馬壽東甘肅省臨夏州廣播電視臺，甘肅臨夏　731100

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創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體節(jié)目內(nèi)容的研究分析

馬壽東
甘肅省臨夏州廣播電視臺，甘肅臨夏731100

摘要隨著各類不同的媒體形式出現(xiàn)，傳統(tǒng)的媒體節(jié)目要想在激烈的競爭中立于不敗之地，就需進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，擯棄傳統(tǒng)的節(jié)目制作理念的同時，通過深度整合節(jié)目內(nèi)容，讓傳統(tǒng)媒體結(jié)合在節(jié)目創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)存儲、媒資管理中互通有無，進(jìn)而為構(gòu)建傳媒大平臺出一份力。

關(guān)鍵詞創(chuàng)新傳統(tǒng)；媒體節(jié)目；研究分析；內(nèi)容

全球經(jīng)濟(jì)的飛速前行，基礎(chǔ)性的計算以及網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)備開始逐步發(fā)展，并且保有旺盛增長的態(tài)勢，隨之出現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)泡沫”的現(xiàn)象，因而在發(fā)展中需如何避免互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)泡沫崩潰。讓信息產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步前行，是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心。信息技術(shù)的發(fā)展帶來全新的媒體發(fā)展模式，新媒體運(yùn)行模式的出現(xiàn)必將挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體，一方面沖擊傳統(tǒng)模式的收視率；另一方面也推促傳統(tǒng)模式做出轉(zhuǎn)變，適應(yīng)目前競爭需求，因而本文就傳統(tǒng)媒體模式的內(nèi)容創(chuàng)新為著眼點(diǎn)，論述創(chuàng)新發(fā)展新模式。

1　中國傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)內(nèi)容發(fā)展變化

中國的電視節(jié)目普及時間是20世紀(jì)80年代，主體傳播平臺中央電視臺，因而很多地方電視臺開始模仿中央電視臺的很多內(nèi)容和形式推出部分節(jié)目，因而當(dāng)時的節(jié)目形式很單一，主要可以劃分為新聞、晚會和專題報道以及電視劇等類型，其中比較熱門的節(jié)目有《東方時空》和《東方直播間》等欄目。在20世紀(jì)90年代后期，各類衛(wèi)視的普及，出現(xiàn)新的內(nèi)容和形式，包括科教文化以及走訪類的紀(jì)錄片，為了迎合大眾的市場娛樂化要求，推出說教以及名人采訪類節(jié)目，這些節(jié)目的出現(xiàn)標(biāo)志著我國的電視發(fā)展形勢開始走向自主創(chuàng)新的道路，在創(chuàng)新背景下推出的電視節(jié)目包括《鳳凰早班車》《南京零距離》等喜聞樂見的節(jié)目形式，21世紀(jì)以來，數(shù)字電視在大陸的興起，紀(jì)錄片等播放形勢開始出現(xiàn)，同時為了迎合市場發(fā)展需要，也為了讓節(jié)目更加開放，將沉重的歷史通過記錄片或者故事的形式呈現(xiàn)給大眾，這樣將原本晦澀難懂的歷史故事變成了具有懸疑氣氛的內(nèi)容，并且借助娛樂化的口吻讓紀(jì)錄片更具可看性，這就隨之產(chǎn)生現(xiàn)在比較熱門的節(jié)目《快樂大本營》，同時市場的逐年發(fā)展，新的節(jié)目也紛紛出現(xiàn)，包括真人秀節(jié)目，尤其在互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，很多網(wǎng)絡(luò)熱門綜藝和節(jié)目讓觀眾花費(fèi)更多的精力關(guān)注，同時觀眾更看重節(jié)目的創(chuàng)新性，單一的節(jié)目播放方式讓觀眾失去觀賞性質(zhì)，所以電視節(jié)目內(nèi)容開展針對不同的年齡層開設(shè)創(chuàng)新方案。

2　傳統(tǒng)媒體節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新新路徑

節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新即內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)新因素，由于節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新仔細(xì)研究可以細(xì)分為不同的類別，并且呈現(xiàn)出多形式的表現(xiàn)內(nèi)容，例如，文字、圖片、聲音、圖像等內(nèi)容，由于媒體的創(chuàng)造隊伍主要包括編輯、藝術(shù)設(shè)計和制片等各個環(huán)節(jié)的工作人員。由此傳統(tǒng)的媒體創(chuàng)新內(nèi)容主要以形式的方式存在，更要處于行業(yè)的上游環(huán)境內(nèi)，形成獨(dú)立的參與發(fā)展模式，由于信息技術(shù)相對于傳媒內(nèi)容在創(chuàng)作、收集、存儲以及傳輸上面有著重要影響，因而新媒體節(jié)目內(nèi)存的創(chuàng)造以及創(chuàng)新發(fā)展模式要求注重產(chǎn)品的形態(tài)和組織形式，更要在內(nèi)容上有大的變革。

2.1數(shù)字化、碎片化的節(jié)目產(chǎn)品

為了讓節(jié)目形式能適應(yīng)多種傳播渠道，就需要在內(nèi)容創(chuàng)造上呈現(xiàn)出集成化模式。由于內(nèi)容數(shù)字創(chuàng)新模式將內(nèi)容原創(chuàng)與內(nèi)容集成這2項分離開來，因而內(nèi)容的原創(chuàng)生產(chǎn)將更為集成，進(jìn)而內(nèi)容的大規(guī)模集成有其發(fā)展的必要性，加之目前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的推進(jìn)，內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)將更加網(wǎng)絡(luò)化，所以內(nèi)容的編輯、存儲、傳輸?shù)裙δ苤鸩郊訌?qiáng)，得以實(shí)現(xiàn)新媒體數(shù)字節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新。

2.2變革組織形式

內(nèi)容創(chuàng)作主要是有金字塔結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化成為網(wǎng)絡(luò)化結(jié)構(gòu)，由于內(nèi)容的組織和集成都要在網(wǎng)絡(luò)自由組合的形式下開設(shè)，因而適應(yīng)節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作的生產(chǎn)需要很重要，同時運(yùn)用靈活、自由的媒介傳播方式，能夠開展多項創(chuàng)作活動。尤其新媒體時代的到來，傳統(tǒng)的媒體播放形式要融合新媒體的發(fā)展模式，這是時代發(fā)展的必然趨勢，新媒體從原來的創(chuàng)作環(huán)境內(nèi)獨(dú)立出來了，形成新的獨(dú)立個體，通過音樂人、獨(dú)立制片人等借助于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作平臺等諸多媒介形式，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中海選部分演員，思想節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)造主體變化。

2.3“微內(nèi)容”的數(shù)字形式創(chuàng)新

通過創(chuàng)新“微內(nèi)容”數(shù)字形式，實(shí)現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)權(quán)的管理模式，讓節(jié)目內(nèi)容在等價交換中變成商品并且提供集成應(yīng)用性的商品，借此實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)造產(chǎn)品的等價交換，并且為此提供有償?shù)姆?wù)。數(shù)字對象作為唯一的標(biāo)識，因而要讓編碼等技術(shù)逐步成熟，其中想要保護(hù)的不僅是數(shù)字產(chǎn)品中的創(chuàng)新思維以及創(chuàng)意，更是包含碎片化的文字、圖片和聲音等內(nèi)容，這些都可以被授權(quán)包含，做到永久定位和保存。這些節(jié)目內(nèi)容的產(chǎn)品明碼標(biāo)價可以適用于節(jié)目內(nèi)容中，在不同的媒介中進(jìn)行流動，這將有助于個體以及群體的節(jié)目內(nèi)容繁榮。

2.4加大節(jié)目的深度以及指向

傳統(tǒng)的電視節(jié)目在信息采集和制作的過程中，需要經(jīng)過嚴(yán)格的審核才能播放，同時要求時段播放的固定性以及制作的復(fù)雜性，但是存在的弊端是時效性必將落后網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的傳播具有實(shí)時性。因而想將傳統(tǒng)內(nèi)容做出翻新，就要重視多資源的深度開發(fā)以及深度利用，關(guān)注解釋性。反新型的挖掘，通過多渠道、多角度的探索，讓節(jié)目在深度和廣度上面有更大的突破，具體介紹，就是時下比較熱門的內(nèi)容包括與“微博評論、專業(yè)性解讀”這類節(jié)目的創(chuàng)新環(huán)節(jié)，就是為了迎合深度性探究的大眾市場需要。電視頻道的日益增多，讓受眾群體瀏覽時只能在某一個節(jié)目上面做數(shù)秒的停留，即為“瞬時收視”，這一特點(diǎn)要求電視節(jié)目要更具創(chuàng)新化和簡單化，同時要明確自己的發(fā)展趨勢，如果環(huán)節(jié)比較繁復(fù)同時邏輯性不嚴(yán)密容易導(dǎo)致節(jié)目性質(zhì)的模糊，最終內(nèi)容復(fù)雜讓人詬病，受眾群體也不能在短時間內(nèi)接受，一旦失去關(guān)注度，那么整個節(jié)目的播放將無任何意義。由此可見，電視節(jié)目在制作時，要求簡單明了，并且標(biāo)題深刻明確，內(nèi)容與事實(shí)相貼近，讓節(jié)目有更強(qiáng)的指向性和目的性。

3　結(jié)論

伴隨著全媒體時代發(fā)展背景的到來，傳統(tǒng)媒體新一輪洗牌也要拉開序幕，傳統(tǒng)的電視媒體，需在發(fā)展中創(chuàng)新內(nèi)容，參與市場競爭，并需順應(yīng)時代發(fā)展中的移動化和便捷化的播放格局，同時在堅持自己媒體責(zé)任以及價值導(dǎo)向的前提下要重視受眾核心，讓節(jié)目更具開發(fā)性，整合內(nèi)容以及發(fā)布平臺，通過創(chuàng)新為電視節(jié)目植入新的血液，以使電視節(jié)目有更寬廣的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)

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中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號1674-6708（2016）165-0073-01

作者簡介：馬壽東，甘肅省臨夏州廣播電視臺。