王立君，楊瑞瑞，郭建鵬長春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院，吉林長春　130000

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創(chuàng)新與發(fā)展：電視院線助力傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

王立君，楊瑞瑞，郭建鵬
長春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院，吉林長春130000

摘要隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷融合發(fā)展，有線電視行業(yè)在發(fā)展的過程中，面臨著劇烈的沖擊和破局轉(zhuǎn)型的巨大壓力。北京歌華有線網(wǎng)絡(luò)股份有限公司牽頭組建電視院線合資公司，共同運(yùn)營電視院線產(chǎn)品。在創(chuàng)新與發(fā)展的前提下，電視院線為傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)尋找到了另外一個(gè)新的出路，為電影市場開辟了一個(gè)新的發(fā)展空間。但是電視院線在發(fā)展的過程中也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，其必須加速推進(jìn)自身調(diào)整轉(zhuǎn)型，獲得新的突破與發(fā)展。

關(guān)鍵詞傳統(tǒng)電視；電視院線；電影；創(chuàng)新；發(fā)展

電視院線產(chǎn)品的出現(xiàn)是以運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)和全國有線電視為載體，通過TV或智能終端為接收終端，將國內(nèi)外在電影院上演的電影在影片上線0～45天內(nèi)同步播出，使得用戶可以在家通過電視觀看最新的院線影片。2014 年12月，北京歌華召開了“中國電視院線”峰會，成立了“中國電視院線聯(lián)盟”，一舉實(shí)現(xiàn)了全國有線電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的互聯(lián)互通，大大提升了中國電視院線的競爭力，使得電視院線對傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)有著不可小覷的促進(jìn)作用。

1　電視院線：電影業(yè)與傳統(tǒng)電視的創(chuàng)新嘗試

2014年1月27日，歌華有線發(fā)布了“電視院線”產(chǎn)品，將電影院“搬進(jìn)”用戶客廳，有線電視用戶只需要花費(fèi)5元錢便可在家觀看院線高清大片。電視院線產(chǎn)品上線后迅速在用戶之間獲得了良好的口碑，400余部最新影片在9個(gè)月的時(shí)間內(nèi)已經(jīng)累計(jì)訂購157萬次，取得了較好的社會與經(jīng)濟(jì)效益。騰訊首席執(zhí)行官馬化騰在“2015互聯(lián)網(wǎng)+中國峰會”上說：“互聯(lián)網(wǎng)+”要成為連接一切能源的發(fā)動機(jī)。這一連接是具有顛覆性的，需要政策的配合和互聯(lián)網(wǎng)思維的融合［1］。”互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不斷改變著傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)憑借自身平臺正加速構(gòu)造傳媒領(lǐng)域，從媒介融合升級到產(chǎn)業(yè)融合，積極與傳統(tǒng)媒體相融合，填補(bǔ)內(nèi)容生產(chǎn)上的短板。因此，電視院線產(chǎn)品作為電影業(yè)與傳統(tǒng)電視的創(chuàng)新嘗試，市場發(fā)展前景較好。

2　電視院線助力傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

2.1實(shí)現(xiàn)了家庭影院的功能

受時(shí)間和消費(fèi)水平的限制，很多用戶群體選擇在家里觀看影片。這不僅給萎靡的中國傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)帶來一線生機(jī)，留下電視受眾，而且也為電影營銷提供了新的渠道。在中國，各省市有線電視運(yùn)營商很早就開展了付費(fèi)點(diǎn)播電影的業(yè)務(wù)，但因影片更新速度慢，收費(fèi)高效果不理想，而且還需應(yīng)對視頻網(wǎng)站的沖擊。面對這樣的情況，電視院線聯(lián)盟的成立，電視院線產(chǎn)品的運(yùn)營給當(dāng)前的傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)市場開辟了一個(gè)新的出路?；ㄙM(fèi)5元錢，使全家坐在客廳共享院線最新高清大片，這種創(chuàng)新的觀影體驗(yàn)完全實(shí)現(xiàn)了家庭影院的功能。

2.2刺激了客廳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

電視院線是“互聯(lián)網(wǎng)+客廳”的產(chǎn)物，將視頻生態(tài)端作為一個(gè)客廳經(jīng)濟(jì)的著眼點(diǎn)，滿足用戶的觀影需求，從而不斷刺激用戶的消費(fèi)需求，不斷提高客廳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，搶占“客廳經(jīng)濟(jì)”的入口化平臺［2］。在傳統(tǒng)影院中，電影院作為一個(gè)“公共領(lǐng)域”，儀式感較為強(qiáng)烈，而電視院線則使得公共領(lǐng)域的功能被分化，即“時(shí)空的延伸帶來了現(xiàn)代性的全球蔓延，使在場和缺場糾纏在一起，讓遠(yuǎn)距離的社會事件和社會關(guān)系與地方性場景交織在了一起［3］?！?/p>

3　電視院線產(chǎn)品面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

3.1網(wǎng)絡(luò)視頻的挑戰(zhàn)

由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電影院早已不是看電影的唯一途徑，許多受眾更傾向選擇網(wǎng)絡(luò)盒子和在線視頻觀看電影，基本形成了愛奇藝、優(yōu)酷土豆等5家視頻網(wǎng)站獨(dú)大的市場格局。這些視頻網(wǎng)站本身具有固定的用戶人群，為了在視頻生態(tài)圈生存下去，常常都會進(jìn)行會員促銷活動，或者通過網(wǎng)絡(luò)自制劇吸引用戶。電視的網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)成為大勢所趨，就當(dāng)前的形勢來說，視頻網(wǎng)站已經(jīng)進(jìn)入搶奪移動視頻市場的轉(zhuǎn)型發(fā)展新階段，依舊徘徊在傳統(tǒng)有線電視領(lǐng)域的電視院線必須突破重圍。

3.2互動功能的缺乏

企鵝智酷的《2015年網(wǎng)絡(luò)視頻使用調(diào)查報(bào)告》中顯示，彈幕使用率超過訂閱功能，使用率上升率較快。電視院線只是將電影搬到傳統(tǒng)有線電視機(jī)上，受眾只能坐在沙發(fā)上靜靜地欣賞電影或者與家人進(jìn)行吐槽一下，并不能得到彈幕所引發(fā)的快感。在觀影時(shí)，影片向觀眾傳遞視聽符號，觀眾對接收到的符號進(jìn)行譯碼、解碼甚至重新編碼，并產(chǎn)生生理及心理上的反應(yīng)［4］。這種解碼、重現(xiàn)編碼和心理、生理的反應(yīng)又將反作用于對影片的理解。在這一過程中，觀眾與電影本體不斷進(jìn)行互動。在觀影過程中，彈幕正好滿足了受眾的互動需求。因此傳統(tǒng)院線以及網(wǎng)路視頻的彈幕電影則完全符合了用戶的互動需求，對于電視院線則帶來了巨大挑戰(zhàn)。

3.3內(nèi)容資源的短缺

盜版情況在中國互聯(lián)網(wǎng)電影市場越發(fā)地猖獗，所以一方面政府不斷加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)；另一方面影視劇制作行業(yè)也不斷提高版權(quán)保護(hù)意識。版權(quán)意識的增強(qiáng)迫使電影和電視劇版權(quán)價(jià)格不斷上升，這無形中加重了電視院線的運(yùn)營成本。電視院線市場還需較長的培育期，在這一時(shí)期，購買影視劇版權(quán)需要持續(xù)的巨額資金投入，如何保證持續(xù)充足的資金將面臨著巨大的考驗(yàn)。沒有足夠的資金就無法購買優(yōu)秀的電影資源，沒有大量的電影資源撐起電視院線這個(gè)平臺，電視院線產(chǎn)品就難以滿足用戶的需求，最終會將用戶拱手相讓。

4　電視院線產(chǎn)品的未來發(fā)展空間

4.1增強(qiáng)互動性，引進(jìn)彈幕技術(shù)

習(xí)主席主席在《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中強(qiáng)調(diào)，推動媒體融合發(fā)展，要將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置。技術(shù)的進(jìn)步給觀眾帶來了更好的視聽體驗(yàn)，也讓媒體間的融合成為可能。數(shù)字電影技術(shù)和彈幕技術(shù)的聯(lián)姻而產(chǎn)出的彈幕電影“遺傳”了互聯(lián)網(wǎng)共享、互動的特點(diǎn)，具有明顯的“互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)”。如《小時(shí)代3》《繡春刀》開啟彈幕專場以刺激電影消費(fèi)。電視院線產(chǎn)品的引入構(gòu)建起了家庭影院，會受到越來越多家庭的喜愛，如果將彈幕這一技術(shù)引進(jìn)到電視院線產(chǎn)品中，將賞析、社交、娛樂、吐槽等功能融于一身，對于電視院線而言無疑是另一個(gè)新天地，對于我國傳統(tǒng)的有線電視行業(yè)來說也將是一個(gè)新的機(jī)遇。

4.2多方合作，降低版權(quán)成本

為了獲得有線電視用戶的青睞，與網(wǎng)絡(luò)院線的競爭中占得上風(fēng)，電視院線產(chǎn)品必須在最短的窗口期內(nèi)最大限度地獲取最新的電影片源，積極迎合用戶的點(diǎn)播需求，加快打造電視院線內(nèi)容平臺，在有線網(wǎng)絡(luò)公司內(nèi)部之間搭起資源交流的橋梁，為用戶提供更多的內(nèi)容選擇。要獲取更多更好的資源，可抱團(tuán)取暖，與其他有線電視臺合作或者與電影行業(yè)進(jìn)行版權(quán)資本融資，打造互聯(lián)網(wǎng)化合作平臺，將電視院線產(chǎn)品做大做強(qiáng)。2015年6月北京歌華與阿里創(chuàng)業(yè)等簽署協(xié)議書成立了合資公司，負(fù)責(zé)“中國電視院線”的運(yùn)營和推廣。與BAT巨頭阿里巴巴聯(lián)手，勢必帶入更多互聯(lián)網(wǎng)思想，對電視院線起著巨大的催化劑作用。

4.3搶占用戶，實(shí)行獨(dú)播戰(zhàn)略

視頻網(wǎng)站獨(dú)播戰(zhàn)略持續(xù)推高視頻版權(quán)費(fèi)用，獨(dú)播資源并不意味著旱澇保收。2015年愛奇藝宣布與導(dǎo)演王晶拍攝6部影片，計(jì)劃電影院與視頻網(wǎng)站同步上映。電視院線可以采取同樣的方法，購買電影發(fā)行的獨(dú)播版權(quán)，加大對電視院線產(chǎn)品的推廣力度。面對網(wǎng)絡(luò)院線電影版權(quán)獨(dú)播的競爭，電視院線不加快電影衍生市場的開發(fā)，積極拓展院線流量就難以贏得生機(jī)。真正地達(dá)到“誰真正擁有用戶，誰就擁有未來”的目的。

4.4借鑒電影生態(tài)圈的構(gòu)建，打造電視院線生態(tài)圈

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依托自身平臺優(yōu)勢加速構(gòu)建電影產(chǎn)業(yè)鏈，從影視投資到聯(lián)合影視公司，從電影宣傳到團(tuán)購、手游等形式拉長產(chǎn)業(yè)鏈。將產(chǎn)業(yè)滲透到傳統(tǒng)院線中，并依托云計(jì)算和大數(shù)據(jù)打造互聯(lián)網(wǎng)院線，進(jìn)入電影內(nèi)容制作的上游領(lǐng)域，全面進(jìn)入電影市場。電視院線的發(fā)展可以引以為鑒，以電視院線為契機(jī)，引入影視投資，打造上游的內(nèi)容制作領(lǐng)域，增強(qiáng)行業(yè)發(fā)展的主動權(quán)，為院線同步上映打基礎(chǔ)；充分利用自媒體與新媒體的傳播特性，加速創(chuàng)辦電影營銷業(yè)務(wù)；積極與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，加速實(shí)行互聯(lián)網(wǎng)化戰(zhàn)略，搭建O2O電視院線產(chǎn)業(yè)平臺，打造電視院線產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

電視院線作為電視對其他傳統(tǒng)媒體空間的切割以及重新整合產(chǎn)品，它是傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合發(fā)展的創(chuàng)新產(chǎn)品，雖然目前面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但是通過有線電視行業(yè)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，其對我國傳統(tǒng)電視行業(yè)的破鏡發(fā)展將會起到巨大的作用，對當(dāng)前的廣電格局形態(tài)也會帶來一個(gè)嶄新的春天。

參考文獻(xiàn)

［1］吳勇毅.“互聯(lián)網(wǎng)+”讓中國經(jīng)濟(jì)從“寒冬”走向“春天”，通信世界［M］.2015（11）.

［2］劉飛.客廳經(jīng)濟(jì)：彩電新周期的增長點(diǎn)［N］.北京：消費(fèi)日報(bào)，2015-08-24.

［3］安東尼?吉登斯.現(xiàn)代性的后果［M］.田禾，譯.北京：譯林出版社，2000：23.

［4］韓璐.融合與互動：彈幕助力電影消費(fèi)［M］.珠海：現(xiàn)代傳播，2015（8）.

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號1674-6708（2016）165-0047-02

作者簡介：王立君，院長、碩士生導(dǎo)師、教授，長春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院。楊瑞瑞，碩士研究生，長春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院。郭建鵬，碩士研究生，長春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院。