楊成光

【摘要】習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上強調，推動傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展，要堅持傳統媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。近年來，人民日報也開始在內容、渠道等多方面進行媒體融合發(fā)展的嘗試，并且取得了一定的成果，為媒體融合沿著正確方向推進提供了可具參考的范本。

【關鍵詞】新媒體 傳統傳媒 融合 【中圖分類號】G206.2 【文獻標識碼】A

當前，實現新媒體與傳統媒體的融合發(fā)展日益成為媒體發(fā)展的必然趨勢，因此，分析傳統媒體與新媒體的優(yōu)勢和劣勢，是媒體融合時能夠將傳統媒體與新媒體實現有機結合的前提和基礎，使兩者優(yōu)勢實現互補，最終達到融合和共贏。人民日報在媒體融合方面做出的嘗試，為其他傳統媒體走媒體融合發(fā)展之路提供了參考范本，值得研究和學習。

新媒體的“煙花效應”

新媒體“絢爛多彩”的一面。首先，新媒體內容更新較快。隨著媒介技術的發(fā)展和應用的普遍，越來越多的人可以使用和擁有新媒體設備，從而通過新媒體制造、傳播、分享新媒體信息。新媒體的內容變得豐富和多元化，同時新媒體也加快了更新步伐，以滿足人們的需求。其次，新媒體具有較強的互動性。當前新媒體所具備的優(yōu)勢特點還包括互動性非常強，這樣人們的互動要求在一定程度上就得到了滿足，同時人們的互動興趣也相應地被提升。所以，隨著人們不斷地、頻繁地接觸新媒體，人們對新媒體的依賴程度也逐步加深了?，F在的媒體技術已經實現不論用戶在何時何地，只要具備網絡和移動設備，就可以隨時隨地參與分享新媒體信息，與新媒體使用者進行互動。新媒體在進行新聞制作的過程中也能夠實現實時記錄，將重要的事件及時發(fā)布給用戶，同時，政府通過參與者的反饋可以清楚地了解到人們的訴求。所以，新媒體在一定程度上有利于社會的健康發(fā)展。再次，新媒體具有多種多樣的內容呈現方式。新媒體的一個重要特點就是呈現內容的方式眾多，不同的呈現方式可以滿足不同用戶的需求，在一定程度上也吸引了更多的用戶使用新媒體。新媒體將新聞內容以文字、動畫、聲音、圖像、影象等的形式綜合呈現，提高了人們對于新聞的關注度。同時，多種方式的綜合運用，能夠將較為復雜和難理解的內容以更加簡潔、易懂的方式表述出來，將枯燥的內容變得更富趣味性，從而提高了人們的閱讀興趣，大幅度地增加了新媒體的受眾人數。

新媒體“命運短促”的另一面。首先，內容的可靠性較弱。導致新媒體內容不可靠的原因主要有兩個方面：其一，新媒體的傳播主體變得隨意?，F在是一個“人人都有麥克風”的時代，只要條件具備每個人都可以發(fā)布新聞和傳播新聞。新聞發(fā)布的門檻變得非常低，這就使得新聞信息的真實性無法保證，極易出現可靠性較差的新聞內容。其二，對新媒體信息的過濾和監(jiān)管不夠。由于網絡的匿名性特征，很多用戶隨意發(fā)表觀點、看法，不求證信息的真實性，也不對自己的言論負責，這在一定程度上破壞了官方新聞媒介在民眾中的真實性、權威性的形象。其次，有著較高的準入門檻。新媒體有著較高的準入門檻主要體現在與媒體對接的要求較高，對受眾的素養(yǎng)要求較高。其一，想要與新媒體進行接入就需要互聯網設備較高，并且還要有網絡覆蓋，這就要求資金的投入，針對新媒體來講，成本較高。其二，即使新媒體將新聞的獲取方式提供給我們，還需要使用者有較高的網絡知識素養(yǎng)，不然將很難享受到新媒體所提供的服務。

傳統媒體的優(yōu)勢雖受到新媒體的沖擊，但目前仍不能被完全取代

傳統媒體所具有的優(yōu)勢。傳統媒體經歷了長期的發(fā)展，優(yōu)勢突出，雖然新媒體的出現沖擊著這些優(yōu)勢，但是目前為止新媒體還不能將這些優(yōu)勢完全取代。所以，我們要分析傳統媒體中所存在的優(yōu)勢，使其與新媒體實現很好的融合。首先，傳統媒體適合傳播較為嚴肅的內容，傳播的內容較為權威、真實；傳統媒體有較為專業(yè)的新聞采編人員，職業(yè)素養(yǎng)較高、工作嚴謹 。其次，傳統媒體積累的受眾群體非常龐大。傳統媒體在長期快速發(fā)展中，存在著準入門檻較低、媒介使用費用低廉、對受眾個人素養(yǎng)要求不高等優(yōu)勢，同時，根據媒介接觸的時段、方式的不同，受眾也在長期使用的過程中養(yǎng)成了一定的生活習慣。如習慣早上讀報、晚上看電視等，通過這樣的方式積累起來的受眾群體較為龐大，且較為忠誠。

傳統媒體所具有的劣勢。首先，內容更新較為滯后。新聞最主要的特點就是具有時效性，如果新聞失去了時效性，也就不能被稱做新聞。新聞傳播主要是通過傳統媒體，傳統媒體由于內容更新較慢，較難滿足受眾關注新聞事件最新變化的需求。其次，內容較為單調?，F在社會的發(fā)展較為迅速，人們的閱讀耐心不高，對事物關注的興趣也呈下降趨勢，這就要求媒體在對新聞進行呈現時，要運用多元化的方式來對新聞內容進行報道，使人們能夠產生閱讀興趣，這樣培養(yǎng)出來的受眾才會較為忠誠。再次，互動性較弱。新媒體在發(fā)展過程中逐漸增強了對互動性的要求，而傳統媒體在相比之下較弱的互動性則表現更為明顯。在傳統媒體時代，人們的交流方式為寫信交流、電話交流等，媒體對新聞內容不能夠及時發(fā)布和展示，存在一定的時間差，失去了互動的時機，因此也就不能夠實現互動的目的。

“中央廚房”實現傳統媒體與新媒體優(yōu)勢資源的整合

2015年全國兩會期間，人民日報全媒體平臺——俗稱“中央廚房”，正式試運行?！爸醒霃N房”是人民日報社融合發(fā)展的核心平臺，由業(yè)務平臺、技術平臺、空間平臺三部分構成。作為業(yè)務平臺，中央廚房緊扣媒體融合的時代背景，創(chuàng)新媒體融合報道流程與機制，重大報道“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動、全球覆蓋”，實現了新興媒體與傳統媒體、網上與網下、母媒與子媒、國內媒體與國外媒體的四個“聯動”。在試運行的89天，“中央廚房”共成功運行13次，生產了2100多件產品，全球各類媒體轉載54000余次，相當于運行期間全球每天平均有600個媒體或頻道在采用中央廚房的產品。

“中央廚房”是媒體融合的成功嘗試，實現了多個突破，重新整合了傳統媒體和新媒體的優(yōu)勢資源，將媒體融合的優(yōu)勢和效果發(fā)揮到最大。

可視化生產新聞內容。程序員也參與其中，把現代信息技術有效融合到新聞內容中來，將新媒體的所有優(yōu)勢得到充分展現，增加新聞內容的觀賞性?！爸醒霃N房”中的程序員不單單只是對新聞本身進行“烹飪”，還要將新媒體所具有的優(yōu)勢結合現有的信息網絡技術，豐富新聞的內容，使新聞的特點得到充分發(fā)揮。

編輯服務于記者?！爸醒霃N房”在對新聞內容進行編制的過程將傳統媒體和新媒體所具有的優(yōu)勢一同發(fā)揮，讓眾多的編輯服務于一個記者，這樣記者就能夠將新聞內容進行快速的回傳，編輯就可以對新聞內容進行有效核實、對新聞內容加以整合編寫，從而保證新聞內容具有時效性的同時也具有真實性和權威性，加強受眾對新聞內容的認可程度。

多途徑推廣傳播新聞內容?！爸醒霃N房”在進行新聞傳播時，應用了多途徑的推廣模式，不但把新聞菜品制造出來，同時也將其推廣應用到其他媒體中。這樣不但使新聞內容可以得到更廣泛的傳播，又監(jiān)控了新聞內容，使新聞內容更具真實性。

開發(fā)軟件實現互動模式。人民日報通過軟件開發(fā)實現編輯與記者的互動，在獲取和編輯新聞內容時及時連接和溝通，減少不必要的阻礙和溝通障礙，使新媒體的優(yōu)勢得到最大限度的發(fā)揮，這樣新媒體制造出來的內容就會與觀眾的需求更加貼近符合。

（作者單位：銅仁學院馬克思主義學院）

【注：本文系貴州省教育廳人文社科自籌項目（項目編號：13zc027）的研究成果】

【參考文獻】

①高啟祥：《“傳”“新”和諧優(yōu)勢互補——對傳統媒體和新媒體優(yōu)勢與不足的比較認識》，《新聞研究導刊》，2015年第10期。

責編/周曉燕 劉芋藝（見習）

美編/ 宋揚 王夢雅（見習）