蔣麗萍，薛蓉蓉，黃光力中國科學(xué)院紫金山天文臺(tái)，江蘇南京　210008

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傳統(tǒng)科技期刊如何在數(shù)字化大背景下提升影響力及發(fā)展能力

蔣麗萍，薛蓉蓉，黃光力
中國科學(xué)院紫金山天文臺(tái)，江蘇南京210008

摘要科技期刊在數(shù)字化時(shí)代背景下，面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。作為支撐學(xué)術(shù)發(fā)展的一個(gè)重要平臺(tái)，探討科技期刊的全新發(fā)展有著重要意義。本文主要針對(duì)數(shù)字化背景下傳統(tǒng)的科技期刊將如何圍繞數(shù)字化這一主題進(jìn)行自我提升與發(fā)展的問題展開討論。

關(guān)鍵詞數(shù)字化；科技期刊；措施；影響力

1　數(shù)字化背景下傳統(tǒng)科技期刊的發(fā)展隱憂

1.1傳統(tǒng)的管理機(jī)制限制科技期刊的發(fā)展

數(shù)字化背景下，科技期刊也開始嘗試并逐漸擴(kuò)大數(shù)字出版運(yùn)營，這是積極適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢的表現(xiàn)。但另一方面，傳統(tǒng)科技期刊的管理機(jī)制在主管部門、辦刊宗旨等方面都存在一些滯后，這使得科技期刊在很大程度上難以持續(xù)投入到新時(shí)期的創(chuàng)新改革之中。

首先，主辦單位管理體制的不同限制了科技期刊的集約化發(fā)展與數(shù)字化運(yùn)營。雖然整個(gè)科技期刊的出版逐漸實(shí)現(xiàn)了資源整合與集約化發(fā)展，提高了競爭力，但有一些科技期刊的主辦單位由于機(jī)制的問題仍然游離于出版集團(tuán)化整合的范疇之外［1］。

其次，科技期刊自身在觀念意識(shí)與實(shí)際運(yùn)營方面存在一定缺陷。集中表現(xiàn)為競爭意識(shí)普遍缺乏，市場化經(jīng)營的觀念較為淡薄，這就使得整個(gè)科技期刊的運(yùn)營機(jī)制無法面對(duì)來自市場中的多樣競爭。這些問題使得科技期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍然面臨諸多障礙。

1.2科技期刊數(shù)字出版資源缺乏優(yōu)勢地位

數(shù)字化的背景下，科技期刊的發(fā)展重點(diǎn)仍然在于高質(zhì)量的內(nèi)容，如何保證數(shù)字出版資源的數(shù)量與質(zhì)量都達(dá)到較高水平，是決定科技期刊數(shù)字化發(fā)展效果的主要因素。近年來，科技期刊發(fā)行量十分有限，這就使得期刊經(jīng)濟(jì)效益大大降低，而為了解決這些問題，期刊只能尋求在來稿數(shù)量上不斷增加，這帶來的后果就是稿件質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的降低，因此，刊物的內(nèi)容在質(zhì)量上受到嚴(yán)重影響。而在數(shù)字化背景下，期刊發(fā)展的競爭更加激烈，科技期刊要想提升競爭力，就必須保證內(nèi)容資源的優(yōu)勢地位［2］。從目前刊物質(zhì)量來看，科技期刊的出版資源優(yōu)勢現(xiàn)狀堪憂，必須引起我們的重視。

2　傳統(tǒng)科技期刊在數(shù)字化背景下提升發(fā)展的有效措施

面對(duì)來自外界的多重挑戰(zhàn)，科技期刊在數(shù)字化背景下的改革創(chuàng)新之路仍然有著許多障礙和瓶頸，為了在新的發(fā)展背景下求得生存并進(jìn)一步提高自身實(shí)力，科技期刊必須深入反思當(dāng)前的發(fā)展模式，鞏固優(yōu)勢并積極探索融入數(shù)字化時(shí)代的有效路徑，探索更加集約、可持續(xù)的發(fā)展道路，在數(shù)字出版市場中搶占一席之地。

2.1內(nèi)容為王，優(yōu)化升級(jí)科技期刊內(nèi)容資源

科技期刊的發(fā)展基礎(chǔ)在于內(nèi)容，出現(xiàn)內(nèi)容不僅要有“量”，更要在“質(zhì)”上不斷升級(jí)。傳統(tǒng)的科技期刊有著自身的內(nèi)容資源優(yōu)勢，但也不免存在一些滯后，未來的科技期刊，要在內(nèi)容方面取勝，就要汲取原有的優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上不斷適應(yīng)新需求，推陳出新，提高出版內(nèi)容資源的質(zhì)量和優(yōu)勢地位。

首先，期刊內(nèi)容質(zhì)量提升是數(shù)字化階段自身發(fā)展的基礎(chǔ)和前提。科技期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型一個(gè)主要表現(xiàn)就是內(nèi)容數(shù)字化，但這一轉(zhuǎn)化的實(shí)現(xiàn)，必須建立在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源基礎(chǔ)上，才能夠滿足數(shù)字化時(shí)代對(duì)期刊內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量的雙重要求。而在數(shù)字化時(shí)代下，科技期刊的發(fā)展水平仍然離不開精彩優(yōu)質(zhì)的文章作為支撐，除此之外，期刊特色也需要在內(nèi)容中繼續(xù)彰顯，這才能夠真正體現(xiàn)科技期刊的層次與高水準(zhǔn)，提高讀者的搜索率與點(diǎn)擊率［3］。

其次，要重視權(quán)威核心期刊的打造。所謂核心期刊，是指讀者利用次數(shù)多、點(diǎn)擊率高、被國外重要數(shù)據(jù)庫收錄等期刊，這些期刊在論文的質(zhì)量、層次水準(zhǔn)和自身影響力方面都有著一定優(yōu)勢。而權(quán)威核心期刊則在核心期刊中處于更核心的位置，它們?cè)趯W(xué)術(shù)界和科研人員認(rèn)知中都有著很高的學(xué)術(shù)地位和權(quán)威性。因此，科技期刊的未來發(fā)展需要重視這一領(lǐng)域，積極打造自身的權(quán)威核心期刊，提高競爭力。

第三，不斷推陳出新，增加數(shù)字出版產(chǎn)品的多樣性。數(shù)字化時(shí)代下，科技期刊的數(shù)字化出版產(chǎn)品明顯增加，但要進(jìn)一步提高傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化發(fā)展能力，就要在原有的出版產(chǎn)品基礎(chǔ)上深入發(fā)展和探索，發(fā)掘更多數(shù)字出版的可能性，突破局限，在網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫平臺(tái)之外適時(shí)推出更多高質(zhì)量的新產(chǎn)品，利用信息技術(shù)優(yōu)勢，提高科技期刊在內(nèi)容方面的讀者滿意度。

2.2提高優(yōu)質(zhì)稿源的吸引力

提高期刊專業(yè)性，強(qiáng)化個(gè)性特色，吸引優(yōu)質(zhì)稿源。任何期刊的發(fā)展動(dòng)力很大一部分來源于自身的特色，科技期刊在數(shù)字化的激烈市場競爭中，只有發(fā)掘、保持并進(jìn)一步凸顯刊物特色，才能夠保證其發(fā)展的可持續(xù)性?？萍计诳饕蓪W(xué)術(shù)類和技術(shù)類以及科普類期刊等幾個(gè)部分組成，這幾個(gè)部分都有各自的專業(yè)特色和側(cè)重點(diǎn)，因此，特色辦刊道路就需要根據(jù)不同期刊性質(zhì)，采取不同的措施凸顯相應(yīng)的專業(yè)性特色，提高刊物吸引力，從而在信息更加廣大的數(shù)字化市場中脫穎而出［4］。

其次，要進(jìn)一步對(duì)編委會(huì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，從而有效拓展優(yōu)質(zhì)稿源。作為期刊的決策機(jī)構(gòu)，編委會(huì)的水平深刻影響著期刊的發(fā)展水準(zhǔn)，特別是在稿源方面。一般來說，期刊的編委會(huì)成員們是期刊的作者和讀者，他們對(duì)于期刊稿源的范圍、拓展、質(zhì)量以及期刊影響力的擴(kuò)大都具有重要的影響作用。編委會(huì)在期刊中價(jià)值的凸顯，需要從優(yōu)化結(jié)構(gòu)入手。一方面要優(yōu)化編委會(huì)的年齡結(jié)構(gòu)，既要有學(xué)術(shù)成就高、經(jīng)驗(yàn)豐富的年齡較長的編委，也要不斷補(bǔ)充新鮮血液，能夠保持期刊對(duì)于前沿動(dòng)態(tài)的掌握；另一方面，也要優(yōu)化編委會(huì)的職稱結(jié)構(gòu)和專業(yè)結(jié)構(gòu)，將期刊的管理和專業(yè)發(fā)展水平進(jìn)一步提升［5］。

2.3充分利用數(shù)字化手段宣傳科技期刊，擴(kuò)大影響力

隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，科技期刊的宣傳也迎來了自己的春天。大眾傳媒手段日益豐富且深入到人們文化生活的方方面面，科技期刊的宣傳能夠積極運(yùn)用這些優(yōu)勢，將期刊影響力的擴(kuò)大與大眾媒體有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)宣傳效果。

要實(shí)現(xiàn)大眾媒體對(duì)科技期刊的宣傳作用，首先要提高大眾媒體對(duì)科技以及科技期刊的重視程度和認(rèn)識(shí)度，將視角放置于科技層面，增加科技報(bào)道力度，增加版面和科技頻道，營造更加廣闊的科技宣傳平臺(tái)。處理好國際國內(nèi)科技期刊的關(guān)系，將關(guān)注點(diǎn)更多地置于國內(nèi)科技期刊及其研究成果上，強(qiáng)調(diào)大眾媒體對(duì)發(fā)展我國科技期刊，提升我國科技水平的社會(huì)責(zé)任［6］。

緊密聯(lián)系大眾媒體與科技期刊，采取更加主動(dòng)的態(tài)度，積極吸引優(yōu)秀的論文和稿件。同時(shí)，媒體編輯者也要有敏銳的視角和強(qiáng)烈的新聞意識(shí)，能夠發(fā)掘兼具學(xué)術(shù)價(jià)值和新聞價(jià)值的論文，為科技論文的傳播提供更多的平臺(tái)和更快捷的渠道。

2.4提高讀者意識(shí)，搶占期刊市場

讀者意識(shí)是期刊發(fā)展的基本要求之一，科技期刊在新的發(fā)展環(huán)境中要求得生存，必須進(jìn)一步強(qiáng)化讀者意識(shí)，尤其是將大眾傳媒領(lǐng)域的“受眾即市場”理念引入科技期刊的宣傳和發(fā)展中來，重視讀者的需求并以此為指導(dǎo)，不斷擴(kuò)充科技期刊的服務(wù)，提高服務(wù)質(zhì)量。科技期刊的讀者是期刊的潛在客戶，所以，要將讀者變成客戶，就要不斷深入了解讀者的需求，滿足讀者的閱讀需求，不斷探索如何在信息化時(shí)代下進(jìn)一步提高期刊的可讀性。

3　結(jié)論

總而言之，數(shù)字化背景下，科技期刊的發(fā)展既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。我們需要正視其中的問題并分析問題產(chǎn)生的原因，從而總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，利用好數(shù)字化時(shí)代下的技術(shù)優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢，整合多種資源，從內(nèi)容、服務(wù)和傳播各個(gè)方面入手，提高科技期刊的發(fā)展水平，從而適應(yīng)更加嚴(yán)峻的生存環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

［1］程郁綴，劉曙光.論文質(zhì)量、期刊質(zhì)量與期刊影響力［J］.陜西師范大學(xué)學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2010（5）：64-69.

［2］劉義平.轉(zhuǎn)型發(fā)展形勢下科技期刊變革途徑的思考［J］.山西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2015（S1）：177-178.

［3］袁登勝.期刊影響力的經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點(diǎn)［J］.中國科技期刊研究，2005，16（2）：228-230.

［4］黃曉華.科技期刊在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)下的發(fā)展［J］.中醫(yī)藥管理雜志，2015（2）：161-162.

［5］施業(yè)家.數(shù)字化時(shí)代下期刊編輯工作的再認(rèn)識(shí)［J］.江漢大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2015，32（6）：119-123.

［6］扶文靜，蔣湘蓮，周泉.科技期刊的科學(xué)發(fā)展的思路［J］.科技風(fēng)，2016（6）.

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2016）165-0069-02

作者簡介：蔣麗萍，中國科學(xué)院紫金山天文臺(tái)。薛蓉蓉，中國科學(xué)院紫金山天文臺(tái)。黃光力，中國科學(xué)院紫金山天文臺(tái)。