龍祖坤，白曉霞

（湘潭大學旅游管理學院，湖南湘潭411105）

浙江省入境旅游消費結(jié)構(gòu)變動的實證研究

龍祖坤，白曉霞

（湘潭大學旅游管理學院，湖南湘潭411105）

利用浙江省2004-2014年的入境游客消費的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從入境旅游消費水平、入境旅游消費結(jié)構(gòu)平均變動度、入境旅游消費結(jié)構(gòu)指數(shù)三方面進行分析，研究結(jié)果表明：浙江省入境旅游消費結(jié)構(gòu)的高級化指數(shù)較低，基本消費所占份額遠遠大于非基本消費，入境游客在浙的消費主要是基本消費，非基本消費較少，旅游消費結(jié)構(gòu)不合理；浙江省入境游客的消費類型屬于滯后型消費，消費水平的增加小于旅游外匯收入的增長，浙江省入境旅游的發(fā)展更多依賴于量的擴張而非質(zhì)的提高；交通對基本旅游消費項目的貢獻度最大，購物對非基本旅游消費項目的貢獻度最大.今后，浙江省入境旅游發(fā)展的重中之重是優(yōu)化入境旅游的消費結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展非基本旅游消費，實現(xiàn)入境旅游的提質(zhì)增效.

浙江??；入境旅游；消費結(jié)構(gòu)

0 引言

在經(jīng)濟全球化的進程中，各國的競爭是全方位的，世界各國都在大力發(fā)展本國經(jīng)濟，而旅游作為新的經(jīng)濟增長點，業(yè)界把旅游市場劃分為：國內(nèi)旅游、入境旅游、出境旅游.入境旅游作為旅游市場的重要組成部分，是一個地區(qū)或國家創(chuàng)造旅游外匯收入和緩解就業(yè)壓力的有效渠道.目前，入境旅游已成為衡量一個地區(qū)或國家旅游業(yè)發(fā)展水平的重要指標，受到了學術(shù)界與實務(wù)界的廣泛關(guān)注.

世界旅游組織2009的統(tǒng)計資料顯示，2008年世界上有80多個國家獲得的國際旅游外匯收入超過了10億美元，全球旅游外匯收入高達9 440億美元.這個龐大的數(shù)據(jù)有力地佐證了入境旅游在國家與全球經(jīng)濟發(fā)展中，扮演著越來越重要的角色，鑒于入境旅游對經(jīng)濟的重要性，從經(jīng)濟的視角研究入境旅游消費，已經(jīng)成為學術(shù)界關(guān)注的熱點問題之一.國外關(guān)于入境旅游的起步較早，而國內(nèi)關(guān)于入境旅游的研究起步較晚，正處在逐步完善的階段，關(guān)于入境旅游消費的研究已經(jīng)取得了一些成果.席建超等[1]選取了1996年、2000年、2005年3個時間截面數(shù)據(jù)，從入境游客消費水平、入境游客旅游消費結(jié)構(gòu)變動、入境游客消費區(qū)域差異三方面對中國入境游客的消費變動以及區(qū)域差異進行實證分析.鄧淇中等[2]利用1996-2008年的入境游客的旅游消費數(shù)據(jù)，構(gòu)建多個評價指標，對中部六省入境旅游消費的區(qū)域差異進行實證研究.李一瑋[3]對入境旅游消費結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀進行了分析，研究表明入境游客在我國旅游消費的層次較低，消費結(jié)構(gòu)不合理.王瑞[4]運用計量經(jīng)濟學的檢驗方法以及灰色關(guān)聯(lián)度理論對我國1999-2010年入境旅游外匯收入及其結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)，進行模型檢驗及預測，系統(tǒng)分析了我國的外匯收入結(jié)構(gòu).陳蓉等[5]對西藏的入境旅游市場結(jié)構(gòu)和入境旅游消費結(jié)構(gòu)的特征進行了實證分析，結(jié)果顯示西藏的入境旅游消費結(jié)構(gòu)不合理.劉佳等[6]把旅游外匯收入、入境旅游者人均天消費構(gòu)成，作為衡量沿海地區(qū)入境旅游消費水平及其消費結(jié)構(gòu)的評價指標.孫根年等[7]引入旅游消費傾向率、結(jié)構(gòu)指數(shù)和消費彈性3個新概念，根據(jù)2002-2009年的調(diào)查數(shù)據(jù)，分析了浙江省旅游消費對國民消費的貢獻.縱觀以上的研究，學者們均通過構(gòu)建相關(guān)評價指標，對入境旅游的消費需求的結(jié)構(gòu)進行了實證研究.由于我國地域遼闊，受多方面因素的影響，各地區(qū)的入境旅游發(fā)展水平不一致，旅游消費情況也不相同，研究不同地域的入境旅游消費具有可操作性，而浙江省是我國旅游資源較豐富的省份，旅游外匯收入一直穩(wěn)居全國前幾名，對其入境旅游消費需求結(jié)構(gòu)變動的研究，對于浙江省的入境旅游的消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級可以提供理論參考.

1 數(shù)據(jù)來源和研究方法

1.1 數(shù)據(jù)來源

研究數(shù)據(jù)主要來源于2004-2014年浙江省旅游局發(fā)布的浙江旅游統(tǒng)計便覽以及國家統(tǒng)計局的地區(qū)年度統(tǒng)計數(shù)據(jù)，利用搜集到的數(shù)據(jù)對浙江省的入境旅游消費結(jié)構(gòu)進行評價.

1.2 研究方法

從三方面對入境旅游的消費情況進行評價，包括入境旅游消費水平、入境旅游消費結(jié)構(gòu)平均變動度和入境旅游消費結(jié)構(gòu)指數(shù).

1）入境旅游者消費類型的評價

席建超等[8]把入境旅游消費分為3種類型：①同步型消費，即入境旅游者的旅游消費與旅游外匯收入同步變化；②滯后型消費，即入境旅游者的旅游消費水平的增加幅度小于旅游外匯收入的增長速度，入境旅游的發(fā)展依賴于旅游者數(shù)量的擴張；③早熟型消費，即入境旅游者消費支出的增加率大于旅游外匯收入的增長率.用入境旅游者的消費水平與旅游外匯收入水平的比值，作為衡量入境旅游消費類型的評價指標，將其值記為Q，Q值的計算公式為：

Q=CI/FI.（1）

其中Q為衡量入境旅游消費類型的評價指標；CI為入境旅游者消費水平指數(shù)，以入境旅游人均天消費作為衡量入境游客消費水平重要的評價指標；FI為旅游外匯收入水平指數(shù).其中，入境旅游者消費水平指數(shù)和旅游外匯收入指數(shù)均以上一年為基期.若CI=FI，則Q=1，表明入境旅游者的旅游消費屬于同步型消費；若CI＜FI，則Q＜1，表明入境旅游者的旅游消費屬于滯后型消費；CI＞FI，則Q＞1，表明入境旅游者的旅游消費屬于早熟型消費.

2）入境游客旅游消費結(jié)構(gòu)變動評價

旅游消費結(jié)構(gòu)，按用途可以分為吃、住、行、游、購、娛六大類，用期末各類消費占總消費額的百分比與其期初同類消費占總消費額的百分比之差，作為某類消費的結(jié)構(gòu)變動度，6類旅游消費結(jié)構(gòu)變動值的絕對值之和便構(gòu)成旅游消費結(jié)構(gòu)變動度，用它來考察一定期間旅游消費結(jié)構(gòu)的變動程度[9].用旅游消費結(jié)構(gòu)變動值除以考察期的年數(shù)，便可得到年均結(jié)構(gòu)變動度，其計算公式如下：

其中C為年均結(jié)構(gòu)變動度；Xi1為期末第i類旅游消費占總消費額的百分數(shù)；Xi0為期初第i類消費占總消費額的百分數(shù)；i=1，2，3，4，5，6；N為考察年數(shù).

3）入境旅游消費結(jié)構(gòu)指數(shù)評價

旅游的六要素，包括吃、住、行、游、購、娛六個方面，旅游消費支出也是基于這六大方面的消費，其中有必要消費與非必要消費，根據(jù)其必要性的大小將其劃分為基本旅游消費和非基本旅游消費兩大部分.基本旅游消費是游客在旅游過程中所必須要負擔的費用，包括交通、餐飲、住宿、游覽的花銷，基本上比較穩(wěn)定，屬于理性消費的范疇；非基本旅游消費是指旅游過程中不是必須要花費的，而是可有可無的，包括娛樂、購物、郵電通訊等方面的開銷，具有比較大的彈性，屬于非理性消費的范疇.以非基本旅游消費的百分數(shù)與基本旅游消費的百分數(shù)的比值，來判斷旅游消費結(jié)構(gòu)的高級化程度[10]的高低，其計算公式為：

其中β為旅游消費結(jié)構(gòu)高級化指數(shù)；X為非基本旅游消費支出的百分數(shù)，X=（娛樂支出+購物支出+郵電通訊支出+其他支出）/總的消費支出；Y為基本旅游消費支出的百分數(shù)，Y=（交通支出+餐飲支出+住宿支出+游覽支出）/總的消費支出.

根據(jù)β值可以判斷一個國家（或地區(qū)）旅游業(yè)的發(fā)展水平.β值越小，即非基本旅游消費的百分數(shù)越小，說明該國家（或地區(qū)）旅游業(yè)發(fā)展水平比較低，旅游者的消費水平也較低，游客的消費支出主要是用于基本旅游消費的常規(guī)支出，而用于非基本旅游消費的支出卻比較少，旅游收入的增幅靠的不是質(zhì)的提高，而是量的擴張，消費結(jié)構(gòu)不合理；反之，β值越大，非基本消費的百分數(shù)越大，則該國家（或地區(qū)）的旅游業(yè)發(fā)展水平比較高，旅游者的消費水平也比較高，游客除了基本的旅游花費以外，更多的用于非基本消費，非基本消費的百分數(shù)的高低可以很好地詮釋一個國家（或地區(qū)）的旅游消費質(zhì)量，非基本旅游消費大于基本旅游消費，說明旅游收入更多來源于非基本旅游消費，旅游業(yè)的發(fā)展屬于質(zhì)的提高，消費結(jié)構(gòu)比較合理.

2 數(shù)據(jù)分析

根據(jù)搜集到的浙江省2004-2014年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，畫出浙江省的地區(qū)生產(chǎn)總值與旅游外匯收入變化的對比折線圖，結(jié)果見圖1，由圖中可以看出浙江省的地區(qū)生產(chǎn)總值與旅游外匯收入在總體上呈同步增長態(tài)勢，2004年的浙江省的地區(qū)生產(chǎn)總值為11 648.70億元，旅游外匯收入為1 300.47百萬美元；而2014年浙江省的地區(qū)生產(chǎn)總值為40 153.50億元，旅游外匯收入為5 753.48百萬美元，地區(qū)生產(chǎn)總值的年均增長率為13.17%，旅游外匯收入的年均增長率為16.03%，因而，對入境旅游外匯收入的研究對于地區(qū)經(jīng)濟的增長，就顯得尤為必要.而旅游外匯收入與入境旅游消費是針對不同的主體而言的，入境旅游消費是針對入境游客的消費支出而言的，而旅游外匯收入則是針對與旅游相關(guān)的企業(yè)或部門而言的，它們是對同一個事物的不同的表達.因此，對旅游外匯收入研究的必要性，也可以歸結(jié)為對入境旅游消費情況的研究.

圖1 地區(qū)生產(chǎn)總值與旅游外匯收入對比圖

2.1 入境旅游結(jié)構(gòu)化指數(shù)分析

表1統(tǒng)計了浙江省入境游客旅游消費結(jié)構(gòu)比例變化數(shù)據(jù)，從表中可以看出，旅游消費結(jié)構(gòu)高級化指數(shù)β值除2004年及2006年外，均小于1，β值呈先下降后上升，最后趨于平衡僅出現(xiàn)微小的波動.根據(jù)表中各項具體消費支出的比例變化數(shù)據(jù)可知，β值的變化受長途交通和購物影響較大，隨著長途交通和購物的波動而波動，β值較小說明旅游消費結(jié)構(gòu)處于不合理的狀態(tài).非基本旅游消費百分比的大小是評判旅游消費結(jié)構(gòu)是否合理的有效指標，國際上規(guī)定其最低限為30%，目前旅游發(fā)達國家的非基本旅游消費比例已高達60%以上[3].浙江省的非基本旅游消費雖然超過了國際規(guī)定的最低限，但是其非基本消費所占的份額還比較少，除個別年份外，基本維持在30%-45%，仍屬于比較低的層次，浙江省的入境旅游消費水平仍比較低.2004-2014年浙江省的入境旅游的基本消費的均值為58.25%，非基本消費的均值為41.75%，與旅游發(fā)達國家相比有很大的差距，在提高入境旅游消費水平方面還需要更多的努力.圖2展示了2004-2014年浙江省基本消費與非基本消費占總消費比例的變化情況，從圖中可以看出在2004-2007年浙江省的入境旅游消費結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了短期的波動，而在2008-2010年消費結(jié)構(gòu)處于基本穩(wěn)定的狀態(tài)，在2011-2014年出現(xiàn)了小幅的波動，基本消費維持在60%左右，而非基本消費維持在40%左右，浙江省的入境游客消費基本消費占主導地位，旅游消費結(jié)構(gòu)不合理.

表1 浙江省入境游客旅游消費結(jié)構(gòu)比例變化

圖2 基本消費與非基本消費

2.2 入境旅游消費水平分析

衡量入境旅游消費類型的評價指標Q值的計算結(jié)果見表2，如表中所示，浙江省2004-2014年的旅游消費指數(shù)在1附近不斷地波動，而旅游外匯收入指數(shù)均大于1，這表明浙江省的入境旅游消費處于不斷波動的狀態(tài)，旅游外匯收入處于不斷增長的態(tài)勢；2004-2014年Q值呈先上升后下降再上升的變化趨勢，總體上呈上升的趨勢，Q值的變動趨勢與入境旅游人均天消費同步；Q值均小于1，表明浙江省的入境游客消費支出增長的速度小于旅游外匯收入增長的速度，這說明浙江省的入境游客的消費屬于滯后型的消費.2014年的入境旅游人均消費為220.71美元/天，比上年下降了0.8%，旅游外匯收入為5 753.48百萬美元卻比上年增加了6.7%，旅游人次為9.31百萬人次，比上年增長了7.5%.2014年的入境旅游的數(shù)據(jù)波動比例，有效地闡明了浙江省的入境游客的旅游消費是滯后型的，旅游外匯收入的增加是由于入境旅游人次的增多帶來的，是數(shù)量上的擴張而不是旅游消費質(zhì)量方面的提升，其入境旅游的消費水平仍比較落后，刺激入境游客的旅游消費仍是今后努力的方向.

2.3 入境旅游結(jié)構(gòu)變動度分析

對比2004-2009年與2009-2014年這2個時期入境游客消費的變動值，計算結(jié)果見表3.由表3的數(shù)據(jù)可知，2004-2009年入境游客年均變動度是0.086，而2009-2014年入境游客年均變動度為0.021，較2004-2009年下降了4倍多.這說明在2004-2009年，浙江省的入境旅游處于快速發(fā)展的階段，入境游客消費結(jié)構(gòu)變化比較大，2009-2014年入境游客消費結(jié)構(gòu)變動比較小，入境旅游處于穩(wěn)步發(fā)展的階段.就具體數(shù)值來分析，2004-2009年對消費結(jié)構(gòu)變動貢獻比較大的是長途交通、購物，其次是其他服務(wù)、住宿、餐飲；而2009-2014年對消費結(jié)構(gòu)變動貢獻較大的是長途交通、餐飲，其次是住宿、娛樂、購物、其他服務(wù)；2004-2009年與2009-2014年游覽、郵電通訊的變化幅度均不大，說明在2004-2009年各項基礎(chǔ)設(shè)施都處于不斷建設(shè)的階段，主要致力于滿足基本旅游需求，而2009-2014年基本旅游服務(wù)能夠得到滿足，非基本旅游服務(wù)正處于建設(shè)過程中.這正好符合管理學家馬斯洛提出的需要層次理論，只有較低層次的需要得到滿足之后，才會產(chǎn)生較高層次的需要.

表2 浙江省入境游客消費指數(shù)、旅游外匯總收入指數(shù)和Q值

表32004 -2014年入境旅游消費結(jié)構(gòu)變動度

3 結(jié)論

根據(jù)發(fā)達國家成功的旅游實踐可知，入境旅游消費水平的提高和旅游消費結(jié)構(gòu)的合理化建設(shè)都是一個長期演變的過程.研究結(jié)果表明：①浙江省入境旅游消費結(jié)構(gòu)高級化指數(shù)β值較低，基本消費所占份額遠遠大于非基本消費，基本消費處于主導地位，非基本消費處于從屬地位，旅游消費水平比較低，旅游消費結(jié)構(gòu)不合理；②浙江省在2004-2014年，旅游消費水平總體上得到了顯著的提升，但這11年的旅游消費均屬于滯后型的消費，旅游消費水平的增加落后于旅游外匯收入的增長，旅游收入的增加更多地依賴于入境游客量的增多；③基本消費項目中，對入境旅游消費結(jié)構(gòu)變動度貢獻最大的是長途交通，其次是住宿與餐飲；非基本旅游消費項目中，對旅游消費結(jié)構(gòu)變動度貢獻最大的是購物，其次是其他服務(wù).2004-2009年消費結(jié)構(gòu)變動較大，2009-2014年消費結(jié)構(gòu)變動趨于穩(wěn)定.由于旅游業(yè)包括吃、住、行、游、購、娛六個方面，是一個綜合性的產(chǎn)業(yè)，而入境旅游不僅受這些基本要素的影響，還要受到匯率變化、簽證手續(xù)、國際關(guān)系等諸多方面因素的影響，在今后探索如何刺激消費、優(yōu)化入境旅游消費結(jié)構(gòu)、提高入境旅游消費水平方面還要多下功夫，既要保障好基本旅游消費，又要大力發(fā)展非基本旅游消費，使得浙江省的入境旅游消費結(jié)構(gòu)合理化.要積極響應(yīng)國家關(guān)于供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的號召，從供給方面著手，兼顧需求，使得供需能夠匹配，合理規(guī)范入境旅游市場，實現(xiàn)入境旅游業(yè)的提質(zhì)增效，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，使得入境旅游者能夠自覺自愿進行非基本消費和非理性消費，打造出我們的品牌，提高入境游客的滿意度，竭力為入境旅游者提供個性化、多樣化、高水準的服務(wù)，逐步提高入境旅游的消費水平.在提高入境旅游消費水平方面，我們還要向發(fā)達國家在入境游方面做得比較好的國家學習，如學習日本的特色美食的供應(yīng)，精益的生活用品和口碑絕佳的護膚品的有效開發(fā)和制造，便捷的簽證手續(xù)，免稅店的大規(guī)模覆蓋等.

[1]席建超，甘萌雨，吳普，等.中國入境游客旅游消費總體趨勢與區(qū)域差異：1996-2005年[J].地理研究，2010，29（4）：737-747.

[2]鄧淇中，何俊陽，潘芬萍.中部六省入境旅游消費的區(qū)域差異研究[J].廣東財經(jīng)大學學報，2012，27（2）：48-55.

[3]李一瑋.對入境旅游消費結(jié)構(gòu)狀況的分析與思考[J].國際經(jīng)濟合作，2004，（7）：17-19.

[4]王瑞.我國入境旅游外匯收入結(jié)構(gòu)實證分析[D].成都：西南財經(jīng)大學，2012.

[5]陳蓉，馬耀峰，李春花，等.西藏入境旅游市場消費結(jié)構(gòu)演化研究[J].資源開發(fā)與市場，2013，29（6）：645-648.

[6]劉佳，張佳佳.沿海地區(qū)入境旅游消費時空特征趨勢及發(fā)展對策[J].資源開發(fā)與市場，2014，30（1）：96-98.

[7]孫根年，芳芳.旅游消費增長對拉動國民消費的貢獻：以浙江為例[J].旅游學刊，2010，25（10）：31-36.

[8]席建超，萌雨，吳普，等.中國入境游客旅游消費變動的實證分析[J].旅游學刊，2008，23（5）：18-22.

[9]李貝貝，鄭國璋.安徽入境游客旅游消費變動的實證分析[J].陜西師范大學學報（自然科學版），2013，27（2）：112-117.

[10]賈英.中國6大熱點城市入境旅游消費結(jié)構(gòu)比較研究[J].旅游科學，2008，22（3）：13-17.

（責任編輯 王穎莉）

An Empirical Study on Changes in Inbound Tourism Consumption Structure of Zhejiang Province

LONG Zu-kun,BAI Xiao-xia
(School of Tourism Management,Xiangtan University,Xiangtan,Hunan 411105,China)

Based on inbound tourists’tourism consumption from the year 2004 to 2014 of Zhejiang province,this paper analyzes the consumption situation of inbound tourism consumption level,average variable degrees of inbound tourism consumption structure,and index of inbound tourism consumption structure.The index of inbound tourism consumption structure in Zhejiang Province is low,because its basic tourism consumption share is much more than the nonbasic consumption;inbound tourists’preferences are basic consumption rather than nonbasic consumption so that inbound tourism consumption structure of Zhejiang Province is not reasonable.Inbound tourists’consumption type is a retarded type in Zhejiang Province for the reason that the increasing of the consumption level is less than the growth of inbound tourism exchange income;as a result,the development of inbound tourism in Zhejiang Province is more dependent on the expansion of quantity rather than the improvement of quality.Finally,while the traffic is the largest contribution to basic tourism consumption items,shopping contributes most to the nonbasic tourism consumption items.For a long time in the future,the top priority of inbound tourism development in Zhejiang Province is to optimize the inbound tourism consumption structure,vigorously develop the nonbasic tourism consumption in order to achieve the target that the quality and efficiency of inbound tourism can develop synchronously.

Zhejiang Province;inbound tourism;consumption structure

F590

A

1673-1972（2016）06-0066-06

2016-08-30

龍祖坤（1967-），男，湖南永順人，教授，碩士生導師，主要從事區(qū)域旅游開發(fā)與景區(qū)管理、旅游經(jīng)濟與旅游企業(yè)管理研究.