唐海龍+王紅

隨著網(wǎng)絡技術的不斷完善，網(wǎng)絡視頻業(yè)務發(fā)展壯大，互聯(lián)網(wǎng)成為影視視頻傳播的重要平臺。微電影（short film，Micro firn）作為一種新興的藝術形態(tài)，它契合了互聯(lián)網(wǎng)時代信息“碎片化”的特質(zhì)，符合受眾快節(jié)奏的消費需求，更適合在移動終端和短時休閑狀態(tài)下觀看。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下，進發(fā)出逆襲般突圍的蓬勃生長力。“微電影”這個概念與其說是全新定義，不如說是推廣宣傳的需要，在“微博”“微信”之后，順理成章地進入人們的視野。近年來，微電影在學界定義、歸類，及對其美學特征、傳播屬性分析的探討聲中呈現(xiàn)出多元化、裂變式生長的發(fā)展態(tài)勢。

一、去蔽與多元：微電影的美學維度

微電影最初也被稱作“網(wǎng)絡電影”“電影短片”等，有別于其他視頻短片，它具備電影屬性。雖然時長較短，情節(jié)相對簡單，但敘事結(jié)構(gòu)完整。在發(fā)軔之初，微電影由于表述方式自由、制作周期短、傳播方式便捷、成本低，業(yè)余電影愛好者成為創(chuàng)作主力，品牌商、視頻網(wǎng)站和名導名家也對微電影的創(chuàng)作表現(xiàn)出了極大的熱情。各視頻網(wǎng)站包括微博等社交網(wǎng)站成為推行微電影的先鋒和舵手。對宏大敘事的消解和自我表述的訴求構(gòu)成了微電影“去蔽”的美學需求，創(chuàng)作渠道與創(chuàng)作手法的差異成就了微電影多元化的美學維度。

海德格爾曾提到“去蔽”的觀點，“去蔽”就是去掉遮蔽，還原事情本身，使之是其所是。唯有“無蔽”，人生的意義才被呈現(xiàn)和敞開。而去蔽就是“展露”，就是“呈現(xiàn)”。微電影相對較低的制作門檻使大眾打破電影這一精英藝術的壁壘，不必經(jīng)過國家新聞出版廣電總局嚴格煩瑣的審批，選材自由，掛在互聯(lián)網(wǎng)平臺上即能實現(xiàn)有效傳播，以及互聯(lián)網(wǎng)時代各種制作手段的完備成熟，使得微電影的出現(xiàn)開啟了電影平民化的新時代。一方面，物質(zhì)積累和技術完備為微電影的拍攝制作提供了必備條件；另一方面，日益增長的精神文明需求促使人們尋找一種自我表述的新方式。

利奧塔認為，后現(xiàn)代社會的特點之一是從宏大敘事到微小敘事的轉(zhuǎn)變。文化多元化，權威被消解。與傳統(tǒng)電影的宏大敘事不同，微電影的敘事方式多呈現(xiàn)出向內(nèi)的趨勢，創(chuàng)作主體的自我意識強烈。對宏大敘事的消解使微電影完成了對主流話語權的“去蔽”，他們通過更平民化和大眾化的視角所反映出的問題，往往是被傳統(tǒng)電影的創(chuàng)作者們所過濾掉的。微電影鏡頭更便于聚焦個體回憶和生活中被遮蔽掉的場景，表達小人物日常生活的喜怒哀樂與酸甜苦辣。對個體而言，創(chuàng)作者既是制片人，又是發(fā)行方，既是導演，還有可能是編劇、演員。微電影相當于一個濃縮了的電影系統(tǒng)，并且這個系統(tǒng)是開放的，動態(tài)的。參與者因為絕對的興趣和表述的欲望聚合在一起。并且一些普通電影愛好者的創(chuàng)作絲毫不比專業(yè)團隊遜色，過去電影是文化精英們的特權，現(xiàn)在人人都可以“做自己生活里的導演”，微電影讓人們享有了更多的自由表達空間。

文藝多元化格局在一定程度上促進了文藝的繁榮，微電影作為新興的文藝形態(tài)在自身發(fā)展過程中也呈現(xiàn)出多元化的趨勢，既體現(xiàn)為創(chuàng)作觀念的多元化，也體現(xiàn)為功能的多元化。目前微電影的創(chuàng)作類型有兩種：一類是定制類微電影，有商業(yè)和非商業(yè)之分；一類是非定制類原創(chuàng)微電影，既有普通電影愛好者的自發(fā)創(chuàng)作，也包括名導名家的有意識創(chuàng)作。

商業(yè)定制微電影本質(zhì)意義上相當于品牌商的宣傳片，明確的商業(yè)訴求、不菲的制作費用甚至名家名導的直接參與使此類微電影有了“高端定制”的意味。但這類微電影不啻“戴著鐐銬跳舞”，畢竟微電影從本質(zhì)上來說是電影而非廣告片，必須有和品牌文化理念相契合的故事情節(jié)，讓觀眾在潛移默化中接受商品宣傳信息。非商業(yè)定制微電影以官方定制居多，比如公益片、各類宣傳片等，也不乏視頻網(wǎng)站“命題式”的主題創(chuàng)作。這都對主創(chuàng)團隊提出了極高的要求，要對不同題材、風格有極強的駕馭能力，且要具備獨特的創(chuàng)意。非定制類原創(chuàng)微電影除了有普通愛好者的自發(fā)創(chuàng)作，微電影創(chuàng)作上的高自由度和短周期也讓名導名家趨之若鶩。雖然在此之前，名導名家們也有過實驗型的短片作品，但在數(shù)量和影響力上實不能和今日相比。相較于普通電影愛好者，名導名家參與創(chuàng)作的微電影在號召力上更勝一籌，能夠利用更多資源，集齊更多優(yōu)勢，獲得更多關注。同時，制作手法更精良，演員表現(xiàn)力更細致飽滿。通過微電影，名家們在自己的風格之上嘗試突破，題材和藝術形式上的探索既能滿足對自身可能性的挖掘，又能引發(fā)受眾關注和參與的熱情，為微電影發(fā)展方向豐富藍本。如今已經(jīng)有越來越多的知名導演、演員、音樂人加入到微電影的創(chuàng)作中來，他們的加入不僅為微電影的制作吸引了更多的資金，擴大了影響力，他們對其作品藝術品質(zhì)精益求精的態(tài)度和精神也提高了微電影的品質(zhì)。讓今天習慣快餐式消費的觀眾看到了更多元的視聽作品。

普通電影愛好者、名導名家、品牌商和視頻網(wǎng)站的共同推進，各種技術手段的成熟，使微電影在題材選擇、拍攝手法、效果呈現(xiàn)等方面體現(xiàn)出去蔽、多元的維度。微電影創(chuàng)作鼓勵各種風格的存在，以作為傳統(tǒng)電影的拾遺補闕，滿足不同創(chuàng)作者和受眾表達、理解生活的愿望。

二、裂變與交互：微電影的傳播屬性

羅杰斯創(chuàng)新擴散理論認為，創(chuàng)新事物在社會系統(tǒng)中形成擴散的前提是必須有一定數(shù)量的人采納這種創(chuàng)新事物。傳播媒介的不同與受眾群體的差異往往對電影藝術的表現(xiàn)與審美接受起著深刻的影響作用。傳播的裂變與交互是互聯(lián)網(wǎng)時代賦予微電影的特有傳播屬性。從傳播角度而言，微電影是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺之上的全新的電影生成與傳播模式，從制作到面世，從第一次播放到爆炸式傳播，從傳播主體到傳播渠道，都體現(xiàn)出與傳統(tǒng)電影截然不同的特性，這是“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下互聯(lián)網(wǎng)逆襲影視傳媒的必然結(jié)果。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，主動傳播者和接受傳播者的角色并不是一成不變的，每個角色都可以既是信息的生產(chǎn)者，也是信息的接受者和消費者。在微電影的傳播過程中，受眾可以通過電腦、手機、平板電腦等多媒體終端隨時隨地收看并分享微電影作品，完成初次傳播，此時受傳者的身份轉(zhuǎn)為傳播者；在其他媒介包括微博、微信和其他社交媒體觀看微電影的受眾通過分享和轉(zhuǎn)發(fā)對微電影進行了二次傳播，傳播力隨之呈現(xiàn)爆炸性的幾何增長。這種裂變式的傳播模式，渠道多樣、方式自由靈活、幾乎不需要成本。當一部微電影以這種巨大的裂變式傳播力引起廣泛關注甚至形成話題時，必然會完成向主流媒體的逆襲，形成媒介間的傳播。

網(wǎng)絡的開放性必然給微電影帶來交互的傳播屬性，從傳播途徑來看，微電影的制作主體在視頻網(wǎng)站上注冊賬號，就可以發(fā)布自己的作品，和他人討論批評影片；可以根據(jù)自己需求，隨時獲取各種觀點和資料；還可以向其他愛好者傳授自己拍攝制作的經(jīng)驗，而彈幕的出現(xiàn)使制作方與觀眾、觀眾與觀眾之間的即時交流更直接便捷。在這個人人都是傳播者的自媒體時代中，微電影的出現(xiàn)迎合了信息碎片化時代下人們關注信息的習慣。從傳播者的角度上看，微電影周期短，投資小的特點更符合投資者快速收回效益的愿望，從傳播內(nèi)容和傳播媒介來講，微電影精煉的內(nèi)容、短小的篇幅和即時互動的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺，更符合“碎片化”時代受眾的接收信息的習慣和需要。微電影的出現(xiàn)是技術進步和時代發(fā)展的結(jié)果，微電影的爆炸式發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)時代的歷史必然。

三、幾何增長與產(chǎn)業(yè)化嘗試：微電影的繁榮之勢

微電影來勢兇猛，各視頻網(wǎng)站爭相發(fā)布或者展示自己的“微電影”計劃，諸多著名導演首次推出自己的微電影作品。從微電影發(fā)軔至今，微電影作品數(shù)量呈幾何倍數(shù)增長，傳播途徑不止局限于優(yōu)酷、搜狐、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站和微博、人人等社交網(wǎng)站，產(chǎn)業(yè)化趨勢漸漸顯露。隨著國家鼓勵文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的政策落地，微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢持續(xù)看好。但一方面井噴式發(fā)展的微電影繁榮、新銳、極具生命力，另一方面又難免數(shù)量眾多之下良莠不齊。一些短片冠以“微電影”之名，卻流于復制模仿、粗制濫造。就目前微電影發(fā)展現(xiàn)狀看，微電影的優(yōu)劣很難確立量化標準，成功的范例也很難復制，這是電影文化產(chǎn)業(yè)特性所決定的。另外，怎樣評判一部微電影的好壞，僅靠“播放次數(shù)”已經(jīng)遠遠不能滿足受眾篩選的需求，而且某些虛假數(shù)據(jù)的存在也會讓受眾對實際數(shù)據(jù)產(chǎn)生懷疑?；ヂ?lián)網(wǎng)時代相較于傳統(tǒng)媒介時代具有巨大的資源優(yōu)勢，但也存在參與傳播者過多的問題，幾乎每時每刻都有大量的網(wǎng)絡信息淹沒在龐大的信息潮里。微電影進入互聯(lián)網(wǎng)平臺后，優(yōu)秀的作品難以在豐富的視頻資源中突現(xiàn)出來，同樣的，網(wǎng)民隨手點擊看到的微電影就是高質(zhì)量作品的概率難測。微電影沒有完整的評價機制，數(shù)量又如此龐雜，網(wǎng)民雖然在碎片化時代樂于接受這種短小精悍的影音模式，但觀影忠實度的建立恐怕還言之過早。

“互聯(lián)網(wǎng)+”模式不僅改變了文化傳播的現(xiàn)有格局，也滲透到文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的方方面面，它給微電影發(fā)展提供必要發(fā)展條件的同時，也帶來新的發(fā)展機遇、引發(fā)新的思考。我國微電影行業(yè)的發(fā)展逐漸進入到主創(chuàng)團隊如雨后春筍、作品層出不窮的階段，繁榮的景象之下，多少公司能夠成就自身特色、打造個性品牌、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展而非曇花一現(xiàn)尚有待觀望。當前，我國微電影的產(chǎn)業(yè)模式還不成熟，單一作品實現(xiàn)盈利的例子少之又少，尤以電影愛好者的作品為例，多是自娛自樂，沒有后期的產(chǎn)出來回報前期投入和支持后續(xù)創(chuàng)作。微電影知識產(chǎn)權保護難的問題也是未來發(fā)展的一大瓶頸。微電影的特點是小，包括劇本、人員、成本。但也因為“小”，主創(chuàng)往往自我保護意識差，也無法投入更多來維權。目前，國內(nèi)對于版權的重視程度還比較低，而微電影是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它有隨意性，更容易被侵權。這也是一個值得商榷的問題。

四、藝術性失落與過度營銷：微電影的泡沫嫌疑

微電影制作周期短，傳播上可以做到零成本，從而降低了微電影的準入門檻，目前網(wǎng)絡上占據(jù)微電影半壁江山的還數(shù)“草根”作品。然而，雖然微電影人人皆可參與，但微電影如果被演繹成一場狂熱的“草根秀”，必將形成一種尷尬而無序的創(chuàng)作局面，勢必會影響它的發(fā)展前景。只求轟轟烈烈之勢，難有扎扎實實之功，全民娛樂化的“草根秀”容易導致創(chuàng)作的淺薄化，更有甚者，為謀取利益，把暴力、色情等低俗內(nèi)容引入微電影，產(chǎn)生了嚴重的負面影響。雖然目前微電影暫未進入電影審查程序，只由發(fā)行方自主審核監(jiān)管，刪除敏感或不健康的信息，但微電影的內(nèi)容把控在尺度上仍然要比普通電影大得多。一旦無序化的狂歡無法遏制，就會迫使相關部門出臺一紙禁令，這對創(chuàng)作者的熱情和對微電影本身的發(fā)展都是不利的。同時，由于微電影每年產(chǎn)生的數(shù)量過多，內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量也參差不齊。這些蜂擁而至的內(nèi)容對受眾在有限時間內(nèi)欣賞到精品微電影的需求提出了巨大挑戰(zhàn)。

微電影受眾群體廣、傳播途徑多、點擊轉(zhuǎn)發(fā)率高、影響力大的優(yōu)勢同樣引起了品牌商和視頻網(wǎng)站的參與熱情，為微電影注入了更多產(chǎn)業(yè)化的因素。這一方面促進了微電影狂飆突進式的發(fā)展，另一方面也弱化了微電影的藝術表現(xiàn)力，甚至走上了“過度營銷”的道路。絕大多數(shù)品牌商為宣傳特定產(chǎn)品而打造的微電影，實為廣告大片，除去少數(shù)制作精良、內(nèi)容與品牌精神高度契合的作品之外，很多廣告“身份”的微電影有著“粗劣速成、植入牽強”等共同特征。

微電影在互聯(lián)網(wǎng)媒體上活躍起來以后，一些品牌商盲目跟風，不去探究自己品牌的核心理念是否適合用微電影的方式展現(xiàn)；還有些企業(yè)不顧及微電影的創(chuàng)作規(guī)律，僅憑個人喜好，簡單粗暴地干涉微電影廣告的拍攝內(nèi)容或手法，企圖通過浮夸甚至雷人的劇情快速吸引消費者注意，功利的心態(tài)給微電影的藝術性造成戕害。這種盲目的過度營銷造成的后果必然是受眾的審美疲勞甚至反感。如果受眾心里對此類微電影均為粗制濫造的印象過于深刻導致不愿觀看時，微電影的過度營銷就變成了無效營銷，而且，不是所有的品牌商和產(chǎn)品都適合做微電影營銷。拍攝微電影廣告時，即使再怎樣看重藝術創(chuàng)作，其表達的重點還是更注重產(chǎn)品特色和品牌本身，導演表達自我的自由度和完整度也就被大大降低了，藝術性上的削減是一場大的冒險和犧牲，需要更強的創(chuàng)造和把控能力才能避免這一弊端。

微電影的播放平臺基于互聯(lián)網(wǎng)，受眾觀影選擇余地大，不滿意觀影效果可以立即關閉網(wǎng)頁，停止觀看。這對微電影的內(nèi)容和藝術性提出了更高的要求。不但鏡頭效果要吸人眼球，最核心的情節(jié)內(nèi)容要有能夠打動人心的力量，在短時間內(nèi)留住觀影受眾。可以說，微電影的內(nèi)容、藝術性和創(chuàng)意點是微電影的生命之源。微電影雖時長短，但電影結(jié)構(gòu)完整，不管擁有多少噱頭，最終打動人心的始終是內(nèi)容、創(chuàng)意和藝術品質(zhì)。即便是廣告類微電影具有商業(yè)元素，也要使其為內(nèi)容情節(jié)服務，而不是生硬的嵌入。

五、精益求精與媒介融合：微電影的突圍可能

與其他傳統(tǒng)行業(yè)需要在互聯(lián)網(wǎng)平臺上尋找新的契合點以煥發(fā)新的發(fā)展動力不同，微電影在誕生之初就始終依托于互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境之下，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式下，微電影發(fā)展更多地考慮應該是在與各種媒介形式聯(lián)合發(fā)展的過程之中，自我調(diào)適，開辟新的發(fā)展模式，實現(xiàn)這一新興文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。目前微電影類型還不夠豐富，“微電影的主要內(nèi)容都停留在都市青春校園愛情和感人親情方面”。要對人的生存狀態(tài)、社會現(xiàn)象等有更主動更深切的體察，有悲憫情懷和預見能力，遠離簡單的復制和模仿，制作出真正有思想、有引導性、能體現(xiàn)中國情感的藝術精品。

微電影雖時長短，但這對編劇和導演提出了更高的要求。既要完整呈現(xiàn)電影藝術，又要選中一個切入點，用極短篇幅，極緊湊的結(jié)構(gòu)，訴說一個引人入勝的故事；既要短時間內(nèi)吸引觀眾，又要包含相應的人文關懷與價值訴求；既要有好的創(chuàng)意，內(nèi)容新穎有趣，又要以小見大，激發(fā)共鳴，給人以愉悅的審美體驗。微電影時長雖短，也要注意做到把握敘事節(jié)奏張弛有度、懸念迭起、情節(jié)豐富、有點睛之筆、藝術表現(xiàn)力強。主創(chuàng)人員應該意識到微電影首先是電影，它具備作為一種藝術形式應有的本質(zhì)屬性，應該體現(xiàn)其特有的藝術價值和人文關懷。

與微電影的發(fā)展勢頭相比，微電影監(jiān)管機構(gòu)及相關法律法規(guī)的健全仍顯滯后。監(jiān)管部門應在行業(yè)標準確立之后，把微電影同視頻短片、影視廣告區(qū)分開來，研討出有效的評分體系，將內(nèi)容精良的微電影從紛繁蕪雜的眾多作品中篩選出來，建立微電影的分類、分流制度。

互聯(lián)網(wǎng)是微電影主要播放平臺，為了達到傳播效果最大化，可以多種傳播媒介聯(lián)動，整合傳播渠道。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，利用移動終端接收信息的受眾數(shù)量呈幾何倍數(shù)增長，微博微信等社交媒體仍然是微電影傳播的主要平臺，一些相關的微信公眾號如V電影，做得風生水起，經(jīng)常推薦新穎有趣有深度的微電影。與此同時，傳統(tǒng)媒體的傳播力量也不可忽視。電視媒體的受眾多，覆蓋面廣，通過電視媒體傳播微電影，讓更多傳統(tǒng)媒體的受眾了解微電影，甚至喜愛微電影，主動到互聯(lián)網(wǎng)平臺上去觀看微電影，從而完成被動接受向主動觀看的轉(zhuǎn)變，增強微電影的傳播效果。只有媒介聯(lián)動、整合傳播、渠道拓寬，微電影才能獲得更大的影響力，走得更遠。

“微電影是一種新興的文化業(yè)態(tài)，也是一種新的電影形態(tài)、新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)?！毕雽崿F(xiàn)微電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必須重視微電影的品牌建設。隨著網(wǎng)絡視頻業(yè)務的不斷壯大，面對微電影市場廣闊的發(fā)展空間和潛在的巨大利潤，微電影制作團隊必須建立起自己的品牌，打造成熟的產(chǎn)業(yè)化鏈條。單一的優(yōu)秀的成功案例無法撐起微電影的繁榮前景，必須形成合力，走產(chǎn)業(yè)化道路，才能實現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)作和規(guī)模盈利的良性循環(huán)。目前，優(yōu)酷、搜狐、愛奇藝、新浪等網(wǎng)站都已形成了自己的微電影品牌，利用自身網(wǎng)站傳播的優(yōu)勢，吸引優(yōu)秀創(chuàng)作團隊加盟，著力打造精品微電影。還可以通過微電影競賽單元的設立和青年導演扶持計劃等活動，不斷培養(yǎng)和儲備優(yōu)秀的微電影人才資源，來應對微電影自身的發(fā)展態(tài)勢及行業(yè)之間的激烈競爭。同時，與專業(yè)影視制作公司合作也可以達到資源互補，打造業(yè)界品牌，成就長遠發(fā)展。微電影想獲得持續(xù)的收益，必須打造成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，形成微電影由制作、播出、發(fā)行、衍生等幾個環(huán)節(jié)連接而成的產(chǎn)業(yè)鏈體系，加強和影視公司的合作，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置。

從2010年的“11度青春系列”到2011年的“幸福59厘米”，國內(nèi)第一大視頻分享網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)早已將微電影作為自己的一個發(fā)展方向。2012年4月至2013年1月，中國電影家協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會、鳳凰新媒體等單位聯(lián)合主辦了“首屆中國微電影創(chuàng)作發(fā)展論壇優(yōu)秀作品評選表彰活動”暨“中國微電影大典”。北京大學生電影節(jié)延續(xù)以往傳統(tǒng)，鼓勵原創(chuàng)短片的推廣。2015年第24屆中國金雞百花電影節(jié)設置了“映像·吉林”海峽兩岸暨青年微電影競賽單元。類似這樣的微電影大賽和電影節(jié)主題單元的設置能夠激發(fā)個體的創(chuàng)作熱情，對我國微電影形成產(chǎn)業(yè)、獲得發(fā)展提供動力。在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，微電影產(chǎn)業(yè)逐步實現(xiàn)資源的最優(yōu)化、合作的最大化，必然可以達到資方、主創(chuàng)、媒體、受眾多贏的終極效果，促進微電影產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)增加活力，為中國電影發(fā)展儲備新生力量，探索更多路徑發(fā)展的可能，我們有理由相信微電影會有更堅實的基礎和更明朗的未來。