時尚攝影作為攝影領域的一個重要分類，一直被看做是品牌與技術的結合，在當下它的屬性被看做是商業(yè)攝影師專屬的拍攝類別，然而，回顧攝影史，理查德·埃韋頓、赫爾穆特·紐頓等一批攝影師在時尚與藝術中游走，時尚攝影有沒有新的可能性與突破？時尚攝影有哪些創(chuàng)作空間留給攝影師？通過BV的藝術攝影項目“合作的藝術”，我們將這些疑問拋給創(chuàng)意總監(jiān)Tomas Maier，通過對他的專訪，闡述品牌與藝術間特別的關系。

FOTO：你是從什么時候開始愛上攝影藝術的呢？

Tomas：幾乎從成年開始我就一直在收藏攝影作品。這一愛好早于攝影作品市場形成之前，甚至早于攝影在當代藝術中有一席之地前。我最先收集歐文·布魯門菲爾德（Erwin Blumenfeld）、威廉·克萊因（William Klein）等攝影師的作品，當時他們作為藝術家的價值還尚未被認可。之后的幾年，我開始更多地收集當代藝術家們的攝影作品，我收藏的廣度和深度都在提升。與南·戈爾?。∟an Goldin）、菲利普-洛卡·迪西亞 （Philip Lorca-diCorcia）等眾多優(yōu)秀的攝影師合作拍攝廣告特輯是非常愉快的經(jīng)歷。

FOTO：Bottega Veneta和攝影之間的聯(lián)系是什么？

Tomas：因為我對攝影藝術一直非常喜愛，用攝影詮釋、拓展Bottega Veneta當下的品牌形象甚是有趣。廣告特輯的創(chuàng)作是我在BV的工作內(nèi)容之一，因為深知這些畫面有多么巨大而深厚的象征意義，我意識到我們必須打破常規(guī)。我希望廣告特輯以更自由的方式表達BV的創(chuàng)意和工藝，打破傳統(tǒng)時尚廣告模式的禁錮。

FOTO：“合作的藝術”項目有什么特殊的含義嗎？

Tomas：合作是BV的核心，具有最為完整的意義。首先，我們所有的產(chǎn)品都是人們合作的成果，包括作為創(chuàng)意總監(jiān)的我、設計團隊和制作產(chǎn)品的工匠們。我們?yōu)楣し坏墓そ硞兩罡序湴?。工坊位于意大利威尼托地區(qū)的Montebello Vicentino，這里亦是BV的發(fā)源地。BV的產(chǎn)品背后，凝聚著能工巧匠們的心血。在某種意義上，“合作的藝術”項目延伸了這一思想：即便產(chǎn)品完成之后，與攝影師、藝術家的合作也將延續(xù)高品質的精髓。

FOTO：你是如何選擇合作攝影師的？

Tomas：這個過程簡單而直接。當攝影師或藝術家同意合作之后，我們就會聚在一起探討廣告創(chuàng)意。我們選擇合作的對象通常是我非常仰慕的人，與他們共同研究整個系列，目睹靈感的誕生是相當愉快的過程。一旦我們決定初步創(chuàng)意之后，我會確保拍攝不受任何外部干擾，盡量保證作品最終的純粹度。

FOTO：當“合作的藝術”項目發(fā)起后，你腦中閃現(xiàn)的第一位想要合作的藝術家是誰？

Tomas：第一位合作的攝影師是羅賓·布羅德本特（Robin Broadbent），我邀請他參與了2002/2003秋冬系列的廣告特輯拍攝。那時，我剛開始在BV工作不久，正在重新定義品牌，使之專注于手工藝。我設計了Cabat 手袋，而羅賓的靜物拍攝抓住了編織皮革的細節(jié)。圖片的沖擊力在于它的極簡風格，凸顯了優(yōu)質素材和工匠們的精湛技藝。

FOTO：在拍攝這些廣告特輯前，是有特定的靈感來源嗎？比如電影、藝術等？

Tomas：沒有任何預先設定的背景或腳本。我們所制作的廣告特輯純粹是來源于合作攝影師的創(chuàng)意。一些圖像直接在攝影棚內(nèi)拍攝，而另一些則有著更為復雜而豐富的表現(xiàn)手法。我的創(chuàng)作過程受到眾多領域的啟發(fā)，比如藝術或設計，而電影在其中發(fā)揮著重要作用，它也是時裝秀的靈感之源。最典型的例子有：亞歷克斯·普拉格（Alex Prager）所拍攝的2011春夏系列廣告，它明顯受到希區(qū)柯克及其影片的啟發(fā)；在拉爾夫·吉普森（Ralph Gibson）為2013/2014秋冬系列拍攝的廣告中我同樣看到了源于電影的靈感，它散發(fā)著50年代黑色電影所傳達的驚悚懸疑的情緒；同時還有彼得·林德伯格（Peter Lindbergh）拍攝的作品，行色匆匆的模特們被抓拍下來，那種戛然而止的停頓感，讓我想到了貝托魯齊（Bertolucci）的電影。

FOTO：每次廣告特輯的拍攝取決于什么？

Tomas：廣告特輯的拍攝取決于當季產(chǎn)品及與我們合作的攝影師或藝術家。一些合作藝術家，比如南·戈爾丁的作品具有非常強烈的個人色彩，與他們合作就像進入他們的世界。另一些藝術家則更愿意通過產(chǎn)品來為自己尋找合適的敘事手法。我不會強加某種表現(xiàn)方式在他們身上。相反，每一季，我們都會配合他們的方式調整工作流程。

FOTO：你如何看待與藝術家合作拍攝的過程？最后看到作品時有何感想？

Tomas：這些廣告特輯都是親密合作的結果。作為創(chuàng)意總監(jiān)的我全程參與攝影師或藝術家與BV的合作。我要確保這些廣告照片能與BV相聯(lián)系，以此展現(xiàn)我們品牌的獨特和新穎。我讓藝術家通過自己的方式詮釋當季系列，給作品貼上他們獨有的標簽。如果要求他們摒棄自己的想法，便失去了合作的意義。翻閱這本書時，你能清晰發(fā)現(xiàn)參與廣告拍攝的藝術家們的個人特色和他們所帶來的新視野。我每次都很興奮能看到“合作的藝術”的成果。于我而言，它充滿樂趣，因為我得以和自己仰慕的藝術家合作。盡管我的期待值很高，但結果也總是有超乎想象的驚喜。

FOTO：產(chǎn)品一直都是廣告特輯的主角嗎？

Tomas：產(chǎn)品永遠是故事的主體，但我的目的是讓產(chǎn)品融入畫面。對于服裝我有著同樣的理念：它應該是個性化的東西，而非喧賓奪主或過于嘩眾取寵，我們希望觀者的注意力在人本身。這同樣適用于廣告：產(chǎn)品應該是畫面中人物生活的一部分，因此，當你看這些廣告大片時，能從中挖掘出更豐富的含義。

FOTO：時尚攝影師和非時尚領域的攝影師有何不同？

Tomas：我最喜歡的一些廣告特輯恰恰出自從未涉足時尚領域的藝術家。攝影藝術家一直以來拍攝的都是處于最自然穿著狀態(tài)的服裝。他們著眼于捕捉織物或配飾的細節(jié)，以及如何通過一件衣服來凸顯其穿著者。他們拍攝廣告時引入了這些技巧，因此他們鏡頭中的衣服仿佛在秀臺之外早已有著自己的故事，仿佛這些衣服已經(jīng)是個人生活的一部分。

FOTO：早期廣告與近期廣告有何不同？

Tomas：值得欣喜的是，第一個廣告特輯在今天看來依然新穎。它沒有過時，它所具有的意義并未隨時間流淌而消逝。我很高興這些廣告大片并未被時代淘汰且歷久彌新。這也是我們對所有BV產(chǎn)品的希冀，能成為人們生活的一部分并成為經(jīng)典。

FOTO：拍攝地點和模特選擇對廣告特輯有多重要？有什么標準嗎？

Tomas：拍攝地點和模特對廣告特輯的拍攝至關重要。拍攝地點與整個故事密不可分，這往往是我們最先探討的話題。很多時候，場景會為照片定下一個基調，例如菲利普-洛卡·迪西亞掌鏡的廣告特輯中以華爾街為背景。我們選擇的模特一定具有角色表現(xiàn)力和鮮明個性，可表現(xiàn)照片之外的人生。選擇他們并非因為出名或炙手可熱，而是因為符合BV的形象和攝影師的審美。

FOTO：是否有一季的廣告特輯或攝影師曾給品牌帶來某種意義上的突破？

Tomas：毫無疑問，菲利普-洛卡·迪西亞在2005春夏的廣告特輯中首次為照片加入了藝術元素。在他之前，廣告幾乎只是單純地表現(xiàn)產(chǎn)品及其背后的工藝，但他讓我們認識到一個完整故事的重要性，包括環(huán)境、地點、模特等等。他最先將故事情節(jié)和戲劇化場景融入我們的廣告大片，緊接著在2005/2006秋冬廣告特輯中又延用了這一風格，秋冬大片取景于紐約旗艦店的電梯，卻依然具有豐富內(nèi)涵和鮮明特色。

FOTO：未來您希望和哪些攝影師或藝術家合作？

Tomas：未來我有很多希望與之合作的攝影藝術家。我一直希望能和馬丁·帕爾（Martin Parr）合作，但需要一個合適的系列。在選擇合作藝術家時，我得確保他們與我們當季的系列能夠完美配合。馬丁需要與其風格相符的色彩和細節(jié)。既然“合作與藝術”是項長期的項目，總會有適合他來掌鏡的系列。

FOTO：我觀察到，該項目還出版了一本畫冊，而且畫冊封面也很有特點，您為什么選擇Robert Longo的作品作為本書的封面？

Tomas：羅伯特·朗戈（Robert Longo）拍攝的畫面很有沖擊力，不僅生動也吸引眼球。這些圖片完美概括了我們想要通過一系列“合作的藝術”所展現(xiàn)的東西。我一直很欣賞Robert的作品，拍攝廣告特輯時，我希望他能再現(xiàn) “Men in the Cities”系列作品中所傳達的情緒。我喜歡他用嶄新的視角來呈現(xiàn)男女成衣系列的方式，這是有別于T臺秀或是店內(nèi)陳列的敘事方式。這種全新的詮釋恰是我愛上這些廣告特輯的原因，時裝產(chǎn)品系列亦借此展現(xiàn)出前所未有的生命張力。

FOTO：推出這本書的目的是什么？為什么選擇現(xiàn)在出版？這本書的主要內(nèi)容是什么？

Tomas：我希望把BV “合作的藝術”項目中所有的廣告特輯整理成冊。這個項目自2002年發(fā)起后，一直遵循簡單的初衷：每一季，我們都邀請一位攝影師或藝術家合作拍攝當季的廣告特輯。在我看來，與不同的攝影師和藝術家合作非常有意思，他們中一些人甚至從未涉獵過時尚行業(yè)。迄今為止，我們已與27位不同的藝術家合作過，我認為在這個階段將所有圖片集結成冊一定會非常精彩。