尋找紡織強(qiáng)國的內(nèi)在動力

隨著中國本土服裝企業(yè)的成熟，本土品牌開始有機(jī)會與世界知名高端品牌比肩競爭，消費(fèi)者對于本土品牌的態(tài)度也發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變。這背后，很大程度上是因?yàn)槲覀兊拿褡逦幕孕耪诓粩嘣鰪?qiáng)。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記曾在多個(gè)場合提到文化自信，傳遞出他的文化理念和文化觀，也為紡織服裝行業(yè)落實(shí)提升文自信指出方向。

源起：回答時(shí)代的課題

早在2014年2月24日的中央政治局第十三次集體學(xué)習(xí)中，習(xí)近平就提出要“增強(qiáng)文化自信和價(jià)值觀自信”。

在2016年7月1日慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年大會的講話上，習(xí)近平對文化自信特別加以闡釋，指出“文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信”。其語境更為莊嚴(yán)，觀點(diǎn)更為鮮明，態(tài)度更為堅(jiān)決。文化自信于是成為繼道路自信、理論自信和制度自信之后，中國特色社會主義的“第四個(gè)自信”。

那么，何謂文化自信？文化自信是一個(gè)民族、國家以及政黨對自身文化價(jià)值的充分肯定和積極踐行，并對其文化的生命力持有的堅(jiān)定信心。

為什么要三番五次地強(qiáng)調(diào)文化自信？是因?yàn)椤拔拿魈貏e是思想文化，是一個(gè)國家、民族的靈魂。無論哪一個(gè)國家、民族，如果不珍惜自己的思想文化，丟掉了思想文化這個(gè)靈魂，這個(gè)國家、民族是立不起來的”；中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，“可以為治國理政提供有益啟示，也可以為道德建設(shè)提供有益啟發(fā)”；“我國如今的國家治理體系，是在我國歷史傳承、文化傳統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的基礎(chǔ)上長期發(fā)展、漸進(jìn)改進(jìn)、內(nèi)生性演化的結(jié)果”；更是因?yàn)椤爸挥袌?jiān)持從歷史走向未來，從延續(xù)民族文化血脈中開拓前進(jìn)，我們才能做好今天的事業(yè)”，“沒有文明的繼承和發(fā)展，沒有文化的弘揚(yáng)和繁榮，就沒有中國夢的實(shí)現(xiàn)”。

表現(xiàn)：落腳紡織“十三五”

在前不久發(fā)布的《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》中，國家有關(guān)部委對紡織工業(yè)進(jìn)行了描述，這其中也提到了紡織工業(yè)在增強(qiáng)文化自信方面的意義。

紡織“十三五”規(guī)劃把紡織工業(yè)論述成是我國傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要民生產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)造國際化新優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，是科技和時(shí)尚融合、生活消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)用并舉的產(chǎn)業(yè)，在美化人民生活、增強(qiáng)文化自信、建設(shè)生態(tài)文明、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動內(nèi)需增長、促進(jìn)社會和諧等方面發(fā)揮著重要作用。

而作為增強(qiáng)文化自信的一個(gè)重要表現(xiàn)方面，“十三五”期間，國家也明確提出了要大力實(shí)施“三品”戰(zhàn)略。

在《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》中，工信部提出了關(guān)于優(yōu)化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)的多個(gè)問題：

充分挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)和需求盲點(diǎn)，擴(kuò)大中高端紡織服裝產(chǎn)品供給；

注重設(shè)計(jì)創(chuàng)新，融合傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時(shí)尚，加強(qiáng)產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品功能、生產(chǎn)流程及消費(fèi)體驗(yàn)等各環(huán)節(jié)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，開發(fā)時(shí)尚化、個(gè)性化產(chǎn)品；

發(fā)揮纖維、紗線、面料、服裝、家紡流行趨勢發(fā)布平臺作用，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同創(chuàng)新，提升產(chǎn)品開發(fā)效率；

適應(yīng)養(yǎng)老、運(yùn)動休閑等消費(fèi)升級需求，開發(fā)健康舒適、綠色安全、易護(hù)理等功能性紡織品；

加強(qiáng)電子技術(shù)、信息技術(shù)與紡織技術(shù)結(jié)合，發(fā)展智能紡織產(chǎn)品。以拓展應(yīng)用新領(lǐng)域?yàn)橹攸c(diǎn)，加快開發(fā)推廣醫(yī)療、環(huán)保、應(yīng)急防護(hù)等產(chǎn)業(yè)用紡織品。

落實(shí)：提升文化自信是發(fā)展重要抓手

當(dāng)然，“三品”戰(zhàn)略和中國紡織工業(yè)聯(lián)合會多年來持續(xù)開展的品牌工作也有很強(qiáng)的呼應(yīng)關(guān)系?！都徔椆I(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》專門強(qiáng)調(diào)了大力推進(jìn)品牌建設(shè)的路徑：建立和完善品牌服務(wù)體系，加強(qiáng)紡織行業(yè)品牌培育管理體系貫徹落實(shí)；引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略管理，明確品牌定位，促進(jìn)品牌與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)融合，提高品牌產(chǎn)品附加值和性價(jià)比；促進(jìn)紡織服裝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚融合發(fā)展，提升品牌文化內(nèi)涵；進(jìn)一步推動制造企業(yè)品牌、設(shè)計(jì)師品牌和區(qū)域品牌建設(shè)，提升中國流行面料、高檔絲綢、綠色纖維等標(biāo)志的影響力；鼓勵(lì)紡織服裝企業(yè)以參股、并購等多種形式與國際設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、品牌運(yùn)營機(jī)構(gòu)、國際品牌企業(yè)合作，提升品牌國際化水平；利用新媒體等有效傳播渠道，加強(qiáng)品牌宣傳。

從具體的實(shí)際操作層面看，《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》還提出了“品牌建設(shè)工程”，其中，包含了培育品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)與服務(wù)平臺。重點(diǎn)培育一批具有較大規(guī)模、較強(qiáng)影響力的紡織服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意示范平臺、品牌運(yùn)營推廣機(jī)構(gòu)、品牌咨詢培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，支持國際服裝服飾博覽會、國際時(shí)裝周、各種設(shè)計(jì)大賽及中國國際商標(biāo)品牌節(jié)等品牌活動，推動服裝服飾文化國際交流，提高我國紡織服裝品牌的國際國內(nèi)影響力。

可以看出，紡織“十三五”規(guī)劃出臺后，我國紡織工業(yè)在增強(qiáng)文化自信方面承擔(dān)了非常多的現(xiàn)實(shí)意義，而這些都是未來一段時(shí)期，中國紡織工業(yè)發(fā)展的宏觀方向。