馬琳娜上?？萍拣^，上海　200135

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媒體環(huán)境下健康傳播發(fā)展機(jī)遇與影響

馬琳娜
上?？萍拣^，上海200135

摘要經(jīng)濟(jì)社會(huì)的日漸發(fā)展促使健康問題成為了人類生存與發(fā)展的關(guān)鍵問題，而健康信息傳播在其中具有非常重要的作用，傳播工具與傳播渠道直接影響到健康信息的傳播效果。新媒體環(huán)境的日漸發(fā)展促使健康傳播的傳播途徑日漸豐富，傳播外延也不斷多占，傳播內(nèi)容也日漸豐富，實(shí)際的傳播效果更加理想。本文對(duì)新媒體環(huán)境下健康傳播發(fā)展機(jī)遇做了分析，提出了健康傳播發(fā)展影響，為提升健康傳播發(fā)展效率打下了基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞媒體環(huán)境；健康傳播；發(fā)展；機(jī)遇；影響

所謂健康傳播，實(shí)際上傳播內(nèi)容涉及到健康的，大多是利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播，例如，報(bào)紙、廣播以及電視等，隨著大眾媒體內(nèi)容的日漸轉(zhuǎn)變，對(duì)群眾健康態(tài)度、健康行為等方面的勸說(shuō)效果日漸突出，但是健康保護(hù)意識(shí)宣傳工作并不是非常到位，因此，大眾傳媒對(duì)提升人民群眾健康意識(shí)具有非常重要的作用。在健康傳播工作過程中，不僅需要喚起人民群眾健康意識(shí)，還需要轉(zhuǎn)變?nèi)嗣袢罕娊】祽B(tài)度以及健康?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的日漸發(fā)展促使新媒體蓬勃發(fā)展，在傳播方式也呈現(xiàn)出巨大的變化，這就為健康傳播提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇。

1　新媒體環(huán)境下健康傳播發(fā)展機(jī)遇

1.1提供了更加廣闊的傳播平臺(tái)

多媒體信息技術(shù)的日漸發(fā)展促使健康傳播呈現(xiàn)出多樣化，不僅有省市級(jí)別的官方網(wǎng)站，還有微博、微信等綜合類新媒體，傳統(tǒng)媒體傳播仍然占有關(guān)鍵位置，對(duì)人民群眾的健康傳播具有非常重要的影響。與傳統(tǒng)傳播相比，新媒體傳播形式更加活躍，具有非常大的優(yōu)勢(shì)，新媒體主要采用一對(duì)多、多對(duì)多的傳播方式，傳播計(jì)劃以及傳播方式更加符合受眾需求。新媒體結(jié)合了大眾傳播平臺(tái)與人際傳播平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，重視傳播機(jī)制方面的創(chuàng)新。新媒體能夠集合海量信息，選擇出更加具有針對(duì)性的信息，傳播過程不斷優(yōu)化。在評(píng)論以及轉(zhuǎn)發(fā)過程中，公眾參與有利于擴(kuò)展實(shí)際的傳播范圍，通過有效互動(dòng)能夠有效衡量傳播信息，同時(shí)還需要堅(jiān)持社區(qū)導(dǎo)向的重要作用，重視健康傳播，受眾接受效果更加理想，那么有利于人民群眾轉(zhuǎn)變健康態(tài)度，提升健康傳播效果以及干預(yù)效果。

1.2預(yù)防倡導(dǎo)工作以及行為干預(yù)工作更加理想

數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的日漸發(fā)展促使新媒體活動(dòng)性以及同步性更加理想，這就為健康咨詢服務(wù)提供了技術(shù)基礎(chǔ)。從相關(guān)調(diào)查來(lái)看，更多的網(wǎng)民期望與醫(yī)生進(jìn)行直接的互動(dòng)，但是只有少部分人愿意付費(fèi)。從目前分析來(lái)看，我國(guó)已經(jīng)有一部分App或者是健康類網(wǎng)站提供資訊類服務(wù)。隨著我國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的日漸發(fā)展促使官方機(jī)構(gòu)進(jìn)入到新媒體健康傳播工作中，例如，首都健康微博平臺(tái)等，政府機(jī)構(gòu)在多媒體健康傳播過程中具有非常重要的作用，豐富健康傳播工作。通過媒介能夠滿足受眾在健康信息方面的實(shí)際需求，同時(shí)也能夠?yàn)榇蟊娞峁┐蟊娦l(wèi)生信息以及醫(yī)學(xué)知識(shí)，也可以傳播政策法律，培養(yǎng)人民大眾的公共衛(wèi)生以及自我保護(hù)意識(shí)，有利于營(yíng)造更加健康的生活方式。

2　媒體環(huán)境下健康傳播發(fā)展影響分析

2.1提升公眾信任度

人民群眾需要轉(zhuǎn)變健康傳播意識(shí)，構(gòu)建大眾化健康知識(shí)發(fā)展體系，轉(zhuǎn)變認(rèn)知態(tài)度以及認(rèn)知行為，盡可能降低人民群眾的患病率以及死亡率，提升社區(qū)群眾生活質(zhì)量以及生活水平。從健康傳播的角度分析來(lái)看，新媒體為健康傳播提供了新型工作機(jī)制，實(shí)際的傳播效果更加理想，雖然面臨著一些問題，但是積極效果更大。因此，需要了解新媒體健康傳播中存在的問題，優(yōu)化健康信息傳播工作以及健康信息接受工作，為健康傳播提供保障，引導(dǎo)人民群眾樹立健康行為理念。實(shí)際上，健康傳播不僅涉及到了公眾態(tài)度以及公眾行為問題，還涉及到了公眾信息來(lái)源以及信息結(jié)果信任。實(shí)際上，信任屬于心理依賴以及社會(huì)取向，在健康傳播工作中具有非常重要的作用。在構(gòu)建公眾信任過程中，需要認(rèn)識(shí)到健康傳播對(duì)公眾健康生活的重要作用，構(gòu)建更加完善的公眾信息傳播體制，堅(jiān)持公眾健康導(dǎo)向作用，構(gòu)建利益發(fā)展共同體。在健康傳播過程中，需要提升社會(huì)成員健康意識(shí)的認(rèn)同感，聯(lián)系個(gè)人尊嚴(yán)以及個(gè)人理想等多方面因素，構(gòu)建出價(jià)值共同體。新媒體發(fā)展環(huán)境的日漸發(fā)展有利于構(gòu)建公眾對(duì)健康傳播的信任感，進(jìn)而形成價(jià)值共同體，這就需要政府與媒體公眾部門共同努力完成。

2.2注重發(fā)布主流信息

科技信息技術(shù)的日漸發(fā)展促使信息內(nèi)容方面呈現(xiàn)出海量化的發(fā)展趨向，在進(jìn)行個(gè)體信息選擇過程中，需要堅(jiān)持決策理性化，人們需要重視科學(xué)知識(shí)以及科學(xué)技術(shù)，堅(jiān)持健康傳播良性化，重視發(fā)布原創(chuàng)信息以及主流信息，提升公眾的信任度。從健康傳播渠道角度分析來(lái)看，專業(yè)工作人員需要有效運(yùn)用新媒體，實(shí)現(xiàn)健康傳播品牌化發(fā)展，同時(shí)還需要重視健康傳播品牌化建設(shè)，提升品牌的辨識(shí)度，發(fā)揮領(lǐng)袖重要作用。作為健康信息需求者，需要重視主流信息甄別，有效篩選同質(zhì)化信息，有效過濾虛假信息。為了能夠提升人民群眾對(duì)健康傳播信任度，需要提升經(jīng)營(yíng)者醫(yī)療衛(wèi)生發(fā)展屬性。從目前的來(lái)看，著名醫(yī)院的醫(yī)師等都開通了微博，還有一部分醫(yī)師在春雨醫(yī)生、平安一生、好大夫在線等App上實(shí)名認(rèn)證，普及醫(yī)療衛(wèi)生相關(guān)知識(shí)，解答群眾健康問題，為群眾推廣更加健康的生活方式，能夠?qū)⒏嘟】祩鞑バ畔⒏蛹皶r(shí)的傳遞給觀眾，這樣能夠?qū)崿F(xiàn)公眾與醫(yī)生之間的有效互動(dòng)，構(gòu)建人性化交流氛圍，提升公眾的認(rèn)知信任、情感信任以及行為信任。

2.3構(gòu)建權(quán)威化的信息源頭

隨著健康知識(shí)以及健康教育普及工作日漸發(fā)展，政府工作部門需要發(fā)揮主導(dǎo)作用，重視健康傳播的管理控制工作。衛(wèi)生管理工作部門需要重視健康類工作網(wǎng)站的審核工作，構(gòu)建規(guī)范化的行業(yè)監(jiān)督制度，對(duì)于不良網(wǎng)站則需要打擊關(guān)閉。網(wǎng)絡(luò)管理工作人員需要定期清理虛假信息，對(duì)用戶提供有效的提升。在健康傳播過程中，通過提升健康信息質(zhì)量來(lái)提升人民群眾的信任度。隨著傳播情境的日益泛化促使健康信息識(shí)別存在著非常大的困難，這就需要建立權(quán)威化健康信息來(lái)源，借助官方認(rèn)證來(lái)發(fā)布權(quán)威信息，提升人民群眾情感方面的信任感，提升受眾對(duì)健康信息的信任度。從目前的發(fā)展來(lái)看，大部分衛(wèi)生系統(tǒng)官員已經(jīng)進(jìn)駐新浪微博，獲得大V認(rèn)證微博，更加具有權(quán)威性，博主可以轉(zhuǎn)發(fā)或者原創(chuàng)相關(guān)健康知識(shí)，網(wǎng)絡(luò)也可以提出問題，特別是面對(duì)公眾衛(wèi)生事件時(shí)，公共窗口需要及時(shí)通報(bào)處理工作進(jìn)展以及實(shí)際的處理結(jié)果。微博上有影響的衛(wèi)生系統(tǒng)工作人員非常的有限，發(fā)表的微博數(shù)量也是屈指可數(shù)，實(shí)際的影響力并不高，這就需要充分發(fā)掘新媒體健康傳播潛力。此外，身份認(rèn)證有利于提升人民群眾信任感，個(gè)人微博公眾參與度更高，在新媒體傳播過程中，需要重視健康信息傳播，堅(jiān)持人性化態(tài)度，獲得更多的關(guān)注以及更大的信任。

3　結(jié)論

在健康傳播發(fā)展過程中，新媒體對(duì)獲取健康類信息具有非常重要的作用，但是與公眾自身數(shù)字掌握水平以及掌握能力具有非常重要的關(guān)系，這就需要認(rèn)識(shí)到新媒體的重要特點(diǎn)，掌握數(shù)字化技術(shù)，正確認(rèn)知健康傳播的具體效能，重視公眾技術(shù)培訓(xùn)工作，提升公眾媒介素養(yǎng)。健康傳播對(duì)群眾具有非常重要的影響，新媒體則為健康傳播提供了更加廣闊的平臺(tái)，但是在帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也存在著巨大的挑戰(zhàn)，這就需要從多個(gè)角度出發(fā)，充分發(fā)揮新媒體的重要作用，提升人民群眾健康意識(shí)，明確健康傳播目標(biāo)，提升健康理念影響力。

參考文獻(xiàn)

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中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2016）165-0074-02

作者簡(jiǎn)介：馬琳娜，初級(jí)，上?？萍拣^，研究方向?yàn)榭破战逃驼故竟芾怼?/p>