能就會(huì)漲到4萬(wàn)到5萬(wàn)元。其次，短時(shí)間內(nèi)藝術(shù)家作品價(jià)格增長(zhǎng)太快不一定是好事，也不會(huì)長(zhǎng)久。比如去年水墨作品就很熱，增長(zhǎng)也很快，可以由6000元一平尺增長(zhǎng)到1萬(wàn)元一平尺，其實(shí)這是不正常的，短時(shí)期內(nèi)翻4倍，這就等于是提前消費(fèi)藝術(shù)家的創(chuàng)作能力。

從投資者層面上，價(jià)格相對(duì)較低的名家精品成長(zhǎng)性會(huì)更佳，如果藝術(shù)品的投資者希望財(cái)務(wù)收益最大化，通常情況下應(yīng)該購(gòu)買不是很貴且有升值潛力的藝術(shù)品。當(dāng)然，這需要練就一副好眼力和敏銳的嗅覺。

（文章來(lái)源: 中國(guó)企業(yè)報(bào)）