文　李偉

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新“視”代

文李偉

你方唱罷我登場(chǎng)，鐵打的受眾、流水的傳播介質(zhì)。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，可謂各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)載。

隨著微信訂閱號(hào)的紅利窗口正在關(guān)閉，已有不少聲音開始倒戈。但在諸多投資人和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者眼里，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)卻剛剛興起。正所謂，三十年河?xùn)|、三十年河西。以聲、畫為主的短視頻正以迅雷不及掩耳之勢(shì)攻占內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，勇做第一個(gè)吃螃蟹的人順利攻城拔寨坐實(shí)了“寨主”之位。

終于輪到視頻生產(chǎn)者揚(yáng)眉吐氣了—自從豎起了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大旗之后，處于鎂光燈下的明星一直是文字創(chuàng)作者。近日，隨著今日頭條將10億元的資金豪擲以短視頻為首的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，吹響了商業(yè)資本進(jìn)駐短視頻領(lǐng)域的號(hào)角。這會(huì)不會(huì)是另一個(gè)風(fēng)口所向？未來會(huì)不會(huì)還有更多資本領(lǐng)投視頻創(chuàng)業(yè)這一領(lǐng)域？

短視頻“火”了

一句“一個(gè)集美貌與智慧于一身的女子”曾刷屏朋友圈，短視頻火了。公眾開始將視線轉(zhuǎn)入到了以聲、畫為傳播介質(zhì)的視頻領(lǐng)域。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》，短視頻指一種視頻長(zhǎng)度以秒計(jì)數(shù)，一般在5分鐘之內(nèi)，主要依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享和無縫對(duì)接的一種新型視頻形式。它融合了文字、語音和視頻，可以更加直觀、立體地滿足用戶的表達(dá)、溝通需求，滿足人們之間展示與分享的訴求。

由是觀之，那些“嗅覺”靈敏的傳統(tǒng)媒體大佬們也開始蠢蠢欲動(dòng)起來，將創(chuàng)業(yè)的方向?qū)?zhǔn)了這一領(lǐng)域。這其中就有一些耳熟能詳?shù)娜宋铮缭稏|方早報(bào)》社長(zhǎng)、澎湃新聞CEO邱兵離職投身短視頻內(nèi)容平臺(tái)“梨視頻”（暫名）；今日頭條前副總裁林楚方離職創(chuàng)立了以“環(huán)球旅行”為內(nèi)容的視頻項(xiàng)目；《外灘畫報(bào)》前主編徐滬生離職創(chuàng)立的“一條”……

從他們目光所及之處來看，身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“高、大、上”的內(nèi)容儼然不適合以簡(jiǎn)單的圖文形式在移動(dòng)端上傳播，可“小清新”、“高逼格”的短視頻將會(huì)是一個(gè)新的方向，也將是引領(lǐng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新玩法。的確，極高的辨識(shí)度意味著和圖片文字相比，視頻是一種更高階的內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)，對(duì)其而言除了內(nèi)容生產(chǎn)技巧之外，創(chuàng)意、場(chǎng)景等都會(huì)成為影響傳播的因素。以“一條”為例，它是典型的內(nèi)容生產(chǎn)商，依靠固有團(tuán)隊(duì)的力量來選題、策劃、制作視頻內(nèi)容，最后通過各種媒介渠道分發(fā)。從其主打的生活、文藝、潮流等內(nèi)容中可看出，其具有深厚的品牌格調(diào)以及獨(dú)有的藝術(shù)設(shè)定。今年7月，“一條”更是完成了1億元人民幣B+輪融資，而在去年6月剛剛獲得數(shù)千萬元人民幣B輪。除了“一條”之外，還有很多生活方式類短視頻項(xiàng)目，比如即刻視頻、二更、日食記、企鵝和貓等。

當(dāng)然，除了上述傳統(tǒng)媒體人入局之外，還有更多非媒體人創(chuàng)辦的項(xiàng)目迅速填充進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)，如在2013年前后火起來的美拍、秒拍，其間誕生了趣拍、魔力盒、玩拍、可見、秒視、開眼等項(xiàng)目。它們之所以能夠在當(dāng)下環(huán)境呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展，自然離不開我國(guó)網(wǎng)絡(luò)速度、網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)的升級(jí)換代。此外，短視頻生產(chǎn)工具完成“去專業(yè)化”這一結(jié)果也促使其內(nèi)容生產(chǎn)門檻基本被抹平。先是主流的智能手機(jī)完全可以為1080p的高清視頻錄制提供支持；其次視頻的剪輯與美化也可以通過簡(jiǎn)單的app操作得以實(shí)現(xiàn)。這與圖文創(chuàng)作的可操作性基本相當(dāng)。

在“眼球經(jīng)濟(jì)”這一大背景下，也就不難理解為什么相對(duì)于“大咖”云集的圖文領(lǐng)域，以生動(dòng)形象取勝的短視頻草根紅人更容易取得成功—風(fēng)口似乎已經(jīng)開啟。

短視頻創(chuàng)業(yè)之所以火的原因在于人們的生活變得愈加碎片化場(chǎng)景之際，其出現(xiàn)剛好從不同程度上滿足了不同的閱讀需求甚至消遣需求。這背后的功臣自然離不開移動(dòng)端流量的增大和Wi-Fi覆蓋率的提高。試問，如果日后人們的上網(wǎng)接入形式或帶寬日益變化時(shí)，那么下一種傳播媒介又會(huì)誕生出何種形式的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)？讓我們拭目以待。

資本帶來“春天”

隨著今日頭條CEO張一鳴宣布“在未來12個(gè)月，將至少投入10億元人民幣補(bǔ)貼給頭條號(hào)上的短視頻創(chuàng)作者，同時(shí)給予每一條優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短視頻至少10萬次加權(quán)推薦”這一消息公之于眾后，短視頻的前景更是被一片看好。

“目前，短視頻已經(jīng)超過圖文和組圖，成為今日頭條上最大的內(nèi)容形態(tài)。今日頭條上的短視頻每天擁有10億次播放，其中74%的視頻時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，今日頭條已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)，沒有‘之一’?！被蛟S從張一鳴的話語中可以看到，包括他在內(nèi)的投資者們都毫不猶豫地堅(jiān)信，下一個(gè)“獨(dú)角獸”將從這一領(lǐng)域崛起。

無獨(dú)有偶，坐擁眾多粉絲的秒拍也宣布將投入價(jià)值超過8000萬元的資源用于原創(chuàng)視頻作者合作，并與微博在微博粉絲頭條內(nèi)上線“秒拍惠”功能來拓展其現(xiàn)有的商業(yè)化模式。此外，作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大佬之一的騰訊也宣布啟動(dòng)“芒種計(jì)劃”。所謂的“芒種計(jì)劃”指的是騰訊調(diào)動(dòng)天天快報(bào)、騰訊新聞客戶端、微信新聞插件和手機(jī)QQ新聞插件等平臺(tái)資源，幫助優(yōu)質(zhì)自媒體一鍵分發(fā)內(nèi)容，騰訊號(hào)稱要給予內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者全年共計(jì)2億元的補(bǔ)貼。

前有騰訊，后有阿里。據(jù)悉，為了在視頻文娛領(lǐng)域分一杯羹，阿里早前就入主了優(yōu)酷、微博，并將旗下的UC頭條獨(dú)立拆分發(fā)布，UC瀏覽器也從過去的瀏覽器產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)型為新聞資訊平臺(tái)。為此，阿里還推出賦能媒體計(jì)劃，推動(dòng)內(nèi)容提供商向內(nèi)容服務(wù)商轉(zhuǎn)變，讓媒體像天貓品牌商家一樣擁有自己的“內(nèi)容店鋪”。用阿里集團(tuán)CEO張勇的話來說，“淘寶將充分利用阿里生態(tài)圈的內(nèi)容平臺(tái)，緊密打造從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容傳播、內(nèi)容消費(fèi)的生態(tài)體系?！?/p>

比起圖片和文字類產(chǎn)品，投資者們認(rèn)為短視頻是離錢最近的媒介。如何讓內(nèi)容創(chuàng)作者盈利也將是資金進(jìn)入后想要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收所需思考的，而不是僅僅靠補(bǔ)貼來決定未來走向。當(dāng)然，對(duì)于諸如今日頭條、騰訊、阿里巴巴這些巨頭的紛至沓來，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們似乎覺著春天已然到來，而且還帶著真金白銀的氣味。